Dijital Reklamcılık: Tanımı, Önemi, Türleri ve Daha Fazlası!

İlk tıklanabilir reklam 1994 yılında internete girdi ve o zamandan beri dijital reklamcılık dünyadaki işletmeler için en önemli kanallardan biri haline geldi!

Nedeni oldukça basittir. Ocak 2022 itibariyle dünya toplam nüfusunun yüzde 62,5'i internete bağlı. Giderek daha fazla insan satın alma kararları vermek için interneti kullanıyor.

Aslında, çoğu Amerikalı gün boyunca yaklaşık 4000 ila 1000 reklama maruz kalıyor. Bu nedenle, pazarlama stratejinize çeşitli dijital reklamcılık taktiklerini dahil etmek mantıklıdır.

Dijital reklamlar, alıcılarınızı müşteri olana kadar beslemenize yardımcı olacaktır! Bu blogda, dijital reklamcılık ve işinizi büyütme hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağız! Hazır? Hadi gidelim!

Dijital Reklamcılık Tam Olarak Nedir?

Dijital reklamcılık, tüketicilere promosyon reklamları sunmak için arama motorları, web siteleri, e-postalar ve sosyal medya gibi çevrimiçi platformlardan yararlanan bir reklam stratejisidir.

Basit bir ifadeyle dijital reklamcılık, internette gördüğünüz herhangi bir reklam biçimidir. Dijital reklamcılık genellikle ödenir – birinin web sitesine veya Facebook'a bir reklam yerleştirdiğinizde bunun için ödeme yapmanız gerekir.

En iyi kısım? Dijital reklamcılık sayesinde yüksek segmentlere ayrılmış bir hedef kitle oluşturabilir ve ürününüzle en çok ilgilenen kişilere ulaşabilirsiniz. Kavramı bir örnekle anlayalım.

Richard adında bir adam web sitenizi ziyaret eder, etrafına bakar, birkaç ürüne tıklar, ancak hiçbir şey satın almaz. Ancak davranışlarına bakarak ne tür ürünler aradığını anlıyorsunuz.

Richard web sitenizden ayrıldıktan sonra yerel bir haber sitesine yönelir. Oradaki reklamınızı görüyor. Ardından, Richard bir fotoğraf yayınlamak için Instagram'ı açar ve reklamlarınızdan bir tanesini daha görür.

Bu reklamlar, Richard'a bir kupon koduyla birlikte aradığı ürünü satın alma teklifini gösterir. Bu, Richard'ın ilgisini çeker, reklama tıklar, ayrıntıları doldurur ve ürünü satın alır.

Richard daha sonra bir hoş geldin e-postası alır ve artık mutlu bir müşteridir! Birkaç gün sonra Richard daha fazla ürün keşfetmek için web sitenize geri döner. Daha önce satın aldığı ürünle ilgili deneyimini derecelendirmesini isteyin.

Web sitenizden ayrıldığında, daha önce satın aldığı ürünün tamamlayıcısı olan diğer ürünlerin reklamlarıyla onu tekrar hedeflemeye başlarsınız… ve döngü devam eder!

Artık dijital reklamcılığın esasını bildiğinize göre, günümüzün çok kanallı ve çok cihazlı alıcı ortamında neden gerekli olduğunu anlayalım.

Dijital Reklamcılık Neden Bu Kadar Önemli?

1. Organik Pazarlama Çalışmalarınızı Destekler

Her şeyden önce, organik pazarlama çabaları nelerdir? Web siteniz, e-posta pazarlamacılığı, arama motoru pazarlamacılığı, bloglar ve daha fazlası gibi, ödemediğiniz reklam araçlarının tümü bunlardır.

Her işletmenin yeni müşteriler çekmesi gerekir ve ücretli dijital reklamcılık tam da bunu yapmanıza yardımcı olur. Basitçe söylemek gerekirse, organik pazarlama araç, ücretli dijital reklamcılık ise aracınızı çalışır durumda tutacak yakıttır.

2. Potansiyel Alıcılarınız Dijital Medya Kullanıyor

Gazete ve dergilerin alıcılarınızın dikkatini çektiği günler geride kaldı! Alıcılarınız zamanlarının çoğunu internette geçiriyor. Bize inanmıyor musun? Bu istatistiklere göz atın.

• Ocak 2021 itibariyle, dünya çapında 4.66 milyar aktif internet kullanıcısı vardı. (Kaynak)
• Amerikalılar günde ortalama 6.31 saat internette vakit geçiriyor. (Kaynak)
• 2020'de, yılda yarım milyar artarak 4,2 milyar sosyal medya kullanıcısı vardı. (Kaynak)

Sonuç olarak, dijital reklamcılık, çeşitli cihazlarda ve kanallarda gerçek zamanlı olarak geniş kitlelere ulaşmanın güçlü bir yoludur. Ayrıca, marka hikayelerinizi ölçekte ve bağlamda anlatmanın harika bir yolu.

Devamını oku: Giden Pazarlama Nedir ve Nasıl Çalışır?

