SEO için Özel Arama: Google'ın Programlanabilir Arama Motoru ve Özel Arama JSON API'si ile Arama Amacı Analizi
Yayınlanan: 2022-01-18Bu günlerde arama motoru optimizasyonunun can damarı nedir? Aynen, arama amacı. Veya başka bir şekilde ifade edilir: Kullanıcılar hedef anahtar kelimenizi aradıklarında ne görmek isterler?
Mevcut ilk 10 sıralamaya bakmanın sizi doğru cevaba ya da en azından açık olan en iyi cevaba yaklaştırması ihtimali yüksektir. Tabii ki, henüz hiç kimsenin kullanıcıların arama amacını karşılamanın en iyi yolunu bulamama ve yeni içeriğinizin herkesten daha iyi performans gösterme olasılığı vardır. Bu yüzden açık fikirli olmak her zaman tavsiye edilir.
Özellikle daha küçük bir oyuncuysanız, derinlemesine bir konu araştırması, rekabetinizin şimdiye kadar kaçırdığı içerik fırsatlarını ortaya çıkarabilir. Ancak 'yalnızca' arama amacını mevcut sıralamalardan çıkarmak bile, nadiren büyük anahtar kelime kümelerine ölçeklenebilen manuel analiz gerektirir.
Bu makalede, başka bir yoldan gidiyoruz: Kullanıcılarımızın arama amacını daha geniş bir ölçekte nasıl değerlendirebiliriz? Arama sonuçlarını analiz ederek SEO stratejimizle ilgili hangi temel soruları toplu olarak yanıtlayabiliriz?
Vurmak için pratik bir örnek
Bu soyut konuyu biraz daha somut hale getirmek için bir kullanım örneği ile başlayalım. Moda endüstrisinin organik arama sonuçlarında bir "anahtar kelime cinsiyet yanlılığı" (sadece Almanca makale) olduğunu fark ettiniz mi? "Kapşonlular" gibi terimler için en üst sıralarda, çoğunlukla erkeklere yönelik ürünler içeren "erkek" açılış sayfalarını görürsünüz, "montlar" için ise sıralamada çoğunlukla kadın ürünlerine sahip sayfalar bulunur.
Bu nedenle, erkek ve kadın ürünleriyle www.example.com/c/coats/ "nötr" bir sayfa oluşturmak muhtemelen mantıklı değildir, çünkü genel "mont" terimi ve arama amacı zaten www.example kadın sayfası tarafından sunulmaktadır. .com/c/women/coats/.
SEO'lar olarak, açılış sayfalarımızı oluşturmadan önce ve ideal olarak her bir anahtar kelimeyi Google aramasında manuel olarak çalıştırmadan bu tür bilgileri istiyoruz. Google'ın Programlanabilir Arama Motoru ve Özel Arama JSON API'si tam olarak bunu mümkün kılar.
Ama en baştan başlayalım. Makale boyunca ele alacağımız şey şudur:
İlk olarak, Programlanabilir Arama Motorunun (PSE) ne olduğunu ve API'sine nasıl erişebileceğimizi keşfedeceğiz. Küçük bir spoiler: Anahtar kelime terimleriniz için Google'ın arama sonuçlarının bir proxy'sini standart, erişilebilir ve ölçeklenebilir bir şekilde almanın ücretsiz bir yoludur.
Kendi özel arama motorunuzun kurulumunu adım adım inceleyeceğiz , verilerine erişmek için API anahtarını oluşturacağız ve çıktıyı analiz etmek için bir Google E-Tablolar şablonu oluşturacağız.
Ardından, bu becerileri üç SEO kullanım senaryosunda uygulamaya koyacağız. Bu size API'nin anahtar kelime ve arama amacı analizi etrafında dönen çok pratik SEO sorularına nasıl cevap verebileceğini gösterecektir.
Sonuç olarak, arama amacının durumuna ve bu makalenin nasıl yeni bir bakış açısı eklediğine bir göz atacağız.
Google'ın Programlanabilir Arama Motoru ve Özel Arama JSON API'si nedir?
Öncelikle, Programlanabilir Arama ve API'nin ne olduğunu ve her ikisinin de arama amacını değerlendirmemize nasıl yardımcı olabileceğini keşfedelim.
World Wide Web'deki yolculuğunuzda Google'ın Programlanabilir Arama Motoruna rastlamış olmanız çok muhtemeldir. Nedeni basit: Web yöneticilerine web sitelerine kolayca entegre edebilecekleri bir arama motoru işlevi sağlıyor.
