Boomi'nin Reklamlarını ve Tıklama Sonrası Deneyimlerini Farklı Kitleler İçin Nasıl Bölümlere Ayrıştırdığına Bakın

Çoğu reklam tıklaması dönüşüm sağlamaz – aslında, reklam tıklamalarının yalnızca %4'ü gerçekte dönüşüm sağlar.

Bu iç karartıcı bir istatistik ve reklamların %96'sının dönüşüm sağlamamasının başlıca nedenlerinden biri, reklamverenlerin hikaye anlatımını reklamdan reklam tıklama sonrası sayfaya kadar devam ettirmemesidir. Alaka düzeyi sağlayarak tıklama öncesi ve sonrası aşamalar boyunca mesaja devam ettiğiniz için bu, dönüşüm kazanmak için çok önemlidir.

Bağlantısız bir tıklama öncesi ve tıklama sonrası açılış sayfası, potansiyel müşterilerin kafasını karıştırır çünkü reklamla ilgili beklentileri tıklama sonrası sayfada karşılanmaz ve dolayısıyla dönüşüm sağlamazlar. Ziyaretçileri dönüşüm sağlamaya ikna etmek için bölümlere ayrılmış reklamlar ve benzersiz, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmalısınız.

Boomi'nin reklamlardan tıklama sonrası sayfalara kadar aynı anlatıyı nasıl sürdürdüğünü görelim.

'IPaaS' için Google arama reklamı

Bir kullanıcı Google'da "IPaaS" araması yaptığında şu Dell Boomi reklamını görür:

Reklam metni, iPaaS Çözümleri hakkında bilgi içerir, kullanıcıların indirebileceği ücretsiz bir Gartner raporunu gösterir ve bir SFDC Entegrasyonu e-kitabından bahseder. Reklam başlığına tıklandığında, kullanıcının ulaştığı sayfa şu şekildedir:

• Tıklama sonrası sayfa başlığında , reklam başlığının bahsettiği Gartner raporu yer alır ve reklam ile sayfa arasında doğru bağlantıyı kurar. Başlık ayrıca, kullanıcının arama sorgusuna göre tam olarak aradığı şey olan "iPaaS"tan da bahseder.
• Metin, endüstri karşılaştırmaları, trendler ve entegrasyon teknolojisindeki en son gelişmeler dahil olmak üzere kullanıcının rapordan neler öğrenmeyi bekleyebileceğini açıklamaktadır. Ayrıca raporun, iPaaS satıcıları, sektör karşılaştırmaları ve trendler hakkında bilgiler içerdiğinden, kullanıcıların iPaaS'ı daha iyi anlamalarına nasıl yardımcı olacağından da bahsediyor.
• Resim , raporun gizli bir önizlemesini sunarak kullanıcıların bunun indirmek isteyip istemeyeceklerine karar vermelerine yardımcı oluyor.
• Müşteri sayısı ve rozetleri , Dell Boomi için sosyal kanıt sağlar, böylece bir IPaaS çözümü arayan kullanıcılar, Dell Boomi'nin diğer markalar için başarılı bir çözüm olduğunu kanıtlamış olduğunu görebilir.
• CTA düğmesi kopyası , kullanıcılara formu doldurduktan sonra düğmeyi tıklamalarının ücretsiz raporu indirmelerine izin vereceğini söyler.

Google arama reklamı SFDC e-kitap uzantısı

IPaaS arama reklamındaki SFDC e-kitap uzantısı, kolay Salesforce uygulama entegrasyonundan bahseder:

Kullanıcılar reklam uzantısını tıkladıklarında, bu tıklama sonrası sayfaya ulaşırlar:

• Her ikisi de Salesforce entegrasyonunu içeren reklam uzantısı ve tıklama sonrası sayfa başlığı eşleşmesi. Alt başlık, e-kitabı indirme teklifini yineliyor.
• Kopya , kullanıcının e-kitabını alarak Salesforce entegrasyonu hakkında öğreneceği her şeyi gösterir. Örneğin, e-kitap, başarı için ipuçları, bir Salesforce entegrasyon projesi kontrol listesi ve örnek olay incelemeleri tanımlayacaktır. Bu, kullanıcının öğrenmek için reklam uzantısı bağlantısını tıkladığı her şeydir.
• Resim , teklifle ilgili e-kitap kapağını göstermektedir.
• 'Şimdi indir' CTA düğmesi , potansiyel müşteri yakalama formunu doldurarak e-kitabı alabileceklerini açıklığa kavuşturur.

'Boomi'nin denemesi' için Google arama reklamı

Dell Boomi için ücretsiz deneme arayan bir kullanıcı şu Google arama reklamını görür:

Reklam iki uzantı bağlantısı içerir, ancak 30 günlük deneme tam olarak kullanıcının aradığı şeydir. Reklam metni özlüdür, deneme süresinin süresini ve kullanıcının deneme sürümündeki tüm özelliklere ve yeteneklere erişebileceğini belirtir.

