2017 İçin En İyi 5 Dijital Pazarlama Tahmini

2016'nın yarısındayız ve önümüzdeki yıl için Dijital Pazarlama Tahminleri için çabalıyor olmalısınız.

“Gelecek sezonda trend ne olacak?” veya “Hangi teknoloji İnternet Pazarını geçersiz kılacak?” hepimizin yanıtını bilmek isteyeceği yaygın sorulardan bazılarıdır.

Bazılarınız buraya işletmeniz için bir sonraki en iyi pazarlama stratejisini tasarlamak için gelmiş olabilir ve bazılarınız sadece eğrinin önünde kalmaya gelmiş olabilir. Durum ne olursa olsun, sahneyi daha iyi kavramanızı sağlayacak bazı içgörülerle kesinlikle ayrılacaksınız.

Pazarlamacıların strateji oluştururken sahip oldukları en büyük yanılgı, her şeyin ortasına “ TEKNOLOJİ ”yi koydukları yönündedir. Bunu bir boğa gözü yapıyorlar. Ancak, teknoloji hepimizi bir arada tutan şeydir. Teknoloji her organizasyonun temelidir. Ve teknoloji sadece bir iletişim aracıdır. Bu nedenle stratejiniz Teknoloji merkezli olmamalı, bunun yerine o teknolojiyi kullanan insanlara daha fazla odaklanmalıdır.

“Dijital Pazarlama sadece teknoloji ile ilgili değil, aynı zamanda insanlarla da ilgilidir.”

Dijital Pazarlama sürekli gelişiyor. Bir işletme olarak, markanızın büyümesi için bu özelliği denemek ve uyarlamak için sürekli olarak web'de yeni teknoloji arayışında olmalısınız. Tüm bunlar olurken, tüketicilerinizin aslında bunun bir parçası olup olmadığını hesaba katarak.

İşte önümüzdeki zamanlarda dikkat etmeye değer olduğunu düşündüğüm Dijital Pazarlama için en önemli birkaç Trend:

SOSYAL AĞLARA ARTAN DİKKAT

Sosyal medyanın potansiyelinin, içeriklerini pazarlamak için dışarıdaki şirketler tarafından tam olarak gerçekleştirilmediği doğru görünüyor. SFB (Statistical Factbook by DMA – Araştırma Makalesini Satın Almak için Görsele Tıklayın), tüketicilerin ilgi alanlarıyla ilgili veri toplarken işletmelerin %70'inin hala sosyal medya kanallarına bağlı olmadığını gösteriyor.

Ancak, şirketlerin %47'si bu konuya daha fazla yatırım yapacaklarını söylerken, %37'si e-postalara ve web sitelerine daha fazla önem veriyor gibi görünüyor olabilir. %26'sı SEO'nun en ilginç olduğunu düşünüyor.

DMA SFB'ye göre, sosyal medyanın büyümesi bugünün yetersiz %10'undan %14'e yükselecek.

Sosyal medyaya verilen artan ilgi, aynı zamanda Millennials'ın tüketici sektöründeki öneminin kademeli olarak tanınmasıyla da paraleldir.

"Google, Twitter'ı on milyarlarca dolara satın alacak" …ve 2017'de #contentmarketing için 24 diğer tahmin https://t.co/xhkhJmT7y9

- Andy Crestodina (@crestodina) 5 Temmuz 2016

Sosyal medyanın taşıdığı önem, Andy Crestodina'nın Google'ın Twitter'ı on milyarlarca dolara satın alacağını, ardından reklamların daha fazla dahil edileceğini ve bunun maliyeti de artacağını öngörmesinden anlaşılabilir.

AĞIRLIK KAZANMAK İÇİN VİDEO

Bu, ortamın kullandığı özlü, kesin ve sürükleyici doğası göz önüne alındığında şaşırtıcı olmayabilir. Bununla birlikte, tercih, reklam beklentileri azalan TV'den ziyade sosyal medyadaki videolar için.

Ayrıca, video çılgınlığı, Facebook gibi birçok sosyal ağ sitesinde zaten Artırılmış Gerçeklik (AR) ve VR desteğine sahip olduğu için Sanal Gerçekliğe (VR) yönelik taraflılıkla desteklenecek. (Referans: The Verge)

Video içeriği tercih eden tüketicilerin sayısı, metin tercih edenlerin dört katıdır. ABD'deki pazarlamacıların %69'u , video içeriği için bütçeyi artıracaklarını söylüyor.

Bununla birlikte, Uberflip'te dijital pazarlamacı ve Pazarlama Başkan Yardımcısı Hana Abaza'ya göre, yazı yakın zamanda ölmeyeceğinden, odak noktası aynı zamanda uzun içerikli içerik üzerinde olacak .

Bu tartışmalı olsa da, 1500-2000 kelimelik önemli bir setin en iyi bahis olacağını söyleyen John Jantsch'ın desteğine sahip görünüyor.

Öyle görünüyor ki, çoğunluk videoların kuralına ve trendler olarak iyi, uzun, daha az sıklıkla oluşturulan metin içeriğine inanıyor.

DAHA KİŞİSELLEŞTİRME

“Bir şey satmanın en iyi yolu – hiçbir şey satmayın. Satın alabilecek kişilerin farkındalığını, saygısını ve güvenini kazanın. – Rand Fishkin

Her gün 2 milyondan fazla blog yazısı oluşturulduğunda ve bunun artan bir kısmı ortalamanın altında içerikle, doygunluk noktasının aşılması zorunludur.

Günümüzde tüketiciler, seçme özgürlüğünün boyutundan bıkmış durumdalar, içeriğin artık ticari girişimlerin sonu değil, başlangıcı olduğu bir dünyada olduklarını düşünüyorlar.

