Talep Tarafı Platformları Nasıl Daha Geniş Erişim ve Reklam Satın Alma Sağlar?

Reklam alım satımı eskiden bugün olduğu kadar kolay değildi. Manuel kampanya siparişleri, oturma toplantıları, sözleşmeler bir zamanlar bir reklamın uzun süreli yayınlanma sürecinin birer parçasıydı. Geçmişte, günler veya haftalar alabilirdi. Şimdi, talep tarafı platformları ve arz tarafı platformlarının yardımıyla, verimli ve neredeyse anlık bir süreç.

Talep tarafı platformu (DSP) nedir?

Talep tarafı platformu, reklamverenler tarafından, yayıncıların reklam envanterini listelediği bir pazardan mobil, arama ve video reklamları satın almak için kullanılan yazılımdır. Bu platformlar, Google Ads gibi tek bir ağ yerine, birçok gerçek zamanlı teklif verme ağında reklam yönetimine olanak tanır. DSP'ler, arz yönlü platformlarla birlikte programatik reklamcılığı mümkün kılar.

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, yazılımla reklam alıp satma ve bu reklamları karmaşık algoritmalara dayalı olarak içeriksel olarak yayınlama sürecidir. Artık çevrimiçi reklamcılığın çoğu, gerçek zamanlı teklif verme ve doğrudan anlaşmalar yoluyla programatik olarak yapılıyor.

• Gerçek zamanlı teklif verme: Bunun gibi reklamlar gerçek zamanlı olarak gerçekleştirilir. Reklamlarınızla kime ulaşmak istediğinizi, ne kadar harcamak istediğinizi belirlersiniz ve ardından aynı kitleye ulaşmaya çalışan tüm diğer reklamverenler ile aranızda bir teklif savaşı başlar. Potansiyel müşteri bir sayfaya gelir ve sayfa tam olarak yüklenmeden önce algoritmalar ona hangi reklamın gösterileceğini belirler. Bu algoritmalar göz atma geçmişi, günün saati, IP adresi gibi şeyleri hesaba katar. Her şey toplandığında gösterim için en yüksek teklifi veren yerleşimi kazanır.

• Programatik doğrudan: Bu tür reklamcılık, internete taşınan geleneksel modele daha çok benzer. Premium konumlarda garantili reklam yerleşimi isteyen işletmeler için idealdir. Örneğin, ünlü yayıncıların ana sayfaları, reklam alanlarını genellikle programatik doğrudan anlaşmalar yoluyla satacaktır. Yayıncı, reklamverene ziyaretçileri hakkında ayrıntılar sağlar. Bu ziyaretçiler reklamverenin ideal kitlesiyse, reklamveren yaklaşan bir kampanya için yayın alanının bir kısmını ayırmayı seçebilir.

eMarketer'a göre, programatik reklamcılığın popülaritesi istikrarlı bir şekilde artıyor. 2019'a kadar görüntülü reklamcılığın %83,6'sının programatik olarak alınıp satılması bekleniyor:

Programatik, yalnızca görüntülü reklamcılık değildir. Arama ağlarındaki reklam satışlarını ve yazılımla satın alınan diğer ağları ifade eder. Ancak, bu ağlar aracılığıyla (örneğin Google Ads gibi) ayrı ayrı reklam satın aldığınızda, mutlaka bir talep tarafı platformu kullanıyorsunuz demektir.

DSP nasıl çalışır?

Talep tarafı platformları, bireysel ağlardan bağımsızdır. Reklamları Google Görüntülü Reklam Ağı yöneticisi aracılığıyla yönetiyorsanız, yalnızca Google yayıncılarından gösterim satın alıyorsunuz demektir. Reklam satın almak için Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanıyorsanız, özellikle Facebook veya Instagram'da gösterim satın alıyorsunuz demektir. Talep tarafı platformları bu ağlardan bağımsızdır. Birçok ağdaki reklamları tek bir yerden satın almanıza, analiz etmenize ve yönetmenize olanak tanıyan üçüncü taraf yazılımlardır.

Programatik reklamcılık resminde, talep tarafı platformları, reklamverenlere bir yayıncıdan reklam satın almaları için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri verir. Doğrudan yayıncılardan medyaya sahip olmazlar veya medya satın almazlar, bunun yerine bir reklam alışverişi aracılığıyla arz yönlü bir platformla iletişim kurarlar.