3. Veri Zenginliğine Erişim Sağlar

Piyasada bulunan güçlü reklamcılık ve pazarlama araçları sayesinde artık tüketiciler hakkında davranışlarından, demografilerinden görüntüledikleri içeriğe ve etkileşim seviyelerine kadar pek çok veriye erişebilirsiniz.

Ardından, kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak ve tüketicilerle daha alakalı konuşmalar yapmak için bu bilgilerden yararlanabilirsiniz. Bu, şüphesiz her pazarlamacı için kutsal kâsedir!

4. Daha İyi Hedefleme Yetenekleri

Diyelim ki bir gazeteye ilan verdiniz. Reklamı kimin gördüğü ve onunla etkileşime girdiği konusunda çok az kontrolünüz olur veya hiç kontrolünüz olmaz.

Oysa dijital reklamcılıkta, ürün veya hizmetinizi satın alma olasılığı en yüksek olan tüketicileri tam olarak hedefleme olanağına sahipsiniz. Bu ne kadar harika!

Bir sonraki bölümde, işletmeniz için hangisinin en iyi sonucu verdiğini daha iyi anlayabilmeniz için dijital reklam türlerine derinlemesine bakacağız. Hadi dalalım.

Bilmeniz Gereken 9 Dijital Reklam Türü

1. Sosyal Medya Reklamları

Sosyal medya reklamları, en ilginç ve etkili dijital reklam türlerinden biridir. Niye ya? Çünkü sosyal medyanın milyarlarca kullanıcısı var ve platformların çoğu hedef kitlenizi segmentlere ayırmanıza izin veriyor.

Sosyal reklamlar, kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik sunmak için kullanıcıların sosyal medyada paylaştığı verileri kullanır. Bu, markanızı daha fazla potansiyel müşteriyle tanıştırır ve dönüşüm oranlarınızı artırır!

2. Yerel Reklamcılık

Yerel reklamlar, göründükleri medya biçiminin/platformunun görünümüne, verdiği duyguya ve işlevine benzeyen reklamlardır. Sonuç olarak, bu reklamlar daha az müdahalecidir ve gezinmede herhangi bir kesintiye neden olmaz.

Aslında, yerel reklamlara genellikle 'anti-reklamlar' denir, çünkü okuyucuyu reklamlara maruz bırakırlar - bu reklamları yüzüne vurmadan. İnsanlar bu reklamları görüntülemeye ve içeriklerini tüketmeye her zaman daha yatkındır.

3. Görüntülü Reklamcılık

Görüntülü reklamcılık, dijital bir platformda görüntüleyebileceğiniz, örneğin pop-up reklam, afiş veya geçiş reklamı gibi grafik ağırlıklı, görsel reklamlardır.

Bu biçim, reklam engelleyicilerin büyümesinden büyük ölçüde etkilenmiş olsa da, hala çok fazla potansiyele sahiptir. Anahtar, engelleyicileri atlayabilen reklamlar yerine görülmeye değer reklamlar oluşturmaktır.

4. Yeniden Pazarlama

Burada, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için web sayfası verilerini kullanırsınız. Başka bir deyişle, çerezler tarafından toplanan kullanıcı bilgilerini, onlara en son eylemleriyle alakalı reklamlar göstermek için kullanırsınız.

Yeniden pazarlama reklamları sayesinde, web sitenize gelen ziyaretçilere herhangi bir şey satın almadan sitenizden ayrıldıktan sonra ürününüz hakkında hatırlatabilirsiniz. Temel olarak, bu reklamlar ziyaret öncesi değil, ziyaret sonrası için tasarlanmıştır!

5. Mobil Reklamlar

Ürününüz ne olursa olsun, mobil cihazlara özel reklamları göz önünde bulundurmalısınız. Google'a göre, mobil aramalar kişisel bilgisayarlardaki aramalardan çok daha yüksek. (Kaynak)

Yalnızca mobil cihazlarda görünen veya özellikle mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlar oluşturmalısınız. Aksi takdirde, pazarın kayda değer bir bölümünü kaçıracaksınız.

6. Videolar

Video reklamlar birden fazla duyuya hitap eder, alıcılarla anında etkileşime geçer ve onları sonuna kadar bağlı tutar; bu da kelimenin tam anlamıyla duyulmasını kolaylaştırır. Bu formatın bu kadar popüler olmasının nedeni budur.

Video reklamlar, ürün tanıtımlarını, nasıl yapılır kılavuzlarını ve ayrıntılı bilgileri paylaşmak için mükemmeldir. Teknoloji odaklı bir kitleniz varsa, video reklamlar sizi yenilikçi ve modern bir şirket olarak konumlandırabilir.

7. E-posta Pazarlama

E-posta pazarlama kampanyalarınızı başlatmak için piyasada sunulan kaliteli veri tabanlarını kullanabilirsiniz. Ancak, veritabanı ne kadar bölümlere ayrılmış olursa, e-posta pazarlamanız o kadar güçlü olur.

