Pazarlamacılar için Veri Görselleştirme: En İyi Araçlar ve İpuçları

Veriler, pazarlama kampanyalarında ortaya çıkan trendleri belirlemede kritik öneme sahiptir. Ancak modern pazarlama dünyasında veri miktarı bir sorun değil.

Sorun, ister çim bakımı işiniz için ister SaaS işiniz için pazarlama kuruyor olun, mevcut bilgi zenginliğini anlamlandırmak, içgörüleri tercüme etmek ve hızla veriye dayalı kararlar almaktır.

Veri görselleştirme bu sürecin merkezidir. Kolay yorumlama için karmaşık veri kümelerini grafikler, tablolar ve çizelgeler gibi görsel bir biçimde gösterir. Bu nedenle, veri görselleştirme sanatında uzmanlaşmak, bir pazarlamacı olarak bugün ve gelecekte talebinizi artırabilir .

Bu kılavuz, pazarlama kampanyalarını iyileştirmek için verileri kullanmanıza yardımcı olacak değerli ipuçlarını ve güçlü araçları ortaya koymaktadır. Derinlere ineceğiz:

• Pazarlamada veri görselleştirmenin kritik önemi
• Pazarlama stratejilerinizde veri görselleştirmesinden yararlanmak için ipuçları
• Pazarlamacılar için en iyi 5 veri görselleştirme aracı

Pazarlamacıların neden veri görselleştirmeye ihtiyaç duyduğunu anlamak

Veri görselleştirme, onu nasıl kullanacağını anlayan pazarlamacılar için bir süper güç gibidir. İşte nedeni:

Daha derin içgörüler sağlar

Veri görselleştirme, eğilimleri ve kalıpları ortaya çıkarmak için veri kümeleri arasındaki noktaları birleştirir. Bilgiye anlam verir ve daha fazla bağlam ekler, verilerin gerçek dünyadaki önemini kavramanıza ve onu nasıl uygulayacağınızı anlamanıza yardımcı olur.

Veri görselleştirme, pazarlamacıları bilgiyle boğmak yerine, en değerli veri parçalarını siz ve hedef kitleniz için anlam ifade edecek şekilde birleştirir.

Görünüşte benzer veri kümeleri arasındaki varyasyonları görselleştirerek gizli içgörüleri ortaya çıkarır. Anscombe's Quartet , veri kümelerinin görsel olarak temsil edilene kadar nasıl aynı görünebileceğinin mükemmel bir örneğidir.

Pazarlamacıların karar verme sürecini iyileştirir

Veri görselleştirme daha fazla içgörü sağladığından ve kavrayışı geliştirdiğinden, pazarlama kararlarını alma şeklinizi geliştirir. Öngörüleri belirlemek için çok sayıda veriyi gözden geçirmeniz gerekmeyecek (bu, analiz felce neden olabilir ).

Bunun yerine, bilinçli kararları daha hızlı almanıza yardımcı olan basit bir görsel sunuma bakarsınız. Veri görselleştirmeyle ilgili bir ipucu, her şeyden önce işletme tarafından izlenen iş KPI'larını ve ölçümlerini görsel olarak temsil etmektir .

Veri görselleştirme, kitlenin ilgisini çekmeye yardımcı olur

İyi tasarlanmış görseller çekici ve ilgi çekici olabilir. Veri hikaye anlatımıyla harmanlanan veri görselleştirmesi , hedef kitlenizin dikkatini çekmenize ve onların ilgisini çekmenize yardımcı olur. Paylaştığınız bilgilerin değerini artırır ve mesajınızı daha etkili bir şekilde iletmenize yardımcı olur .

Bu nedenle The Washington Post'ta en çok okunan hikaye , bir koronavirüs simülatörü içeren görselleştirme odaklı bir blog gönderisidir .

Genel olarak, veri görselleştirme aşağıdakiler için yararlıdır:

• İçerik pazarlaması : Etkileyici pazarlama mesajları oluşturmak için bilgi grafikleri gibi görsellerden yararlanabilirsiniz.
• Sunumlar : Kitlenize ilgi çekici bir hikaye ve derin içgörüler iletmek için veri hikaye anlatımından ve görsellerden yararlanın.
• Veri kümelerindeki kalıpları ve eğilimleri belirleme: Örneğin, arama sorgusu verileri, insanların aradığı web içeriğini gösterebilir.
• Performans raporlama panoları: Pazarlama panoları, temel performans göstergelerini izlemenize yardımcı olan çizelgeleri ve raporları sunmak için veri görselleştirmeyi kullanır.
• Pazarlama kanallarını karşılaştırma: Örneğin, Facebook reklamcılığının pazarlama sonuçlarını Twitter pazarlamasıyla görsel olarak karşılaştırabilirsiniz.

4 faydalı veri görselleştirme ipucu

Veri görselleştirmeyi pazarlama kampanyalarınıza dahil etmeden önce birkaç temel noktayı göz önünde bulundurursunuz:

1. Güvenilir veriler kullanın

Unutmayın, insanlar verileri kendi çıkarları için kolayca manipüle edebilir ve yanlış sunabilir. Yalnızca tarafsız kaynaklardan gelen bilgilere güvendiğinizden emin olun.

