DSP (Talep Tarafı Platformu) nedir? – Karmaşık Bir Yeni Dünya

Reklamcılık

Editörün Notu: Bu, Medya Satın Alma Rehberimizin bir bölümüdür – Yarı Gelişmiş. Buna bir bak!

Hiç Medya Satın Alma dünyasını keşfetmeyi denediniz ve kendinizi birbirine bağlı platformlardan ve yeni kavramlardan oluşan karmaşık bir ağın içinde buldunuz mu?

Ad exchange, Arz Yönlü Platformlar, Talep Yönlü Platformlar gibi terimler konusunda kendinizi tamamen kaybolmuş ve kafanız karışmış hissettiniz ve bunların birbirleriyle nasıl bağlantılı olduklarını merak ettiniz mi?

Peki ya reklam ağları?

Bu dünyaya nasıl uyuyorlar?

Son olarak, neden bizi her gün rahatsız eden bu programatik jargona ihtiyacımız var?

Korkmayın, cesur Medya Satın alan askerler!

Şimdi bu karmaşık, esrarengiz konuya biraz ışık tutacağım!

biraz tarih

Çevrimiçi reklamcılığın canlı dünyasını keşfederek zamanda geriye gidelim.

Kendimizi, bir web sitesinde ilk kez bir reklamın satıldığı yıl olan 1993'te buluyoruz.

Reklamcılık

Daha sonra, en başta, bir Medya Alıcısı, bir yer için fiyat pazarlığı yapmak ve orada bir teklifin reklamını yapabilmek için bir web sitesinin (yayıncı) sahibiyle doğrudan iletişime geçmek zorunda kaldı.

Sonraki yıllar, hızlı genişleme ile ilgiliydi - web sitelerinin ve internet kullanıcılarının sayısı muazzam bir şekilde arttı.

Bu nedenle, çevrimiçi alan satın alma ve satma sürecini ve satılmayan reklam alanlarının satışını yönetmek zor bir iş haline geldi.

O yeni oluşan karmaşadan bir iş yaratılması o kadar zorlaştı ki:

1998'de doğan harika reklam ağları dünyası.

Reklam Ağları nedir?

Reklam ağları, size web sitelerinde yer satan aracıdır.

Aslında, yayıncıların envanterlerinden para kazanmalarına izin verirken aynı zamanda tek bir platform kullanarak markaların birçok web sitesinde tekliflerini verimli bir şekilde tanıtmalarına yardımcı olurlar.

Daha Fazla Bilgi Edinin: Reklam Ağı Nedir ve Nasıl Etkili Kullanılır?

Reklam ağları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve arkadaşlarınızı etkilemek mi istiyorsunuz?

Kontrol etmeniz gereken iki Mobidea Akademisi gönderisi var.

Biri, reklam ağlarının neyle ilgili olduğunu açıkça anlayabileceğiniz bir gönderi.

Diğeri, etrafındaki en önemli yetişkin reklam ağlarının derin bir analizidir.

Örneğin, kontrol edebileceğiniz en iyi reklam ağlarından biri ExoClick'tir.

90'ların sonunda, reklam ağlarının sayısı patlamıştı.

Şiddetli rekabet nedeniyle - ve kâr marjlarını korurken pazarda kendilerini farklı kılmak için - reklam ağları, reklam kalitesi ve izleyiciler konusunda uzmanlaşmaya başladı.

Bu zorunlu olarak ağın parçalanmasına yol açtı; o kadar parçalıydı ki, internette etkili bir şekilde reklam vermek zorlaştı.

2005 yılında, yayıncıları reklamverenlere bağlayan daha şeffaf bir biçim sağlarken çevrimiçi reklamcılığı daha verimli hale getirme ihtiyacı nedeniyle reklam borsaları ortaya çıkmaya başladı.

Bununla birlikte - 2009'da - Talep Tarafı Platformları, reklamverenlere satın alma süreci üzerinde daha fazla kontrol sağladı.

Öte yandan, Arz Tarafı platformları, yayıncılara envanterleri üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor gibi görünüyordu.

Bu platformlara daha yakından bakalım:

Reklam Değişimleri, DSP, SSP ve RTB

Şimdi büyük olalım. Daha geniş anlamda, reklam borsaları, yayıncıların ve reklamcıların reklam alanı satmalarına ve satın almalarına izin veren dijital pazar yerleridir.

Envanteri toplu olarak satan reklam ağlarının aksine, reklam değişimleri gösterim başına satın alma ve satma yapmanıza olanak tanır.

Ayrıca size her bir gösterim için müzayedeler oluşturma imkanı verirler.

