Launchmetrics Ürüne Kısa Bakış | Çapraz Kanal ve Çapraz Filtre Pazarlama Raporlaması Nasıl Yapılır?

Yayınlanan: 2024-01-12

2024 pazarlama planınıza hazırlanıyor musunuz? Eğer öyleyse, muhtemelen geçen yılın verilerini analiz etmek, kampanyalarınız için değerli bilgiler elde etmek ve etkili kanallar arası pazarlama raporlamasını nasıl başaracağınızı merak etmek gibi göz korkutucu bir görevle boğuşuyorsunuz.

Neyse ki, Launchmetrics Insights modülünde size tanıtacağımız heyecan verici yeni bir özelliğimiz var: Anlık marka performansı raporları . Bu araçla yalnızca önceden tanımlanmış kontrol panellerini ve raporları görselleştirmekle kalmaz, aynı zamanda kendi çapraz filtre raporlarınızı da oluşturabilirsiniz. Sizin için en önemli olan metrikleri ve boyutları tanımlayın ve bu raporları kolayca kaydedin, paylaşın veya bir Excel dosyasına aktarın.

Bu oyunun kurallarını değiştiren özelliği daha ayrıntılı olarak incelemeden önce, çapraz filtre raporlarına erişimin pazarlama, halkla ilişkiler ve iletişim faaliyetleriniz için neden hayati önem taşıdığını tartışalım.

Bu makalede öğreneceksiniz…

Çapraz Filtre ve Kanallar Arası Pazarlama Raporlaması Nedir?

Çapraz filtre veya kanallar arası pazarlama raporlaması, Moda, Yaşam Tarzı ve Güzellik (FLB) alanındaki işletmelerin kampanyalarının performansı hakkında bilgi edinmeleri için değerli bir araçtır. Bu araç, pazarlamacıların çeşitli metrikleri ve boyutları birleştirmesine olanak tanıyarak, pazarlama çabalarının farklı yönlerine ilişkin kapsamlı bir görünüm sağlar. Pazarlama ve iletişim profesyonelleri, birden fazla kaynaktan veri toplayıp görselleştirerek sayıları kolayca karşılaştırabilir, modelleri ve eğilimleri belirleyebilir ve bilinçli kararlar almalarına yardımcı olacak değerli sonuçlar çıkarabilir .

Kanallar Arası Pazarlama Raporlaması Neden Önemlidir?

Çapraz filtreli pazarlama raporunun en önemli faydalarından biri sunduğu esnekliktir. Pazarlamacılar, seçtikleri farklı öğeleri tek bir raporda eşleştirebilir; bu , raporlarını kendi özel amaç ve hedeflerine uygun şekilde uyarlayabilecekleri anlamına gelir. Bu, işletmelerin pazarlama stratejilerini optimize etmesine, zamandan tasarruf etmesine ve daha iyi sonuçlar elde etmesine olanak tanır. Çapraz filtreli bir pazarlama raporuyla, çeşitli kaynaklardan gelen verilere erişmek ve verileri karşılaştırmak ve marka pazarlama kampanyalarınızın performansına ilişkin kapsamlı bir anlayışa ulaşmak her zamankinden daha kolay.

Çapraz filtreli pazarlama raporlarının bir pazarlamacı veya halkla ilişkiler uzmanı olarak rolünüz açısından neden önemli olduğunun 3 ana nedenini basitleştirip örnekleyelim:

Paha biçilmez Bilgiler : Çapraz filtreli pazarlama raporları, farklı metrikleri ve boyutları birleştirerek size zengin miktarda değerli bilgiler sağlar. Çeşitli kaynaklardan gelen sayıları kolayca karşılaştırabildiğinizi ve gizli modelleri ve eğilimleri ortaya çıkarabildiğinizi hayal edin. Örneğin, farklı pazarlama kanallarının performansını analiz edebilir, hangi Seslerin en fazla değeri sağladığını belirleyebilir ve hatta belirli Etkileyenlerin markanızla nasıl etkileşim kurduğunu anlayabilirsiniz. Bu bilgiler bilinçli kararlar vermenizi, stratejilerinizi optimize etmenizi ve sonuçta daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar.
Hedef Hizalama: Çapraz filtreli pazarlama raporlarıyla, raporlarınızı özel hedeflerinize göre hizalama esnekliğine sahip olursunuz. Bu, raporu doğrudan hedeflerinizle alakalı metrikleri ve boyutları içerecek şekilde özelleştirebileceğiniz anlamına gelir. Örneğin, hedefiniz marka bilinirliğini artırmaksa potansiyel erişim, yerleşimler veya Medya Etki Değeri gibi metriklere odaklanabilirsiniz. Raporlarınızı hedeflerinizle uyumlu hale getirerek ilerlemenizi kolayca takip edebilir, girişimlerinizin başarısını ölçebilir, pazarlama ve halkla ilişkiler çalışmalarınızda veriye dayalı ayarlamalar yapabilirsiniz.
Zaman ve Kaynak Verimliliği: Çapraz filtreli pazarlama raporları, birden fazla kaynaktan gelen verileri tek, erişimi kolay bir raporda birleştirerek değerli zaman ve emekten tasarruf etmenizi sağlar. Çeşitli platformlardan manuel olarak veri toplamak ve ayrı raporlar oluşturmak için saatler harcamak yerine artık raporlama sürecinizi kolaylaştırabilirsiniz. Bu verimlilik, verileri analiz etmeye daha fazla odaklanmanıza ve raporlamayla ilgili sıkıcı idari görevlere daha az odaklanmanıza olanak tanır.

Launchmetrics Insights ile Çapraz Filtre Raporları Nasıl Oluşturulur

Launchmetrics Insights'ta çapraz filtre marka ve pazarlama raporları oluşturmak birkaç tıklama kadar basittir. Süreç boyunca size rehberlik etmeme izin verin:

Başlarken: Ana menüdeki "Rapor" sekmesine gidin ve "Rapor oluştur"u seçin. Artık raporunuzun özelleştirilmesine dalmaya hazırsınız.
Boyutları seçme: Analiz etmek istediğiniz verilerin boyutlarını veya "gruplarını" seçin. Örneğin verileri kanallara ve konuma göre analiz etmeyi seçebilirsiniz. Bu, markanızın farklı platformlarda ve coğrafi bölgelerde nasıl performans gösterdiğine dair fikir edinmenize olanak tanır.
Önemli olan ölçümler: Daha sonra, 15'ten fazla farklı seçenek arasından hedeflerinizle uyumlu olan ölçümleri seçin. Medya Etki Değeri, Potansiyel Erişim, Yerleşimler, Etkileşim Oranı ve daha fazlası gibi metrikleri seçme esnekliğine sahipsiniz. Bu ölçümler, pazarlama çalışmalarınızın etkinliğini ölçmenize ve markanızın yarattığı etkiyi ölçmenize yardımcı olacaktır.
Filtreleme artık daha kolay: Filtrelemek veya raporunuzdan hariç tutmak istediğiniz belirli gruplar varsa, üstteki çubuk menüsü bunu gerçekleştirmek için kullanıcı dostu bir arayüz sunar. Bu, analizinizle en alakalı verilere odaklanmanıza ve gereksiz gürültüden kaçınmanıza olanak tanır.
Karşılaştırmalı analiz: Mevcut sonuçları önceki yılın performansıyla karşılaştırmak gibi, verilerinizi farklı bir dönemle karşılaştırmak isteyip istemediğinizi belirtin. Bu karşılaştırmalı analiz, markanızın büyümesine ilişkin değerli bilgiler sağlayabilir ve zaman içindeki eğilimleri belirlemenize yardımcı olabilir.
Önizleme ve paylaşma: “Verileri Önizle”ye tıklayın ve işte! Özel raporunuz anında ekranınızda görünür. Buradan raporu ileride başvurmak üzere kaydetme veya ekip üyelerinizle kolayca paylaşma seçeneğiniz vardır. Alternatif olarak ham verilerle çalışmayı tercih ederseniz daha fazla analiz veya raporlama için bunu bir Excel dosyasına aktarabilirsiniz.