Bu nedenle, e-posta veritabanınızı büyütmeye çalışın, belirli bölümlere ayırın ve ardından bu bölümlerin her birine farklı e-posta kampanyaları hedefleyin. Doğru mesajla doğru zamanda potansiyel müşterilerinizin gelen kutusuna ulaşmanız gerekiyor!

Devamını oku: Damla Pazarlama: Nedir ve Nasıl Yapılır?

8. Arama Motoru Pazarlaması

Arama motoru pazarlaması sayesinde web sitenizin SERP'lerde çevrimiçi görünürlüğünü artırabilirsiniz. SEM, tamamen aradıkları anahtar kelimelere dayalı olduğu için kullanıcıların ihtiyaçlarına gerçek bir şekilde yanıt verir.

Google Ads, yeniden hedefleme listelerinize göre reklam oluşturma seçeneği bile sunar. Örneğin, reklamlarınızı yalnızca geçen ay web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret etmiş olanlara gösterebilirsiniz.

İyi bir dijital reklamın arkasında yatan çok şey var. Etkili reklamlar oluşturmaya yardımcı olan en önemli unsurlardan bazılarını bilmek ister misiniz? Okumaya devam etmek!

Harika Dijital Reklamlar Oluşturmak İçin 5 İpucu

1. Akılda Kalıcı Başlıklar Kullanın

İnsanların reklamlarınızı fark etmesini istiyorsanız, onları mümkün olan en kısa sürede bağlamanız önemlidir. Bunun için en akılda kalıcı, en ilgi çekici başlıkları kullanmanız gerekir.

Dijital reklamlarınızı gören okuyucuların neredeyse %80'i muhtemelen başlıktan fazlasını okumayacaktır. Bu nedenle, başlığınız yeterince ilgi çekici değilse, okuyucular siz ve işiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istemeyebilir!

2. İlgili Tutun

Reklamı planlarken ve oluştururken, ilettiğiniz mesajın son derece alakalı olduğundan ve hedef kitleye değer sunduğundan emin olun.

Kısacası, dijital reklamınızın başarılı olmasını istiyorsanız, yüksek oranda hedeflenmiş ve yüksek oranda alakalı olması gerekir. Lise öğrencilerini bebek arabası reklamlarıyla bombalamayın!

3. Etkileyici Bir Kopya + Harekete Geçirici Mesaj ekleyin

Reklam metniniz yaratıcı, okunması kolay, anlaşılır ve amacına uygun olmalıdır. En önemlisi, metinde argo ve jargon kullanmaktan kaçının ve okuyucularınıza daha sonra ne yapmalarını istediğinizi söyleyen bir CTA eklemeyi unutmayın.

Örneğin, web sitenize gelen trafiği artırmak için bir reklam yayınlıyorsanız, reklam metniniz okuyucuya “Web sitemize göz atın!” Gibi bir şey söylemelidir.

4. Araştırma, Araştırma ve Araştırma

Herhangi bir dijital reklam kampanyası başlatmadan önce, kapsamlı bir araştırma yapmak, rekabetiniz ve hedeflemeyi planladığınız hedef kitle hakkında bilgi edinmek için zaman ayırmanız önemlidir.

Araştırma yoluyla, hedef kitlenizde yankı uyandıracak fikirleri ve stratejileri belirlemeniz daha kolay hale gelecek ve başarı olasılığınızı artıracaktır!

5. Yüksek Çözünürlüklü Görseller Ekleyin

Reklamınız, izleyicilerin dikkatini çekerken dikkatini çekebilmelidir. Reklamlarınıza görsel öğeler eklemek, bunu yapmanın harika bir yoludur!

Reklam metninizle birlikte reklama gösterişli ve yüksek çözünürlüklü görseller ekleyin. Bir kişinin metni okuyup okumamasına karar vermeden önce genellikle görsellerin baktığı ilk şeyler olduğunu unutmayın.

Toplama

Dijital reklamlar her yerde. Tüketicilerin cep telefonlarında, sosyal medya platformlarında, akıllı saatlerinde ve ziyaret ettikleri web sitelerinde bulunurlar.

Peki, işletmeniz tüm gürültüyü nasıl aşabilir ve reklamınızın potansiyel müşteri üzerinde bir izlenim bırakmasını nasıl sağlayabilir?

Pekala, yukarıda söylediğimiz gibi, anahtar, reklamlarınızın ilgi çekici, alakalı, yaratıcı ve müdahaleci olmamasını sağlamaktır. Tüketiciyi bilgilendirin, eğlendirin ama canınızı sıkmayın, daha kötüsü sinirlendirmeyin!

Pazarlamacı olmak için heyecan verici ama biraz da zorlayıcı bir zaman!

Devamını oku:

E-posta Otomasyonu: Tanım, Faydalar ve Araçlar!

Pazarlamacılar için 10 Bülten Pazarlama Stratejisi!

Hesap Tabanlı Pazarlama: Nedir ve Nasıl Uygulanır?

Her Pazarlamacının Sahip Olması Gereken 9 Pazarlama Becerisi!