Ad exchange'lerin oluşturduğu yayıncıları ve reklamverenleri birbirine bağlamanın en etkili yolu, SSP'leri (Tedarik Tarafı Platformları) ve DSP'leri (Talep Tarafı Platformları) birbirine bağlamaktır.

Her iki platform da, yayıncıların ve alıcıların doğru kararlar almasına yardımcı olarak, ad exchange'de verimli bir şekilde işlem yapmak için geliştirildi.

Yayıncıların reklam alanı envanterlerini yönetmelerine ve satmalarına yardımcı olmak için arz tarafı platformları oluşturuldu.

SSP'ler, bir ziyaretçinin belirli bir web sitesini ziyaret etmek için harcadığı zamanın istatistikleri, bir ziyaretçinin oturum başına görüntülediği içerik parçaları veya web sitesine geri dönen ziyaretçilerin yüzdesi gibi yayıncılara değerli bilgiler sağlar.

Tüm bu bilgiler, trafikten para kazanmayı ölçmek için etkili bir yol sağlar.

SSP, yayıncı ile reklam değişimi arasındaki bir arayüzdür.

Yayıncıların envanterlerini kullanılabilir hale getirmelerine ve aynı zamanda satış yöntemlerini optimize etmelerine olanak tanır.

Öte yandan talep tarafı platformlar , dijital reklam envanteri satın almak isteyenler tarafından kullanılmaktadır.

SSP'lere benzer şekilde, Talep Tarafı Platformları, kullanıcıların tek bir arayüz üzerinden birden çok reklam alışverişini yönetmesine olanak tanır.

Talep Tarafı Platformlarının birkaç reklam borsasına bağlı olması nedeniyle, kullanıcıların çok çeşitli web sitelerinden trafik satın almalarına olanak tanır.

Bu, erişimlerinin etkileyici ve bu dünyanın dışında olduğu anlamına gelir; bu, çevrimiçi görüntülü reklamcılık tarihinde benzeri görülmemiş bir şey.

Ayrıca Talep Tarafı Platformları, coğrafya, tarayıcı, cihaz ve işletim sistemi hedeflemesi, gün ayrımı, demografik veriler (yaş veya cinsiyet gibi) vb. gibi çok ayrıntılı hedefleme sunar. Bu, onları hedef kitleleri hedeflemede son derece verimli kılar.

Ayrıca, çoğu DSP şaşırtıcı istatistikler sağlar.

Orada, kampanyalarınızın performansını olağanüstü ayrıntılarla ve gerçek zamanlı olarak kontrol edebilirsiniz, bu da süper verimli bir optimizasyona olanak tanır.

Farklı platformlar arasındaki bağlantıyı anlamanıza yardımcı olacak basit bir şema:

Reklam ağlarının reklam alışverişlerinden ayrılmadığını anlamak ilginçtir.

Gerçekten de, reklam ağlarının reklam borsalarından trafik alıp sattığı ve tekliflerini artırdığı durumlar vardır.

Talep Tarafı Platformlarını Kullanarak Medya Satın Alma

Talep Tarafı Platformları, programlı satın almadan yararlanır; bu, reklam satın alma sürecini gerçek zamanlı olarak otomatikleştirmek ve optimize etmek için teknolojiyi kullandıkları anlamına gelir.

Sonuç olarak, çok büyük miktarda veri çok kısa sürede işlenir.

Bu sayede, reklamlar yalnızca bir web sitesinde gezinen doğru kişiye gösterilebilir ve teklif verme süreci otomatikleştirilir.

DSP'ler Gerçek zamanlı teklif vermeyi (RTB) keşfeder. Teklifin birkaç bin gösterime kadar gruplar halinde verildiği statik teklif vermenin aksine, bir web sayfası yüklenirken gerçekleşen gerçek zamanlı açık artırmalarda her bir gösterim için tekliflerin verildiği bir yöntemdir.

Aşağıdaki resim bu farkı resmediyor. Sol tarafta, toplu olarak satın alınan gösterimleri göreceksiniz; sağda, RTB işlemini kontrol edebilirsiniz.

Reklamcılık

Bunu gerçekten anlamanız için size biraz ayrıntı verelim.

Burada olan şey basittir: Bir reklam spotu bir kullanıcının tarayıcısına yüklenirken, onun görüntülendiği web sayfası hakkındaki bilgiler ve kullanıcı hakkındaki bilgiler bir reklam borsasına iletilir.

Daha sonra ilan, en yüksek teklifi veren ilan verene açık artırma ile açılır ve ilgili ilan web sayfasında gösterilir.

Doğal olarak, bu işlem çok hızlıdır ve tamamlanması yalnızca birkaç milisaniye sürer.

