Markanızı Dijital Olarak Güçlendirin: Bunu Doğru Yapan 7 Moda Şirketi

Bu tam olarak ne anlama geliyor? Bu yılki TRAFFIC Paris Ticaret Fuarı sırasında, Launchmetric'in Endüstri İlişkileri Kıdemli Başkan Yardımcısı Jessica Michault, Federasyon Francaise du Pret a Porter Feminin ile “Markanızı Dijital Olarak Güçlendirmek” konulu bir atölye çalışması sundu. Bulduğumuz en büyük sorunlardan biri, markaların fiziksel stratejilerinden sonra dijital stratejilerini düşündüklerinde birçok değerli fırsatı kaybetmeleridir. Daha fazla düşünmek için PHY-GITAL, herhangi bir projenin veya lansmanın başlangıcından itibaren markaların hedeflerini düşünmesi ve en baştan itibaren hem fiziksel hem de dijital deneyimlerin planlama sürecine nasıl entegre edilebileceğini düşünmesi gerektiği anlamına gelir. Çalıştayı kaçırdıysanız, işte sadece markalarına dijital olarak güç vermekle kalmayan, aynı zamanda daha fazla PHY-GITALLY düşünerek bunu doğru yapan 7 marka.

Başarılı bir lansmanın en önemli faktörlerinden biri sosyal medyadır . Markaların akıllı olması ve sadece mesajını iletmekle kalmayıp aynı zamanda sosyal medyadaki büyük miktarda gürültüden kurtulan ilginç bir yöntem bulması gerekiyor.

Gucci'nin #GucciGram Instagram projesi, mesajlarını halka başarıyla gönderen ve akıcı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturan bir markanın mükemmel bir örneğidir. #GucciGram projesi, sanatçıları Gucci'nin ikonik baskılarını modaya uygun Instagram resimlerine dönüştürmeye davet etti. Son Baselworld saat lansmanı için Gucci, hayranlarını bir kez daha yardıma çağırdı ve onlara markaların yeni saat koleksiyonlarını yayınlamak ve tanıtmak için kullandığı mizahi ve orijinal memler yaratma fırsatı verdi. #TFWGucci hashtag'i aracılığıyla, bu akıllı strateji bin yıllık zamanın ruhuna dokunuyor ve Gucci'nin marka imajının her zamankinden daha havalı ve modaya uygun olmasını sağlıyor.

Instagram'a hakim olan bir diğer marka ise Missoni . Marka, renkli kişiliğini tanıtmak için platformun özelliklerini ustaca kullanabildi. Son gösteri sırasında, tasarımcı Angela Missoni, katılan tüm misafirler için pembe kedi şapka örgü şapkalar yarattı ve bu da pembe şapkalarını giyen konukların bir özçekim deniziyle sonuçlandı. Missoni, Dünya Kadınlar Günü'nde çekilen tüm özçekimleri bir araya getirdi ve platformun kullanıcıların tek bir gönderide 10 adede kadar görüntü yayınlamasına olanak tanıyan yeni çoklu görüntü işlevi aracılığıyla yayınladı. Bu, markanın Instagram'ında kabile benzeri bir topluluk duygusu yarattı. Kendine özgü ve göz alıcı şapkayı takan insanların tüm görüntüleri ile marka, hem güçlü bir politik ifade hem de güçlü bir moda ifadesi yaptı.

Siz sordunuz, biz cevapladık: yoğun talep üzerine, Missoni #pinkpussyhats şimdi satılık ve gelirler hayır kurumuna gidecek: onları Missoni.com'da veya bio'daki linkten bulun! Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edre Russel, Uberta Zambeletti ve Lisa Lovatt Smith'in #AngelaMissoni'nin mesajını desteklediğini görmek için sola kaydırın

Missoni (@missoni) tarafından paylaşılan bir gönderi 8 Mart 2017, 9:36 PST

Numune takibi, birçok marka ve basın mensubu için bir başka büyük kabus. Görünümlerin sipariş edilmesinden zamanında iade edilmesine kadar birçok ürün bu süreçte kaybolur veya yanlış yere konur. Ancak şimdi, birçok lider marka, markaların tüm örneklerini dijital olarak izlemesine yardımcı olan Launchmetrics'in Örnekler aracını uyguladı. Teknolojimize yönelen markalardan biri de Kate Spade . Bu araçla markalar, numune kaybını yalnızca %85 oranında önemli ölçüde azaltmakla kalmadı, aynı zamanda üretkenliği %92 oranında artırdı ve bu da değerli yayınlarda daha fazla marka kapsamı anlamına geliyor.

"Numuneleri Launchmetrics Örnekleri aracılığıyla izlemek daha basit ve daha güvenilir… departmanlar arasında sınırlı bir örnek seti paylaşırken, sahip olduğunuz daha ayrıntılı bilgi, daha iyi." Grace Adams, Kate Spade New York Halkla İlişkiler Müdürü

Moda endüstrisindeki lansmanların bir diğer önemli başarısı, şovların ve sunumların kendisidir. Çoğu zaman, konuklar gösteriye girmeden ve yerlerini almadan önce uzun bekleme süreleri yaşayacaklardır. Sonuç olarak, dijital teknoloji bu süreci önemli ölçüde kolaylaştırmaya gerçekten yardımcı olabilir .

