Dijital Varlık Yönetim Sistemi: Moda, Lüks ve Güzellik Markaları İçin DAM

Sürekli bir değişim döneminde yaşıyoruz ve eğer COVID bize bir şey öğrettiyse, o da özellikle moda, lüks ve güzellik sektörlerindeki şirketler için tüm tedarik zincirini dijitalleştirmenin önemidir.

Tipik olarak dijitalleşme hakkında konuşurken tartışma müşteriye yönelik girişimlere, müşteri sadakat programlarına, yapay zekaya vb. odaklanır.

Bununla birlikte, marka varlıklarının – fiziksel veya dijital – yönetimi, karlılığı yukarıda belirtilen alanlar kadar etkiler .

Açıklamama izin ver…

Dijital varlık yönetimi (DAM), özellikle çok sayıda ekibin dahil olduğu büyük şirketler için karmaşık olabilir. Bir numune tasarlandığı ve ilk prototipler üretildiği andan itibaren birkaç farklı elden geçer…

Önce mağazacılık ve satın alma ekipleri, ardından fotoğraf, e-ticaret, PR, showroom departmanları…

Bilgi veya fiziksel numune kaybı risklerinin ve pazara sunmadaki gecikmenin şirket için büyük bir maliyet oluşturabileceği birden fazla adım vardır. Örneğin, küresel bir markanın satış ekibi için, koleksiyonların pazara sunulmasındaki gecikmelerin 1,8 milyon ABD dolarına kadar zarar edebileceği tahmin edilmektedir.

Dijital varlık yönetim sisteminin devreye girdiği yer burasıdır.

Dijital Varlık Yönetim Sistemi Nedir?

Dijital varlık yönetim sistemleri, bir şirketin tüm dijital varlık kitaplığını depolar , düzenler ve daha verimli bir şekilde alır ve dağıtır .

DAM sistemleri , belirli şirket/endüstri gereksinimlerine göre değişiklik gösterir.

BBC gibi büyük yayın ve eğlence şirketleri için yüksek çözünürlüklü medya dosyaları (video ve ses) için depolama alanı bir numaralı önceliktir. 193 ülkede yaklaşık 145 dilde 1.057.175 dijital varlığa sahip Dünya Dijital Kütüphanesi örneğinde, meta verilerin tutarlılığı ve birlikte çalışabilirliği birincil odak noktasıdır.

Moda, güzellik ve lüks şirketler söz konusu olduğunda, genellikle yeni koleksiyonların piyasaya sürülmesini kolaylaştırmak, bir ürünün yaşam döngüsünü izlemek ve analiz etmek ve önemli bilgiler sunmak için bir DAM sistemi kullanılır - markaların kullanımı, etkiyi ve potansiyel fırsatı anlamasına yardımcı olan bilgiler hızlı ve etkili karar vermeye dönüştürülen her bir örneğin

Dijital Varlık nedir?

Dijital varlık, dijital biçimde oluşturulan ve depolanan (tipik olarak bir DAM sistemi içinde) herhangi bir değerli dosyadır.

Aşağıdakiler dahil birkaç farklı dijital varlık türü vardır:

• Belgeler (PDF, Word Doc, Sheet, vb.)
• Görüntüler (PNG, JPEG, vb.)
• Ses (MP3, MP4, WAV., vb.)
• Video (MP4, MOV., FLV., vb.)

Neden Dijital Varlık Yönetim Sistemi kullanmalısınız?

Tamam, dijital varlık yönetim sisteminin ne olduğunu anlıyorsunuz ama yine de muhtemelen kendinize şu soruyu soruyorsunuz:

"Bir DAM sistemi, ekibime günlük olarak özel olarak nasıl yardımcı olabilir?"

Aşağıda, moda, lüks veya güzellik organizasyonunuzda dijital varlık yönetimi yazılımını uygulamak için üç ana neden bulunmaktadır.

#1 Analizler

Günümüzde, hepsi muazzam değer sağlayan moda ve yaşam tarzı markaları tarafından çok sayıda dijital varlık üretiliyor.

