SMX West 2012: Danny Sullivan ile Akşam Forumu

SMX West gündeminden: Bu oturumdaki panel seyircidir. Arama pazarlamacıları düşünceleri, fikirleri ve bilgileri paylaşır. Oturumun moderatörlüğünü Search Engine Land'in baş editörü Danny Sullivan yapıyor ve gündemi seyirciler şekillendiriyor.

İzleyici: Dave Naylor bugün blogunda, Google'daki bağlantı değeri açısından nelerin değişebileceği hakkında yazıyor.

Danny: Nofollow izlemeyi bırakmış olabilirler. Ağırlığı değiştiriyor olabilirler. Neyi değiştirdikleri hakkında hiçbir fikri yok, ancak şüpheliler neyin işe yaradığını değiştirmekten ziyade spam gönderiyor. Uzun süredir kullandıkları bir sinyal olduğunu söylemeleri ilginçti. Bir bağlantının kendisiyle ilişkilendirmek için bir bağlantının etrafındaki sözcükleri kullanıyor olabilirler. İnsanlar bunu daha fazla inceleyecek ve neyin ortaya çıkacağını göreceğiz. Ayrıca, başlangıçta bağlantı sinyalleriyle ne yaptıklarını bilmediğimiz için de zor. Sonunda yapmak istemeyeceğiniz çok özel bir şey olabilir, ki insanlar zaten pek yapmıyor.

Kitle: SEO olmasaydı arama motoru sonuçlarında ne olurdu?

Danny: Matt Cutts Facebook için çalışıyor olurdu… ;) Bu mümkün değil. SEO yapmıyorsanız bile sayfalarınızda SEO yapmışsınızdır. Diyelim ki herkes bir sürü sayfa yayınladıysa. SE'nin hala sinyalleri kullanacak bir algoritma bulması gerekiyor. Sonuç, yanlışlıkla SEO olacaktır. Belki de sektördeki SEO'nun etik, siyah şapka, adil vb. olup olmadığı konusundaki tartışmaları düşünmek daha iyi. Bu tartışmayı sıkıcı buluyor, hepsini defalarca duydu. SEO'nun iyi içerikle çalışmak ve bu içeriği arama motorlarına görünür kılmak anlamına geldiğini anlayan insanlar var. Her zaman halkla ilişkilere benzer olmuştur. Anlatacak güzel bir hikayen var. Zekiysen, bir muhabir onun hakkında daha fazla şey duymak isteyecek şekilde hikayeyi paketlersin. Sonuçta hikaye, muhabiri kandırdığınız için değil, hikaye iyi bir hikaye olduğu için başarılı olur. İçerik iyi olmayı hak ediyorsa, içerik oradan iyi yapmalıdır. Sonuçlar, SEO'nun olmadığı bir dünyada daha iyi olmaz, büyük ihtimalle farklı veya daha kötü olur.

İzleyici: Yakın zamanda sitemizi yeniledik. Tarama hatalarının sayısını önemli ölçüde azalttık. Yenilenen büyük siteler için tarama hatalarını yönetmenin iyi bir yolu var mı? Tarama hatalarının altında olması gereken bir sayı var mı?

Danny: SE'ler sitenizde belirli bir süre harcayacak. Hataları azaltmak, sitenizin daha fazlasının görünür olmasını sağlamaya yardımcı olur. Ayrıca, hatalarınız olabilir ancak yine de harika bir trafiğiniz olabilir. Trafikte bir düşüş varsa daha fazla endişelenin. Teknik SEO parçasına yarın göz atın.

İzleyici: SEOmoz ile, sayfamı sıralamaya devam edecek ve aldığım başarısız bir not Meta açıklaması eksikliği.

Danny: Meta açıklamaları bir sıralama sinyali değildir. Ama elimizde kalan, üzerinde kontrolümüz olan birkaç şeyden biri. Google veya Bing, sonsuz bilgeliğiyle, SERP'de bir alıntı olarak kullanabilir.

İzleyici: Google'ın bağlantı grafiğini kullanmayı bırakıp sosyal sinyallerle değiştirdiği bir zaman gelecek mi?

