Tutarlı Reklam Tasarımı ve Markalaştırmada 6 Adım

Tanınmış bir grafik tasarımcı olan Lorinda Mamo, "Her harika tasarım, daha da iyi bir hikayeyle başlar" dedi. Ve gerçekten de haklı. Tasarım ve markalaşma iç içedir. Ve bir marka, markasını şekillendirmeden asla harika bir tasarıma ulaşamaz.

Marka bilinirliği, dünya çapında tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen temel özelliklerden biridir. Şirketler tüketicilerinin güvenini kazanabildiklerinde, bu tek başına zaten güçlü bir stratejidir. Bu yazıda size tasarım ve markalaşmanın neden el ele gittiğini anlatacağız. Ama önce markalaşmanın ne olduğunu tanımlayalım.

Markalaşma Nedir?

Dikkatle planlanmış marka bilinci oluşturma, rakiplerinize karşı size avantaj sağlar. Meslekten olmayan terimlerle ifade edecek olursak, markanız müşterilerinize verdiğiniz söz gibi davranır. Markalaşma, sizi rakiplerinizden ayıran benzersiz logolar, simgeler, maskotlar ve dil gerektirir.

Ayrıca marka bilinci oluşturma, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin ürünlerinizden ve hizmetlerinizden neler bekleyebileceğini de gösterir. Bir bakıma markalaşma, bir şirket olarak kim olduğunuzu, bir birim olarak kim olmak istediğinizi ve insanların sizin hakkınızda ne düşündüğünü kapsar.

Tasarımcılar, bir şirketin markasını şekillendirmek için öncelikle işletmenin temel ilkelerini, değerlerini ve misyonunu araştırmalıdır. Oradan, bu marka özelliklerini sergileyen tasarımlar yapabilirler.

Logolar, ambalajlar, web siteleri ve reklam malzemeleri bir şirketin markasını iletir. Doğru markayı yansıtan tasarımları etkili bir şekilde oluşturmak için, tasarım ve marka oluşturma sürecinde müşterilere ve tasarımcılara rehberlik edecek altı adımı burada bulabilirsiniz.

1. Şirket vizyonunu belirleyin ve marka kimliğini şekillendirin

Bir şirketin markasını şekillendirmek, her vizyonu ve kimliği ince dişli bir tarakla gözden geçirmeden elde etmek zor olabilir. Şirket vizyonu, bir şirketin nasıl yaratıldığının birincil temelidir.

Şirket misyonunun yanı sıra marka ilkelerinizi, değerlerinizi ve kişiliğinizi de belirlemelisiniz. Tüm bunlara sahip olduğunuzda, tasarım süreci sorunsuz olacaktır.

Bir tasarım özeti oluştururken, bir grafik tasarımcı bir şirketin markasına aşina olmayacaktır. Bu bileşenleri bilmek, şirketlerin izleyicileri tarafından nasıl algılanmak istediklerini temsil eden tasarımlar yapmalarına olanak sağlayacaktır. SmallBizGenius'a göre, alışveriş yapanların yüzde 89'u benzer değerlere sahip markalara daha yatkın.

Bir de tasarım psikolojisi var. Renkler, tüketicilerin nasıl davrandığını etkileyen belirli duyguları çağrıştırabilir. Yazı karakterleri aynı zamanda bir şirketin markasını da sembolize eder. Örneğin, sans serif yazı tipleri, daha genç kitle gruplarına sahip işletmeler için modern marka bilinci oluşturma anlamına gelir. Serif yazı tipleri ise geleneği gösterir ve kuruluşu gösterir. Ayrıca denge, yapı, beyaz boşluk ve daha fazlası gibi tasarım ilkeleri kavramı da vardır. Genel olarak tasarımlar, markayı doğru bir şekilde temsil ederken tüm bu unsurlarla uyumlu bir şekilde çalışmalıdır.

Marka oluşturmadan önce sormanız gereken sorular:

Tasarımcılar marka oluşturmaya başladıklarında, bazı müşteriler anında tasarım varlıklarını yönergeler olmadan sıfırdan oluşturmalarını bekler. Ancak bu felakete yol açabilir. Önce doğru marka kimliklerini ve kişiliklerini tanımlayarak doğru marka imajını canlandırmak istiyorsunuz. Bunlar, sizi uygun tasarım ve marka oluşturmaya yönlendirebilecek bazı sorulardır:

• Hedef kitleniz kim?
• Şirketin misyonu nedir?
• Rakipleriniz kimler?
• Ürünlerin veya hizmetlerin özellikleri ve faydaları nelerdir?
• Müşteriler markanız hakkında ne düşünüyor?
• İzleyicileriniz tarafından nasıl algılanmak istiyorsunuz?
• Markanızı tanımlamak için düşünebileceğiniz beş nitelik veya sıfat söyleyin.

2. Kullanıcı ve pazar araştırması yapın

Bir markayı temsil eden herhangi bir tasarım varlığı rakiplerinden farklı olmalıdır. Şirketin misyonu ve marka kimliği belirlendikten sonra, tasarımcılar araştırma üzerinde çalışacak. Ve markanızın öne çıkmasını istiyorsanız araştırma çok önemlidir.