Bu alanda teknoloji uygulayan bir marka örneği Tommy Hilfiger'dir . Tommy'nin gösterilerinde konuklar, doğrudan gösteri mekanına gelebilir ve check-in için Apple Watch'larını zahmetsizce tarayabilir. Bir Apple Watch'a sahip olmayabilecek olanlar için, GPS Radar uygulaması konukların Launchmetrics Events yazılımını kullanan defilelere kolay giriş için tüm gösteri barkodlarını getirmelerine olanak tanır. Bir şovla ilgilenenler, doğrudan Radar uygulamasında ilgili bilgileri bulabilir, numune talep edebilir ve hatta podyum görüntülerini sosyal medya platformlarında paylaşabilirler.

Sırada Fendi var. Marka, basılı kopya gösterileri başlatmalarına RFID çiplerini yerleştirerek dijital yenilikleri geleneksel ile güzel bir şekilde birleştiriyor. Bu, misafirlerin bir defileye şıklığını kaybetmeden sorunsuz bir şekilde gelip check-in yapmalarını sağladı; bu, çoğu zaman konukların kötü hava koşullarında dışarıda beklemek zorunda kaldıklarında check-in için beklemek zorunda kaldıkları durum değildir.

Fiziksel davetinizi kullanarak @fendi gösterisinde süper hızlı check-in! Launchmetrics teknolojisi bunu gerçekleştiriyor #PoweringTheIndustry #MFW

üzerinde Launchmetrics (@launchmetrics) tarafından paylaşılan bir gönderi 23 Şubat 2017, 08:38 PST

Veriler artık herhangi bir endüstri için sıcak bir konu ve bir gösterinin veya etkinliğin gerçek etkisini anlamaya çalıştıktan yıllar sonra, artık büyük verileri kullanma ve somut sayılar bulma yeteneğine sahibiz ve ayrıca izlememize yardımcı olacak bilgiler Bir markanın performansını ve başarının anahtarlarını belirleyin. Örneğin, bir markanın hangi önemli etkileyicilerle ekip oluşturması gerektiği veya bir markanın bir sonraki koleksiyonunu nasıl oluşturup pazarlaması gerektiği.

Balmain , verinin gücünü gerçekten benimsemiş ve veri teknolojisine açık bir markadır. Marka, Launchmetrics ile ortaklık kurarak Concierge Hizmetimizi kullanarak markanın en son şovlarına davet edebileceği niş etkileyicilerin kısa bir listesini geliştirdi. Sonunda, Balmain bu niş etkileyicilerden birini davet etti, etkinlikten sonra sosyal medyadaki etkileyici yankısını ve erişimini ölçtü ve markayı benzer düşünen Balmain seven takipçilerine tanıtırken organik olarak ne kadar etkili olduğunu takip etti.

BALMAIN (@balmain) tarafından paylaşılan bir gönderi 3 Mart 2017, 11:25 PST

Son olarak, giyilebilir teknoloji. Bu kategori hala büyüyor, ancak birkaç marka şimdiden yatırımlarından inanılmaz sonuçlar elde etti.

En sevdiğimiz örneklerden biri, Levi 's Commuter'ı oluşturmak için Jacquard by Google ile ortak olan Levi's. En yeni Levi's Commuter Trucker ceketi, bisikletçilerin telefonlarına ve favori uygulamalarına kablosuz olarak erişmelerine olanak tanıyan Google'ın Project Jacquard teknolojisiyle tasarlandı. Kullanıcılar, müziğin sesini ayarlamaktan, telefon görüşmelerini sessize almaktan veya varış noktalarına tahmini varış zamanlarını öğrenmekten, sadece ceketlerinin kollarına dokunabilirler.

Jacquard by Google teknolojisinin günlük kıyafetlerinize dokunarak onu daha akıllı hale getiren ilk keşfini oluşturmak için @google ile birlikte çalıştık. İşe gidip gelmenin keyfini çıkarabilecek, dikkatinizin dağılmasını en aza indirebilecek ve bisikletinizin üzerinde ve dışında giydiğiniz ceket aracılığıyla cihazınızı kontrol edebileceksiniz. İlkbahar 2017'de geliyor. Daha fazla bilgi için bağlantı bio'da. #LevisCommuter

Levi's Commuter (@leviscommuter) tarafından paylaşılan bir gönderi 20 Mayıs 2016, 10:35 PDT

Bu 7 marka, dijital teknoloji ve araçları benimseyerek , tüketicileriyle akıllıca, etkili ve verimli bir şekilde iletişim kurmayı başardı. Dijital teknolojideki en son gelişmelerden yararlanan markalar, sadık bir müşteri tabanı oluştururken herhangi bir lansman veya projeyi stratejik bir başarı haline getirebilecekler .

Dijital pazarlama ve teknoloji kullanımı söz konusu olduğunda size göre hangi markalar oyunun önünde? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın!

Başlık resmi: Fargo