RTB, reklamverenlerin başlangıçta ürünle ilgilenmeyebilecek kullanıcılar tarafından boşa harcanan gösterim sayısını azaltmasına yardımcı olur.

Yayıncı tarafında, RTB, talebin ayrıntılı bir resmini oluştururken tekliflerini yolunda tutmaya yardımcı olur.

Buna ek olarak, DSP'ler, kampanyaları karlı hale getirmek için çeşitli değişkenleri performanslarına göre gerçek zamanlı olarak ayarlayan bir algoritma içerir.

Kararı tüketicilerin davranışsal verilerine dayanarak reklam gösterimlerini filtreler.

Bu, alıcının yatırım riskini azaltmak için bütçeleri, hedefleri, maksimum teklif fiyatlarını ve ağ erişimini belirlemesini sağlar.

Tüm bu otomasyon, alıcıları bu tatlı yatırım getirisini elde etmek için gereken çılgın ağır, karmaşık veri analizlerinden kurtarıyor.

Sonuç olarak, programlı satın alma aşırı verimli, daha şeffaf ve daha uygun maliyetlidir.

Talep Tarafı Platformu (DSP) ile Çalışmaya Nasıl Başlayabilirim?

Diğerleri arasında, bazı DSP örnekleri Bucksense, SiteScout ve MediaMath'tir.

Her DSP'nin farklı performans algoritmaları, farklı hedefleme veya farklı trafik türleri (mobil, masaüstü…) için farklı performansları gibi farklı özellikleri vardır.

Tüm DSP'ler dinamik tekliflerle çalışır ve kampanyaları optimize etmek için seçeceğiniz maksimum BGBM veya EBM gibi parametreleri kullanır.

İşte sürecin genel bir örneği:

Kullanıcı, BGBM ve/veya EBM için maksimum sınırları belirledikten sonra, algoritma bir kampanya için bir başlangıç ​​teklifi belirler.

Ardından farklı kalite parametrelerini değerlendirir ve bazı optimizasyonlar gerçekleştirir.

Sonunda – kampanya performansı buna izin veriyorsa – teklifi trafik kalitesini artıracak şekilde ayarlar.

Ek olarak – DSP'ler çok ayrıntılı istatistikler sağladığından, bunları süreci hızlandırmak ve bazı optimizasyonları kendiniz gerçekleştirerek algoritmaya yardımcı olmak için kullanabilirsiniz.

Çalışmaya başlamak için bir DSP seçerken nelere bakmanız gerektiğine dair 6 ipucu:

1. Hedef kitlenizi ve ulaşmak istediğiniz hedefleri belirlemelisiniz.
2. Bir DSP seçerken bütçeniz de önemli bir rol oynar. Bazıları ayda 90.000€ gibi yüksek bir fiyat taahhüdü talep ederken, diğerleri Bucksense gibi minimum 500€'luk bir minimum bütçe veya hiç minimum bütçe talep etmeyecektir.
3. Farklı DSP'ler, farklı trafik kaynakları türleri ile çalışır. Size kampanyalarınız için doğru olan trafiği sağlayacak birini seçmelisiniz.
4. DSP'lerin çoğunluğu, çoğu reklam alışverişine erişime sahiptir. Bununla birlikte, bazılarının daha kaliteli envantere sahip premium reklam değişimlerine erişimi vardır. Unutmayın: her zaman DSP'nin aradığınız erişime sahip olduğundan emin olun
5. Her Talep Tarafı Platformunun teklif vermek ve optimizasyon yapmak için kendi algoritması olduğundan, hangi parametrelerle çalıştığını ve nasıl çalıştığını anlamak önemlidir. Algoritmanın nasıl çalıştığını tam olarak göremeyecek olsanız da, kampanyalarınızı optimize etmek için kullanacağınız teknik için algoritmayı anlamak önemlidir.
6. Sağlanan müşteri desteği de esastır. Size bu desteği veren bir DSP aramalısınız. İnan bana: er ya da geç, herkesin diğer taraftan bir geri bildirime ihtiyacı var!

Artık DSP'lerin temellerini biliyorsunuz! Hangisinin sizin için uygun olduğunu bulabilmek için onları kapsamlı ve dikkatli bir şekilde incelemek için biraz zaman ayırmaya hazırsınız!

Umarım bu makale size yepyeni bir top oyununu keşfetmeye başlamanız için gereken desteği vermiştir.

Eninde sonunda seçeceğiniz Talep Tarafı Platformunun, istediğinizi bildiğiniz havalı, şımarık para kazanma makinesi olacağına eminim!