5 Basit Adımda Tıklama Sahtekarlığını Tespit Etme ve Önleme
Yayınlanan: 2023-10-12
Tıklama sahtekarlığı reklamverenler için milyar dolarlık bir sorundur. Dijital pazarlama reklam harcamaları arttıkça, işletmelere 2022'de 61 milyar dolara mal olan tıklama sahtekarlığının etkisi de artıyor.
Reklam ağlarında geçersiz tıklamaları tespit etmek ve reklamverenlere bunlar için geri ödeme yapmak için önlemler mevcut olsa da, bu her zaman yeterli değildir. Tıklama sahtekarlığının bir sonucu olarak reklamverenlere hâlâ milyonlarca dolar borçluyuz.
Bu yazımızda tıklama sahtekarlığının nasıl tespit edilip önleneceğini 5 adımda ele alacağız.
Tıklama Sahtekarlığı Nasıl Tespit Edilir?
Tıklama sahtekarlığını tespit etmek, karşılaştığınız tıklama sahtekarlığının türüne bağlı olarak kolay veya zor olabilir. Öncelikle tıklama sahtekarlığının birçok farklı biçimde olabileceğini anlayın:
- Örneğin rakipleriniz de dahil olmak üzere kötü aktörler, reklam maliyetlerinizi artırmak için reklamlara tıklayabilir.
- Reklamlarınızın görüntülü ağda yer aldığı üçüncü taraf web siteleri, yayıncıların her tıklama için kesinti yapması nedeniyle tıklama sahtekarlığına girişebilir.
- Kötü amaçlı tıklama botları gibi gelişmiş yazılımlar, otomatik tıklama sahtekarlığının başka bir biçimidir.
- Mobil tıklama dolandırıcılığı, kötü niyetli bir kişinin yanlışlıkla bir uygulama indirmesi için kredi aldığı tıklama enjeksiyonunu içerir.
Zamanınızı reklam hesabınızı inceleyerek geçirirseniz, aşağıdaki durumlarda tıklama sahtekarlığını tespit edebilirsiniz:
- Belirli IP adreslerinden dönüşüm olmadan tutarlı reklam trafiği
- Daha yüksek hemen çıkma oranları, reklam harcamasında ani bir artış veya sitede geçirilen sürenin azalması gibi performans verileriyle ilgili anormallikler
- Dönüşüm olmadan reklam tıklamalarında veya gösterimlerinde artış
- Daha fazla reklam trafiği ancak sitede daha az sonraki sayfa görüntülemeleri
Google Ads gibi reklam ağları bu etkinliği durdurmak için ellerinden geleni yapsa da bu mükemmel bir yaklaşım değil.
Tıklama Dolandırıcılığı Nasıl Önlenir?
Tıklama sahtekarlığı maalesef reklamverenlerin dijital reklamcılığın meyvelerini alırken aldıkları risktir. Bununla birlikte, bu riski azaltmanın yolları var. Tıklama sahtekarlığını önlemek için yapabileceğiniz beş şey şunlardır:
1. Etkinliği İzleyin
Önceki bölümde belirtildiği gibi anormallikleri arayın ve verileri suçlulara kadar takip etmeye çalışın.
Örneğin IP adresi gibi verileri kullanabilirsiniz. IP adresleri sunucu günlüklerinden alınabilir. Sunucu günlüğünde ayrıca sayfadaki ziyaret için bir zaman damgası bulunur ve bazı web analiz yazılımı, IP'nin sonraki sayfaları ziyaret edip etmediğini görmenize olanak tanır. Bu, sahte bir kullanıcı veya bot yerine gerçek bir kullanıcıyı gösterebilir. Dolandırıcılık genellikle reklama tıklayıp hemen ayrılmayı içerir. Şüpheli IP adreslerini belirledikten sonra IP'nin nereden geldiğini görmek için WhatIsMyIP.com gibi siteleri kullanabilirsiniz. Kötü aktörler tarafından kullanılan araçların, IP atlama gibi daha karmaşık yöntemleri kullanabildiğini ve bunun da tespit edilmesini zorlaştırdığını unutmayın.
