TO Verileri: Organik TO'yu Anlama ve Hesaplama
Yayınlanan: 2019-10-29Web sitenizin anahtar kelime optimizasyonu, SEO performansı ve SERP sıralaması açısından optimum performans gösterip göstermediğini nasıl anlarsınız? Bu verilerin analizinde kullanılabilecek yararlı bir ölçüm, tıklama oranlarıdır (TO).
Tıklama oranlarını izlemek sadece sitenizin SEO performansına erişmek için değil, ücretli arama kampanyalarınızı optimize etmek için de çok önemlidir. Sorun şu ki, çoğu SEO uzmanı TO'nun önemini anlamıyor, bu nedenle optimize etmeyi ihmal ediyor veya yanlış yapıyorlar. Bu yazıda aşağıdakileri inceleyeceğiz:
- Organik Tıklama Oranının (TO) Tanımı
- Organik TO Neden Önemlidir?
- Organik TO'nun Sınırlamaları
- TO Nasıl Hesaplanır
- Organik Tıklama Oranlarınızı İyileştirmenin 6 Yolu
Organik Tıklama Oranının Tanımı
Organik tıklama oranı veya organik TO, bir arama motoru sonucunu tıklayan kişilerin yüzdesidir. Organik TO'nuzun ne kadar yüksek olabileceği, temel olarak SERP'lerde nasıl sıralandığınıza bağlıdır. TO'yu etkileyebilecek diğer faktörler arasında başlığınız, meta etiket açıklamanız, URL'niz ve sonucunuzun bir Zengin Snippet olup olmadığı yer alır.
Basit bir ifadeyle, organik TO, bir tıklamayla sonuçlanacak gösterimlerin sayısıdır. Örneğin, makaleniz aylık 2000 arama yapan ancak yalnızca 2 tıklama oluşturan bir anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında yer alıyorsa, TO'nuz yüzde 0,1 olur. İşleri bir perspektife oturtmak, yüksek bir TO, arama yapanların içeriğinizi alakalı buldukları ve bu da onların tıklamalarına neden olduğu anlamına gelir.
Herhangi bir tür kampanyayı optimize etmek, potansiyel müşteriler oluşturmak veya bir potansiyel müşteriyi istenen bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmek söz konusu olduğunda, içeriği kullanıcıyla alakalı hale getirmeniz önemlidir. İçeriğinizin alakalı olup olmadığını nasıl bilebilirsiniz? TO hesaplayarak.
Organik TO Neden Önemlidir?
Organik TO'nun önemli olmasının iki ana nedeni vardır. İlk olarak, yüksek bir TO'nuz olduğunda (yani bir ton tıklama oluşturan bir makale), trafikte bir artış olur. İkinci neden, Google'ın SERP'lerdeki makaleleri yeniden sıralamak için TO kullanmasıdır. TO ile arama motorlarında ne kadar üst sıralarda yer aldığınız arasında büyük bir korelasyon vardır. Larry Kim, Moz'daki bir blog yazısında, "Sayfalarınız belirli bir konum için beklenen organik TO'yu ne kadar fazla geçerse, öne çıkan organik konumlarda görünme olasılığınız o kadar artar" diyor.
TO'yu ölçebildiğiniz zaman, başarı oranını tahmin etmeniz daha kolay olacağından, içeriğinizi daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeniz ve kampanyalarınızın YG'sini iyileştirmeniz daha kolay hale gelir.
Aşağıdaki gibi değerli soruları yanıtlayabileceksiniz: Kampanyalarınız beklendiği gibi performans gösteriyor mu? Başlıklarınızı veya meta etiketlerinizi değiştirmeniz mi gerekiyor? TO, hedef pazarınızı ve neyle ilgilendiklerini anlamanıza yardımcı olur. Bu, tıklama oranlarınızı artırmanıza ve dolayısıyla trafiği artırmanıza yardımcı olur.
Organik TO'nun Sınırlamaları
TO çok sayıda avantaj sağlarken, dikkat etmeniz gereken sınırlamalardan bazıları şunlardır:
- Sadece TO'yu kullanarak trafiğinizin kalitesini tahmin edemezsiniz. Ürettiğiniz tıklamaların hizmet vermediğiniz bir konumdan veya demografiden geliyor olması mümkündür. Bu, herhangi bir olası satış oluşturmayacağından bu tıklamaların israf olacağı anlamına gelir.
- Yüksek bir TO her zaman dönüşüm anlamına gelmez. Birisi arama sonuçlarından sitenize tıklayabilir ve abone olma, satın alma veya indirme gibi istenen hiçbir işlemi yapmayabilir.
