Dinamik Ürün Feed'iyle Satış E-postası Nasıl Tasarlanır?

Günümüzde dinamik içerik, bir e-posta pazarlamacısının kullanabileceği en etkili araçlardan biridir.

E-postalarda dinamik içerik bulundurarak şunları yapabilirsiniz:

• Gerçek zamanlı içerik sunun ve alıcılarımızı güncel tutun. En yeni blog gönderilerini göndermek için e-posta haber bültenlerinde veya alıcıları teklifin ne zaman sona ereceği konusunda bilgilendirmek veya kullanıcıların randevu almasına izin vermek vb. için promosyon e-postalarında kullanabilirsiniz;

• E-postaları daha alakalı hale getirmek için ürünleri kişiselleştirin. Bireysel tercihlere, önceki satın alımlara, coğrafi konuma, cinsiyete vb. dayalı teklifler oluşturmak için promosyon e-postalarında veya terk edilmiş sepetlerde, sipariş onay e-postalarında vb. kullanabilirsiniz.

Dinamik içerik kullanmadan e-posta pazarlamasını karlı bir kanala dönüştürmek imkansızdır. E-posta pazarlamacıları, mesajlarındaki ürün verilerini yönetmenin akıllı yollarını bulmalı ve kaynak israf etmeden e-posta kampanyalarına satın alma fırsatları eklemelidir.

Aslında, Campaign Monitor'e göre tüketicilerin %69'unun kişiselleştirme tekniklerini kullanan şirketlerden satın alma olasılığı daha yüksek.

Peki ne tür dinamik e-posta içeriği kullanabilir ve bunları gelecekteki e-posta kampanyalarınızda nasıl uygulayabilirsiniz? Bu makalede tartışacağım şey bu, sizi AVADA E-posta Pazarlama'nın güçlü dinamik ürün akışıyla tanıştırıyorum . Bununla pazarlama otomasyonunuzu daha da kişiselleştirilmiş ve satış odaklı hale getirebileceksiniz.

Başlayalım!

E-postanızda neden dinamik bir ürün feed'i olmalıdır?

Neredeyse her e-ticaret perakendecisi ve işletmesi zaten düzenli olarak bir ürün verisi beslemesi kullanıyor. Bunun en popüler kullanımı, pazarlamacıların Google, Facebook veya Amazon'da ürünlerin reklamını yapmasına yardımcı olmaktır. Ancak aynı zamanda çok daha fazlasını da yapabilir. Hatta ürün verilerini doğrudan e-postaların içinde göstererek pazarlamacıların daha güçlü e-posta besleme kampanyaları oluşturmasına yardımcı olabilir.

Her aboneye aynı tür ürünleri göndermek veya her segmente ayrılmış grup için elle e-posta hazırlamak yerine, veri akışlarıyla eşleştirilmiş e-posta otomasyonu, e-posta kampanyalarını kişiselleştirme sürecini yeni bir düzeyde basitleştirir. Bu, ürünlerin arzu edildiği gibi besleyici mesajlara dinamik olarak gösterilebileceği anlamına gelir. Ayrıca, veriye dayalı pazarlama otomasyonu yalnızca pratik bir zaman tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda daha iyi sonuçlar da sağlayabilir.

MailChimp, özelleştirilmiş öneriler aracını test etmeye çalıştığında, binlerce kullanıcıya binlerce e-posta gönderildi. İlginç bir şekilde, sonuçlar elle hazırlanmış mesajlaşmanın sonucunun akıllı ve ürün odaklı e-posta pazarlama otomasyonundan sonra ikinci olduğunu gösterdi. Müşteriler, kendileri için küratörlüğünü yapılan ürünleri görmekten hoşlanırlar.

Kısacası, dinamik ürün önerileri içeren e-postalar daha fazla para kazandırır.

E-postalarda dinamik ürün feed'ini kimler kullanmalı?