2. IP Hariç Tutmalarını Uygulayın
Belirli bir IP adresinin hesabınızda tıklama sahtekarlığına neden olduğunu düşünüyorsanız bu adresi hariç tutabilirsiniz. IP'nin hariç tutulması, reklamların bundan sonra söz konusu IP adresindeki kişiye sunulmasını engelleyecektir. Bu, bazı durumlarda zor bir karardır çünkü reklamınızın sizin için önemli olan bir yerde hedef kitlenize gösterilmesini kesmek istemezsiniz. Google gibi reklam ağlarının, bu konuda yardıma ihtiyacınız varsa, tıklama kalitesiyle ilgili destek almanın bir yolu vardır.
3. Yer Hedeflemeyi Ayarlayın
Tıklama sahtekarlığının belirli bir coğrafi konumdan gerçekleştiğini fark edebilirsiniz. Ve bu konum, hedef kitlenizin olduğu yer olmayabilir.
Örneğin, dünyanın emeğin ucuz olduğu belirli bölgelerinde tıklama çiftlikleri sıklıkla bulunur. Veya tıklama sahtekarlığı ABD'deki belirli bir posta kodundan geliyor olabilir. Yer hedeflemenizi, söz konusu alanların reklamlarınızı görmesini engelleyecek şekilde ayarlamanız yardımcı olabilir.
4. Bütçeleri Onaylayın
Kötü aktörlerin faturanızı artırmaya çalışması durumunda kaldırabileceğinizden daha fazla ücretlendirilmemek için bütçe sınırlarınızın yerinde olduğundan emin olmak istersiniz. Google gibi reklam ağları, geçersiz veya hileli tıklamalar için size geri ödeme yapmalıdır. Google Ads hesabınızda oturum açtığınızda "kampanyalar" sekmenize giderek Google'ın geçersiz tıklamaları nasıl izlediğini görebilirsiniz. Bu verileri göremiyorsanız kampanyalar > sütunları değiştir > geçersiz tıklamalar seçeneğine giderek bunu ayarlayabilirsiniz.
5. Üçüncü Taraf Yazılımlara Yatırım Yapın
Çoğu kişi için gerçek şu ki, tıklama sahtekarlığını manuel olarak araştırmaya zamanları yok. İşte bu noktada güzel bir tıklama dolandırıcılığı aracı kullanışlı oluyor. Bu, özellikle tıklama sahtekarlığının daha karmaşık yöntemleriyle uğraşırken yararlı olabilir. ClickCease, Fraud Blocker ve ClickGUARD mevcut araçlardan sadece birkaçıdır.
Tıklama sahtekarlığını tespit etmek ve önlemek titizlik gerektirir, ancak bu çaba dijital reklam yatırımınızı koruyacaktır.
Bruce Clay Inc.'de, arama ve sosyal medya için tıklama başına ödeme reklam yönetimi hizmetleri sağlıyoruz. Reklam performansınızı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında konuşmak istiyorsanız PPC hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin veya ücretsiz fiyat teklifi almak için bugün bizimle iletişime geçin.
SSS: Tıklama sahtekarlığını nasıl önleyebilirim ve reklam bütçemi nasıl koruyabilirim?
Tıklama sahtekarlığı işletmeler için önemli bir tehdit oluşturuyor; potansiyel olarak reklam bütçelerini tüketiyor ve yatırım getirisini (ROI) azaltıyor. Tıklama sahtekarlığını önlemek ve reklam kampanyalarınızı güçlendirmek için neler yapabileceğinizi burada bulabilirsiniz.
Tıklama Sahtekarlığını Anlamak
Tıklama sahtekarlığıyla etkili bir şekilde mücadele etmek için bunun ne olduğunu anlamak çok önemlidir. Tıklama sahtekarlığı, bireyler veya otomatik botlar kötü niyetli olarak çevrimiçi reklamlarınıza tıkladığında ortaya çıkar. Bu, reklam maliyetlerinizi artırır, verileri çarpıtır ve gerçek etkileşimi engeller. Reklam kampanyalarınızı yakından izlemek, tıklama sahtekarlığını tespit etmenin ilk adımıdır.
Tıklama Sahtekarlığını Tespit Etme
Reklam bütçenizi korumak için tıklama sahtekarlığı kalıplarını tanıma konusunda ustalaşmalısınız. Google Ads'ün Tıklama Sahtekarlığı Raporu gibi araçlar, tıklama oranlarınızdaki düzensizlikleri tespit etmenize yardımcı olabilir. Sahte tıklamaları belirlemek için IP adreslerini, zaman kalıplarını ve kullanıcı davranışını analiz edin. Düşmanınızı ne kadar iyi anlarsanız, onunla o kadar iyi mücadele edebilirsiniz.
