Dijital Pazarlama Dünyasında Yaratıcılık Neden Önemli?

Günümüzde dijital pazarlama dünyası, nereye bakarsanız bakın – TV, bilgisayar ve telefon ekranlarıyla sınırlı kalacağını düşünürsünüz ve bu nedenle yalnızca bu cihazların kullanımı sırasında karşılaşılırdı, ancak bu bu hiç de doğru değil – özellikle de tren vagonlarından dijital otobüs duraklarına kadar her yerde ekranlar, posterler ve diğer pazarlama kampanyaları asılı olduğu için kentsel bir bölgede yaşıyorsanız.

Dijital pazarlama kampanyalarının tüketicilerin iyi ya da kötü fark ettiği bir yönü, etkili kampanyalar oluşturmada yer alan yaratıcılıktır.

Ne de olsa, pazarlama kampanyalarının tüm amacı, tüketicinin dikkatini çekmek ve umarım bu dikkati daha sonraki bir tarihte bir işleme dönüştürmektir, bu nedenle kampanya biraz eğlenceli veya dikkat çekici değilse , radarın altına kolayca kayar. .

Elbette, yaratıcılık adına yaratıcılık, bir pazarlama kampanyasından harika sonuçlar almayı garanti etmeyecektir - bu, inanılmaz miktarlarda para gerektiren kampanyalara cila koyma sürecindeki diğer kritik adımların yanı sıra en önemli faktörlerden biridir. sıkı çalışma, sayısız saatlerce araştırma ve her adımda fikir üretme.

Böylesine rekabetçi bir pazarda ve dijital pazarlamacıların parmaklarının ucunda çeşitli araçlar, beceriler ve kaynaklarla, gerçekten büyüleyici ve benzersiz bir pazarlama kampanyasını ateşlemek için yaratıcı bir zihin veya kıvılcım için neredeyse sonsuz bir potansiyel vardır.

Dijital pazarlama dünyasında yaratıcılığın neden bu kadar önemli olduğu ve markanızın kampanyası için en iyi sonuçları elde etmek için nasıl kullanılabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Değişen yaratıcı formatlarla etkileyin

Pazarlamanın dijital devriminden önce, yaratıcı formatlar tamamen fiziksel materyaller ve ortamlarla sınırlıydı. Teknoloji, yaşamlarında sürekli artan sayıda internet bağlantılı cihaz ve dijital bir ortamda harcanan her zamankinden daha fazla zaman ile potansiyel müşterilere ulaşılabilecek yolların katlanarak genişlemesini sağlamıştır.

Henüz gazetelere yerleştirilmiş Harry Potter benzeri videoların dünyasına girmemiş olsak da, pazarlamacılar artık mürekkep ve kağıt gibi fiziksel kaynaklarla veya bir aktör ve kamera ekibi kiralama yeteneğiyle sınırlı değil ve yaratıcılığın güçle gelişmesine izin verebilir. dijital teknoloji.

Fiziksel pazarlama elbette hala kritik öneme sahip ve halka açık yerlere kurulan ekranlar gibi teknolojiler iki dünyayı birbirine daha da yakınlaştırdı - ancak dijital teknoloji kullanılabilecek yaratıcı formatları aldı ve esasen sonsuz olasılıklara olanak sağladı.

Animasyonlu pazarlama video prodüksiyonu, video, fotoğraf, yazılı içerik ve zengin, ilgi çekici renk, dijital pazarlamacıların artık erişebildiği multimedya cephaneliğinden sadece birkaçını oluşturuyor ve bunlar, birbirleriyle birlikte kullanıldıklarında, son derece etkili oluşturmak için kullanılabilecekler. ve ilgi çekici dijital pazarlama kampanyaları.

Hedef kitleyle etkili bir şekilde etkileşim kurun

Dijital olsun veya olmasın, başarılı bir kampanyanın çok önemli bir parçası, doğru hedef kitleyi hedeflemenizi sağlamaktır. Doğru kişilere pazarlamanın yapılmaması, kaçınılmaz olarak bir kampanyanın sağır kulaklara düşmesiyle sonuçlanacaktır ve bu nedenle, izleyiciyi en etkili şekilde cezbedecek konular ve formatlar hakkında kapsamlı araştırmalar yapılmalıdır .

Dijital pazarlama dünyasında, hedef kitleleri doğru ve etkili bir şekilde hedefleyebilmek, doğruyu bulmanın en önemli unsurlarından biridir. Bunun başarısız olduğu bir durumda, kampanya baştan başarısız olmuş ve sayısız hazırlık saati boşa gitmiştir.

Özellikle çevrimiçi platformlarda, doğru tüketicilerin hedeflenmesine katkıda bulunmak için mevcut olan veri miktarı oldukça geniştir ve bu kadar büyük miktarda veri, tüketicilerden son derece yaratıcı ve dahiyane yollarla dönüşümleri teşvik etme fırsatını beraberinde getirir.

Örneğin, yeni bir ürün veya hizmeti tanıtan bir Instagram hikayesiyle etkileşimlerinizde bir artış olduğunu keşfedebilir, ancak dönüşümlerde ilgili bir artış sağlayamayabilirsiniz - belki hikayeniz potansiyel müşterileri doğru zamanda hedefliyordu, ancak benzersiz değildi veya dikkatlerini etkili bir şekilde çekecek kadar heyecan verici.

Hem yaratıcı fikirler üreten veriler hem de verileri şirketinizin avantajına kullanma konusunda yaratıcı olmak açısından, kutunun dışında düşünmek markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacaktır.

