Platformlar Arası Sosyal Medya Kampanyaları – Onlardan Nasıl Yararlanılır

Facebook, Instagram veya Twitter olsun, her sosyal ağın güçlü yönleri vardır. Hepsini aynı anda kullanabilsen harika olmaz mıydı?

Platformlar arası bir sosyal medya kampanyasıyla bu dileği gerçeğe dönüştürebilirsiniz. Farklı ağlarda sosyal medya kampanyaları yürütürken nelere dikkat etmeniz gerektiğine dair ipuçları vereceğiz.

Platformlar arası kampanyaların faydaları

Daha fazla platform daha fazla çaba anlamına mı geliyor? Doğru, ancak doğru strateji ile karşılığını verecektir :

• Birden fazla platform kullanarak kampanyaların erişimini artıracak ve hedef kitlenizin farklı segmentlerine ulaşacaksınız.
• Örneğin Instagram, ürünleri sergilemek ve takipçileri etkileşime teşvik etmek için Facebook'tan başka yollar sunar. Neden ikisini birden kullanıp etkiyi artırmıyorsunuz?
• Birden çok kanalda tutarlı bir marka deneyimi, kullanıcılara markanızın ne anlama geldiği hakkında bir fikir verir. Bu, marka bilinirliğini ve sadakatini artırmanın bir yoludur.
• Bir araştırmaya göre, şirketler müşterilere birden fazla kanaldan hitap ederse, katılım oranı yüzde 166 oranında artırılabilir.

Ayrıca, platformlar arası sosyal medya pazarlaması genellikle radyo, televizyon ve basılı reklamları içeren çapraz medya kampanyalarından çok daha ucuzdur.

Aynı içeriği birden çok ağda yayınlamak neden iyi bir fikir olmayabilir?

Belki şimdi “Sorun değil. Facebook'taki en son ürün gönderisini kopyalayıp Instagram ve Twitter'da da yayınlayacağım.”

Bu tabii ki özellikle Swat.io gibi bir sosyal medya yönetim aracı kullanırken çok zaman kazandıran bir taktik. Ancak, bunu yaparken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

• Her platformun farklı resmi gereksinimleri vardır. Muhtemelen Facebook gönderiniz Twitter'da çok profesyonel görünmüyor ve orijinal gönderiyi kopyalarsanız tam tersi.
• Aynı şey üslup ve görsel dil için de geçerlidir. LinkedIn'deki kullanıcılar, Instagram'daki kullanıcılardan farklı şekilde ele alınmak ister. Uyarlama olmadan çapraz paylaşım da bu konuda rahatsız edici olabilir.
• Can sıkıntısı, sosyal medya pazarlamasında bir zorunluluktur. Ancak, kullanıcılar farklı platformlarda her zaman aynı içerikle karşılaştığında ortaya çıkabilir.

Bu, kapsamlı bir şekilde üretilen resim videonuzun yalnızca YouTube'da gösterilmesi gerektiği anlamına gelmez. Tam tersine. Ancak farklı kanallarda tanıtımını yapmak istiyorsanız bunu her kanala ve özelliklerine uygun şekilde yapın . Kendinizi gereksiz yere tekrar etmemek için farklı alıntılar da kullanabilirsiniz. Bu bağlamda “çapraz ilan” yerine “çapraz tanıtım”dan bahsediliyor.

Doğru platformları seçmek için ipuçları

Platformlar arası kampanyalar düşünüldüğünde akla gelen ilk sorulardan biri şudur: “Kampanyam için hangi kanallar uygundur ?” Cevap birkaç faktöre bağlıdır:

• Hedefler : Dikkat çekmek, potansiyel müşteri yaratmak veya şirketinizi bir uzman olarak kurmak mı istiyorsunuz?
• Marka : Her ürün ve her marka her platformda başarılı bir şekilde pazarlanamayabilir. Spor modası üreticilerinin ürünlerini görsel olarak sunmaları BT hizmet sağlayıcılarına göre genellikle daha kolaydır.
• Hedef grup : Hedef kitlenizde hangi platformlar popüler? Bunu kampanyanıza başlamadan önce öğrenmelisiniz. Öncelikle çok genç insanlara hitap etmek istiyorsanız, örneğin Snapchat'i stratejinize dahil edebilirsiniz. LinkedIn ve Xing, B2B pazarlaması için harika bir takımdır.

Seçiminizi kolaylaştırmak ve kampanyalarınız için mükemmel platform karışımını bulmak için popüler sosyal medya platformlarının en önemli avantajlarına ve temel özelliklerine genel bir bakış sunuyoruz.

