Açılış Sayfası Dönüşümünü Artırmak için 5 Tasarım Uygulaması

1. Açılış Sayfası Tasarımı: Bilmeniz Gerekenler
2. Açılış Sayfanızın Düzeni
3. Açılış Sayfanızın Yapısı
4. Açılış Sayfası Tasarımınızda Kullanmanız Gereken Renkler
5. Görseller: Açılış Sayfası Tasarımınızın Büyüleyici Noktası
6. Duyarlı Açılış Sayfası Tasarımı İsteğe Bağlı Değildir

Açılış sayfası tasarımı, müşteri adayı oluşturma ve nihayetinde dönüşüm için temel bir taktiktir. Pazarlamacılar olarak, açılış sayfaları gibi potansiyel müşteri yaratma araçlarının nelere sahip olduğunu biliyoruz. Ayrıca bir markanın erişimini genişletmede ve sağlıklı bir e-posta listesi oluşturmada ne kadar yardımcı olduklarını da biliyoruz.

(Kaynak)

Yukarıdaki rakamlara ulaşmak, her marka için farklı bir şey ifade ediyor ve her şey, yalnızca açılış sayfası oyununu geliştirerek gelen pazarlamadan harika bir şekilde yararlanarak müşterileri nasıl elinde tutabileceği ve yenilerini nasıl kazanabileceği ile ilgili.

Ancak bir marka, dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası tasarlamak için hangi taktikleri kullanabilir? Hadi bulalım.

Açılış Sayfası Tasarımı: Bilmeniz Gerekenler

En iyi açılış sayfalarının bazı ortak noktaları vardır. Bunlar, harika bir başlığın veya mükemmel bir açılış sayfası metninin ötesine geçer ve doğrudan açılış sayfasının yapısına kadar uzanır.

Birçok pazarlamacı, açılış sayfası tasarımını markalı renkler ve güzel sanatlar için başka bir moda kelime olarak görüyor. Ancak, dönüşümü artırmaya yönelik açılış sayfaları için durum böyle değildir.

Kullanıcının ihtiyaçlarını anlamak ve ne sunacağını bilmek, açılış sayfası tasarımında en çok gözden kaçan becerilerden biridir. Ve yine de, bir dünya fark yaratan şey budur. Bu durumda tasarım, açılış sayfalarını özel kılar, onlara taşımaları için eyleme geçirilebilir bir mesaj verir ve etkinliklerini artırır.

Güzel görüntüler ve çekici renkler de çok gereklidir. Yine de, kullanıcıların pazarlama mesajınıza göre hareket etmelerini sağlayacak şeylerden farklıdırlar. Daha spesifik olalım.

Açılış Sayfanızın Düzeni

"İçerik kraldır" sözünü eminim duymuşsunuzdur. Bununla birlikte, bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağını bilen tüm pazarlamacılar, çoğu kişinin CTA düğmesine ulaşmak için içeriği gözden geçirdiğini bilir.

Çoğu kullanıcının, ne kadar iyi olursa olsun, bitmeyen kopyaları okuyacak zamanı veya enerjisi yoktur. Bu nedenle, açılış sayfanızın düzeni çok önemlidir.

İlk adım, önemli bilgileri ekranın üst kısmına eklemek olacaktır. Beklentiler her zaman hızlı ve kolay yanıtlara ihtiyaç duyar ve bu yanıtları hemen vermeniz gerekir. Potansiyel müşteri, açılış sayfanızın ne hakkında olduğunu bileceğinden, bu aynı zamanda internet bağlantısının zayıf olması durumunda da fark yaratacaktır.

İkinci olarak, açılış sayfasını gerektiği kadar beyaz alanla tasarlayın. Beyaz boşluk, kullanıcıların mesajınıza odaklanmasına yardımcı olarak sayfanın okunabilirliğini artırmanıza olanak tanır. Paragraflar, başlıklar, üst bilgiler ve alt bilgiler arasında madde işaretleri ve boşluklar kullanın.

İdeal olarak, kullanıcının açılış sayfanızı göz açıp kapayıncaya kadar okuyabilmesini ve değer teklifinizi anında anlayabilmesini istiyorsunuz. Bu şekilde, içeriğinizle de hemen etkileşim kuracaklar.

Açılış Sayfanızın Yapısı

Yapı, düzen kadar önemlidir. Pazarlama eylemleriniz için en iyi açılış sayfasını oluşturmadan önce anlamanız gerekir.

Başlığınızın dikkat çekici olması ve değer teklifinizi sergilemesi gerekir:

(Kaynak)

Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi başlık, markanın ve ürünün tüketici için neler yapabileceğini gösterir. Kullanıcıların markanızla etkileşime geçmek için bilmesi gereken tek şey budur.