Bununla ilgili güçlü şey: Normal Google aramasının yalnızca bir iframe'ini entegre etmiyorsunuz. Hayır, Programlanabilir Arama Motorunun (kısaca: PSE) çok yönlü ayarlarıyla arama deneyimini tamamen özelleştirebilir ve ince ayar yapabilirsiniz.
- Web siteniz için dahili bir arama işlevine mi ihtiyacınız var? Ardından, PSE'yi yalnızca alanınızdan URL'leri teslim edecek şekilde kısıtlayın.
- Belirli bir konuda bağlı kuruluş siteniz var mı? Ardından, yalnızca web sitenizin odaklandığı güncel varlıklar (Google'ın Bilgi Grafiği tarafından sağlanan) üzerinde sonuçlar veren bir güncel arama motoru oluşturarak kullanıcılarınıza ek değer sağlayın.
Veya yalnızca genel alan resim sağlayıcıları tarafından barındırılan URL'leri sunan bir resim araması mı? Veya… Konuyu anladınız: Seçenekler sonsuz. Hatta özelleştirilmiş Programlanabilir Arama Motorunuzda görüntülenen reklamlardan para kazanabilirsiniz.
Şimdi, Özel Arama JSON API'sine ve kendi Programlanabilir Arama Motorunuzu kurar kurmaz onu nasıl kullanabileceğinize geçelim. Yukarıda size API'nin kişisel tanımını vermiştim: API, anahtar kelime terimleriniz için Google'ın arama sonuçlarının bir proxy'sini standart, erişilebilir ve ölçeklenebilir bir şekilde almanın ücretsiz bir yoludur. Onu parçalayalım:
Özel Arama JSON API'si neden ölçeklenebilir?
API, Programlanabilir Arama Motorunuzdan özel aramanızın sonuçlarını alır ve bunları size bir JSON biçiminde sunar. JSON-LD (Verileri Bağlamak için JavaScript Nesne Gösterimi), uygulamalar arasında basit bir metin biçiminde veri alışverişi yapmak için yaygın olarak kullanılan bir biçimdir. Böylece, daha sonra yapacağımız gibi Google E-Tablolar'da olduğu gibi kendi uygulamalarınızdan herhangi birinde API'nin verilerini, örneğin URL'ler ve bir anahtar kelime için sıralamadaki başlık etiketlerini kullanabilirsiniz.
Özel Arama JSON API'si gerçekten ücretsiz mi?
Evet, belirli bir sınırlama ile. Google hesabı başına günde 100 ücretsiz istek gönderebilir veya bir ücret ödeyerek (1.000 sorgu başına 5 ABD doları) bunu 10.000 günlük isteğe kadar artırabilirsiniz (daha fazla bilgi).
Tecrübelerime göre, küçük bir planlama ile, birçok SEO kullanım durumu için ~3.000 aylık istek yeterli olacaktır. Ve gerekirse, ekip üyelerinizin çeşitli hesaplarındaki görevleri her zaman bölebilirsiniz.
Programlanabilir Arama neden yalnızca gerçek Google arama sonuçlarının bir proxy'sidir?
Programlanabilir Arama Motorunun güçlü bir özelliği: Özel aramanızı hiç kısıtlamamayı ve tüm web'de arama yapmayı seçebilirsiniz. Bu, temel olarak size gerçek bir Google aramasının sunacağı sonuçların bir proxy'sini sağlar - ancak yalnızca zengin sonuçlar veya öne çıkan snippet'ler gibi süslü entegrasyonlar olmadan ve sıralama URL'lerinin tam konumlarındaki farklılıklar ile ham organik sonuçlar.
Burada aklınıza başka bir soru gelebilir: Neden sadece aynı verileri değil de gerçek Google arama sonuçlarından alıyoruz?
Programlanabilir Arama Motoru ile çalışmanın avantajları nelerdir?
İki şey: Birincisi, Özel Arama API'si ücretsizdir ve ikinci olarak, gri alan yoktur. Resmi olarak Google, arama sonuçlarının kazınmasına izin vermez (otomatik sorgularla ilgili bilgilere bakın). Birçoğu bunu zaten yaptığı için, CAPTCHA'lar aracılığıyla erişim kısıtlaması getirdiler.
Google'ın arama sonuçlarını bir web tarama aracıyla taramayı denediyseniz, 403 veya 302 durum koduyla karşılaştığınızı fark etmişsinizdir. Bu genellikle insanlığınızı doğrulayan bir CAPTCHA veya olağan dışı trafik nedeniyle oluşan bir bloktur (bkz. Şekil 1) .
