Markalar Arası İşbirlikleri Çin'de Z kuşağının ilgisini çekecek mi?

Markalar arası işbirlikleri , Çin'deki şirketler için hızla önemli bir taktik haline geliyor. Markaların yeni kitlelerle bağlantı kurmasına, marka bilinirliğini artırmasına ve yeni sınırları zorlama isteklerini sergilemesine yardımcı olurlar.

Ayrıca, markalar arası işbirlikleri özellikle Z kuşağı alıcılarını etkinleştirmede etkilidir ve daha genç kitleleri sosyal medyaya katılmaya ve etkileşimde bulunmaya çekmeye yardımcı olur.

Ayrıca, Çin'de KOL pazarlamasını birleştiren ve özellikle moda, lüks ve güzellik sektörlerinde pazarlama kampanyaları için daha fazla marka bilinirliği oluşturmak için KOL'lerle birlikte çalışan markalar.

Bununla birlikte, heyecan verici ve başarılı markalar arası kampanyalara bir göz atalım mı? Umarım, size Çin'de Z Kuşağı'nı hedefleme konusunda biraz ilham ve fikir verirler!

BELLE'nin yaratıcı markalar arası işbirlikleri, yeni tüketicilere ulaşmaya yardımcı olur.

BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX ve BASTO dahil olmak üzere ondan fazla ayakkabı markasına sahip olan BeLLe International, yeni ve ilginç kampanya lansmanlarıyla genç müşterileri çekmede özellikle etkili olduğunu kanıtladı.

İşte birkaç örnek:

• TEENMIX, Maruko'nun klasik unsurlarını ayakkabı koleksiyonuna dahil ederek popüler IP Chi-bi Maruko ile ortak marka oldu.
• TATA, oyun IP'si “Mr. Love: Queen's Choice”, mobil oyun oyuncu kitlesine ulaşmalarını sağlıyor.
• SENDA, SAFS (Shanghai Animation Film Studio) ile ortak marka oldu ve “Creates Havoc in Heaven” dizisini başlattı.
• STACCATO, CASC (China Aerospace) ile birleşerek bir dizi sınırlı çapraz işbirliği SHINING INTO SPACE ayakkabı ve çantalarını piyasaya sürdü.

Nisan 2021'de BeLLe, SpongeBob SquarePants ile bir işbirliği başlattı. İlk olarak marka, ortak markalı ürünlerin ortaklığını ve satışını duyurmak için sözcüsü Li Yuchun'un bir videosunu yayınladı. SpongeBob'un seslendirme sanatçısı Chen Hao da orijinal paket açma videosunu sunmaya davet edildi. Pop Star Zhang Xiaofei ayrıca Weibo hakkında bir teaser makalesi yayınladı. Daha sonra Belle, Shenzhen'de ortak markalı bir pop-up mağaza açarak Weibo ve Xiaohongshu'dan KOL'leri ortak markalı kıyafetleri yayınlamak ve sergilemek için çekti ve birçok genç tüketiciyi çekti.

China KOL Analytics Platformumuzu kullanarak, BeLLe'nin (anahtar kelime: Spongebob Squarepants) kampanyayı öncelikle Weibo, RED ve Bilibili'de tanıttığını görebiliriz. En iyi 10 KOL'den 7'si Weibo'daki en iyi KOL'lerdi (MIV tarafından sıralandı) ve içeriğin çoğu Shenzhen'deki BeLLe flash mağazasını ziyaret ederek yayınlandı.

Bilibili KOL @六月小miumiu tarafından yayınlanan videonun 4.000'den fazla beğeni ve yaklaşık 70.000 tıklama aldığını belirtmekte fayda var. İyi karşılanan diğer video da günlük giyim eğitimleri konusundaydı ve bu iki video kampanyanın toplam MIV'sinin yaklaşık %10'una katkıda bulundu. .

Bu markalar arası işbirliği ürünü ilk olarak Juhuasuan Happy Gathering Day'de (Çin'de bir e-ticaret alışveriş günü) piyasaya sürüldü ve ilk gündeki satışlar, yalnızca 618 ve Double 11 Shopping festivallerinin yanında, yıl boyunca ilk 3'te yer aldı. 2021'de Happy Gathering Day'den satış sayısı ikiye katlandı.

Güzellik markaları x Chines kabarcık çay markaları

Daha 2018'de Çinli kabarcık çay markası HEYTEA ve L'Oreal Paris ortak bir ruj hediye kutusu piyasaya sürdü - Çinli tüketiciler tarafından sıcak bir şekilde karşılanan bir işbirliği.