Önleyici tedbirler
Tıklama sahtekarlığının önlenmesi çok yönlü bir yaklaşım gerektirir. Öncelikle bilinen kötü amaçlı IP adreslerini engellemek için güçlü filtreler uygulayın. İkinci olarak, şüpheli tıklamaları gerçek zamanlı olarak tanımlayıp engelleyebilen tıklama sahtekarlığını önleme yazılımını kullanmayı düşünün. Son olarak, geniş bir ağ oluşturmak yerine gerçek potansiyel müşterilere odaklanmak için reklamlarınızı coğrafi olarak hedefleyin.
Reklam Kampanyalarınızı Optimize Etme
İyi optimize edilmiş bir reklam kampanyasının tıklama sahtekarlığına karşı duyarlılığı daha azdır. Doğru kitleyi hedeflemek için anahtar kelime listenizi düzenli olarak inceleyin ve hassaslaştırın. Alakasız trafiği filtrelemek için negatif anahtar kelimeler kullanın. Hedef kitlenizi, gerçek müşterilerin etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğu yoğun saatlerde hedeflemek için reklam planlamasını kullanın.
Tıklama sahtekarlığını önlemek, reklam bütçenizi korumak ve sağlıklı bir yatırım getirisi sağlamak için çok önemlidir. Tıklama sahtekarlığını anlayarak, dolandırıcılık faaliyetlerini tespit ederek, önleyici tedbirler uygulayarak ve reklam kampanyalarınızı optimize ederek dijital pazarlama çabalarınızı güçlendirebilir ve zorlukla kazandığınız paranızı koruyabilirsiniz.
Tıklama Dolandırıcılığını Önlemek İçin Adım Adım Prosedür:
- Tıklama sahtekarlığı ve bunun reklam bütçeniz üzerindeki potansiyel etkisi hakkında bilgi edinin.
- Düzensiz tıklama oranlarını tespit etmek için reklam kampanyalarınızı yakından izleyin.
- Şüpheli etkinlik kalıplarını belirlemek için Google Ads'ün Tıklama Sahtekarlığı Raporu gibi araçları kullanın.
- Sahte tıklamaları tespit etmek için IP adreslerini, zaman düzenlerini ve kullanıcı davranışını analiz edin.
- Bilinen kötü amaçlı IP adreslerini engellemek için güçlü filtreler uygulayın.
- Gerçek zamanlı algılama ve engelleme için tıklama sahtekarlığını önleme yazılımını kullanmayı düşünün.
- Gerçek potansiyel müşterilere odaklanmak için reklamlarınızı coğrafi olarak hedefleyin.
- Doğru kitleyi hedeflemek için anahtar kelime listenizi inceleyin ve hassaslaştırın.
- Alakasız trafiği filtrelemek için negatif anahtar kelimeler kullanın.
- Kitlenizi yoğun saatlerde hedeflemek için reklam planlamasını kullanın.
- Sektördeki en iyi uygulamalar ve gelişen tıklama dolandırıcılığı taktikleri hakkında güncel bilgilere sahip olun.
- Önleyici önlemlerinizin etkinliğini sürekli izleyin.
- Reklam kampanyalarınızı değişen tıklama sahtekarlığı modellerine uyum sağlayacak şekilde ayarlayın.
- Ekibinizi tıklama sahtekarlığı ve dikkatli olmanın önemi konusunda eğitin.
- Reklam platformu sağlayıcınızla açık iletişimi sürdürün ve tıklama sahtekarlığını belirleme ve önleme konusunda yardımlarını isteyin.
- Şüpheli etkinliklerin ayrıntılı kayıtlarını tutun ve bunları ilgili yetkililere veya reklam platformu sağlayıcınıza bildirin.
- Önleyici önlemlerin etkili bir şekilde çalıştığından emin olmak için reklam kampanyalarınızın yatırım getirisini düzenli olarak değerlendirin.
- İzleme ve analizden elde edilen bilgilere dayanarak reklam bütçesi tahsisinizde ince ayarlar yapın.
- Ek rehberlik için tıklama sahtekarlığını önleme konusunda uzmanlara danışmayı düşünün.
- Zaman içinde yeni tehditler ortaya çıkabileceği için tıklama sahtekarlığını önleme yaklaşımınızda proaktif ve uyarlanabilir kalın.