Bu nedenle, kendilerine sunulan kelimenin tam anlamıyla veri dağlarına bakmak yerine, özellikle kendileri için geçerli olan şeylere yönelmeleri zorunludur. Bu, düşük hacimli ancak yüksek katılımlı niş içeriğin oluşturulmasını sağlar .

Arion Agius'a göre , etkileşimli içerik anahtardır , profesyonel olarak programlanmış içerik, izleyicinin kendilerine sunulan çoklu seçenekler arasından istenen seçeneğe tıklamasını sağlayan bir arayüze sahiptir ve şu anda baskın olan metin yüklü platformlardan hoş bir değişiklik olacaktır. Bu nedenle, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik burada anahtardır.

Aynı zamanda, onlar için de verimli yan pazarlamaya sahip olmaları koşuluyla, büyük tüketici kitlelerini cezbedecek canlı etkinlikler aracılığıyla yapılan tanıtım gibi.

Ayrıca, Adrian Cordiner'in işaret ettiği gibi, oyunlaştırma ve etkileşimin itici faktörler olduğu görsel olarak çekici yaklaşım daha başarılı olacaktır. Bu aynı zamanda, giderek perişan bir dünyada diğer uçta meçhul, kişiliksiz, ancak mide bulandırıcı tatlı satıcı ile tüketicinin yorgunluğunun bir sonucudur ve bu nedenle kişiselleştirme dört gözle beklenecek bir şeydir .

Ayrıca, satın alma söz konusu olduğunda, ev reklamı markaları, hizmet sağlayıcılar ve üçüncü şahıslar tarafından sağlanacak olan etkileşim başına maliyet (CPE) tıklama sonrası seçeneklerinde bir artış olabilir.

MOBİLLERE ODAKLANIN

Bu öngörülebilir ve sorun payını da beraberinde getiriyor. Y kuşağının %80'i telefonlarını mağazada kullanıyor ve %74'ü konum tabanlı mobil uyarılara hoş geldiniz.

2015 Pew Araştırma Merkezi araştırmasına göre, nüfusun neredeyse üçte ikisinin akıllı telefonları var ve her 5 Amerikalıdan 4'ü her gün yanlarında en az bir akıllı telefon bulunduruyor, bu da 5 kişiden 3'ü olan küresel ortalamanın çok üzerinde.

Dahası, daha fazla rekabet ve daha az zamana sahip olan büyük resimde daha yavaş olacaklarsa da, yakın zamanda ilgisiz olmayacaklar.

Bu platformlarda daha büyük reklam girişi olduğu gibi, mesajlaşma platformlarının sayısındaki artış da radarda.

DMA'nın SFB'sine göre, bu yılın sonuna kadar her dört Amerikalıdan birinin yanında giyilebilir bir cihaz olacak ve bu, platformların değiştirilmesini içerecek.

Üstelik bu, yalnızca değişen platformların çeşitli teknolojik özelliklerini akılda tutmakla kalmayıp aynı zamanda bireysel müşterilerin bağlamını, zamanını, yerini ve seçimlerini de dikkate almak zorunda kalacak olan pazarlamacılar için çok iş anlamına geliyor.

Comscore , akıllı telefonların tüm Dünya'da yükselen etkisi hakkında bazı ayrıntılı bilgiler de yayınladı.

İÇERİK YÖNETİMİ YÖNETECEK

Videonun Özeti:

"Bu videoda Moz'un Kurucusu ve Sihirbazı Rand Fishkin , HubSpot Labs Büyüme Başkanı Sam Mallikarjunan , Grow and Convert'in Kurucusu Benji Hyam, Wordstream'in Kurucusu Larry Kim ve ContentMarketer.io'nun Kurucusu Sujan Patel , İçerik Pazarlama 2017'de Nasıl Gelişecek? '. “

Bu daha önce de değinilmiş bir şey. İnsanlar artık, büyüdükçe ve haklı olarak, konu gelen kutularına geldiğinde son derece bilinçli olduklarından, yayınlanmayan tıklama yemlerine ve göz alıcı manşetlere atlamak istemiyorlar.

Veriler, oluşturulan içeriğin satılabilir olduğunun kanıtlanması gerektiği anlamında içeriği belirleyecektir.

Yetersiz kaynaklar ve yetersiz içerik oluşturucularla ilgili sorunları ancak her gün yeni şirketler ve içerik oluşturucular ve haberlerin olduğu gün geçtikçe artacak olan küçük şirketler için zor olacak. Araştırmalar, B2B içeriğinin yaklaşık %70'inin genellikle boşa gittiğini gösteriyor.

CMI ve Marketing Profs tarafından yapılan bir araştırma, 2016'da B2B ve B2C'nin %70'inden fazlasının 2015'ten daha fazla içerik üretmeyi planladığını, ancak henüz sadece %20'sinin içerik üretmeyi planladığını gösterdiğinde bu çok anlamlıydı. önemli bir başarı elde etti.

Bununla birlikte, daha büyük işletmeler ve inatçı olanlar için iyi olacaktır, çünkü bunun sonucunda küçük şirketlerin gerisinde kalmaları, kısa vadeli sonuçlar söz konusu olduğunda onların başarısız olduğunu görecektir.

Ayrıca, neredeyse sonsuz geri dönüşüm zaten bir durma yaratıyor ve algoritmaların önemi artacak ve odak şimdi yavaş yavaş bireysel tüketiciye kayacak.

Not : Bu işaretçiler belirli bir sırada değildir. Hepsi eşit öneme sahiptir.

Dijital Endüstride gelişen trendler hakkında ne düşünüyorsunuz?

2017'de işiniz için en faydalı kanallar hangileri olacak ve neden?

Meraklıyım, ne düşündüğünüz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorum.