Google Analytics 4'teki Özel Boyutlar

Herkes her iş türü ve modeline otomatik olarak uyum sağlayan bir analiz yazılımı hayal ederken, gerçek şu ki bir pazarlamacının tüm önemli verileri yakaladığından emin olmak için saatler veya günler harcaması gerekiyor.

Ortada tek bir dev 'Şimdi Analiz Et ve Optimize Et' düğmesi olan tam otomatik bir izleme yazılımı veya 'herkese uyan tek bir çözüm' yoktur. İşletmeler birbirinden farklıdır ve ne yazık ki analitik platformlarındaki kurulumlar da farklıdır.

Neyse ki, Google Analytics ve diğer benzer platformlar, kullanıcılarına yazılımın çalışma şeklini özelleştirmek için pek çok fırsat sunuyor. Bunu yapmanın yollarından biri, özel boyutlar ayarlamaktır.

Aşağıdaki makale, Google Analytics 4'teki özel boyutların avantajlarını ve kurulum sürecini ele alacaktır.

Özel boyutlar nedir?

Özel boyutlar, kendi adlandırdığınız ve tanımladığınız boyutlardır. Boyut, bir etkinliğe veya kullanıcıya eklenen herhangi bir bilgi parçasıdır (Google Analytics 4'te). Bu bilgiler şehir adını, cihaz özelliklerini, menü öğelerini vb. içerir.

Google'ın zaten varsayılan olarak ayarlanabilen birçok boyut sunduğunu bilmek önemlidir ve yalnızca ihtiyacınız olan boyut varsayılan olarak mevcut değilse özel boyutlar ayarlamanız gerekir. Kullanılabilir tüm boyutların listesi bu destek sayfasında bulunabilir.

Özel boyutlar sözlüğü

Aynı sayfada olduğumuzdan emin olmak için lütfen özel boyutlarla ilgili önemli terimler sözlüğünü inceleyin.

• Özel tanım – özel boyutlar ve özel metrikler için Google Analytics'in 4. yönetici sayfasındaki birleştirici terim.
• Boyut – Google Analytics 4'te kayıtlı bir etkinliğin veya kullanıcının özniteliği. Metin tabanlı açıklayıcı bir bilgi türüdür (örneğin, öğe kategorisi)
• Olay parametresi – bir olaya eşlik eden bir bilgi parçası (örneğin, form kimliği). Google Etiket Yöneticisi'nde ayarlanan etkinlik parametrelerinin, raporlarda görüntülenebilmesi için özel boyutlar olarak kaydedilmesi gerekir.
• Metrik – üzerinde matematiksel işlemler yapabileceğiniz (örneğin, satın alınan ürün sayısı) yüzde veya oran gibi sayısal bir ölçüm.
• Kapsam – kapsam, özel bir boyut eklemek için kullanılan bağlamdır. Google Analytics 4'te bu, bir etkinlik veya bir kullanıcı olabilir.
• Değişken – Google Etiket Yöneticisi'ndeki bir değişken, kod çalıştırıldığında doldurulacak bir değer için yer tutucudur. Etkinlik parametrelerini ayarlarken değişkenleri kullanabilirsiniz. Değişkenler ya yerleşiktir ya da özel olabilir.

Universal Analytics'teki Özel Boyutlar ile Google Analytics 4'teki Özel boyutlar karşılaştırması

Google'ın 1 Temmuz'da kullanımdan kaldırılacak olan tescilli analitik platformları Universal Analytics'in (veya Google Analytics 3) son sürümleri, veri toplama ve ayrıca özel boyutlar konusunda farklı bir yaklaşıma sahipti.

Universal Analytics'in özel boyutlar için 4 kapsamı vardı:

• kullanıcı
• Oturum
• Vurmak
• Ürün

Artık durum böyle değil. Google Analytics 4'te yalnızca 3 kapsam desteklenir:

• Etkinlik
• kullanıcı
• Öğe

Özel Boyutların Sınırları

Kapsama bağlı olarak, aşağıdaki sayıda özel boyut oluşturabilirsiniz:

• Olay – 50
• kullanıcı – 25
• Madde – 10
• Tüm özel metrikler – 50

Kotanızı kontrol etmek için Google Analytics 4'te Yönetici / Özel tanımlar'a gidin ve Kota bilgileri 'ni tıklayın. Özel boyutlarınız bittiyse, bazı özel boyutları ve/veya metrikleri arşivleyin.

Özel Boyutların avantajları ve kullanım örnekleri

Özel boyutların argümanı, verilerinizi ek ayrıntılarla zenginleştirebilmeleridir. Bir dezavantaj olarak, özel boyutların dikkatli ayarlanması gerekir ve özellikle dışarıdan kişiler veya yeni gelenler için verilerinizi okumayı zorlaştırır.

Şu senaryoyu göz önünde bulundurun: Bir haber bültenine kaç kişinin kaydolduğunu bilmek istiyorsunuz. Bunu takip etmek oldukça kolaydır. Ancak işin püf noktası şu: Kayıt bağlantısı olan birkaç yeriniz var. Özel bir kayıt sayfasında veya her sayfanın altbilgisinde olabilir. Bu iki yol arasında ayrım yapmak, nerede daha fazla çaba sarf etmeniz gerektiğini gösterebilir.