İlk olarak, tasarımcılar piyasada halihazırda mevcut olan şeyler hakkında bilgi sahibi olmalıdır. Pazara hakim olan mevcut şirket markasını araştırdıkları yer burasıdır. Daha sonra şirketin logolar, web siteleri ve promosyon malzemeleri gibi varlıklarını daha derine inerler.

Bu şekilde, tasarımı ve marka yaratmayı şekillendirirken, sonuç rekabetten daha iyi olmasa bile farklı olacaktır. Tasarımcılar aynı sembolizmi veya sloganları yaratmak istemezler. Tasarımlar özgün olmalıdır.

Sırada kullanıcı araştırması yapmak var. Burası, markaların izleyicilerinin kalbini çalmak için ilkeleri ve psikolojiyi uyguladıkları yerdir. Kullanıcıların sorunlu olduğu noktaları ve tercihlerini belirlemek, ilişkilendirilebilir tasarımlara katkıda bulunacaktır.

3. Kimliğinizi anlatan bir logo tasarlayın

Tasarım ve markalamanın uygulandığı öne çıkan bir işletme varlığı, şirket logosudur. Bu, müşterilerin markalarla ilişkilendirebileceği ilk semboldür.

Örneğin, "swoosh" Nike içindir, "üç şerit" Addidas içindir ve "boğa gözü" Target içindir. Genel olarak logo, markanızın en göze çarpan kimliğidir.

Tasarımcılar, logoyu tasarlarken, marka kişiliğini en iyi şekilde temsil etmek için marka renklerini ve tipografiyi not eder. Yaratıcı süreç, mükemmel bir tane oluşturmak için pazar ve kullanıcı araştırması ve logo tasarım öğeleri gerektirdiğinden zaman alıcı olabilir.

Logonuzu şekillendirirken hatırlamanız gerekenler:

• Basit ama anlamlı olmalı
• Alakalı olmalı ve markanızın ne hakkında olduğunu belirtmelidir
• Tüm çevrimiçi ve basılı kanallarda iyi görünmeye devam edecek kadar çok yönlü olmalıdır.
• Akılda kalıcı olmalı, böylece müşteriler ve potansiyel müşteriler onu kolayca hatırlayabilir

4. Marka varlıklarını sergileyerek marka tutarlılığını sağlayın

Tüm şirket kanallarında ve pazarlama ortamlarında marka tutarlılığı olmalıdır. Buna müşteri hizmetleri ve markanızın görsel bileşenleri dahildir. Marka tutarlılığı olmadan, marka bilinirliği elde etmek zordur.

SmallBizGenius'a göre, tüketicilerin satın alma kararı vermesi yedi gösterime kadar sürüyor.

Marka tutarlılığının bazı faydaları şunlardır:

• Marka algısının şekillenmesine yardımcı olur
• Olumlu duygular uyandırır
• Sadakat ve güven oluşturur
• Markanızın öne çıkmasını sağlar

5. Kurumsal kimlik oluşturun

Artık şirketinizi en iyi şekilde ifade eden bir stil rehberiniz olduğuna göre, insanların tanıyabileceği bir kurumsal kimlik yaratmanın zamanı geldi. Tüm platformlar ve materyallerde tasarım ve markalamada benzerliği sağlamak için kurumsal bir tarz çok önemlidir.

Örneğin, CEO'nuz işe tipik olarak siyah bir takım elbise, kravat ve şık ayakkabılarla temiz traşlı bir yüzle gider. CEO'nuzu yıllarca haftanın beş günü aynı görünümde gördüğünüzü hayal edin. Bir gün sakallı ve bıyıklı, tişört ve kısa pantolon giymiş olarak gelir.

Çalışanlar dehşete düşecek. CEO'yu markanız ve çalışanlarınızı hedef kitleniz olarak düşünün. Bu nedenle kurumsal bir kimliğe sahip olmak, markanızı hedef kitlelere daha da fazla aşılayacaktır.

Kurumsal kimliğinize dahil edebileceğiniz bazı öğeler şunlardır:

• Kartvizitler
• Afişler
• reklam panoları
• Saha desteleri
• Antetli kağıtlar
• kırtasiye
• kataloglar
• Ürünler (tişörtler, şapkalar, kupalar, çıkartmalar vb.)

6. Bir marka yönergesi oluşturun

İşin türü ne olursa olsun sürekli grafik tasarımlara ihtiyaç vardır. İşletmeler ölçeklenebilirliği hedefliyorsa, iyileştirmeler kaçınılmazdır. Birkaç yıl sonra yeniden markalaşmaya ihtiyaç duyulabilir veya pazarlama kampanyaları başka bir yöne dönebilir.

Markanızdan sapmamak için bir marka yönergesi oluşturun. Bir marka kılavuzu, şirketinizin vizyonunu, marka renklerini, yazı tiplerini, sesini, sembolizmini ve genel stilini içermesi gereken bir kural kitabıdır. Bu şekilde, doğru yolda olup olmadığınızı görmek için her zaman kural kitabınızı kontrol edebilirsiniz.

Etki yaratan bir marka tasarımı oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Marka tasarımınızı ön plana çıkaracak Penji'nin profesyonel tasarımcılarıyla çalışın. İşte başlamanız için yüzde 15 indirim.

Tam bir ay taahhüt etmeye hazır değil misiniz? Endişelenme. Şimdi kaydolarak hizmetimizi 30 gün boyunca risksiz deneyin.