Yaratıcı Strateji Nedir (+ ÜCRETSİZ Şablon)

Müşterilerinizin sadakatini kazanmak için rakiplerinize karşı amansız bir savaşa girmeden önce, cephaneliğinizde güçlü bir araca, yaratıcı stratejiye sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

Bu makale, yaratıcı bir stratejiyi, bunun markanız için neden önemli olduğunu ve güçlü bir strateji oluşturmanın ipuçlarını tartışacaktır.

İletişimde yaratıcı strateji nedir?

En temelde yaratıcı strateji, bir şirketin iş amaç ve hedeflerine ulaşmak için eylem planıyla ilgilidir.

Bununla birlikte, yaratıcı strateji, uzun vadeli iş büyümesini teşvik etmek için kasıtlı bir plan olmalıdır. Stratejinin oluşturulması şunları içerir:

• Hedef kitlenizi tanımak
• Hangi eylemleri gerçekleştirmelerini istediğinizi tanımlama ve
• Zaman çizelgenizi ve başarı ölçütlerinizi özetleme

Yaratıcı bir strateji, her kampanyayı, mesajı ve harekete geçirici mesajı uzun vadeli hedefinize uygun hale getiren yol gösterici ilkelerinizi ortaya koyar.

Yaratıcı strateji neden önemlidir?

Yaratıcı bir strateji, bir şirkete pazarlama çabalarında tutarlı ve keskin bir odaklanma sağlar.

Yaratıcı stratejinin önemini anlamak için dünya çapında en ünlü markalardan biri olan Coca-Cola'ya bakalım. Şirket, kola tüketme anının keyfini çıkarmaya odaklanan sağlam bir marka kimliğini yıllar boyunca korumuştur. Aslında son yıllardaki sloganları da bu kimliği yansıtıyor. “Duyguyu Tadın”, “Birlikte Daha İyi Tatlar” ve “Gerçek Büyü” en yeni örneklerden sadece birkaçıdır. Coca-Cola'nın tutarlı marka bilinci, kampanya anlatımlarına, ürün ambalaj tasarımına ve hatta sponsorluklarına da yansımıştır.

Sağlam marka bilinci oluşturma ve yaratıcı stratejisi nedeniyle anketler, dünya nüfusunun %94'ünün Coca-Cola'nın kırmızı-beyaz logosunu tanıdığını ve bu da onu dünya çapında en çok tanınan markalardan biri yaptığını gösteriyor.

Yaratıcı bir stratejinin unsurları nelerdir?

Dünyanın en ünlü markalarından biri olmak uzak bir ihtimal gibi görünebilir, ancak sektörünüzde gelişmek için aynı odaklı pazarlama çabalarına sahip olmak asla kötü bir fikir değildir.

Sağlam bir kreatif strateji oluşturmak için, markanız için tanımlamanız gereken yedi unsur şunlardır:

1. Gol

Olmak istediğiniz yere ulaşmanın ilk adımı , bunun en başta nerede olduğunu bilmektir.

Sosyal medya etkileşiminizi artırmak için mi? Yoksa daha fazla potansiyel müşteri toplamak mı? Hedef ifadenizi net ve doğru hale getirmek için, onu şu anlama gelen bir SMART yapın:

• belirli . Neye ulaşmak istediğinizi açıkça tanımlayın. Örneğin, “marka bilinirliğini artırmak” çok genelken, “önümüzdeki altı ayda 25-34 yaş arası kadınlardan oluşan hedef kitlemizde marka bilinirliğini %20 artırmak” özeldir.
• ölçülebilir . Başarıyı nasıl ölçeceğinizi belirleyin. Yukarıdaki örnekte, marka bilinirliğini anketler veya sosyal medya analitiği yoluyla izleyerek başarıyı ölçebilirsiniz.
• Başarılı . Hedefiniz gerçekçi olmalıdır. Ekibinize meydan okuyan ancak ulaşılması imkansız olmayan bir hedef belirleyin.
• ilgili . Hedefinizin genel iş hedeflerinizle uyumlu olduğundan ve hedef kitlenizle alakalı olduğundan emin olun.
• Zaman Sınırlı. Hedefinize ulaşmak için bir son tarih belirleyin. Sonuçta, zaman çizelgesi olmayan bir hedef sadece bir dilektir.

Hedef Örneği : Önümüzdeki üç ayda e-ticaret satışlarını %10 artırmak.