Ürün verileri yalnızca çevrimiçi perakendeciler için bir araç değildir. Elbette gömlek, oyun ve ev ürünleri arayan tüketiciler akıllı ürün tavsiyelerini kullanmaya açık adaylardır, ancak e-posta mesajlarında "ürünler" gönderen herhangi bir işletme bundan yararlanabilir. İşverenler, emlakçılar, seyahat acenteleri - bunların tümü, e-postalarını daha akıllı ve daha otomatik hale getirmek için dinamik bir ürün veri akışı kullanabilir.

Neyin reklamını yapıyor veya satıyor olursanız olun, pazarlama otomasyonu ve dinamik bir ürün beslemesi, satışları artırabilir ve e-posta pazarlamasını kolaylaştırabilir. Şimdi, nasıl başlayabileceğinizi ve e-postanıza dinamik bir ürün ekleyebileceğinizi görelim.

Dinamik ürün feed'i ile bir satış e-postası nasıl tasarlanır?

Bir e-posta kampanyasında dinamik ürün feed'inin görünmesinin birçok yolu vardır.

Bir e-ticaret işletmesi en son ürünleriyle ilgili bir haber bülteni gönderdiğinde, ürün akışı, belirli bir alıcı grubunun ilgisini çekmesi en muhtemel ürünleri dinamik olarak göstermek için kullanılabilir. Bir reklamveren, halihazırda sepette bulunanlara benzer ürünler içeren, terk edilmiş bir alışveriş sepeti e-postası gönderebilir. Bir iş ajansı, belirli bir coğrafya konumu için yeni iş listelerini otomatik olarak görüntülemek için ürün beslemesini bile kullanabilir.

Ancak, e-posta kampanyanıza yalnızca dinamik bir ürün feed'i eklemek, büyük ölçekte tıklamalar sağlamayacaktır. Anahtar, kullanıcının profiline gerçekten uyan dinamik ürünler eklemek olacaktır. Bu, doğru pazarlama aracının yanı sıra güçlü bir veri akışı gerektirir.

Bu makalede kullanacağınız araç, otomatik e-posta dizileri oluşturmaya ve müşterilere kişiselleştirilmiş mesajlar göndermeye yardımcı olan e-ticarete özel uygulamamız olan AVADA E-posta Pazarlamasından başkası değildir. Uygulama, aşağıdakiler dahil olmak üzere, başlamak için tüm çevrimiçi iş gereksinimlerine sahiptir:

• Gerçekçi ürün eşleşmesini desteklemek için güçlü kitle segmentasyonu ve analizi.

• Erişilebilir analitik için abone verilerini, ürün verilerini ve kolay e-posta dağıtımını bir araya getiren harika bir e-posta pazarlama otomasyon aracı.

• Ürünleri müşteri profilleriyle uygun şekilde eşleştirmek için ürün tavsiyesi oluşturma özellikleri.

• Teslim edilen ürünlerin karşı konulmaz olmasını sağlamak için kusursuz ve optimize edilmiş dinamik ürün beslemesi.

Bu yazıda, AVADA Email Marketing kullanarak e-postalarınıza dinamik ürün feed'i eklemeniz gereken iki önemli yerden bahsedeceğim. Bakalım neredeler:

1. Davranışla tetiklenen e-postalara dinamik bir ürün feed'i ekleyin

Bunlar, bir müşterinin veya potansiyel müşterinin en çok meşgul olduğu ve e-postanızı açma olasılığının yüksek olduğu önemli anlardır. Açmaya ve tıklamaya daha fazla niyetleri olduğundan, bu e-postaların içine benzersiz teklifler veya ürün önerileri yerleştirmeniz çok önemlidir.

Dinamik bir ürün feed'ine sahip olması gereken yaygın davranışla tetiklenen e-postalar şunlardır:

• Terk edilmiş alışveriş sepeti e-postaları : Kullanıcının gözü, sepete eklemek için seçilen bir veya iki (veya daha fazla) ürüne ve ardından patlamaya sahiptir. Kullanıcı kasada duruyor. Bunun birçok nedeni vardır: kullanıcı ürünü başka bir yerde bulunan benzerleriyle karşılaştırıyor olabilir veya hala satın almayı düşünüyor olabilir. Kullanıcının tehlikede olması ve biraz zorlamaya ihtiyacı olması durumunda, terk edilmiş alışveriş sepeti hatırlatma e-postaları oluşturmanın şimdi tam zamanı.