Kitlenize göstermek için grafikler hazırlamadan önce verileri ve kaynağı anlayın. Veriler bir makine tarafından otomatik olarak mı yoksa manuel olarak mı toplandı? Örnek boyutu neydi?

2. Verileri kullanarak çekici bir hikaye oluşturun

Veri görselleştirme çabalarınız, yalnızca hedef kitlenizin ilgilendiği ilgili ve heyecan verici bir konuyu ele alırsanız bir etki yaratacaktır.

Ancak bir şeyi aklınızdan çıkarmayın: Dinleyicileri aşırı ayrıntılarla boğarsanız, en ilgili bilgileri bile işlemek zordur. Ek olarak, hangi hikayeyi iletmek istediğinizi bilmiyorsanız verileriniz dağılabilir.

Bu nedenle, görselleştirmek istediğiniz veriler için net bir amacınız olsun ve ele almak istediğiniz ana konuyu belirleyin. Verileri kullanarak ilgi çekici bir hikaye oluşturmak için şu soruları kullanın:

• İzleyicilerle hangi ana noktaları paylaşmak istiyorsunuz?
• Bu kritik noktalara nasıl dikkat çekebilir ve ikna edici bir anlatı yaratabilirsiniz?
• Hangi unsurlar hikayenize katkıda bulunmuyor?

3. Kitlenizi tanımlayın

Unutmamanız gereken bir şey var: sizinle (görselleştirici) ve hedef kitleniz (izleyici) arasında büyük bir boşluk var. Verileri oldukça iyi bildiğiniz için neyi görselleştirmek istediğinizi kolayca anlayabilirsiniz.

Görselleştirme odaklı hikayenizi paylaşmadan önce, kitlenizin bakış açısından hikayeyi iki kez kontrol edin . Yorumlama boşluğunu kapatmanın en uygun yolunu belirlemek için kendinizi onların yerine koyun.

Kitlenizi tanımlamak için kendinize sorun, hedeflediğiniz insanlar ayrıntılara derinlemesine dalmayı takdir edecek veri bilimcileri mi? Yoksa sınırlı çevrimiçi reklamcılık deneyimi olan süper meşgul yöneticiler mi? Hedef kitleniz mesajınızın derinliğini belirleyecektir.

4. En iyi görselleştirme yöntemini ve tasarımını kullanın

Görsel öğeler, paylaştığınız bilgiler kadar önemlidir. Verileri görsel bir formatta sunmanın tüm amacı, okuyucunun ilgisini çekmenin yanı sıra okunmasını ve sindirilmesini kolaylaştırmaktır.

Peki bunu nasıl elde edersiniz?

Verileri en iyi çeviren grafik türünü dikkatlice seçin. Bazı çizelgeler karşılaştırma ve dağıtım için en iyisidir, diğerleri ise kompozisyonu ve şeyler arasındaki ilişkileri görselleştirmek için harikadır. Neyi görselleştirmek istediğinize bağlı olarak akıllıca seçim yapın.

Ardından, izleyicinin gözlerini yönlendirmek için grafiğinizdeki en kritik ayrıntıları vurgulayın. Markanızla tutarlı ve göze çekici gelen renk paletlerini kullanmayı unutmayın. Yazı tipleri de markayla tutarlı ve okunması kolay olmalıdır.

Pazarlamacılar için en iyi 5 veri görselleştirme aracı

Aşağıda, pazarlamacıların veri görselleştirme çabalarını artırmalarına yönelik araçların bir listesi bulunmaktadır. Liste, daha gelişmiş araçlarla başlar ve ilerledikçe en başlangıç ​​dostu seçeneklere doğru ilerler.

5. gözlemlenebilir

Observable , kullanmak için temel kodlama bilgisi (JavaScript) gerektiren gelişmiş bir veri görselleştirme aracıdır. Kodlama konusunda sıfır beceriniz olsa bile Gözlemlenebilir olarak düşünmeniz için bazı nedenler şunlardır:

• Bunu kullanmak, kodlama temellerini öğrenmek için mükemmel bir fırsattır. Bu beceriler, gerektiğinde mümkün olduğu kadar çok grafiği yeniden oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Verilerinizi, göstermek istediğiniz şeye en uygun kişiselleştirilmiş grafiklerle de temsil edeceksiniz.
• Observable, görselleştirme projenize ilham verecek dünya çapındaki profesyonellerin değerli kaynakları açısından zengindir .