TO Nasıl Hesaplanır
TO'yu hesaplamak için öncelikle Google Arama Konsolu'ndan (GSC) indirmeniz gereken üç önemli veri vardır. Bu veriler, sitenizin ürettikleri tıklama miktarı, gösterim miktarı ve verilerin sıralama konumu ile sıralandığı anahtar kelimelerdir. Ardından, tıklamaların toplamını, her bir sıralama düzeyindeki gösterimlerin toplamına bölersiniz.
Bunu sizin için çok daha kolay hale getirmek için, TO'yu hesaplamak için kullanacağınız beş adım şunlardır:
ADIM 1: GSC'nizden, web sitenizin sıralandığı anahtar kelime verilerini çıkarın.
Anahtar Kelime Verilerinizi Çıkarma
TO'yu hesaplarken, önce verilerinizi çıkarmanız gerekir. Bunu kolayca yapmak için kullanabileceğiniz birkaç araç var.
Google Arama Konsolu
GSC, anahtar kelime verilerini çıkarmanızı kolaylaştırır. Arama konsolu ile son 3 ayda derecelendirdiğiniz anahtar kelimeleri çıkarabilirsiniz.
GSC'nin büyük bir dezavantajı vardır. Verileri bir CSV dosyasına indirirken, yalnızca 1000 anahtar kelimeye kadar indirebilirsiniz. Bu miktar, derinlemesine analiz yapmak için çok küçüktür.
Google Veri Stüdyosu
Google Data Studio ile Search Console ile elde edemeyeceğiniz tonlarca veriye erişebilirsiniz. GSC'de sadece 1000 anahtar kelime indirebileceğiniz yerde, Data Studio ile 200 bine kadar anahtar kelime indirebilirsiniz.
Google Arama Konsolu API'si: API'yi kullanarak ne ve ne kadar veri indirebileceğiniz konusunda çok daha fazla kontrol vardır. Bunun nedeni, bir API ile doğrudan kaynağa bağlı olmanızdır. Tek sorun, başlamak için bazı programlama becerilerine sahip olmanız gerektiğidir.
Verilerinizi çıkarmak için kullandığınız araç, tıklama oranı hesaplamalarınızın ne kadar doğru olacağını belirlemede çok önemlidir. Ne kadar veri ayıklayabileceğinizle ilgili olarak yukarıda araçları özetledim. Konsol API'si en iyi seçenektir çünkü size daha fazla veriye erişim sağlar ve bu da daha doğru TO ortalamalarına yol açar.
TO'nun hesaplanmasındaki sorun, GSC'den gelen hangi verilerin kötü veya yararlı olmadığını bilmenin zor olabilmesidir. En doğru sonucu alabilmeniz için GSC'den gelen verileri dikkatli bir şekilde kontrol etmeniz gerekir. Kötü veriler, hesaplamalarınızın SERP'lerde 3. veya 4. sırada yer alan anahtar kelimelerin 1. konumdakinden daha yüksek TO'ya sahip olduğunu göstermesine neden olabilir. Yanlış hesaplamalar, SEO'yu nasıl iyileştirebileceğiniz veya optimize edebileceğiniz konusunda yanlış tahminler yapmaya başlamanıza neden olabilir. .
Bu noktada 2. adım devreye giriyor.
ADIM 2: “Önyargılı” anahtar kelimeler var. Buna örnek olarak markalı anahtar kelimeler verilebilir. Bu tür anahtar kelimeler sonuçlarınızı etkiler, bu nedenle TO'larınızı hesaplamadan önce bunları kaldırmalısınız.
[Örnek Olay] SEO stratejinizi ilgili verilere ve ayrıntılı segmentasyona dayalı olarak hassaslaştırın
Örnek olayı okuyunHangi Anahtar Kelimelerin Analiz Edileceğini Anlama.
TO hesaplanırken verilerinizin temiz olması önemlidir. Daha doğru bir sonuç alabilmeniz için markalı anahtar kelimeleri ve arama sonuçlarını verilerden kaldırmanız gerekir. Markalı anahtar kelimeler genellikle normal anahtar kelimelerden daha yüksek bir TO'ya sahiptir. Arama yapan kişi özellikle bu anahtar kelimeyi aradığından, bu anahtar kelime CTR ortalamalarınızı düşürebilir.
Advanced Web sıralaması tarafından yapılan bir çalışmada, "markalı aramalar için ilk sonucun neredeyse her zaman markanın web sitesiyle ilişkilendirildiğini, bu da onu çoğu kullanıcı için bariz bir seçim haline getirdiğini ve gözden kaçırılması çok zor olduğunu" belirttiler.