H2'niz veya alt başlığınız, ek bilgi sağlayan kısa bir açıklama içerebilir. Yukarıdaki örnekte, alt başlık zaman ve enerji tasarrufundan bahsetmektedir. Bu, "zahmetsiz" ifadesini destekler.

Bundan sonra, yerinde görseller oluşturmayı unutmayın. Kullanıcılar, anlamadıkları bir şeyle uğraşmazlar ve açılış sayfanız, ürününüz hakkında fazla gizemli olunacak bir yer değildir. Avantajınızı eylemde gösterin ve Benzersiz Satış Teklifinizle (USP) devam edin.

USP'niz markanızın, ürününüzün veya hizmetinizin faydasını vurgulayacaktır. Güven ve inanılırlığı artırmanıza yardımcı olabilecek akıllı bir kopya veya müşteri referansı şeklinde olabilir.

Son olarak, CTA düğmenizin açık ve işlem yapılabilir olması ve kullanıcıların bir sonraki adımlarının ne olması gerektiğini anlamalarına olanak sağlaması gerekir.

Süper Profesyonel İpucu: Baştan sona eyleme geçirilebilir fiiller kullanın. Bu şekilde, kullanıcıları yolculuklarında nazikçe yönlendirirsiniz. Sadece fiillerinizin mantıklı bir hareket tarzı oluşturduğundan emin olun.

Özellikle izleyicilerinizden verilerini vermelerini isterken, güvenlik rozetleri ve Şartlar ve Koşullarınıza bir bağlantı gibi güven göstergelerini kullanmayı unutmayın. Bunlar, tüm sosyal bağlantılar ve iletişim bilgileriyle birlikte altbilginizin bir parçası olabilir.

Açılış Sayfası Tasarımınızda Kullanmanız Gereken Renkler

Mükemmel açılış sayfası tasarımı, estetik açıdan hoş ve işlevsel renkler gerektirir.

Açılış sayfanızda kullanmanız gereken renkler, markanızın kimliğiyle doğrudan bağlantılıdır. Ancak bu, ayarlanamayacakları anlamına gelmez. Ne demek istediğimi göstereyim:

(Kaynak)

Bu açılış sayfası için, markamızın kimliğinin bir parçası olan maviyi seçtik ve Cadılar Bayramı temalı web seminerimizle dikkat çekecek şekilde ayarladık.

Markanızın kimliği ve işletmenizin kişiliği ile tutarlılığı korumak için markanızın renklerini kullanın.

Bundan sonra, sayfayı görsel olarak çekici ve göz açıp kapayıncaya kadar okunması kolay hale getirmek için uygun renk kontrastına sahip olduğunuzdan emin olun. Siyah ve beyaz çok yol kat edebilir ama şeftali ve sarı kombinasyonu için aynı şeyi söyleyemeyiz. Bu, çok zor olduğu için bir kullanıcının okumaya zahmet edeceği bir şey değildir.

Renkleri seçerken, çağrıştırdıkları duygulara ve çekmeye çalıştığınız farklı kesimlere de dikkat etmelisiniz. Küresel bir markaysanız, her bir rengin diğer kültürler için ne anlama geldiğini düşünün. Örneğin mor, Kuzey Amerika'da zenginliği ifade ederken, Güney Amerika'da üzüntü ile ilişkilendirilebilir.

Standart çağrışımları anladığınızdan ve renk paletinizi akıllıca seçtiğinizden emin olun. Hangi duyguları uyandırmak istediğinizi düşünün ve buna göre hareket edin.

(Kaynak)

Bir pazarlamacı olarak, açılış sayfanızın CTA düğmesi gibi belirli bir şeye dikkat çekmek için renkleri de kullanabilirsiniz. Parlak kırmızı, bir teklif satın almak gibi acil işlemler için mükemmeldir, sakinleştirici bir mavi ise blogunuza daha fazla trafik verebilir.

Tabii ki, yukarıdakilerin hiçbiri sabit değil. Hedef kitleniz markanıza özeldir. Bu, testi zorunlu kılar. Farklı renkleri ve kombinasyonları deneyin ve kontrastla oynayın. Ardından, hedef kitlenizin onlarla nasıl etkileşim kurduğuna dikkat edin ve veri toplayın. Bu şekilde, onlar için neyin en iyi olduğunu anlayacak ve markanıza daha fazla dönüşüm getirebileceksiniz.

Görseller: Açılış Sayfası Tasarımınızın Dikkat Çekici Noktası

Açılış sayfalarındaki görsellerden bahsederken, ağırlıklı olarak GIF'leri ve resimleri kastediyoruz. Ancak GIF'ler ve resimler bir kullanıcının dikkatini çekebilse de, düzgün kullanılmadıkları takdirde amaçlanan dönüşümünüze de zarar verebilirler.

(Kaynak)

Ama bu neden olsun ki?

