Moda Haftasının Ön Sıradan Etkisi
Yayınlanan: 2020-02-042020 Pistiyle ilgili veriler, en iyi dört küresel moda haftasından (New York, Londra, Milano ve Paris) ve gösterilere ev sahipliği yaptıkları iki ana sezon olan Sonbahar / Kış 2019'un verilerini analiz eden yıllık raporumuzun 3. baskısıdır ( FW19) ve İlkbahar / Yaz 2020 (SS20). Launchmetrics'in tescilli Medya Etki Değeri algoritmasını (MIV) kullanarak, bu önemli endüstri olaylarında sohbete yön veren Sesleri inceledik ve en fazla değeri sağlayanları belirledik.
2020 raporuna yönelik araştırmamızı derinleştirmek için, yalnızca bir sezonun diğerine karşı nasıl bir performans gösterdiğine bakmakla kalmadık, aynı zamanda önemli endüstri değişimlerinin uluslararası moda haftalarını ve onlara sunulan markaları nasıl etkilediğini de inceledik . Moda markalarının, podyumdakiler de dahil olmak üzere, eylemleriyle sürdürülebilirliği teşvik etmeleri için artan baskı, son yıllarda artan bir ilgi konusu olmuştur. CFDA gibi kuruluşlardan da moda haftası seçimlerinde daha fazla çeşitlilik ve kapsayıcılık için çağrılar var ve hatta bazı moda haftaları, Londra gibi etkinliğin biçimini halka daha erişilebilir hale getirmek için denemeler yapıyor. 2019'dan gelen verilerin kodunu çözerek ele aldığımız bu değişimler ve daha fazlası.
Mevsimlerin Değeri
Sezonlara bakıldığında, oluşturulan genel Medya Etki Değeri, %68 artarak FW19'dan SS20'ye (sırasıyla 357.46 milyon $ ila 600.70 milyon $) yükseldi ve buna Media Voice çoğunluğu katkıda bulundu. Bunun ön saflarında SS20 şovlarını renklendiren heyecan verici anlar vardı ; Milan'da ikonik orman elbisesiyle Versace için yürüyen Jennifer Lopez gibi, Kylie Jenner sürpriz KYLIE X BALMAIN kozmetik koleksiyonunu duyuruyor ve Fransız komedyen Marie S'Infiltre, Chanel'in Paris'teki gösterisine sızıyor.
Ancak ilginç bir şekilde, Ünlülerin Sesi'nin yarattığı etki, bir sezondan diğerine inanılmaz bir %429 oranında en büyük artışı gösterdi . Katkıda bulunan ünlülerden Filipinli aktris Heart Evangelista ve Malezyalı aktris Neelofa, Medya Etki Değerinde 4,91 milyon dolar ve 2,97 milyon dolar kazandı. Markalar, stratejik olarak yüksek profilli ünlüleri ve etkileyicileri izleyici üyeleri olarak veya podyumda gösterilerine davet ederek etkinliklerinin erişimini, etraflarında yaratılan sohbeti ve çabalarının yatırım getirisini genişletebildiler.
Sürdürülebilirlik Norm Oluyor
Daha önce de belirtildiği gibi, moda topluluğunun sürdürülebilir eylemleri entegre etme çabalarını kolayca sergileme baskısı son birkaç yılda arttı ve 2019 sezonları ve dört moda haftası boyunca çok sayıda marka şovlarını tam da bunu yapmak için kullandı. Data on the Runway 2020'de vurgulandığı gibi, bazıları SS20 için aralarında Gucci ve Burberry'nin de bulunduğu karbon nötr gösterilere ev sahipliği yapacaklarını açıkladı.