• Sipariş onayları ve güncelleme e-postaları : Her müşteri, satın alma işleminin yolda olup olmadığını bilmek ister. Bu nedenle, neredeyse her zaman her türlü sipariş onayı e-postasını açarız. Alıcılar aktif olarak onay aradığından, bu e-postayı basit tutun ve tüm promosyonlarınızın ezici bir listesine sahip olmak yerine benzersiz olarak alakalı ürünler gönderin. Örneğin, ilgili ürünlerle "görünümü tamamla" e-postası gönderebilirsiniz. Artık müşteri bir satın alma yaptığına ve satın alma niyetleri hala sıcak olduğuna göre, satın almalarıyla iyi gidebilecek ürünleri onlara hatırlatın.

• Hoş geldiniz e-postaları : En popüler ürünleri veya verileri veya profilleriyle benzersiz bir şekilde alakalı olanları paylaşarak, abonelerin teklifleriniz hakkında en başından bilgi sahibi olmasını sağlayın. Aynı zamanda zamana duyarlı teşvikler ve promosyonlar için harika bir fırsat.

• Doğum günü e-postaları : Herkes özel bir tekliften hoşlanır ve müşteriler doğum günü mesajlarında özel bir teklif beklediklerinden, sadece özel günleri için gönderilen e-postaları açmaları muhtemeldir. Egolarını okşamak ve kendilerine özel bir şey vermek istedikleri anlaşmayı onlara vermek için mükemmel bir fırsat.

• Kilometre taşı e-postaları : Herhangi bir kullanıcı bir yıl veya daha uzun süredir müşteriniz oldu mu? Biri az önce onuncu alışverişini mi yaptı? Kullanıcı-marka ilişkisindeki kilometre taşlarını anmak, kullanıcıların iletişimde kalma ve daha fazla satın alma konusunda daha istekli hissetmelerine yardımcı olabilir. Kilometre taşları aynı zamanda, birlikte geçen bunca aydan sonra şirketinizin müşterilerin seveceği bazı harika anlaşmaları belirleyebileceğini müşterilere bildirmek için harika bir fırsattır.

Bu e-postaları dinamik bir ürün feed'i ile çalışırken görelim. AVADA E-posta Pazarlama kullanıcılarının kullandığı gerçek adımlarda size yol göstereceğim.

İlk olarak, e-posta kampanyanız için otomatik bir etkinlik seçmeniz gerekir. AVADA E-posta Pazarlamasında kullanıcılar, eylemlerine göre abonelere bir veya daha fazla e-posta (bir e-posta dizisi olarak) gönderebilen birden fazla otomatik tetikleyici bulacaktır. Ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, karşılama, terk edilen sepet, sipariş onayı ve daha fazlası için etkinlik tetikleyicileri var.

Beğendiğiniz bir etkinliği seçmek için tıklayın ve e-posta düzenleyicisine erişeceksiniz. Bu makale için, terk edilmiş sepet e-postasını deneyelim.

"İş Akışı" adımı olarak adlandırılan ikinci aşamada, kullanıcılar e-posta dizisinin tam genel görünümünü görebilir. Tetikleyici, bekleme süresi ve e-postanın kendisi olan olayın başlangıcı vardır. E-postanızın istediğiniz gibi hareket etmesi için iş akışını özelleştirebilirsiniz. Terk edilmiş bir sepet e-postası için bir saatlik bekleme süresi zaten oldukça makul olduğundan, varsayılan olarak ayarladım.

Ardından, terkedilmiş alışveriş sepeti e-postasını ve dinamik ürün beslemesini görelim. Sepet Kurtarma E-postasına tıklayın ve devam etmek için Düzenle'ye tıklayın.

E-posta düzenleyicisinin içinde, alışveriş sepetini bırakma e-postası için e-posta şablonunu bulacaksınız. Alıcıları terk edilen sepetleri hakkında bilgilendirmek için bir kopya, sepetlerindeki ürünleri gösteren dinamik bir ürün feed'i ve "Ödemeye geç" kopyasıyla birlikte bir harekete geçirici mesaj düğmesi içerir - bu, onları ödeme sayfasına götürecektir. araba.