Arz tarafı platformları, yayıncıların bu envanteri ad exchange'de listelemesine olanak tanır ve bir gösterimin ayrıntıları hakkında DSP'lerle iletişim kurar.

Bu izlenim, demo açılış sayfanızı daha önce ziyaret etmiş bir pazarlama yöneticisiyse, sizin için web sitenizi daha önce hiç ziyaret etmemiş birinden daha değerlidir. Bu durumda, DSP'niz gösterim için muhtemelen daha yüksek teklif verecektir. Teklifi kazanıp kazanmamanız, bu izlenimin diğer işletmeler için ne kadar değerli olduğuna bağlı olacaktır. Belki alışveriş sepetini bir e-ticaret sitesinde terk etmiştir. Durum buysa, e-ticaret web sitesi, onu ödeme sayfasına götüren bir reklam sunmak için daha fazla teklif verebilir. Her şey, teklif verenin bütçesine ve gösterimin değerine bağlıdır. Tüm bunlar, SSP, DSP ve reklamverenler ile yayıncılar arasındaki reklam alışverişi tarafından otomatik olarak kolaylaştırılır.

Neden talep yönlü bir platform kullanmalısınız?

Talep tarafı bir platform kullanmanın avantajları ve dezavantajları vardır. Bir yazılıma büyük yatırım yapmadan önce birkaçını bilmek güzel.

DSP kullanmanın artıları

• • Verimlilik: Birçok ağda kampanyaları yönetiyorsanız, bir DSP kullanmak mantıklıdır. Bu şekilde, her şey tek bir panodan ayarlanabilir.

• • Veri: Birçok DSP, reklamverenlere mümkün olduğunca fazla bilgi sunmak için üçüncü taraf veri sağlayıcılarla ortaklık kurar. Genellikle tek bir ağın sağlayabileceğinden daha fazlasıdır. Ek olarak, birçok DSP, müşterilerin kendi verilerini bir CRM'den veya bir DMP'den (veri yönetimi platformu) almasına izin verir.

• • Hedefleme: Daha fazla veri ile kesin hedefleme yetenekleri gelir. Daha iyi hedefleme, daha kişiselleştirilmiş reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfaları anlamına gelir, bu da daha yüksek dönüşüm olasılığı anlamına gelir.

• • Destek: Talep tarafı platformları genellikle tek bir ağın geleneksel yardım masası tarzı müşteri desteğinin ötesinde destek sağlayacaktır.

• Yüksek kaliteli envanter: DSP'ler ana ağlara ve ardından bazılarına erişebilecektir. Daha fazla premium envanterin peşindeyseniz, aradığınız şey bir talep tarafı platformu olabilir. Bazıları diğerlerinden daha fazla erişime sahip olabilir, bu nedenle birini seçmeden önce öğrenmeniz önemlidir.

DSP kullanmanın eksileri

• • Maliyet: DSP'ler önemli miktarda yatırım gerektirebilir ve Kevin Lee, reklam harcaması için ayda 5.000 dolardan fazla bütçe ayırmıyorsanız, muhtemelen ihtiyacınız olan tüm erişimi Google Görüntülü Reklam Ağı'ndan alabileceğinizi söylüyor.

• Karmaşıklık: Verileri her topladığınızda, işleri aşırı karmaşık hale getirme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bazı reklamverenler, talep tarafı platformlarını, bir fayda görecek kadar hızlı öğrenemeyecek kadar karmaşık bulabilir.

Milyon dolarlık pazarlama yığınınızı bir araya getirin

Bazı işletmeler için talep yönlü bir platform en mantıklısı olacaktır. Daha fazla premium envanter de dahil olmak üzere birden fazla reklam alışverişinde verimlilik ve daha geniş bir potansiyel müşteri erişimi sunar. Bununla birlikte, seçilmiş birkaç platformda reklam verenler için, bir DSP'nin maliyeti ve karmaşıklığı, reklam araçları yığınınızda çalışmaya değmeyebilir.

Milyon dolarlık reklam harcamanızı güçlendirecek araçlar hakkında daha fazla bilgi için yeni Instapage kılavuzunu edinin: 1 Milyon Dolarlık Reklam Harcamanızı Güçlendirecek Reklam Yığını.