Markaya, koleksiyona ve sezona göre bilgileri kaydetme, kampanya görüntülerini, dijital afişleri ve basın bültenlerini (PDF) bir DAM sistemi içinde organize etme yeteneği, yalnızca marka varlıklarınız üzerinde kontrol sahibi olmak değil, aynı zamanda harika bir bilgi ve ilham kaynağı olarak hareket etmek anlamına gelir. !

Dijital varlık yönetimi yazılım platformları, size dahili ve harici kullanım hakkında raporlar ve öngörüler sunacaktır.

Örneğin, şunları görebilirsiniz:

• Bir görüntünün kaç kez görüntülendiği.
• Bir varlık tahakkuk eden basın bağlantıları tarafından kaç kez indirildi.
• Belirli bir videoya kaç alıcı tıkladı.
• Veya sezona göre kaç numune talebinin kaydedildiği.

Bunlar, koleksiyonlarınızın performansını, bunların dahili kullanımını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak ve aynı zamanda gelecekteki sürümleri ve koleksiyonları optimize etmek için kararlar almanıza yardımcı olacak bir avuç ölçüttür.

#2 Dijital Varlık Maruz Kalmasını En Üst Düzeye Çıkarın

Günümüzün halkla ilişkiler departmanları, fiziksel olayların sanal gösterilere , showroomlara ve dijital galerilere dönüştürüldüğü giderek daha dijital bir senaryoda çalışıyor.

Ayrıca gazetecilerin ve Fikir Liderlerinin (KOL) beklentileri, çevrimiçi alanda çok daha hızlı ve daha akıcı deneyimlere doğru evrildi.

Moda ve yaşam tarzı sektörünün ihtiyaçlarına uyarlanmış bir dijital varlık yönetim sistemine sahip olmak, koleksiyonları sergilemenize, indirilebilir yüksek kaliteli dijital varlık görüntüleri sağlamanıza ve tek bir araçtan örnek istek örnekleri kabul etmenize olanak tanıyan çevrimiçi showroomlara ev sahipliği yapmayı gerektirir.

#3 Dahili İş Akışlarını Optimize Edin

Pazarlama operasyonları (genel olarak operasyonlar), birden fazla teknolojinin egemen olduğu bir dünyada giderek daha önemli hale geliyor.

Dahili süreçlerin optimizasyonu, yalnızca artan çeviklik değil, aynı zamanda daha fazla üretkenlik ve işletme üzerinde kesin bir parasal etki anlamına gelir. Karlılık yalnızca ürün satışlarından değil, aynı zamanda çalışan ve teknolojiden verimli bir şekilde yararlanan ekiplerin etkinliğinden de gelir.

DAM yazılımı , tüm varlıklarınızı kolayca aranabilir bir yerde saklamanızı kolaylaştırır ve herhangi bir zamanda, herhangi bir yerden küresel erişim sağlar.

Ek olarak, DAM sistemleri, moda ve lüks endüstrisini onlarca yıldır rahatsız eden bir sorunu çözüyor: numunelerin veya fiziksel varlıkların kaybı .

Bu araçları numune stoğunuza bağlayarak, bu sorunu bir kez ve herkes için etkili bir şekilde çözebilirsiniz. Dijital arşivlerinizi arayarak ve filtreleyerek içgörüler toplayabilir ve kayıp veya yanlış yerleştirilmiş öğelerin maliyetini ortadan kaldırabilirsiniz. Sadece zamandan değil, paradan da tasarruf edeceksiniz!

Dijital Yönetim Sisteminin Faydaları

Artık neden bir dijital varlık yönetimi sistemini uygulamayı düşünmeniz gerektiğini belirlediğimize göre, bir DAM sisteminin ürün yaşam döngüsü boyunca moda ve perakende şirketlerine sağladığı dört ana avantajı vurgulamanın zamanı geldi.

#1 Departman silolarını yıkın

Bir moda ve perakende şirketinde, ürün bilgilerini günlük olarak yöneten birçok ekip vardır. Verimlilik esastır, ancak dahil olan tüm ekipler için senkronize, benzersiz ve standart bir bilgi iş akışına sahip olmak da önemlidir.