Bu örnekte, hangi kayıt bağlantısının tıklandığıyla ilgili bilgileri iletmek için özel bir boyut kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için, Google Etiket Yöneticisi'nde bülten kaydı için özel bir etkinlik ayarlamanız gerekir.

Özel Boyutları Ayarlama

Özel boyutlar, Google Etiket Yöneticisi'nde ayarlanan etkinlik parametreleri kullanılarak ayarlanır. Bu nedenle, ilk iş olarak, özel etkinlik izlemeyi ayarladığınızdan emin olmanız gerekir.

Öncelikle Google Etiket Yöneticisine gitmeniz gerekiyor. Orada özel bir etkinlik oluşturacağız. GTM'deki özel bir etkinlik, bir etiket ve bir tetikleyiciden oluşur. Her ikisi de (olay durumunda) ek bilgi iletmek veya doğru zamanda bir tetikleyici başlatmak için değişkenler (özel veya yerleşik olanlar) kullanır.

Özel değişkenleri ayarla

Özel bir boyutun yerleşik değişkenlerden birini temel alıp almadığını kontrol edin. Değişkenler, web sayfasının öğelerinin adları gibi bilgileri içerir. Bu öğelerin adlarını kontrol etmek için Google Etiket Yöneticisi'nin önizleme modunu kullanın. Gerekirse, daha sonra özel bir etkinlik oluştururken kullanacağınız özel bir değişken oluşturun.

Google Etiket Yöneticisi'nde özel bir etkinlik ayarlayın

GTM'de bir tetikleyici oluşturarak başlayabilirsiniz. Bu, bir etiketin ne zaman başlatılması gerektiğini tanımlar. Bir tetikleyici olabilir:

• Bağlantı tıklaması
• sayfa kaydırma
• satın alınan ürün

Ve benzeri. Yalnızca belirli bir bağlantı tıklandıktan sonra tetiklendiğinden emin olmak için bir tetikleyiciyi daraltmak üzere değişkenleri kullanabilirsiniz. Örneğin, bir bağlantı belirli bir metin içerdiğinde.

Şimdi bir etiket oluşturmaya geçin. Önce bir "Google Analytics: GA4 etkinliği" oluşturun. Google Analytics 4'te bir İzleme Kimliği olan Ölçüm Kimliğinizi sağlamanız gerekecektir. Etkinliğinizi istediğiniz gibi adlandırın.

Ek verileri iletmek için Etkinlik Parametrelerini ayarlamanız gerekir. İlk olarak, parametreleriniz için bir ad verin ve ardından gerekli bilgileri iletmeyi ayarlamak için değişkenleri kullanın.

Bu etkinlik parametreleri, Google Analytics 4'te özel boyutlar haline gelecek.

Etiketi kaydedin ve GA4'e gidin.

Google Analytics 4'te özel bir boyut kaydetme

Yapılacak son şey, Google Etiket Yöneticisi'nden bir etkinlik parametresini Google Analytics 4'te özel bir boyut olarak kaydetmektir. Yönetici/Özel tanımlar'a gidin ve 'Özel boyut oluştur' düğmesini tıklayın.

Etkinlik parametresi adını sağlayın (herhangi bir ad olabilir) ve kapsamı seçin. Son olarak ve en önemlisi, GTM'dekiyle aynı olay parametresi adını sağlayın.

Şimdi geriye kalan tek şey, tüm değişikliklerin hesaba katılması ve verilerin toplanması için 24-48 saat beklemek.

Etkinlik toplamaya farklı bir yaklaşım

Google Analytics 4, veri analizine çok ayrıntılı bir yaklaşım sunar. Raporlarında sayısız çapraz referansa dalabilir ve kılları ayırmak için saatler harcayabilirsiniz.

Daha performans odaklı bir yaklaşıma ihtiyacınız varsa, Volum'u deneyin. Size yüzlerce bağlantıya yapılan tıklamaları rahatça analiz etme seçeneği sunmasa da, çok sayıda açılış sayfasını ve teklifi hızlı bir şekilde izlemenizi ve test etmenizi sağlar.

Hangisinin kitlenizde en çok yankı uyandırdığını görmek için geniş ölçekte çalışıyor ve yüzlerce sayfayla oynuyorsanız, Voluum, Google Analytics 4'e iyi bir alternatif olmalıdır. İkinci platform, sayfalar arasında geçiş yapmak, trafiği yeniden yönlendirmek için hızlı bir seçenek sunmaz. daha karlı olanlar. Yüz sayfa test etmektense tek bir sayfada ince ayar yapmak için daha uygundur.

Voluum, pazarlamacılar ve ajanslar tarafından tek başına veya Google Analytics ile birlikte kullanılan, gizlilik odaklı bir reklam izleyicidir. Hacim'in aslında Google Analytics 4'e kıyasla nasıl olduğunu merak ediyorsanız, karşılaştırma sayfamıza göz atın.