Buradaki dinamik ürün feed'i, kullanıcıların sepette zaten sahip olduğu ve her alıcı için güncelleneceği ürünleri göstermek için kullanılır. Alıcılarınız daha sonra kontrol etmek için ürün adını, fiyatlandırmayı ve toplam fiyatı görebilir. Sağ panelde, dinamik ürün feed'inin limit ayarlarını ve sıralama ayarlarını kontrol edebilirsiniz.

Ayrıca dinamik ürün akışının stilini düzenleyicinin içinde, tipografisini, arka plan rengini ve metin rengini değiştirerek değiştirebilirsiniz. Dinamik ürün feed'inin bileşeni, sipariş/sepet bilgilerine göre otomatik olarak oluşturulur, böylece onu diğer e-posta türlerinde de kullanabilirsiniz.

Bunun gibi dinamik ürün beslemesine erişmek için, "Dinamik" bölümündeki sol panele tıklamanız yeterlidir; e-postaya sürüklemek için onu bulacaksınız. Gördüğünüz gibi hemen altında kullanmamızı bekleyen başka bir dinamik ürün feed'i var. Eylemde de görelim.

Burada, bir sipariş onay e-postasının içinde dinamik ürün beslemesini çalışırken görebilirsiniz. Bu profesyonel bir özelliktir, bu nedenle onu kullanmak için AVADA E-posta Pazarlama'nın Pro sürümüne yükseltmeniz gerekir.

Bu sipariş onayı e-postasının fikri oldukça basittir. Müşteri, bir sonraki satın almada %20 indirim almak için kendisine bir kupon kodu gönderdiğimizi öğrenmek için bu e-postayı siparişini görüntülemek için açar. Yeni ürünleri kontrol etmelerini ve kuponu hemen kullanmayı düşünmelerini sağlamak için e-postanın içine dinamik bir ürün beslemesi ekledik.

Feed'de gösterilecek ürünlerin listesini, gösterilecek ürünlerin sayısını ve ürün feed'ini özelleştirmek için sütunu seçebilirsiniz. Burada üç öğe iyi bir sayıdır, çünkü müşteri hala sıcaktır ancak yalnızca bir veya iki öğeyi kontrol etmeye istekli olabilir.

Dinamik feed'de gösterilecek ürün türünü seçmek için sağ paneldeki açılır menüye tıklayın ve seçin. Çok Satanlar, Yeni ürünler ve Koleksiyonlar için seçenekler vardır. Koleksiyonlar seçeneği için, ana sayfadaki ürünler veya yazlık ürünler gibi önceden bir ürün koleksiyonu oluşturabilirsiniz. Bu, müşterileriniz için ne tür ürünleri kişiselleştirmek istediğinizi kontrol etmenizi sağlar.

Feed'de doğru ürünler göründüğünde, bu, bir sonraki satışları kazanmak için ihtiyacınız olan araç olabilir.

2. Genel besleyici e-posta kampanyasına dinamik bir ürün beslemesi ekleyin

Blog takipçileri, haber bülteni aboneleri ve e-posta kampanyalarındaki kişiler, ürününüze ve hizmetinize açık bir ilgi gösterdi, şimdi bunları e-posta pazarlamasını kullanarak belirli bir satışa dönüştürmenin tam zamanı.

Yürüyüş ürünleri hakkında e-posta alan kullanıcılar, örneğin ilgi alanlarına uygun belirli ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. Modaya uygun bir moda mağazasına veya hatta bir seyahat şirketinin haber bültenine abone olanlar, geziler ve yerler gibi ilgili konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor.

Kısacası, modern pazarlamacıların e-posta kampanyalarında ürün beslemelerinden ve otomatik önerilerden yararlanmamaları için hiçbir neden yok.

Ancak, besleyici e-posta kampanyalarına dinamik bir ürün feed'i eklerken, feed'in e-postayı ele geçirmesine izin vermemeye dikkat edin. Kullanıcıların bir blog bültenine kaydolduğu aboneler, birincil hedef hala iyi bir haber bülteni sunmak, yalnızca içeriğinizi öne çıkarmak için ürünleri kullanmak olmalıdır.