Akabinde MARIE DALGAR da HEYTEA ile işbirliği yaparak ve özel bir hediye kutusu lansmanı yaparak davayı takip etmeye çalıştı. LELECHA ayrıca güzellik markası CHANDO ile birlikte “Yabanmersini Tembel Çay” ve “Yeşil Çay Yabanmersini Maskesi”ni piyasaya sürdü. Benzer şekilde, Estee Lauder, NAYUKI için iki yeni ürün kuponu ve iki özelleştirilmiş Estee Lauder ruj içeren yeni bir "merhaba kardeş" hediye kutusunu piyasaya sürmek için çay markası NAYUKI ile güçlerini birleştirdi.

Nisan 2020'de şarkıcı Rihanna tarafından kurulan bir kozmetik markası olan Fenty Beauty, anakarada henüz çevrimdışı mağazalar açmamıştı. Bu nedenle, yeni Checks Out krem ​​allık koleksiyonunu tanıtmak için Çinli kabarcık çay markası Heytea ile işbirliği yaptığında, "hayatta kalmak için kabarcık çayına güvenen" Millennials ve Gen Z'yi başarılı bir şekilde cezbetti ve işbirliği, Weibo'da sıcak bir konuşma noktası haline geldi.

China KOL Analytics Platformumuzu kullanarak, 29 Nisan - 25 Haziran 2020 tarihleri ​​arasında Fenty Beauty'den (anahtar kelime: HEYTEA) 48 KOL tarafından Weibo, RED, Douyin ve diğer platformlarda 55 makalede bahsedildiğini ve etkileşimin 72.000'e ulaştığını görebiliyoruz. 1,76 milyon RMB'lik bir Medya Etki Değeri yaratarak.

Bunlar arasında RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记 vb. sosyal medya platformlarında geniş çapta paylaşıldı ve tartışıldı.

Metaverse'e giren lüks markalar

Fransız lüks markası Balenciaga ve İtalyan lüks markası Moncler, Amerikan video oyun şirketi Epic Games tarafından geliştirilen, oldukça popüler bir Ücretsiz Oynanabilir çevrimiçi oyun olan “Fortnite” ile art arda işbirliği yaptı.

Balenciaga, sırt çantaları, eşarplar ve diğer aksesuarlar dahil olmak üzere oyunun en popüler karakterleri için yeni kıyafetler tasarladı. Ayrıca yeni kıyafetleri sanal reklam panolarında sergilemek için bir oyun içi perakende mağazası açtılar. Balenciaga ayrıca bir dizi şapka, tişört, kapüşonlu üst ve ceketten oluşan sınırlı sayıda bir fiziksel giyim serisi başlattı. Moncler, oyunun eşya mağazasında bir dizi sanal kostüm ve aksesuar yayınladı.

Geçen yıl, Gucci ve Roblox da sanal bir sergi için bir araya geldi. Roblox'taki oyuncular, Gucci ürünlerinin dijital modellerini az miktarda oyun içi para birimiyle satın alabilirler.

Prada, “Kış Olimpiyat Oyunları” yükselişinin ortasında kayak markalarıyla işbirliği yapıyor

Son iki yılda kayak ateşinin ortaya çıkması, lüks markaların kayak pazarını hedeflemesine neden oldu. Kış Olimpiyatlarından yararlanan Prada, özel Kış Olimpiyatları serisini yayınlamak için Pekin'de sınırlı süreli bir "Prada on Ice" mağazası açtı.

Yeni koleksiyon – Prada Linea Rossa – markanın kayak giyim ürünlerini yenilemek için profesyonel kayak markaları Faction Skis ve ASPENX ile işbirliği yaptığını gördü. Kış Olimpiyatları sırasında, 24 yaşındaki Amerikalı snowboardcu Julia Marino, Prada snowboard'da Bayanlar Slopestyle Finalinde gümüş madalya kazandı ve marka başarıyla dikkat çekti.

Yine, China KOL Analytics Platformumuzu kullanarak, Prada (anahtar kelime: kayak), bir MIV oluşturan Weibo, RED, Douyin ve diğer sosyal medya platformlarında 108 gönderide 85 KOL tarafından bahsedildi. 4,4 milyon RMB.

Bu pazarlama kampanyasında, KOL'ler MIV'in neredeyse yarısına katkıda bulundu. WeChat aracılığıyla, gönderilerin %40'ı en iyi KOL'ler tarafından yayınlanıyor. En iyi KOL @AvaFoo本人, toplam 200.000 görüntüleme ve 25.000 Beğeni alan, 24.38‰ katılım oranıyla MIV'de ikinci sırada yer alan iki gönderi yayınladı.