Facebook

Bazıları Mark Zuckerberg'in ağının düşüşte olduğunu düşünse de, çoğu kampanya için doğru olan bir şey var: Facebook'u aşmanın bir yolu yok. En geniş kullanıcı kitlesine sahip sosyal ağın organik erişimi oldukça sınırlı olsa da Facebook'u kullananların sayısı hala artıyor. İyi içerik sağlarsanız, yayınlarınızı ideal olarak ağlarıyla paylaşacak birçok kişiye ulaşabilirsiniz. Facebook ayrıca çok çeşitli reklam türleri ve mükemmel analiz seçenekleri sunar.

Ağ, öğreticiler, en iyi listeler, bilgi grafikleri ve blog makaleleri gibi katma değeri olan bilgilendirici içeriği paylaşmak ve sadık bir topluluk oluşturmak için çok uygundur. Örneğin hikaye formatındaki hikaye anlatımı içeriği ve videolar da popülerdir. Bağlantı kurmanın nispeten birçok yolu ile kullanıcıları web sitenize, alışverişinize veya diğer kanallara yönlendirebilir ve olası satışlar veya satın almalar oluşturabilirsiniz.

Örneğin, seyahat sağlayıcısı Restplatzborse, doğrudan rezervasyon bağlantıları da dahil olmak üzere Facebook'ta tekliflerin reklamını yapar.

Gönderiyi yükleyerek Facebook'un gizlilik politikasını kabul etmiş olursunuz.
Daha fazla bilgi edin

Gönderiyi yükle

Facebook gönderilerinin engellemesini her zaman kaldır

Instagram

Instagram tamamen görsel içerikle ilgilidir. Görmek ve görülmek mottosudur. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik, özgün ve güvenilir görünür ve kendi oluşturduğunuz ürün fotoğraflarını mükemmel bir şekilde tamamlar.

Restplatzborse yolu gösteriyor:

Instagram Stories ve IGTV, devam eden kampanyaların bir parçası olarak hikaye anlatımı için idealdir. Ayrıca Instagram, özellikle görüntü yükü nedeniyle etkileyici pazarlama için merkezi bir ağdır .

İyi resim kalitesi her durumda önemlidir. Yalnızca Instagram'ın özelliklerine dikkat etmeyin, aynı zamanda kullanıcıların içeriğinizi bir mobil cihazda görüntüleme olasılığının yüksek olduğunu da unutmayın.

Ne yazık ki, Instagram'da bağlantılar sınırlıdır. Ancak ağ, yüksek erişimi nedeniyle bir markaya ve ürünlerine dikkat çekmek için mükemmeldir. Yaşam tarzı resimleri ve hikayeleri genellikle yalnızca ürün fotoğraflarından daha popülerdir. Bu nedenle Instagram, sigorta şirketlerinden çok moda veya spor malzemeleri markaları için daha uygundur.

İlk etkileyici kampanyanızı mı planlıyorsunuz yoksa tam olarak işe yaramayan bir kampanyayı mı bitirdiniz? Ücretsiz e-Kitabımızı indirin “Influencer Marketing. Sosyal Medya Pazarlamacıları için Pratik El Kitabı” başlıklı makaleyi okuyun ve doğru kanaat önderlerini nasıl bulacağınızı ve onlarla başarılı bir kampanya yürütmeyi öğrenin.

heyecan

Twitter'da her şeyi kısa tutmalısınız. Bu bir meydan okuma olabilir ama aynı zamanda sadece birkaç kelime ile büyük etkiler elde etmek için bir şans olabilir. Tıpkı tuvalet kağıdı üreticisi Charmin'in "Tweet from the Seat" hashtag kampanyasıyla yaptığı gibi.

Twitter'da görsel kampanya materyali mi arıyorsunuz? "Basit" görüntülerin yanı sıra GIF'ler ve memler de son derece iyi çalışır.

Youtube

YouTube, sosyal ağlar arasında “eski bir sahne”, ancak video çağında her zamanki kadar alakalı. Bu platformda hareketli görüntülerin tüm potansiyelini kullanabilirsiniz, örneğin

• öğreticiler
• görüntü filmler
• hikaye anlatımı videoları
• ürün videoları
• vb.

Çok önemli: Kısa tutun ve izleyicileri ilk anlardan itibaren büyülemeye çalışın. Bunu başarırsanız, YouTube videolarınız da bir veya iki dakikadan uzun olabilir.