Bu yöntemi henüz denemediyseniz, aşağıdaki kelimeleri CTA olarak kullanarak sonraki kampanyalarınıza dinamik ürün feed'i içeren bazı ürün önerileri eklemeyi deneyin:

• "Tamamlayıcı ürünler"

• "Görünüşü tamamla"

• "En popüler"

• "Satılık"

• "Son Görüntülenen"

Aynı işlem burada da geçerlidir, alıcılara görünmesi için dinamik ürün beslemesini haber bültenine sürüklemeniz yeterlidir. Biraz renk ve tasarımla, besleyici e-posta kampanyanız yukarıdaki gibi muhteşem görünebilir. Dinamik ürün akışı, e-postanızın tasarımına göre rengini de güncelleyecek ve diğer öğelerle mükemmel bir uyum içinde olacaktır.

E-postalara dinamik ürün feed'i eklemek için en iyi uygulamalar

E-posta kampanyalarınızda dinamik olarak görünen ürünleriniz olduğunda, en iyi sonuçları elde etmek için optimizasyona başlama zamanı. E-postalarınıza dinamik bir ürün alanı eklerken her zaman akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama ve ipucu vardır.

• Kısa tutun . "En iyi önerileriniz" 50 ürün içermemelidir, hiç kimse hepsine bakmaz. Büyük seçimler, yalnızca markanın müşterileri gerçekten anlamadığını ve tıklama oluşturmayacağını ima eder. Bir alıcı yalnızca kendisiyle en alakalı ürünleri görmek isteyecektir, bu nedenle elinizden gelenin en iyisini yapmaya çalışın.

• Sadece bir tür öneri veya ürünle yetinmeyin . Bazı kullanıcılar genellikle "benzer ürünler" özet akışına yanıt verir. Bazıları "en popüler" koleksiyonları sever. Diğerleri, en çok satan ürünlerinizin derlenmiş bir listesinin keyfini çıkarabilir. Bir e-posta dinamik ürün listelemeleri içerecekse, yalnızca bir tür kullanmayın. Kullanıcıların aralarından seçim yapabileceği çok şey olması (ancak bunalmamak) için birkaç farklı ürün önerisi eklemeyi deneyin.

• Karıştırın . E-postadan sonra aynı ürün besleme e-postasını gösterme. "Dinamik" kısmın eğlencesi, alıcıların dönüşüm hunisinde nereye düştüğüne bağlı olarak kullanıcıları farklı listelerle eşleştirebilmenizdir. Huninin tepesindeki bir alıcı, büyük bir satın alma için çok hazır olmayabilir ve bir süredir alışveriş yapanlar "en popüler" ürün listesini ezberlemiş ve küçük bir indirim beklemiş olabilir.

• Hepsini vermeyin . Müşteriler merak içinde bırakılmalıdır, bu yüzden onlara tüm bilgileri hemen vermeyin. "Bu ürünler güzel görünüyor" durumunu bir tıklamaya dönüştürmek için, ürün feed'inden bir miktar bilgi tutmalısınız. Nihai fiyat veya teknik özellikler olsun, müşterilere sadece bakmak yerine tıklamaları için bir teşvik verin. Bu tıklama bir satın almayla sonuçlanmasa bile gelecekte yardımcı olacak başka bir veri noktası kazanırsınız.

Son sözler

Dinamik ürün özet akışına sahip bir satış e-postası, bir e-posta pazarlamacısının en iyi arkadaşıdır. Her bir alıcının alaka düzeyine göre teklif gönderme önerisini kişiselleştirebilirsiniz. Bu, e-posta pazarlama çabanızın dönüşüm oranı ve genel yatırım getirisi üzerinde devasa bir güçtür.

AVADA Email Marketing'i kullanarak on dakikadan kısa bir sürede dinamik ürün beslemeli bir satış e-postası oluşturabilirsiniz . Bu bir rüyanın gerçekleşmesi gibi geliyorsa, uygulamayı bugün deneyin. Kullanmaya başlamak ücretsizdir, aşağıdaki linke tıklamanız yeterli!