Tüm sürecin görsel bir özeti için, Launchmetrics Insights'ı kullanarak çapraz filtreli marka ve pazarlama raporları oluşturmanın ne kadar kolay olduğunu gösteren hızlı bir eğitim kaydettik.

Pazarlama Performansı Raporu Şablonu: 2024 Planınız İçin Sonuç Çıkarmanıza Yardımcı Olacak 3 Tür Çapraz Kanal Pazarlama Raporlaması

Eğer bir CMO iseniz…

Verilerinizi Markaya ve Konuma göre gruplandırarak analiz edin. Aşağıdakileri belirlemek için MIV (Medya Etki Değeri) ve Ort MIV gibi metriklere odaklanın:

Medya etkisi en yüksek logolar
En yüksek getiriyi sağlayan logolar
Farklı markalarınızın en fazla değer ürettiği bölgeler

Pazarlama bütçenizi nereye yatıracağınıza ilişkin kararları bilgilendirmek için veri analizinizi kullanın. Marka, konum gibi faktörleri göz önünde bulundurun ve bu yıl yatırımlarınızın karşılığını en çok neyin getireceğine göre stratejik seçimler yapın. Aşağıdaki örneğimize göz atın.

Pazarlama Direktörüyseniz…

Verilerinizden değerli bilgiler elde etmek için bunları Ses Türüne göre gruplandırın ve MIV, Yerleşimler ve Ort. MIV gibi metrikleri seçin. Daha sonra, bir önceki yılla veri karşılaştırması yapmayı düşünün.

Bu özel rapor size çeşitli Seslerin (Etkileyenler, Sahip olunan Medya, Medya, İş Ortakları ve Ünlüler) performansı ve önceki yıla kıyasla markanıza nasıl katkıda bulundukları hakkında görünürlük sağlayacaktır. Bu rapor aracılığıyla şunları tanımlayabileceksiniz:

Daha yüksek yatırım getirisi sunan (Ort. MIV'nin diğerlerine göre daha yüksek olduğu) veya önceki yıla kıyasla en yüksek büyümeyi sağlayan sesler.
Markanızı en çok güçlendiren sesler (en fazla sayıda yerleşimi analiz ederek).
Bütçe tahsisinizin farklı görüşlerden elde ettiğiniz sonuçlarla uyumlu olup olmadığı.

Bu bilgilerden yararlanarak yıl için stratejilerinizi ayarlayabilir ve hedeflerinize göre daha iyi bir kaynak ve çaba dengesi elde edebilirsiniz. Aşağıdaki örneğimize göz atın.

Eğer bir Influencer Marketing Yöneticisi iseniz…

Verilerinizi "Ses adı"na göre gruplandırarak başlayın ve ardından yalnızca Etkileyenleri gösterecek şekilde filtreleyin. MIV, Etkileşim Oranı veya Yerleşimler gibi sizin için en önemli olan metrikleri seçin ve önizlemeyi tıklayın. Bu, önemli bir etki yaratan ve markanıza medya değeri sağlayan Etkileyicilerin kapsamlı bir listesini oluşturacaktır.

Bu özel rapor sayesinde aşağıdakileri yaparak hızlı bir şekilde bilgi edinebilirsiniz:

Markanıza en yüksek değeri sunan Influencerları belirlemek (onlara yeterince yatırım yapıp yapmadığınızı düşünün).
Markanız ve ürünleriniz hakkında sürekli olarak paylaşımda bulunan, en iyi marka elçilerini temsil eden Etkileyenleri takdir etmek (daha fazla sayıda yerleşim arayın).
Etkileyicilerin farklı bölge veya pazarlarda nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamak için verileri konuma göre segmentlere ayırma.

Bu bilgilerden yararlanarak, daha iyi sonuçlar elde etmek ve markanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için etkileyici pazarlama stratejilerinizi optimize edebilirsiniz. Aşağıdaki örneğimize göz atın.

Yeni Launchmetrics Insights özelliği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız demo talep etmekten ve uzman danışmanlarımızdan biriyle sohbet etmekten çekinmeyin. Ulaşmak için tereddüt etmeyin!