Benzersiz fikirlerle öne çıkın

Önceki paragraftan yola çıkarak, yaratıcılık, dijital pazarlama kampanyalarınızın dikkat çekmesini sağlamak için kritik öneme sahiptir - çünkü daha önce tartışıldığı gibi, çevrimiçi cihazların yaygınlığı ve elde edilen veriler göz önüne alındığında, reklamları gözler önüne sermek artık oldukça verimli bir süreçtir. kişilerin internetten gezinme ve alışveriş alışkanlıkları ile kişisel tercihleri ​​hakkında bilgi edinilebilir.

Bu, insanların günlük olarak maruz kaldıkları reklamların sayısının büyük ölçüde arttığı ve bunun sonucunda, insanların, özellikle de reklamlar gösterildiğinde, reklamlara karşı artan bir direnç ve daha fazla kararsızlık geliştirdiği anlamına gelir. para harcamak.

Tüketicilere günlük olarak gösterilen bu kadar çok reklamla, dijital pazarlama alanı aynı fikirler, mecazlar ve temalarla çok yoğun olduğundan, fark edilmek bile ustalık gerektirir.

İnsanlara televizyon izlerken veya sosyal medyada gezinirken olduğu gibi boş zamanlarında reklam gösterildiğinde, artık reklamların hayatlarına ek bir değer katmasını bekliyorlar - onlara belirli bir ürünün var olduğunu ve buna veya buna sahip olabileceğini göstermekten başka. belirli bir fiyat için fayda sağlar.

Tüm bunlar, yaratıcılığı pazarlama kampanyalarında önemli bir araç olarak sağlamlaştırıyor, çünkü tüketiciler için bir atılım yapmak, kutunun dışında düşünmek veya onları cezbetme şansı çok daha yüksek olan inanılmaz derecede benzersiz bir şey yaratmak olabilir.

Bunun iyi bir örneği, 7-16 yaş arası erkek çocukları hedefleyen bir pazarlama kampanyasında futbolcuların kullanılmasıdır. ürünün kendisi.

Farklı formatlara ve pazarlara uyum sağlayın

Daha önce de belirtildiği gibi, teknoloji pazarlamada gerçekten devrim yarattı ve bunu başarmasının bir yolu da reklam için göz kamaştırıcı bir dizi yol sunmaktır.

Platformlar açısından, artık sadece otoyolda reklam panoları dikmek ve bir gazetede bir sayfa satın almak söz konusu değil - bunların her ikisi de kendi başlarına geçerli platformlar olmaya devam ediyor, ancak dijital reklamların platforma özel olarak son derece özelleştirilmesi gerekiyor. e-posta erişimi, YouTube için kısa biçimli video reklamlar veya modaya uygun yeni bir ürün için bir Instagram Hikayesi olsun.

Tüketiciler TV izlerken, Twitter'da gezinirken veya çevrimiçi bir oyun oynarken pazarlama kampanyaları tarafından hedef alınsın, reklamın yayınlandığı platformu dikkate alması önemlidir, çünkü hedefin bulunduğu platformlarda reklam vermek maliyetli bir hata olabilir. izleyici orada bile değil veya içerikle ilgili işareti tamamen kaçırıyor.

Bu, yeni bir pazarlama kampanyası oluşturduğunuzda, bir pazarlama konseptinin kaldırılıp birden fazla farklı platforma başarıyla aktarılabilmesi ve yine de doğru estetik, ses tonu ve göreceli içerik.

Her kişiye en uygun sonsuz seçeneğin mevcut olduğu günümüzün sosyal medya tüketiminin doğası böyledir, tek bir platforma odaklanarak her potansiyel tüketiciye ulaşmanız pek olası değildir - ve bu nedenle her bir platformun ihtiyacı olan her gönderi. doğru yaratıcı çerçeveleme.

Her şeyi taze tut

Müşterilerin markanıza aşina olması ve markanızı hızlı bir şekilde tanıyabilmesi, markanızın kamuoyunda yer almasını sağlamak için çok önemli olduğundan, dijital pazarlama kampanyalarınızda markada kalmak her zaman önemli olacak olsa da, kampanyaları ve fikirlerini taze tutmak her zaman önemlidir. sürekli başarılı bir pazarlama kampanyası için temel görev.

Daha önce de belirtildiği gibi, bir tarayıcının dikkatini çekme şansı zaman geçtikçe azaldıkça, içeriğin anında büyüleyici olması gereken dijital pazarlamanın doygunluk düzeyidir.

Yaratıcı beyinler için bu ideal bir görevdir. İçeriğin yalnızca oluşturulabileceği değil, aynı zamanda tüketici pazarına maruz kaldığında farklı sonuçlar elde edebilecek temelde farklı bir şeye yeniden oluşturulabileceği çeşitli yollar vardır.

Örneğin, bir şirket için televizyon reklamlarından oluşan bir kampanya yürütüyorsanız, reklam için ayrılmış bir süreye sahip olmanız olasıdır, çünkü izleyici kapatılmadıkça veya kanal değiştirmedikçe TV reklamları atlanamaz.

Reklamın tamamı potansiyel olarak sosyal medyada etkili olamayacak kadar uzun olsa da, daha kısa bir zaman aralığına ve dikkat süresine uyacak şekilde kırpılabilir veya kesinlikle aynı ürün olan ancak yalnızca hatırlatan ve başını sallayan küçük eklemeler filme alınabilir. ana reklam kampanyası.

Bu, orijinal reklam popüler olsa bile, bu popülerliğin, reklamı tekrar etmeden veya rahatsız etmeden kamu vicdanında tutmak için kullanılabileceği anlamına gelir.