Her şeyden önce, düşük kaliteli resimler veya GIF'ler iki şeye yol açabilir:

• Çok fazla yükleme süresi, kullanıcının "geri" düğmesini tıklamasına neden olur
• Düşük kalite sıklıkla dolandırıcılarla ilişkilendirildiği için güven kaybı

Öyleyse, açılış sayfanızın resimlerini ve GIF'lerini oluştururken nelere dikkat etmeniz gerektiğine bakalım.

Her şeyden önce, yüksek kaliteli görüntüler oluşturun ve kullanın. Düşük kaliteli, pikselli resimler ve yüklenmeyen resimler profesyonelce ve "aldatıcı" görünecektir. Görsel olarak çekici bir deneyim, size daha fazla potansiyel müşteri kazandıracaktır.

GIF'leriniz dikkat çekmede etkili olabilir. Yine de, kullanıcıların dikkatini dağıtabilir ve açılış sayfanızın yükleme süresini yavaşlatabilirler. Basit bir görüntüden daha fazla değer kattıklarında bunları kullandığınızdan emin olun ve gerekli bilgileri her zaman ilk karenizde tutun.
Açılış sayfası tasarımınız, içeriğiniz ve mesajınızla alakalı resimlere sahip olmalıdır. Örneğin, teknik incelemenizi veya e-kitabınızı tanıtmak istiyorsanız, ürününüzün resmi yerine ilgili bir resmi veya GIF'i seçin.

Görsellerinizle duygu uyandırdığınızdan ve kullanıcıların değer teklifinizin ne olduğunu anlamasına yardımcı olduğunuzdan emin olun. Ancak, kullanıcılarınızın neyi akılda kalıcı bulduğundan emin olmadığınızı varsayalım. Bu durumda, onları bir anket veya anketle açılış sayfası tasarım sürecine dahil edebilirsiniz. Üç seçenekli bir anket işinizi görecektir ve size farklı açılış sayfası tasarımlarını teorize etmek ve test etmek için çok ihtiyaç duyulan bazı verileri verecektir.

Ayrıca, erişilebilirliği artırmak için her zaman alternatif metin kullanın. Alternatif metin, ekran okuyucularla harika bir şekilde çalışır ve görme bozukluğu olan kullanıcılar için gereklidir.

Tüm açılış sayfası tasarım öğeleri bir amaca hizmet eder. Ancak resimleriniz ve GIF'leriniz optimize edilmemiş ve alakalı değilse, onları tamamen çıkarmak en iyisi olacaktır. Bir resim, kullanıcılara açılış sayfanızdan neler bekleyebileceklerini göstermelidir.

Duyarlı Açılış Sayfası Tasarımı İsteğe Bağlı Değildir

Açılış sayfanızı mobil kullanım için optimize etmek çok önemlidir. Bazen markalar, dönüşüme zarar verebileceğini düşünmeden bu adımı unutur.

(Kaynak)

Ancak istatistikler aksini söylüyor. Duyarlı bir tasarıma sahip olmak, mobil ekranda mükemmel görünen öğeler oluşturmanıza ve tutarlı ve güvenilir bir müşteri deneyimi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Mükemmel bir mobil açılış sayfası, eğer amacınız buysa, satın alma işleminin dürtüsel doğasından yararlanmanıza da yardımcı olabilir.

Sadece basit bir tasarım oluşturun ve gereksiz öğeleri kaldırın. Açılış sayfası tasarımınız, açık ve öz olması gereken mesajınıza odaklanmalıdır.

Daha büyük yazı tiplerine ve dikey tasarıma öncelik verin. Kullanıcılar aceleyle okumaya ve bilgiye erişmek için sayfayı aşağı kaydırmaya alışkın olduğundan, her ikisinin de mobil ekranda kullanımı oldukça kolaydır.

Bazı ekstra müşteri etkileşimi için, mobil cihazlar için optimize edilmiş resimler oluşturduğunuzdan emin olun. Sıkıştırılmış görüntüler kullanın ve aşırıya kaçmayın. Sadece bir tane fazlasıyla yeterli olmalı.

Götürmek

Pazarlamacılar bazen işlevsel olan ve dönüşüm oranlarını artıran açılış sayfası tasarımını gözden kaçırır. Bazen yaratıcılığa, etkileşimli öğelere ve görüntülere çok fazla odaklanırlar. Diğer zamanlarda, mobil optimizasyona günün saatini vermezler.

Bununla birlikte, yukarıdakilerin tümü, müşteri katılımını ve dönüşümünü artıran bir açılış sayfası oluşturmak için çok önemli unsurlardır. Bu nedenle, her zaman mobil cihazlar için optimize edin, mümkün olduğunda hedef kitlenize danışın ve dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası oluşturmak için tasarımlarınızı test etmeyi her zaman unutmayın.