Reklam uzantısı bu sayfaya yönlendiriyor:

• Sayfa başlığı anlaşılır olduğundan potansiyel müşteriler ücretsiz deneme için doğru yere geldiklerini bilirler.
• CTA düğmesi kopyası , teklif için kişiselleştirilmiştir.
• Müşteri sayısı ve rozetleri , kullanıcıların diğer markaların platformu kullandığını ve faydalı bulduğunu görmesine yardımcı olur.
• Sayfada çıkış bağlantısı bulunmadığından kullanıcı ücretsiz deneme teklifine odaklanmış durumda.

Görüntülü reklamı yeniden hedefleme

Bir kullanıcı bir Google arama reklamını tıkladığında ve tıklama sonrası sayfada biraz zaman geçirdiğinde, Dell Boomi onları görüntülü reklamlarla çeşitli web sitelerinde yeniden hedeflemeye başlar. Bu reklamlardan birinde bir Forrester araştırması yer alıyor, reklam başlığı platform için bir başarı istatistiğini gösteriyor:

Banner reklam, kullanıcıları bu tıklama sonrası sayfaya götürür:

• Tıklama sonrası sayfa başlığında , görüntülü reklamda bahsedilen Forrester çalışması yer alır ve kullanıcılara çalışmanın konusu olan "Dell Boomi platformunun toplam etkisi" anlatılır.
• Kopya , platformun müşterilerin bütçesinden nasıl tasarruf ettiğini belirli sayısal ayrıntılar verir. Bunu yapmak, "nasıl" olduğunu öğrenmek için raporu indirmeniz gerektiğinden kaynağın anlaşılmasına yardımcı olur. ve ayrıca çalışmanın ücretsiz olduğundan bahseder.
• CTA düğmesi , kullanıcıların yalnızca potansiyel müşteri yakalama formunu doldurarak çalışmayı indirebileceklerini bilmelerini sağlar.

Şirketin kullandığı başka bir yeniden hedefleme reklamı, ücretsiz deneme teklifini içeriyor:

Ücretsiz deneme reklamı, ziyaretçileri yukarıda belirtilen ücretsiz deneme uzantısının bağlı olduğu aynı tıklama sonrası sayfasına yönlendirir. Her iki sayfada da aynı teklif vurgulanır, dolayısıyla her iki reklam için de çalışır.

Boomi'nin ana sayfası: çok farklı bir hikaye

Bir kullanıcı bunun yerine şirket adını aradığında, tıklama sonrası açılış sayfası oldukça farklıdır. Arama ifadesi genel olduğundan, markanın sunduğu herhangi bir hizmetle ilgilenebilecek herkese genelleştirilmiş olan Boomi'nin ana sayfasına gönderilir:

Boomi'nin ana sayfası, bir göz atma deneyimi için tasarlanmıştır ve yukarıda belirtilen diğer tıklama sonrası açılış sayfaları gibi tek bir teklife tahsis edilmemiştir. İşte nedeni:

• Başlık ve alt başlık , platformun kullanıcılara neler sunduğuna dair genel bir bakış sunar ve önceki deneyimlerde olduğu gibi belirli bir teklife odaklanmaz.
• "İş Sonuçlarınızı Hızlandırın" bölümü, hizmetin ana faydalarını açıklar ve ayrıca müşteri başarı öykülerinden kesitler gösterir. Müşteri hikayeleri, kullanıcıların Dell Boomi'nin nasıl kullanılabileceğini görmelerine yardımcı olur.
• Gezinmedeki arama çubuğu, kullanıcıların web sitesinin konuyla ilgili hangi içeriğe sahip olduğunu görmek için bir anahtar kelime öbeği girmesine olanak tanır.
• Oturum açma bağlantısı , müşterilerin hesaplarına erişmelerini sağlar.
• Üst bilgi ve alt bilgi bağlantıları , kullanıcının ne hakkında bilmek istediğine bağlı olarak, kullanıcıları web sitesindeki farklı sayfalara götürür.
• Kullanıcılar, Dell Boomi ile hemen başlamayı veya platform hakkında kendilerine rehberlik etmesi için bir uzman almayı seçebilirler.

Benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları, reklam tıklamalarını dönüşüme dönüştürür

Reklam tıklamalarının %4'ünden fazlasını dönüştürmek için, tıklama sonrası açılış sayfasını göz ardı edemezsiniz. Hikaye anlatımına reklamdan sayfaya devam etmek, kampanyalarınız için büyük fark yaratabilir.

Genel açılış sayfalarını kullanmayı bırakın ve Dell Boomi'nin arama ve yeniden hedefleme reklamlarında yaptığı gibi alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları sağlayın.

Instapage ile benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak ve 1:1 sayfa alaka düzeyi oluşturmak için bugün bir Instapage kişiselleştirme demosuna kaydolun.