Danny: Sosyal sinyallerin önemi artıyor ve potansiyel olarak bağlantıları gölgede bırakacak. Google geldiğinde, sayfaları bir sayfadaki bağlantılar aracılığıyla sıraladılar. Bu bir oyundu, bu yüzden insanların oy kullanmasına izin vermeye karar verdiler - bağlantı modeli buydu. Web'de popüler olana oy vermenin bir yolu olarak bağlantıları saymak, ülkenin beyaz bir erkek toprak sahibi olduğu sürece herkesin oy kullanabileceğini söylemesine benzer. İnternet nüfusunun tamamı toprak sahibi değildir. Bağlantıları otomatik olarak takip etmeyen WordPress'ten alan kiralıyorlar mı? “Beğen” butonuna tıklamanız yeterli olduğundan katılım artık daha kolay hale geldi.

Kitle: Bir alanın otoritesini ölçmek için önerdiğiniz en iyi araç nedir?

Danny: Çabalarınızı nereye harcayacağınıza öncelik vermek için bu tür metriklerin kullanımını anlıyor. Ancak bu üçüncü taraf araçlar (Compete, Alexa) sadece tahminlerdir ve PageRank'e bakabilirsiniz, ancak bu eskidir.

Kitle: Google, Google+'ya makul miktarda ekran gayrimenkulü verdi. Çok fazla yutturmaca. Gayrimenkulün önemi göz önüne alındığında, abartılmış mı yoksa abartılmış mı?

Danny: Bu haftaki bir dizi makale, Google+'nın hayalet bir kasaba olduğunu öne sürdü. Ancak burası hayalet bir kasaba olsa bile, Search Plus sonuçlarına ve diğer Google özelliklerine katılmak için bir Google+ hesabına ihtiyacınız var. Sıralamaları doğrudan etkiliyor. Bu, Google'ın ana sıralama sinyallerinden biridir. Kim bunu görmezden gelmek ister? Zor değil – sayfanızdaki düğmeye basın. Sadece salt okunur yapmak, orada olmamaktan iyidir. +1'lerin etkisi bu konuya eklenir. Bir arama pazarlamacısı olduğunuzda bunun yutturmaca olduğunu düşünmüyorum. Google'ı önemsiyorsanız, Google+'yı da önemsemelisiniz. Genel bir kullanıcıysanız, belki Google+'yı umursamıyorsunuz.

İzleyici: Bir ABD sitesinin birkaç cezası varsa, büyük sıralamalar değil de denizaşırı ülkelerde yüksek sıralamalar varsa, rel=”canonical” mı yapmalıyım?

Danny: Yurtdışında iyi gidiyor olması, tamamen kötü olduğunu düşünmediklerini gösteriyor. Bu bana ABD'de gerçekten cezalandırılmadığını, belki de başka bir şeyin yanlış olduğunu düşündürüyor. Kalıcı cezaları olup olmadığını öğrenmek için Google'a ulaşırdım. Tek başına çalışan siteleri bırakın ve iyi çalışmayan sitelerden uzak tutun. Bu hafta bir Google mühendisiyle öğle yemeği yemeye çalışın.

Kitle: Bu, etki alanı sahipleri/geliştiriciler/bağlı kuruluş pazarlamacıları içindir. Google kalite değerlendiricileriyle ilgili belgelerle ilgilidir. Manuel değerlendiriciler, aynı anahtar kelime yapılarına sahip siteler .net ve .org sitelerinin açıldığını gördüklerinde, onları ne kadar işaretleyeceklerini düşünüyorsunuz?

Danny: Google, yeni sitelere kullanıcılar tarafından nasıl karşılanacaklarını görmeleri için en üstte bir şans verecek. Kalite değerlendiricileri, genel olarak algoları ayarlar. Böyle bir senaryoda bir site sonuçların dışında kalırsa, bir mühendisin gelip sitenin spam içerikli bir ağın parçası olduğunu görmesi ve bu nedenle tüm ağı bırakması daha olasıdır. Şirkette yanlış olduğuna karar verilen bir şey olsaydı, ilgili tüm siteler giderdi. Muhtemelen bir site tıklama ve dönüşümler vb. ile daha iyi performans gösteriyordu ve bir site daha kötü yapıyordu ve kalmadı.