Şekil 1: Bir Web Tarama Aracı ve İstek Bloğu ile Google Arama Sonucu URL'lerini Taramanın Çıktısı
Buna karşılık, Programlanabilir Arama Motorunun sonuçlarına Özel Arama JSON API'si aracılığıyla ücretsiz olarak erişilebilir. Yine de, hayatta sık sık olduğu gibi, burada da bir ödünleşim vardır: Programlanabilir Arama Motorundan gelen arama sonuçları yalnızca bir vekildir, bu nedenle, eşleşen konum ve dil ayarlarında bile gerçek Google arama sonuçlarının %100 temsili değildir.
Hangisi bir sonraki soruyu gündeme getiriyor: Çıktı, SEO karar verme sürecimizi bilgilendirmek için yeterince iyi mi?
Programlanabilir Arama Motorunun sonuçları gerçek Google arama sonuçlarıyla nasıl karşılaştırılır?
Çıktı, SEO karar verme sürecimizi bilgilendirmek için yeterince iyi mi? Kısa cevabım: Evet öyle.
Daha önceki “kapüşonlular” ve “montlar” örneklerimize bir göz atalım. Aşağıda, Birleşik Krallık konumuna ve İngilizce diline ayarlanmış bir Programlanabilir Arama Motoru ile gerçek Birleşik Krallık Google aramasından (Valentin Uygulaması aracılığıyla yerelleştirilmiş) manuel olarak çıkardığım ilk 10 sıralamayı listeledim.
Şekil 2: Sonuç Karşılaştırması – Gerçek Google Arama ve Programlanabilir Arama Motoru
Şekil 3: İlk Sayfada Aynı URL için Eşleşen Renklerle Sonuç Karşılaştırmasına Genel Bakış
Şekil 3'te ilk sayfa sonuçlarını aldım ve her iki arama motoru arasında çakışan tüm URL'leri aynı renkte işaretledim. Beyaz URL'ler eşleşmeyen URL'lerdir, bu nedenle yalnızca arama motorlarından birinde görünür.
Sonuç olarak: Her iki arama motoru arasında güçlü bir örtüşme vardır, ancak kesin sıralama konumları ile görünüm ve his farklıdır (bkz. Şekil 2). Üstelik, zengin sonuçlar, öne çıkan snippet'ler, başlık yeniden yazmaları veya girintili snippet'ler gibi tüm süslü SERP entegrasyonları, Programlanabilir Arama Motorunun sonuçlarında eksik.
Şimdiye kadar bu, üzerinde çalıştığım kullanım durumları için yeterince doğru oldu. Ama elbette projenize bağlı olarak kendi değerlendirmenizi yapmalısınız.
Programlanabilir Arama Motorunun sonuçları, Google'ın gerçek arama sonuçlarının tam bir temsili değildir. Ancak yine de iyi bir vekildirler ve gezinme, işlem ve bilgi anahtar kelimeleri gibi klasik kategorizasyonların ötesine geçen projeye özel bir arama amacını analiz etmemize yardımcı olurlar.
Ama şimdi eğlenceli kısımla başlayalım ve her şeyi ayarlayalım.
Kurulum Adımları: Özel Arama ve Google E-Tablolar Şablonu
Kendi Programlanabilir Arama Motorunuzu kurmak ve API'sine erişmekle başlıyoruz. Ardından, API'nin çıktısıyla çalışmak için Google E-Tablolar şablonuna devam ederiz.
Programlanabilir Arama Motoru: Nasıl kurulur ve API'sine nasıl erişilir?
İlk hedefimiz iki kimlik bilgisi almaktır: (1) Programlanabilir Arama Motorunuzun kimlik numarası ve (2) Özel Arama API'sinin JSON çıktısına erişmek için API anahtarı.
Ayrıca, Özel Arama JSON API belgelerinin giriş bölümünde uyguladığımız tüm kurulum adımlarını da bulabilirsiniz.
Kurulum Adımı 1: Google Mail Hesabınıza giriş yapın.
Kurulum Adımı 2: Programlanabilir Arama Motorunuzun ilk kurulum sayfasını doldurun.
- https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new adresine gidin. Bu sizi Programlanabilir Arama Motorunuz (PSE) için kurulum sayfasına (bkz. Şekil 4) götürür.
- "Aranacak siteler" alanına rastgele bir alan adı girin. PSE'miz ile tüm web'de arama yapmak istesek bile, bazı nedenlerden dolayı bu zorunludur. Bu girişi daha sonra kaldırabiliriz.
- PSE'nizin yerelleştirilmesi gereken dili ayarlayın. Bunu daha sonra değiştirebilirsiniz.
- Artık kendi PSE'nizi zaten oluşturdunuz. "Genel URL"sinde deneyin veya sonraki ayarlar için "Kontrol Paneli"ne gidin (bkz. Şekil 5).