Instagram'da Ver esta yayın“…o güzel malzemeleri inanılmaz NYC yapımı el işçiliğiyle birleştirdi. Gösterinin açılışını yapan siyah pamuklu siperdeki makrome deri panellerin tamamlanması haftalar aldı. Fildişi renkli yün ipekten başka bir açma, ipek makrome pilelerle birleştirildi. Daha da olağanüstü olan, önlükleri ipek tığ işi jeotlarla övünen bir çift yular elbiseydi. Sektörde bir ilk olan Hearst'ün gösterisi karbon nötrdü. Büro Betak'tan güç kullanımını ve üretimle ilgili israfı azaltmasını istedi (modellerin saçları elektriksizdi). Ardından, iklim değişikliği taleplerini karşılamak, emisyonları hesaplamak ve gerekli denkleştirme miktarlarını belirlemek için müşterilerle birlikte çalışan bir danışma grubu olan EcoAct'i görevlendirdi. Neden tüm bu zahmete girelim? Hearst şöyle açıkladı: “Böylece bu, sonunda bir endüstri standardı haline gelecek. Biz yapabiliyorsak başkaları da yapabilir…” teşekkürler @nicolephelps @voguerunway #gabrielahearst
Una publicacion compartida de Gabriela Hearst (@gabrielahearst) el
Bununla birlikte, endüstrinin ilk karbon nötr şovu olan Gabriela Hearst'ün New York moda haftasındaki etkinliği, FW19 şovuna kıyasla marka için MIV'de %258'lik bir artışa dönüştü. Tasarımcının taahhütleri podyumda bitmiyor; Aynı ay içinde Londra'daki Gabriela Hearst UK amiral gemisi mağazası yeni materyaller kullanılmadan tamamlandı, bu da onun etkinliğini podyumda yansıttı ve konuşmanın etkisini genişletti. Bu, Dior ve diğer markalardan başarılı örneklerle birlikte, sürdürülebilir olmanın artık norm haline gelmesine rağmen, doğru eylemlerin nihayetinde bir marka etrafında ve karşılığında değerde değerli bir vızıltı oluşturabileceğini daha da pekiştiriyor.
Moda Haftası Formatını Sarsıyor
Ağustos 2019'da İngiliz Moda Konseyi, Londra moda haftasını SS20 sezonu boyunca seçme gösterileri halka açan dört büyük haftanın ilki yapacaklarını duyurdu . Karar, moda haftalarının hala sahip olduğu münhasırlığı daha da ortadan kaldırmak amacıyla alındı. Katılanlardan biri, marka için kazançlı bir fikir olduğunu kanıtlayan ve MIV'te F19 gösterisinden %35 daha fazla artış gösteren House of Holland'dı . New York'ta, kısa süre önce atanan CFDA başkanı, tasarımcı ve film yapımcısı Tom Ford, New York moda haftasının süresini dokuz yerine beş gün beş geceye indirdi .
Tweetlemek için tıklayın
Hareket, daha fazla uluslararası alıcıyı ve editörü cezbetmekti; bunun, diğer şehirlerdeki gösterilere ev sahipliği yapan tasarımcıları geri getireceğini umdukları. SS20 New York moda haftası , FW19 sırasında elde edilen Medya Etki Değerinin iki katından fazlasını üretmeye devam etti ve MIV'de 257,7 milyon ABD Doları tutarındaydı.
Ön Sıradan, Doğrudan Tüketiciye
Markaların performansı üzerinde doğrudan etkisi olduğunu gördüğümüz bir diğer sektör değişikliği, ön sırada oturanların evrimi. SS20 sırasındaki en iyi sosyal gönderilerin %100'ü ya etkileyiciler ya da ünlüler tarafından yapıldı ve sosyal gönderiler tarafından oluşturulan MIV'de inanılmaz bir 415,2 milyon dolar ile sonuçlandı, FW19'da elde edilenlere göre 164,3 milyon dolarlık bir artış. Ön sıradaki influencerların artması anlaşılabilir; tüketiciler, pazarlama faaliyetleri yoluyla özgünlük sağlayan markalara yatırım yapmak istiyor ve markalar da karşılığında onlarla bağlantı kurmak istiyor. Markalar , içerikleri aracılığıyla hedef kitlelerini etkileyen etkileyicileri davet ederek , podyumda doğrudan tüketiciye yönelik taktikleri taklit edebilir ve ürün piyasaya sürüldüğü anda çok sayıda tüketici grubuna verimli bir şekilde ulaşabilir.
WWD'den Samantha Conti, "bu yeni ön sıradaki konuklar, markalar için yaşayan, kıyafetlerini sokakta giyen, ürünleri eleştiren kendilerini videoya çeken" ve ünlülerden daha uygun maliyetli oldukları için yatırım getirisini artırmada etkili olduklarını ve pazarlamaya yardımcı olduklarını söylüyor. ekipler daha tanımlanmış ve genellikle sadık bir kitleye ulaşır.
Moda ve ticari fuarları gelişmeye devam ederken, organizasyonların ve markaların etkin karar verme sürecini yönlendirmek ve pazarlama faaliyetlerinin etkisini ve elde ettikleri yatırım getirisini optimize etmek için sektördeki değişimlere uyum sağlamaları kritik önem taşıyor. Bu ve diğer önemli değişimlerin büyük moda haftaları üzerindeki etkisini anlamak için Data on the Runway 2020, konuşmaları ve onları destekleyen verileri daha fazla araştırıyor.