Videoyu yükleyerek YouTube'un gizlilik politikasını kabul etmiş olursunuz.
Daha fazla bilgi edin

Videoyu yükle

YouTube'un engellemesini her zaman kaldır

LinkedIn

LinkedIn, şirketlerdeki karar vericilere ve potansiyel yeni çalışanlara hitap etmek için mükemmel bir sosyal medya kanalıdır. Bu, özellikle B2B pazarlama için uygun hale getirir.

Facebook veya Instagram'ın aksine burada ciddiyet ve profesyonellik ana odak noktasıdır. Kullanıcılar kendilerini daha fazla eğitmek, ilginç yeni bilgiler almak ve iş bağlantıları kurmak istiyor. Örneğin, bir farkındalık kampanyasının parçası olarak , şirketinizi bir işveren olarak tanıtmak için LinkedIn'i kullanabilirsiniz.

Birden fazla kanalda hikaye anlatımı

Birden fazla kanalda kampanya yürütüyorsanız, hikaye anlatımı dikkate alınması gereken bir araç olabilir.

Doğru şekilde kullanıldığında hikaye anlatımı, ürünlerinizin avantajlarını basitçe vurgulayan geleneksel bir reklam kampanyasından çok daha fazlasını yapabilir :

• Bilimsel araştırmalar gösteriyor ki: Hikayeler beynimizin farklı bölümlerini harekete geçirir. Güveni teşvik eder, motive eder ve bir şeyle veya biriyle özdeşleşmemizi sağlar.
• İnsanlar sadece gerçekleri sıralamak yerine iyi hikayeleri ezberlerler.
• Hikayeler bir markanın amacını açıklar ve böylece markaların rakiplerinden öne çıkmasını sağlar.

Kozmetik markası Dove , #RealBeauty kampanyasıyla yıllardır bu avantajların nasıl ustalıkla kullanılacağını gösteriyor. Facebook gönderilerinde, Instagram veya Twitter'da, kendini sevme ve kişinin kendi vücuduna karşı olumlu bir tutum sergilemesi hakkında görsel olarak güçlü hikayeler anlatmanın her zaman yeni yollarını buluyorlar.

Gönderiyi yükleyerek Facebook'un gizlilik politikasını kabul etmiş olursunuz.
Daha fazla bilgi edin

Gönderiyi yükle

Facebook gönderilerinin engellemesini her zaman kaldır

Bir kanalı başka bir ağda tanıtma

Kampanyalarınızı, bir kanalı diğer ağlarda tanıtmak için fırsatlar olarak kullanın. Bu şekilde örneğin şu anda daha az popüler olan bir YouTube kanalına yeni takipçiler çekebilirsiniz.

Bunun için birçok strateji var. deneyebilirsin

• YouTube'da bulunan tam sürüme atıfta bulunarak Instagram'da yeni videonuzun bir önizlemesini yayınlayın.
• Facebook'ta Instagram yarışmanıza dikkat çekin.
• Twitter'da bir LinkedIn Rehberi tanıtın.

Ölçün ve optimize edin

Sürekli ölçüm ve optimizasyon , platformlar arası kampanyalar için çok önemlidir. Aşağıdaki ipuçlarına dikkat edin:

• Her zaman hedeflerinize dikkat edin ve öncelikle sizin için en önemli rakamların hangileri olduğunu belirleyin.
• Kampanyanızın bir hedef grup tarafından diğerinden daha iyi karşılandığını fark ettiğinizde tepki vermeye hazır olun. Örneğin, reklam bütçenizi yeniden dağıtmak akıllıca olabilir.
• Twitter ve Instagram'daki hashtag'ler gibi her platformdaki özel özellikleri göz önünde bulundurun.

Instagram, Facebook ve Co'da pazarlamayı merkezi olarak yönetmenizi sağlayan bir sosyal medya aracı. farklı kanallardaki kampanyalar için harika bir yardımcıdır. Böyle bir araçla, raporlarınızı bölmek zorunda da kalmazsınız.

Platformlar arası kampanyalar, çabalarınızın başarısını artırmak için değerli bir araç olabilir

Hemen başlamadan ve platformlar arası bir sosyal medya kampanyası geliştirmeden önce, gerekli kaynaklara sahip olup olmadığınızı ve hedef kitlenizin – ya da en azından bir kısmının – düzenli olarak farklı sosyal ağlarda vakit geçirip geçirmediğini düşünmelisiniz.

Her iki soruya da cevabınız evet ise, “Yalnızca Facebook” stratejisinden uzaklaşmaya ve hikayelerinizi birden çok kanalda anlatmaya değer. Yukarıdaki örnekte Dove ile aynı sonuçları hemen göremeyebilirsiniz, ancak doğru yaklaşımla hemen anlayacaksınız: Bu çabaya değer.