Şekil 4: Kurulum Adımı 2 – Programlanabilir Arama Motoru Kurulum Sayfası (Eski Düzen)
Şekil 5: Kurulum Adımı 2 – Programlanabilir Arama Motoru Kurulumu Tamamlandı (Eski Düzen)
Kurulum Adımı 3: Programlanabilir Arama Motorunun Kontrol Panelindeki ayarları yapın.
- Sihir yapılan yer burasıdır. PSE'nin girişinde açıklandığı gibi, aralarından seçim yapabileceğiniz sayısız kullanım durumu ve ayar vardır.
- Google arama sonuçlarının proxy'si için yalnızca dört temel ayarı değiştirmemiz gerekiyor (bkz. Şekil 7):
- Bölge: Google'ın araması her zaman yerelleştirilir. Yeterli bir proxy oluşturmak için ayrıca PSE'nizin sonuçları için bir bölge seçmeniz gerekir.
- Dil: Aynı şey dil ayarları için de geçerlidir. Kurulum sayfasındaki ilk seçiminizden farklıysa dil ayarını değiştirin.
- Aranacak siteler: Güvende olmak için, başlangıçta girilen alanla ilgili kısıtlamayı silin.
- Tüm web'de arama yapın: AÇIK konuma getirin.
- Her şey bitti: “Arama motoru kimliğinizi” kopyalayın ve daha sonra kullanmak üzere not edin (bkz. Şekil 6).
Şekil 6: Kurulum Adımı 3 – Programlanabilir Arama Motoru – Arama Motoru Kimliği (Eski Tasarım) 
Şekil 7: Kurulum Adımı 3 – Programlanabilir Arama Motoru – Kontrol Paneli Ayarları (Eski Düzen)
Sidenote: Programlanabilir Arama Motorunun Yeni Kontrol Paneli Düzeni
Yeni bir Programlanabilir Arama Motoru oluştururken, "Yeni Kontrol Panelini Önizleme!" istemini fark edeceksiniz. Bir dönüş yaptım: Şu anda, yeni panelde yalnızca ilk kurulum sayfası farklı (bkz. Şekil 8).
Daha sonra PSE'nizi özelleştirmek istediğinizde, sizi zaten tanıdık olan kontrol panelinin aynı ayarlar sayfasına geri götürür (bkz. Şekil 9). Yeni düzenin bir yönü: İlk sayfada doğrudan "Tüm web'de ara" seçeneğini belirleyebilirsiniz ve önce bir alan kısıtlaması girmeniz gerekmez. Herhangi bir şekilde, çok yakında bu aracın görünüm ve hissinin güncellenmesine hazır olun.
Şekil 8: Kurulum Adımı 2 – Programlanabilir Arama Motoru Kurulum Sayfası (Yeni Düzen)
Şekil 9: Kurulum Adımı 2 – Programlanabilir Arama Motoru Kurulumu Tamamlandı (Yeni Düzen)
Kurulum Adımı 4: Özel Arama JSON API'si için bir API anahtarı alın.
- Yeni oluşturduğunuz Programlanabilir Arama Motorunuzun JSON çıktısına erişmek için bir API anahtarına ihtiyacınız vardır. Bu şekilde Google, API'yi ne sıklıkla sorguladığınızı da kontrol edebilir.
- Özel arama belgelerine gidin ve "Bir Anahtar Al"ı tıklayın. Projeniz için bir ad girin ve hüküm ve koşulları kabul edin (bkz. Şekil 10-11).
- Her şey bitti: “API ANAHTARI”nızı kopyalayın ve daha sonra kullanmak üzere not edin (bkz. Şekil 12).
Şekil 10: Kurulum Adımı 4 – Özel Arama JSON API'si – “Bir Anahtar Al” içeren belgeler
Şekil 11: Kurulum Adımı 4 – Özel Arama JSON API – API'yi Etkinleştir
Şekil 12: Kurulum Adımı 4 – Özel Arama JSON API – API Anahtarını Kopyala
Sidenote: “Bir Anahtar Al” seçeneğine tıkladığınızda arka planda ne olur?
Google Hesabınız, yeni oluşturulan bir projede Özel Arama API'sı için API anahtarının oluşturulduğu Google Bulut Platformu'na bağlanır.
Kaydolup Google Cloud'a giriş yaparak da aynısını yapabilirsiniz. Ancak düğmeye tıklamak kesinlikle daha hızlı ve daha uygun. Herhangi bir şekilde, API anahtarınızı burada Google Cloud Console'da tekrar bulmalısınız: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Sol üstteki çubukta doğru projeyi seçtiğinizden emin olun.)
Tarama Verileri³
Daha fazla bilgi edinGoogle Sayfa Şablonu: API yardımıyla arama amacı nasıl analiz edilir?