Observable'ın en iyi özellikleri şunlardır:

• Geniş bir topluluğa erişim: Observable topluluğu çok büyüktür. Yüzbinlerce aktif üyenin ortak emeği ile çok fazla bilgi edinebilirsiniz. Görselleştirme çabalarınıza ilham vermek için önceki çalışmalarını kullanın.
• Gelişmiş özelleştirme : Observable, sınırsız özelleştirmeye sahiptir. Araç, herhangi bir etkileşimli görsel hikaye biçimi oluşturabilmeniz için veri görselleştirme için tasarlanmış kodlama kitaplıklarından yararlanır.
• Gözlemlenebilir öğrenmeyi teşvik eder : Bir görselleştirme projesini tamamlamak için izledikleri adımları anlamak için diğer kişilerin projelerine tıklayabilirsiniz. Sonuç olarak, yeni görselleştirme tekniklerini kodlama konusunda acemi veya profesyonel olarak öğrenebilirsiniz.

4. Tablo

Tableau , beş sürümü bulunan bir görselleştirme zekası aracıdır: Genel, mobil, çevrimiçi, sunucu ve masaüstü sürümleri. Dik bir öğrenme eğrisine sahip olsa da sağlam özelliklere erişirsiniz. Pazarlama analitiğini yönetmek ve gelecekteki performansı tahmin eden tahmine dayalı analitik araçlarına erişmek için kullanın.

İşte Tableau'nun en iyi özellikleri:

• Güçlü yetenekler: Tableau, basit bir görselleştirme aracından daha fazlasıdır. Görselleştirme özelliklerinin yanı sıra, pazarlama tahminlerine ve geçmiş raporlara erişmek için kullanabilirsiniz.
• Zengin değerli görselleştirme kaynakları : Görselleştirme projenize başlamak için çok sayıda eğitim materyaline ve şablona erişirsiniz.
• Son derece esnek : Pazarlamacılar veri görselleştirme çabalarında neyi başarmak istiyorlarsa, Tableau ile başarabilecekler. Ancak, aracı ilk kez kullanıyorsanız nasıl çalıştığını anlamanız biraz zaman alabilir.

3. Google Veri Stüdyosu

Google Data Studio , aşağıdaki ilginç özellikler nedeniyle pazarlama performansı çizelgeleri oluşturmak için güçlü olan ücretsiz bir araçtır:

• Basit sürükle ve bırak kullanıcı arabirimi: Tercih ettiğiniz grafik türünü seçip kontrol panelinize yerleştirerek profesyonel raporlar oluşturmak için Google Data Studio'yu kullanın. Sıfır teknik beceriniz olsa bile bu aracı kullanabilirsiniz.
• Özellikle pazarlama raporlaması için oluşturuldu: Bir dizi şablona erişirsiniz, böylece görselleştirme projenize sıfırdan başlamazsınız. Araç ayrıca pazarlama verilerinizi merkezi, paylaşılabilir bir panodan toplar.

2. Güzelleşmek

Flourish , dikkat çeken ek veri görselleştirmeleri sağlar. Çoğu pazarlamacının ihtiyaç duyduğu temel özelliklere sahip ücretsiz bir hesap planına sahiptir. Ücretsiz sürüm, platformdaki herhangi bir grafik türünü kullanmanıza ve bunları harici web sitelerine aktarmanıza olanak tanır. Flourish'in ana özellikleri şunları içerir:

• Yüksek kaliteli estetik: Görselleştirme projenize ilham verecek Flourish galerisinde birçok fikre erişim elde edersiniz. Etkileyici görseller oluşturmak için bu aracı kullanma konusunda ustalaşın.
• Grafik çeşitliliği: Flourish'te düzinelerce grafik seçeneği vardır. İletmek istediğiniz mesaj ne olursa olsun, araçta herkes için bir şeyler vardır.

1. Veri sarmalayıcı

Datawrapper ücretsiz bir görselleştirme aracıdır, ancak premium sürümü mevcuttur. Verilerinizi görselleştirmek için en sezgisel aracı arıyorsanız, Datawrapper ideal seçiminizdir. Çeşitli çizelgeler ve haritalar sunan kodsuz bir görselleştirme aracıdır. Herkes daha iyi veri grafikleri oluşturmak için kullanabilir.

Datawrapper Academy , en son grafik türlerini belirlemek ve bunları nasıl daha etkili bir şekilde kullanacağınızı öğrenmek için kaynaklar sağlar. Öte yandan Datawrapper River , projelerinizi paylaşmanıza ve diğer pazarlamacıların aracı nasıl kullandığını görmenize olanak tanır.

Veri görselleştirme ile daha iyi büyüyün

Size ne söylediğini anlarsanız, veriler güçlüdür. Birçok istatistiğe ve rakama bakarak net sonuçları taramak zordur.

Bir pazarlamacı olarak, verileri mantıksal olarak anlaşılması kolay bir şekilde sunmanız ve temel çıkarımları etkili bir şekilde uygulamanız gerekir. İşte burada veri görselleştirme devreye giriyor.

Veri görselleştirme, değerli içgörüleri hızlı ve etkili bir şekilde tanımlamanıza, analiz etmenize ve uygulamanıza olanak tanır. Bu nedenle, ihtiyaçlarınıza neyin uygun olduğunu ve hedeflerinize en uygun olanı belirlemek için yukarıda listelenen araçları deneyin.