Numuneler, barkod tarama sistemleri veya akıllı RFID etiketleri aracılığıyla departmanlara daha hızlı girip çıkar, fotoğraf ekibi numuneleri ve ürünleri dijital varlık üretmek için çok daha erken alır, e-Ticaret ekibi bu koleksiyonları çevrimiçi olarak daha hızlı başlatabilir ve showroom veya PR departmanı, koleksiyonun galerilerini basın ve profesyonel izleyiciler aracılığıyla hızlı bir şekilde dağıtabilir.

Sonuç olarak: piyasaya sürme çok daha çeviktir .

Dijital varlık yönetimi yazılımı , bilgi akışını kolaylaştırır, ekip üretkenliğini artırır ve her numune ve ürün, konumu ve varış yeri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

#2 Medya etkisini büyük ölçüde artırın

“Kültürel bir moda platformu oluşturarak dijital inovasyonu mevcut ihtiyaçlarımıza daha iyi uyacak şekilde uyarlıyoruz. Gelecek için küresel bir vitrin olabilecek bir şey üzerinde çalışıyoruz.” İngiliz Moda Konseyi (BFC) CEO'su Caroline Rush, Londra Moda Haftası'nın 2020 baskısının sanal bir formatta gerçekleştirileceğini duyurduktan birkaç hafta sonra söyledi.

Sektör, COVID pandemisinden istikrarlı bir şekilde kurtulurken, koleksiyonların lansmanının geleceği fiziksel ve çevrimiçi etkinliklerin bir kombinasyonu gibi görünüyor.

Tüketiciler satın almak için çevrimiçi kanallara geçme eğiliminde olacaklar, peki ya profesyonel izleyiciler?

Koleksiyonları ve kampanyaları basına , alıcılara , stilistlere ve diğer profesyonel profillere iletmek, erişimi en üst düzeye çıkarmak için gerekli olmaya devam edecektir. Bu nedenle dijital galerilerin veya sanal showroomların kullanılması kesinlikle zorunludur.

#3 Satış ve içerik fırsatlarını en üst düzeye çıkarın

Daha önce de belirtildiği gibi, bir moda veya perakende işletmesinin gerçekleştirdiği tüm süreçleri dijital olarak yönetmek , tedarik zincirinin her adımını kontrol etmek için büyük bir fırsat sunuyor.

Bir numunenin girişindeki gecikmeler veya ürün kaybı çok daha olası değildir ve bu nedenle, PR gibi ekiplerin daha fazla sayıda editoryal fırsatı kapsamasını kolaylaştırır.

Buna ek olarak, sanal showroom gazetecilere sonsuz e-posta zincirlerine ihtiyaç duymadan taleplerini tek bir platform üzerinden yapma imkanı sunuyorsa… o zaman çok daha iyi!

#4 Dijital varlık yönetimini ölçme ve analiz etme

En değerli fayda olmayabilir, ancak stratejik iş kararları için en etkili olanıdır.

Tüm marka varlık yönetimi sisteminizi dijital hale getirmek, ürün veya numunelerinizin geçtiği farklı aşamaları anlamak için kullanabileceğiniz, toplanan büyük miktarda dahili bilgiyi temsil eder.

Tedarik zincirindeki belirli noktalarda üretim sorunlarını analiz etmekten koleksiyonlarınızın oluşturduğu ilgiyi ölçmeye kadar: en çok görüntülenen, indirilen ürün resimleri, en çok talep edilen ürünler vb.

Tüm bu bilgiler, yönetici ve iş ekiplerinin daha doğru kararlar almasına olanak tanır - bu, dahili süreçleri optimize etmek veya mevcut ve gelecekteki koleksiyonların üretimini tahmin etmek için kritik olan bir şeydir.

Dijital Varlık Yönetim Sisteminin Uygulanması

Dijital varlık yönetimi, gördüğünüz gibi, işin çeşitli düzeylerini etkiler.

Dijital varlık yönetimi hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, dijital bir showroom inşa etmek için 5 Neden e -Kitabımızı indirin.

Dijital Showroom İnşa Etmek İçin 5 Neden

Makaleyi oku