Lüks ve Kişisel Dokunuşu Kaybetmeden Etkinlik Yönetimi Nasıl Dijitalleştirilir

Hedefiniz marka bilinirliğini artırmak, yüksek Medya Etki Değeri oluşturmak veya markanız için satışları artırmak olsun, etkinlikler moda, lüks ve güzellik endüstrileri için çok önemlidir. Moda Haftası ve genel olarak büyük etkinlikler, genel olarak etkinliklerden yararlanmak ve dolayısıyla markanızdan yararlanmak için moda takviminde önemli bir andır.

Olayların, etkinlik yönetiminin ve moda dünyasının pandemiyi takip eden son iki yılda önemli ölçüde değişmesi elbette şaşırtıcı değil. Dijital olayların tırmanışını unutmadan fiziksel olayların yükselişi ile fiziksel olayların durakladığını gördük. Sonbahar/Kış 2022 Koleksiyonlarının sunumu sırasında Tom Ford defilesini iptal etti ve bunun yerine koleksiyonunun resimlerini daha sonraki bir tarihte dijital olarak yayınladı. Paris.

Moda endüstrisi ve markalar, hem fiziksel hem de dijital varlıklarını verimli bir şekilde nasıl tartacaklarını anlamaya çalışırken, ilgili gözün izleyicilerini tüm formatlarda büyüledikçe, defilelerin geleceği konusundaki güvenilmezlik devam ediyor. Bu yeni trende uyum sağlamak, markaların en son koleksiyonlarını dünya çapında sergilemeye çalışırken, sektördekiler için ayrıcalıklı hissini sürdürürken, sektör için çeşitli zorlukları da beraberinde getirdi. Bunu akılda tutarak, hem B2B hem de B2C hedef kitlenizin ilgisini çekmek söz konusu olduğunda hem fiziksel hem de dijital yönlerin entegrasyonu her zamankinden daha önemlidir. Bu makalede, başarılı bir fiziksel etkinlik deneyimi yaratmaya gelince önemli taktikleri vurgularken lüks hissini kaybetmeden etkinliklerinizi nasıl dijitalleştireceğinizi göstereceğiz.

Dijital Etkinlik Yönetim Araçları ile Endüstri İlişkilerini Güçlendirin

Etkinlik yönetimi araçları zaten bulutların üzerinde yükselirken, sektörde güncel kalmak için çok önemli hale geldi. Daha önce açıklandığı gibi, bugün olayları dağıtmanın yeni bir yolu, Dijital Etkinlik Yönetim Yazılımı altında daha iyi bilinen dijital araçlar aracılığıyla ortaya çıkmıştır. Bu yaklaşıma uyum sağlamak, maruz kalmayı en üst düzeye çıkarırken marka deneyimlerinizi hayata geçirmenize yardımcı olacaktır.

2022'de, yüksek bir marka deneyimi standardını sürdürmek söz konusu olduğunda, kişiselleştirme çok önemlidir. Dijital Etkinlik Yazılımının yardımıyla, bir düğmeye tıklayarak, saniyeler içinde kişiselleştirilmiş LCV davetiyeleri oluşturmak için misafir listenizi yönetebilir, davetli tercihlerine ve gelecekteki etkinlikler için geçmişe dayalı esnek oturma çizelgeleri oluşturabilir ve ayrıca özelleştirilmiş bir davetiye gönderebilirsiniz. Kusursuz check-in deneyimi için varışta RFID ile karşılama e-postası. Tüm bunlar, misafirinizin konforunu ve ayrıcalıklı deneyimini ilk sıraya koyarken.

Ayrıca, Vogue ABD'deki Özel Etkinlikler Direktörü Jessie Nichols ve Launchmetrics'deki Müşteri Sorumlusu Tatiana Ferreira ile bir web semineri sırasında, ilişkilerin önemi hakkında her şeyi öğrendik ve büyük moda etkinliklerinin nasıl planlanacağına dair birçok içgörü öğrendik. MET Gala gibi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı.

Fijital Deneyimleri Yeniden Keşfedin

Kelimenin kendisi için konuştuğu gibi, Phygital Events fiziksel ve dijital arasındaki buluşma noktasıdır ve Metaverse'de ilerledikçe sektörde giderek daha fazla yer alacaktır. Bunu akılda tutarak, başarılı bir Phygital Events'in kilit unsurlarından biri, gerçeği sanalda yeniden yaratmaya çalışmak değildir - bunlar birbirini tamamlamak için burada olan ancak birbirine karşı olmayan iki farklı dünyadır. Aslında, bazı markalar içerik paylaşmanın heyecan verici yollarını bularak bu yeni trende oldukça başarılı bir şekilde adapte olurken, birçoğu hala fiziksel gerçekliğe sahip olmadan sanal koleksiyonlarını hayata geçirme zorluğuyla karşı karşıya.

Bunu göstermek için YouTube ile ortaklaşa yaptığımız ortak raporumuza bakıyoruz. SS21 koleksiyonu için JW Anderson, koleksiyonu 'kutu içinde göster' başlığı altında interaktif bir yaklaşımla sundu. Kutu, koleksiyonun kağıt siluetlerini içeriyordu. Kutunun alıcıları, içindeki kesik giysilerle oynarken, aynı anda Jonathan Anderson'ın koleksiyonda ve kutunun her bir öğesinde gezinirken, alınan fiziksel öğeye dijital bir düzende bağlam vererek; her iki dünyayı başarıyla birleştirmek ve unutulmaz bir marka deneyimi yaratmak.

Etkinliğinizden Önceden Yararlanın

Başarılı bir dijital etkinlik yaratmanın kilit faktörü, önceden ivme oluşturmaktır. Bunu yapmanın harika bir yolu, bir kez daha fiziksel unsurları dijital kaynaklarla birleştirmektir. Örneğin, arkasına kazınmış konuğun adı ve gösteri detayları ile fiziksel bir eski iphone gönderen Balenciaga gibi konuklarınıza orijinal bir fiziksel ve kişiselleştirilmiş davetiye göndermek, onları sadece memnun etmeyecek, aynı zamanda sezgisel olarak istekli olmalarını da tetikleyecektir. etkinlikle ilgili sosyal medyada paylaşım yapın. Sonuç olarak, etkinliğin tanıtımı bir kartopu etkisi yaratarak ama en önemlisi etkinlik etrafında vızıltı yaratarak milyonlarca izleyicinin önünde olacak.

Sosyal medya, çok daha büyük bir kitleye ulaşmanın mükemmel ve kolay erişim yoludur. Böylece dijital dünyada sadece etkinliğinize değil, markanıza da uzun vadede fayda sağlayacak bir kapsayıcılık duygusu var.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Susie Lau (@susiebubble) tarafından paylaşılan bir gönderi

Sonuç olarak, başarılı bir dijital etkinlik yaratmanın anahtarı, kişiselleştirmeyi kapsayıcılık ve etkileşimli süreçlerle birleştirerek, fiziksel deneyimlerin ön saflarında yer almaktadır. Oradan, etkinliğiniz ister özel ister küresel ölçekte önemli bir kaldıraç kazanacak ve bu nedenle sayılamayan bir kitleye ulaşacaktır.

Daha fazla kilit sektör liderinden en iyi bilgileri duymak için, aşağıdaki başlığı tıklayarak #Performance2022 sanal zirvemizdeki isteğe bağlı oturumları izleyin!