Önden tam açıklama: Pek çok kredi, www.pemavor.com'dan insanlara ve onların harika sıralama denetleyicisi komut dosyasına gider. Google Apps Komut Dosyası, Özel Arama JSON API'sine bağlanır, listenizdeki her anahtar kelime için Programlanabilir Arama Motorundan ilk 10 arama sonucunu çıkarır ve hatta birkaç gün boyunca ücretsiz 100 günlük isteğinizi planlamanıza olanak tanıyan yerleşik bir planlayıcıya sahiptir. önceden.
Bu araç, günlük SEO görevlerimizde karşılaştığımız çok pratik bir sorunu çözmemize yardımcı oldu: daha önce tanıtılan “anahtar kelime cinsiyet önyargısını” büyük ölçekte nasıl değerlendirebiliriz. Konuya dalmak için başlangıç noktam buydu ve şimdi senaryoyu uyguladığım bazı kullanım örneklerini paylaşmak istiyorum.
Ama önce, Google E-Tablosunu kendi komut dosyası da dahil olmak üzere nasıl kurabilirsiniz? Önceki kurulum adımlarını tamamladıysanız, komut dosyasını çalıştırmak için gereken tüm bileşenlere zaten sahipsiniz: Google Mail hesabınız, Programlanabilir Arama Motorunuzun arama motoru kimliği ve Özel Arama JSON API'sine erişmek için API anahtarınız.
Kimliği ve API anahtarını daha önce yazmadıysanız, bunları buradan alabilirsiniz:
- Arama Motoru Kimliği: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
Yine, PSE'nizin doğru ayarlara sahip olduğundan emin olun: "Tüm web'de ara" artı istediğiniz bölge ve dil. - Özel Arama JSON API Anahtarı: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
- Google Cloud'un kimlik bilgileri sayfasına gidin. Burada, herhangi bir Google Cloud ürünü için oluşturduğunuz tüm anahtarlara ilişkin bir genel bakış bulacaksınız.
- Özel Arama JSON API'si için API anahtarını oluşturmak için kullandığınız doğru projeyi (sol üst gezinme çubuğu) seçtiğinizden emin olun.
- Bu sizin ilk API anahtarınızsa, bağlantıya tıkladığınızda proje varsayılan olarak seçilmelidir.
Şimdi, kimlik bilgileri hazırken, Google E-Tablosunun uyarlanmış sürümünün bir kopyasını oluşturun:
SEO için Özel Arama | pemavor.com | Johanna Maier tarafından uyarlanmıştır
(Benim uyarlamalarım olmadan orijinal Google E-Tablosunu almak istiyorsanız, orijinal blog gönderisine gidin)
Kurulumu tamamlamak için aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekir:
Kurulum Adımı 5: Google E-Tablosunun kendi kopyasını oluşturun ve komut dosyasını yetkilendirin.
SEO için Özel Arama | pemavor.com | Johanna Maier tarafından uyarlanmıştır
Şekil 13: Kurulum Adımı 5 – SEO için Google E-Tablosu Özel Arama – Komut Dosyası Başlatma
Şekil 14: Kurulum Adımı 5 – SEO için Google E-Tablosu Özel Arama – Komut Dosyası Yetkilendirmesi
Kurulum Adımı 6: Kimlik bilgilerinizi ve anahtar kelime listenizi girin.
- “Ayarlar” Sekmesi: Arama Motoru Kimliğinizi ve API Anahtarınızı girin.
Tercih ettiğiniz dili ve konumu ayarlayın.
Ücretsiz plan için maksimum değer bu olduğundan günlük sınır 100'de kalabilir. - “Anahtar Kelimeler” Sekmesi: İlk sütuna, Programlanabilir Arama Motorunun SERP'lerini getirmek istediğiniz anahtar kelime listenizi girin.
Şekil 15: Kurulum Adımı 6 – SEO için Google E-Tablosu Özel Arama – Anahtar Kelime Listesi
Kurulum Adım 7: Programlanabilir Arama Motorunun sonuçlarını almak için komut dosyasını çalıştırın.
- Menü Seçeneği “Sıralamaları Kontrol Et”: Bunu, “Yardım”ın yanındaki menüde bulabilirsiniz (bkz. Şekil 16).
Komut dosyasını başlatın ve hesabınızda çalışmasına izin verin.
Anahtar kelime miktarınıza bağlı olarak, "Manuel Olarak Çalıştır" (ad hoc - 100 anahtar kelimeye kadar) veya "Zamanlayıcıyı Etkinleştir" (günde 100 anahtar kelime) seçeneğini belirleyin. - “SERP Sıralamaları” Sekmesi: Scripti başlattıktan sonra, API çıktısının birbiri ardına buraya nasıl çekildiğini gözlemleyebilirsiniz (bkz. Şekil 17).