Markasız anahtar kelimeler SERP'lerde daha eşit bir şekilde dağıtılır, bu nedenle TO'yu daha doğru bir şekilde hesaplamanız daha kolaydır
“SERP özellikleri” olarak adlandırılan sonuçlar vardır. Bunlar, geleneksel organik sonuçlar olmayan anahtar kelimelerdir. Bu tür özelliklerin en popülerleri öne çıkan snippet'ler, ücretli arama veya bilgi grafiğidir. Ayrıca, bu tür anahtar kelimeleri, CTR ortalamanızı düşürebilecekleri için verilerinizden çıkarmayı denemelisiniz.
ADIM 3: Topladığınız her veri için en yüksek gösterim seviyelerini bulun. Google, düşük gösterimi olan anahtar kelimeler için verileri doğru şekilde raporlamaz. Düşük gösterim terimleri için TO'yu gereğinden fazla rapor etme eğilimindedirler, bu nedenle bunları raporunuzdan silmeniz en iyisidir.
ADIM 4: Veri kümenizin ne kadar büyük olduğuna bağlı olarak, sorgularınızı konuma göre nasıl gruplayacağınıza karar verebilirsiniz.
TO hesaplama formülü = Her konum için tüm tıklamaların toplamı / toplam gösterim sayısı
ADIM 5: Son adım, TO eğrilerinizi oluşturmak olacaktır. X ekseninde, konum değerini ve TO'ları Y eksenine yerleştirirsiniz.
Organik Tıklama Oranlarınızı İyileştirmenin 6 Yolu
1. Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeleri Araştırın: Uzun kuyruk anahtar kelimeler SEO için önemlidir. Düzgün bir şekilde kullanıldığında, sıralayabileceğiniz organik sorguların hacmini artırabilirler. Genel olarak, ne kadar uzun kuyruklu organik sorgular için sıralarsanız, tıklama oranlarınız o kadar yüksek olur.
2. Meta Etiket Açıklamalarınızı İyileştirin: Meta etiketler, her SERP girişinin önemli bir parçasıdır. Meta açıklamalar, okuyucuya bağlantıya tıklayarak ne elde etmeyi bekleyebileceklerini söyleyen SERP giriş açıklamasını oluşturmak için kullanılır. Meta etiket açıklamanızı optimize ettiğinizde, tıklama oranınızı etkili bir şekilde artırabilirsiniz. Bu, iyi bir meta etiket açıklamasının bir örneğidir.
3. Görsel İçeren Gönderiler Oluşturun: Görseller, tüm sosyal medya platformlarında etkileşimi artırır ve bu gerçek, arama motoru sorguları için de geçerlidir. Arama önizlemesinde bir sonuç geldiğinde, açıklama kutusunda yalnızca sınırlı miktarda kelime görülebilir. Görsellerle, arama yapan kişinin dikkatini içeriğinize daha hızlı çekebilir, bu da tıklamalarınızı iyileştirebilir.
Google, arama sonucu snippet'inde başlık, bağlantı ve meta açıklama ile birlikte gidecek bir resim gösterir. Bu resimlere küçük resimler denir. Bu, aşağıdaki bir örnektir:
Örneğin, SERP sonuçlarında belirli bir anahtar kelime için 3. sıradasınız. Arama yapan kişi, ilk iki sonucu atlayabilir ve küçük resmin ilgisini çektiği için kendi bağlantınıza tıklayabilir.
4. Başlıklarınızı Optimize Edin: Güçlü başlıklar, TO'nuzu iyileştirmeye yardımcı olmak için çok önemlidir. Başlamak için kullanabileceğiniz iyi bir araç, CoSchedule başlık analiz aracıdır. Güçlü bir başlığa sahip olmak, insanları makalenize tıklamaya çekebilir, böylece neyle ilgili olduğunu görebilirler.
5. Listeleri Kullanın: İnsanlar listeleri sever ve tıklama oranlarını iyileştirdiği kanıtlanmıştır. Listeler, sindirimi kolay bilgiler sunar, bu nedenle insanlar genellikle bunları gözden geçirmeyi tercih eder. Yararlı bir ipucu, listelerinizi her zaman sıfırla bitirmektir. İlk 10 ve ilk 20 listeleri, ilk 8 ve ilk 15 listelerinden daha iyi çalışır.
6. Site Hızını Artırın: Siteniz ne kadar hızlı yüklenirse, makalenizin google'ın en üst sayfalarında yer alma şansı o kadar yüksek olur. Google, araştırmacıyı tatmin etmekle ilgilenir, bu nedenle makalenizin yüklenmesi çok uzun sürerse, SERP'lerden aşağı itilir. Google arama sıralaması konumu, sayfa yükleme hızıyla doğrudan ilişkilidir.
Organik TO, içeriğinizi arama motorları için optimize etmede önemli bir rol oynar. TO'nuzu nasıl artıracağınızı öğrendiğinizde, SEO'nuzu geliştirir ve sitenize daha fazla trafik çeker.