2023'te Uygulamanız Gereken 5 Temel Dijital Reklam Trendi

AI, etkileyici pazarlama, kısa biçimli videolar; bunlar, pazarlamacıların 2023'te heyecan duyacağı dijital reklamcılık trendlerinden sadece birkaçı. Bu yıl reklam harcamalarından elde ettiğiniz gelirle yeni zirvelere ulaşmak için ihtiyacınız olan ilk beş trendi derledik.

1 numaralı dijital reklam trendi: Yapay zeka (AI)

Makine öğrenimindeki gelişmeler, reklamverenlerin yeteneklerini genişletti. Bir zamanlar şüpheci olan pazarlamacılar artık çok sayıda kampanya bileşenini geliştirmek için yapay zekayı kullanıyor.

Statista'ya göre, küresel AI yazılım pazarı geliri 2025 yılına kadar 126 milyar dolara ulaşacak:

AI otomasyonu, insanları insanüstü yeteneklerle güçlendirir. Bu, bilinçli çalışmayı değiştirmekle ilgili değil, işbirlikçi zekayı benimsemekle ilgili. Yapay zekayı aşağıdaki dijital reklamcılık alanlarında iş başında bulabilirsiniz:

1. Kişiselleştirme: AI destekli algoritmalar, tüketici verilerini analiz edebilir ve bireysel kullanıcılar için reklam deneyimlerini kişiselleştirebilir.
2. Hedefleme: AI, bir reklam için doğru hedef kitlenin belirlenmesine ve reklamın en alakalı kullanıcıların önüne yerleştirilmesine yardımcı olabilir.
3. Pazarlama otomasyonu: AI, pazarlama otomasyonunuza katmanlar ekler ve daha az manuel çalışma ile kampanya başarısını ölçmeye ve analiz etmeye yardımcı olur.
4. Optimizasyon: AI, tıklama ve dönüşüm oranları gibi performans metriklerine dayalı olarak reklam kampanyalarını optimize eder.

Tahmine dayalı analitik: AI, tüketici davranışını tahmin etmek ve reklam stratejilerini bilgilendirmek için verileri ve algoritmaları kullanabilir.

5. Sahtekarlık tespiti: AI, sahte tıklamalar ve gösterimler gibi reklam sahtekarlığını tespit etmeye ve önlemeye yardımcı olabilir.

Dijital reklamlarını optimize etmek için AI kullanan büyük şirketlerden biri Procter & Gamble'dır. Şirketin AI sistemi, etkili reklam yerleşimini belirlemek için verileri ve davranışı analiz eder. Ayrıca kampanyaları optimize eder ve programatik reklam satın alma ve kitle hedefleme konusunda yardımcı olabilir.

Dijital pazarlama, doğru zamanda doğru mesajla doğru kitleye ulaşmakla ilgilidir. Yapay zeka, reklamverenlerin bunu daha az adımda ve daha fazla etkiyle yapmasına yardımcı oluyor.

2 numaralı dijital reklam trendi: Kısa biçimli videolar

Tüketiciler ilgi çekici, görsel olarak zengin içerik talep etmeye devam ettikçe kısa biçimli videolar ortalıkta dolaşıyor. Reklamverenler, izleyicilerle saniyeler içinde bağlantı kuran etkili ve akılda kalıcı deneyimler oluşturabilir.

TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi reklam platformları, pazarlamacılara genç kitlelere ulaşmak ve son derece ilgi çekici içerik oluşturmak için yeni fırsatlar sundukları için her zamankinden daha popüler.

General Electric, potansiyel müşterileri çekmek için kısa biçimli dikey videolar kullanır:

GE gibi reklamverenlerin bu yıl kullandığı başlıca kısa biçimli video biçimleri şunları içerir:

1. Dikey videolar: Akıllı telefonların sabit kalmasıyla, dikey videolar mobil cihazlarda en iyi görünümü sağlar. Ayrıca TikTok ve Instagram Reels gibi platformlar için beklenen formattır.
2. Etkileşimli videolar: Oyunlaştırılmış reklamlar, sınavlar ve anketler, kullanıcıların dijital reklamcılıkla etkileşim kurmasına olanak tanır ve bunlara karşı koymak neredeyse imkansızdır.
3. Canlı videolar: Pazarlamacılar, anında etkileşimi teşvik eden canlı videolar aracılığıyla kitlelerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurabilir.
4. Geçici içerik: Kaybolan videolar ve fotoğraflar, izleyicilerle duygusal düzeyde bağlantı kuran bir ayrıcalık ve aciliyet duygusu yaratır.

Dijital reklamcılık trendi #3: Gerçekçi etkileyici pazarlama

Influencer pazarlama, markalar tüketicilerle bağlantı kurmak için daha özgün ve etkili kampanyalar aradıkça gelişmeye devam ediyor. 2023'te mikro etkileyicilerin, şeffaflığın ve entegre kampanyaların etkileyici pazarlama trendlerini şekillendirdiğini görmeyi bekleyin.

Ayrıca TikTok'ta maliyetli ünlü desteklerinde bir düşüş ve mikro-etkileyicilerin popülaritesinde bir artış olacak. Markalar, küçük takipçilere sahip kullanıcıların bile güçlü bir etkiye sahip olabileceğini fark etti. İçerik, markanın değerlerine uygun olduğu sürece, takipçileri buna inanacak ve harekete geçecektir.