Şekil 16: Kurulum Adım 4 – SEO için Google Sayfası Özel Arama
Şekil 17: Google E-Tablo Komut Dosyasının Demosu
Özel Arama API'sı İş Başında: SEO Kullanım Örnekleri
Şimdiye kadar, www.pemavor.com tarafından yayınlanan betiğin temel işlevlerini gördünüz. Son üç sekmede (“Cinsiyet”, “Sayfa Türü”, “Etki Alanı”), API verileriyle pratikte nasıl çalışılacağına dair kişisel kullanım durumlarıma ilişkin gösteriler ekledim.
Örnek Moda Endüstrisi | Cinsiyet
Yine ilk örnek olarak moda endüstrisini ele alalım. Bu alanda aktifseniz, arama amacı söz konusu olduğunda, örneğin Google'ın Birleşik Krallık arama sonuçlarında, belirli bir anahtar kelime cinsiyet yanlılığı olduğunu kesinlikle fark etmişsinizdir.
- “Kapşonlular” için arama yaparsanız, ilk 10'da erkek ürünleri bulunan açılış sayfalarını bulacaksınız.
- "Palto" gibi bir terim için, çoğunlukla kadın ürünleri içeren açılış sayfalarıdır.
- “Bornoz” için her iki cinsiyete yönelik ürünler içeren daha genel sayfalarla karşılaşıyorsunuz.
Bunun bizim için SEO'lar için anlamı: Bu terimler için sıralamak istiyorsanız, arama amacı kalıplarını takip eden açılış sayfaları ayarlayarak istediğiniz sonucu elde etme olasılığınız daha yüksektir.
Bir süredir belirli bir proje için SEO yapıyorsanız, muhtemelen iyi bir iç güdünüz var ve hangi konunun hangi açılış sayfasıyla hedeflenmesi gerektiğini biliyorsunuzdur. Ama her zaman sezgilerimizi doğrulamaya yardımcı olur. Nasıl? Google üzerinden çalıştırıyorsunuz.
- Eski usul: Her bir moda anahtar kelimenin “anahtar kelime cinsiyetini” manuel olarak kontrol etmeniz ve değerlendirmeniz gerekir.
- API ile: Bunu otomatikleştirebilirsiniz. Özel Arama JSON API'sinden arama başlıklarını ve URL'leri alın ve bunları "kadınlar" gibi terimlerle eşleştirin | “kadın” | "erkekler" | "erkek".
Google E-Tablosunun "Cinsiyet" sekmesinde, fikri iş başında bulabilirsiniz. GIF'dekiyle aynı çıktıyı elde etmek için, önce "Anahtar Kelimeler" sekmesindeki "moda anahtar kelimeleri" ile betiği çalıştırmanız gerekir.
Şekil 18: Demo Google E-Tablo Komut Dosyası – “Cinsiyet” Sekmesi
O nasıl çalışır? Bir filtre formülü, "SERP Sıralamaları" sekmesinden URL'leri, snippet başlığını ve anahtar kelimeleri çeker. RegEx formülleri, “kadın” gibi terimlerle eşleşme olup olmadığını kontrol eder | “kadın” | "erkekler" | “erkek” | “onun için” | "onun için". Ortaya çıkan "cinsiyet sayısı", bir pivot tablo aracılığıyla anahtar kelime bazında özetlenir.
Sidenote: Başka bir (SEO) Moda Tavsiyesi
Kategori anahtar kelimelerinizi, örneğin mevcut filtrelerinizdeki özellikler gibi başka terimlerle birleştirirseniz, anahtar kelimenizin cinsiyetini yeniden kontrol edin. Erkek çorapları için açılış sayfalarıyla dolu SERP'leri bulabileceğiniz “çorap” terimini alın. Yine de “pembe” rengini eklediğinizde, “pembe çorap” SERP'leri kadınlara yöneliktir.
Örnek Güzellik Endüstrisi | Sayfa Türleri
Şimdi başka bir sektöre geçiyoruz ve modadan parfümlere geçiyoruz, bu da arama amacı manzarasını anında değiştiriyor. Bir düşünün: Ortalama ceketinizin genel bir adı ve kimsenin aramadığı rastgele bir makale numarası var. Diğer alanlarda – parfümler gibi – ürün adları gerçek arama potansiyeline sahiptir.
İlham kaynağımız olan "en ünlü parfümler" için öne çıkan snippet ile, Birleşik Krallık'ta önemli arama hacimlerine sahip parfüm adları buluyoruz:
- Chanel N°5 (“Kanal no 5” – 33.100 SV)
- Dolce&Gabbana Açık Mavi (“açık mavi dolce ve gabbana” – 14.800 SV)
- Afyon Yves Saint Laurent (“afyon parfümü” – 9.900 SV)
- Calvin Klein CK ONE (“ck one” – 9.900 SV)
- Acqua di Parma Colonia (“acqua di parma Colonia” – 4.400 SV)
Ancak bu terimlerin her birini hedeflemek için ürün URL'lerimizi kullanmamız gerektiğinden nasıl emin olabiliriz? Sonuçta, Chanel'in aynı adı taşıyan Chanel N°5 markası var ve Acqua di Parma sadece bir tane değil, çeşitli kolonyalar satıyor. Hem ürün URL'sini hem de marka URL'sini optimize etmek, büyük olasılıkla yamyamlaşmaya yol açacaktır.
Yine, SERP'lere bir göz atmak karar vermemize yardımcı olur: Sezgisel olarak, bir marka(satır) sayfasındaki ürün seçimi daha iyi dönüşümlere yol açabilir. Ancak, arama sonuçlarına ürün URL'leri hakimse, sıralama için rekabet etmek için bir ürün URL'sini optimize etmeliyiz.
Bu değerlendirmeyi geniş ölçekte yapmak için ne gereklidir? Rakiplerinizin sayfa türlerinin kalıplarını belirleyin, bunları bir RegEx'e ekleyin ve işin geri kalanını betiğin sizin için yapmasına izin verin.
Kuşkusuz, rakiplerinizin sayfa türlerinin URL kalıplarını kapsayan ve ilgili RegEx kalıplarını ortaya çıkaran bu ilk araştırma biraz zaman alacaktır. Ancak diğer analizler için kolları sıvamak çabaya ve iyi bir içgörüye değer.
Google E-Tablosunun "Sayfa Türleri" sekmesinde parfüm endüstrisinden bazı örnekler bulabilirsiniz. GIF'dekiyle aynı çıktıyı elde etmek için, önce "Anahtar Kelimeler" sekmesindeki "parfüm anahtar kelimeleri" ile komut dosyasını çalıştırmanız gerekir:
Şekil 19: Demo Google E-Tablo Komut Dosyası – “Sayfa Türleri” Sekmesi
Örnek Niş Ürünler | Rakip Alan Adları
Son olarak, son bir kullanım örneği ve işleri biraz sarsmak için parfüm ve moda dünyasını bırakalım. Tasarım mobilyası veya yol yarış bisikletleri gibi özel veya niş ürünlerin üst düzey bir üreticisinde SEO uzmanı olduğunuzu hayal edin.
Bu gibi durumlarda, zaman ve emek harcamadan önce hedeflemeye çalıştığınız anahtar kelimeleri dikkatlice seçmeniz önerilir. "Bisikletler" gibi genel bir anahtar kelime için sıralama, basketbol sahası dışında olabilir - ayrıca "kadın bisikletleri" arayan kullanıcılar, müşteri yolculuğunu 5.000 £'luk bir yol yarış bisikleti ile tamamlamayı düşünmeyebilirler.
Yine aynı soru: Arama amacını her seferinde manuel olarak kontrol etmeden, geniş anahtar kelime potansiyeli havuzundan uygun anahtar kelimeleri nasıl ayıklayabilirsiniz?
İlk adım, iki alan listesi oluşturmak olabilir:
- Alan Listesi 1: Rakipleriniz/ortaklarınız ve sıralamak istediğinize benzer bir arama amacına hizmet eden tüm alan adları.
- Etki Alanı Listesi 2: Rekabet edemeyeceğiniz veya rekabet etmek istemediğiniz herkes.
“Yol yarışı bisikletleri” ve “bisikletler” için Birleşik Krallık SERP'lerine bakmak: www.ribblecycles.co.uk gibi üst düzey bir bisiklet mağazasıysanız, www.decathlon.co.uk'yi iki numaralı alan listesine eklemelisiniz. Veya lüks mobilya mağazası iseniz, www.habitat.co.uk gibi tüm jenerik mobilya mağazalarını ikinci listeye koymalısınız. Genellikle bu, B2B anahtar kelimelerini B2C anahtar kelimelerinden ve hatta ürün tekliflerini "ev ofis mobilyaları" ile "ofis iç tasarımı" gibi hizmet tekliflerinden ayırmak için de kullanılabilir.
Google, yalnızca Ürün teklifinize veya iş modelinize benzemeyen Etki Alanı Listesi 2'deki alanları sıralamayı seçtiyse, bu anahtar kelime zaman ve çabanıza değmez veya en azından en yüksek önceliğiniz değildir.