Örneğin Toyota, 4Runner'ını tanıtmak için bir seyahat mikro-influencer ile ortaklık kurdu:

İşte bu yıl devralması beklenen gerçekçi influencer pazarlama trendlerinden bazıları:

1. Mikro-influencerlar: Daha küçük ama süper etkileşimli takipçilere sahip bireyler, mikro-influencerlardır. Markalar, kitleler için daha kişiselleştirilmiş bir bağlantı sundukları için onlarla ortaklık kuruyor.
2. Özgünlük ve şeffaflık: Tüketiciler daha seçicidir ve etkileyici pazarlamada daha fazla özgünlük ve şeffaflık talep eder. Bilgili markalar, değerleri ile uyumlu ve sponsorlu içerik konusunda şeffaf olan etkileyicilerle ortaklık yapıyor.
3. Etkileyenler tarafından oluşturulan içerik: Mikro-etkileyenlerden gelen gönderiler ve incelemeler gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), izleyicilerde güven oluşturur. Markalar, sosyal reklam kampanyalarında bu tür UGC'den yararlanabilir.
4. Entegre kampanyalar: Etkileyici pazarlama, genel pazarlama stratejilerine daha entegre hale geliyor. Influencer kampanyaları artık sosyal medyanın ötesine geçerek e-postaya ve hatta geleneksel medyaya ulaşıyor.
5. Uzun vadeli ortaklıklar: Markalar, izleyicileri için tutarlı bir mevcudiyet yaratan sürekli ilişkiler ister. Uzun vadeli etkileyici ilişkileri artık tek seferlik işbirliklerinden daha arzu edilir.

Dijital reklamcılık trendi #4: Sesli pazarlama

Tüketiciler çeşitli platformlarda ve cihazlarda daha fazla sesli içerik dinledikçe, markalar tüketicilere bu kanallar aracılığıyla ulaşmaya çalışıyor.

Reklamverenler, kullanıcılara daha kişisel ve ilgi çekici bir deneyim sunmak için sesli pazarlamayı şu yollarla kullanıyor:

1. Podcast reklamcılığı: Podcast'lerin popülaritesi artık kurulmuştur. Bu platformlarda reklam veren markalar, bağlı ve bağlı bir kitleye ulaşır.
2. Sesle etkinleştirilen asistanlar: Amazon'un Alexa'sı ve Google'ın Asistanı gibi sesle etkinleştirilen asistanlar daha yaygındır. Markaların sesli içerik aracılığıyla tüketicilere ulaşması için yeni bir yol sunuyorlar.
3. Etkileşimli ses deneyimleri: Kendi maceranı seç tarzı podcast'ler, tüketiciler için ilgi çekici ve sürükleyici bir deneyim yaratır. Markalar, yeni kitleler yakalamak için bu etkileşimli ses deneyimlerini deniyor.
4. Artan üretim değeri: Markalar, gösterişli ve ilgi çekici deneyimler yaratmak için yüksek kaliteli ses üretimine yatırım yapıyor. Profesyonel seslendirme sanatçıları ve ses efektleri, sesli pazarlamanın ortak unsurlarıdır.

The Washington Post gibi yayınlar bile izleyicilerin dikkatini çekmek için önce işitsel dijital pazarlamaya geçti:



Dijital reklamcılık trendi #5: AV ürün pazarlaması

Sürükleyici ve etkileşimli deneyimler talep eden tüketicilerle görsel-işitsel (AV) ürün pazarlamasının büyümesini bekleyin.

Markaların reklamlarında AV'yi kullanma yollarından bazıları şunlardır:

1. Sanal ve artırılmış gerçeklik: Markalar, sanal ve artırılmış gerçeklikten yararlanarak tüketicileri kendi dünyalarının içine çekiyor.
2. 360 derecelik ürün videoları: Tüketiciler, özellikleri tam olarak gösteren 360 derecelik video ile kapsamlı bir ürün genel bakışı elde eder.
3. Etkileşimli ürün tanıtımları: Sanal denemeler ve 360 ​​derecelik ürün turları, tüketicilerin ürünlerle etkileşime girmesine ve nasıl çalıştıklarını yakından görmelerine olanak tanır.
4. Ürün odaklı podcast'ler ve sesli deneyimler: Tüketiciler, markalı podcast'ler ve sesli deneyimler aracılığıyla ürünlere ve bunların nasıl çalıştığına derinlemesine bakar.

Panasonic Connect'in AV deneyimi, AV ürün pazarlamasının mükemmel bir örneğidir. Kullanıcılara hem ilgi çekici hem de eğitici sürükleyici bir deneyim sunar.

Cephaneliğinizdeki bu beş trendle, 2023'te başarılı bir dijital reklamcılık yılına iyi hazırlanmış olacaksınız. Artan satışları, marka bağlılığını ve daha yüksek bir ROAS'ı garantilemek için stratejinizi yenileyin ve bu fikirleri eyleme geçirin.

Dijital pazarlama kampanyanıza 2023'te başlamaya hazırsanız, optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmakla başlayın. Platformumuzun ROAS'ınızı nasıl önemli ölçüde iyileştirebileceğini ve açılış sayfası oluşturma sürecinizi kolaylaştırabileceğini görmek için 14 günlük denemeye kaydolun.