Google E-Tablosunun "Etki Alanları" sekmesinde, bunun bisiklet endüstrisi için pratikte nasıl işleyeceğini göstermek için bisiklet mağazalarının iki alan listesini bir araya getirdim. GIF'dekiyle aynı çıktıyı elde etmek için, önce "Anahtar Kelimeler" sekmesindeki "bisiklet anahtar kelimeleri" ile komut dosyasını çalıştırmanız gerekir:
Şekil 20: Google E-Tablo Komut Dosyasının Demosu – “Etki Alanları” Sekmesi
Bisiklet endüstrisine çok fazla girmediğimi ve bazı alan gruplamalarının gerçek bir endüstri uzmanına mantıklı gelmeyebileceğini lütfen unutmayın. Ancak örnek ilkeyi yeterince açıklığa kavuşturmalıdır: Rekabet ortamınızın bir analizini yapın, sunduğunuz şeye uygun bir arama amacına hizmet eden alanları bulun ve ardından buna dayalı olarak anahtar kelime potansiyellerinizi değerlendirin.
Bazı son düşünceler: Arama amacı nedir?
Bu makaleyi bitirmek için bir adım geri atıp büyük resme bakmak istiyorum: Arama amacı nedir? Bu soruyu derinlemesine inceleyen birçok tanım ve değerli makale var.
SEO araç kutusu Sistrix, gezinme, bilgi ve işlem sorguları arasındaki klasik ayrıma çok yakın olan dört ana arama amacı kategorisini içerir.
- Bilin: Kullanıcı, belirli bir konuda pasif bilgi içeriği arıyor.
- Yap: Kullanıcı, bir ürünü satın almak, indirmek veya yüklemek için aktif olarak bir şeyler yapmak istiyor.
- Web sitesi: Kullanıcı belirli bir web sitesine gitmek istiyor.
- Ziyaret: Kullanıcı yerel bir işletmeyi ziyaret etmek istiyor.
Ancak bu tür sınıflandırmalar, sizi yalnızca açılış sayfanızın düzenine ve içeriğine karar verme konusunda bir yere kadar götürür. Olaf Kopp, içerik kararlarınızı mikro arama amaçlarına göre nasıl eşleştireceğinize ilişkin ayrıntılı makalesinde bunun ötesine geçti (makale yalnızca Almanca).
Bir örnek: İçeriğin kullanıcıları eğlendirmesine, onlara önceden bilinmeyen bir kavramın tanımını vermesine veya onlara bir şeyin nasıl yapılacağını öğretmesine bağlı olarak bilgi arama amacını "eğlence", "tanım" veya "etkinleştirme" gibi mikro amaçlara böler. .
Bugün, arama amacı analizinin başka bir boyutunu ekledik: projeye özel arama amacınız. Projenizin nişi ne olursa olsun, muhtemelen yinelenen bazı SERP kalıpları fark etmişsinizdir. Bu kişisel sektör içgörülerinden yararlanabilir ve Programlanabilir Arama Motoru ve onun Özel Arama JSON API'sinin yardımıyla bunları daha büyük anahtar kelime kümelerine uygulayabilirsiniz.
Google, kullanıcılara mevcut en iyi arama sonuçlarını sağlamaya çalışır ve bunun için bir servet harcar. Biz SEO'lar için bu, keşfedilmemiş bırakmamamız gereken paha biçilmez bir veri kaynağıdır. Özellikle anahtar kelimelerin arama amacı mevsimsellik veya Google'ın doğal dil işleme yeteneklerini sürekli olarak iyileştirmesi nedeniyle sürekli değiştiği için. Tanıttığımız yöntemlerle, arama amacı analizine programlı bir şekilde yaklaşabilirsiniz.
Son bir notta, her zaman olduğu gibi, bir şey doğrudur: En çok doğrudan pratik bir uygulamanız olduğunda öğrenirsiniz. Moda endüstrisindeki cinsiyet yanlılığı anahtar kelimesi, ilk etapta API'yi keşfetmemi sağlayan kullanım durumuydu. Öyleyse kendinize sorun: Programlanabilir Arama Motoru ve onun Özel Arama JSON API'si ile SEO sorunlarınızdan hangisini çözebilirsiniz?
___
Not: Google E-Tablosunu ayarlama konusunda yardıma ihtiyacınız varsa veya kişisel kullanım durumunuz için bir RegEx'e takılırsanız: Ulaşmaktan çekinmeyin! Ben kendim bir RegEx uzmanı değilim ama her zaman deneyebilir ve çözmeye yardımcı olabilirim.