2. Yaratıcı Strateji Beyanı

Yaratıcı strateji beyanı , kampanyanın yaratıcı şekilde yürütülmesine rehberlik edecek genel stratejidir.

Bu ifade, ana mesajı hedef kitleye iletmek için kullanılacak ton, stil ve görsel öğeleri içerebilir. Ses tonunun yanı sıra, marka maketleri ve diğer materyaller için görsel kılavuzları da buraya ekleyebilirsiniz. İyi bir yaratıcı strateji ifadesi, güçlü bir metin ve profesyonel bir grafik tasarım hizmetiyle birlikte kullanıldığında markanızın genel görünümünü önemli ölçüde yükseltebilir.

Yaratıcı strateji ifadeniz her kampanya için aynı olmak zorunda değildir, ancak Coca-Cola örneğimizde olduğu gibi birbirleriyle tutarlı olmaları en iyisidir.

Yaratıcı Strateji Beyanı Örneği : Kampanya, temel mesajımızı hedef kitleye iletmek için parlak, canlı görseller ve samimi, cana yakın bir ton kullanacaktır. Pazarlama malzemelerimizde doğal içerikleri ve sürdürülebilir paketlemeyi vurgulayacağız.

3. Temel Performans Göstergeleri (KPI'lar)

Temel performans göstergeleri veya KPI'lar, pazarlama stratejilerinin ve kampanyaların etkinliğini değerlendirmek için kullanılan ölçülebilir ölçütlerdir . KPI'lar, pazarlama amaç ve hedeflerine yönelik ilerlemeyi ölçmek ve pazarlama çabalarının zaman içindeki başarısını izlemek için kullanılır.

Bazı KPI örnekleri şunlardır:

• Dönüşüm oranları : satın alma veya form doldurma gibi istenen bir eylemi gerçekleştiren web sitesi ziyaretçilerinin yüzdesi.
• Edinme başına maliyet (EBM) : yeni bir müşteri veya müşteri adayı edinmenin maliyeti.
• Yatırım Getirisi (YG) : Bir pazarlama kampanyasından elde edilen gelirin, o kampanyada harcanan miktara göre oranı.
• Tıklama oranı (TO) : Bir pazarlama e-postasındaki veya reklamdaki bir bağlantıya tıklayan kişilerin yüzdesi.
• Etkileşim oranı : bir sosyal medya gönderisini beğenmek veya paylaşmak gibi bir pazarlama kampanyasıyla etkileşim kuran kişilerin yüzdesi.
• Müşteri yaşam boyu değeri (CLV) : bir müşterinin ilişkileri boyunca bir işletmeye getireceği toplam değer.

KPI Örneği : Web sitesindeki blog gönderilerinin tıklama oranını ve Facebook'un beğenileri, paylaşımları ve yorumları aracılığıyla katılım oranını ölçeceğiz.

4. Hedef Kitle

Hedef kitlenizde yankı uyandıran bir mesaj oluşturmadan önce onların kim olduklarını anlamalısınız .

Hedef kitlenizi demografik bilgiler, psikografikler, davranışlar ve ilgi alanlarına göre tanımlayın. Bu temel bilgileri belirledikten sonra alıcı kişilikleri veya ideal müşteriyi temsil eden kişilikler oluşturabilirsiniz. Bu, aşağıdakilere dayalı olarak ideal müşterinizin kurgusal bir profilini oluşturmayı içerir:

• ihtiyaçlar
• motivasyonlar
• Acı noktaları
• Satın alma davranışları

Hedef Kitle Örneği : Hedef kitlemiz, 30 ila 45 yaşları arasında, 12 yaşından küçük bir ila iki çocuğu olan ve haftalık olarak evlerine temel gıda ürünleri teslim edilen bekar ebeveynlerdir.

5. Mesajlaşma

Mesaj veya mesajlaşma stratejisi, yaratıcı stratejinin kritik bir bileşenidir ve ifadeye dahil edilmelidir.

Mesajınızı oluşturmak için değer teklifinizi tanımlamalısınız : Ürününüzün veya hizmetinizin sağladığı birincil fayda nedir? Bu, sunduğunuz şeyin özünü yakalayan tek ve net bir ifade olmalıdır.

Mesaj Örneği : Market alışverişi aboneliğimiz ile her hafta markete gitmek zorunda kalmaz, çocuklarınızla daha kaliteli zaman geçirebilirsiniz.

6. Bütçe

Her bir kaynağın maliyetini piyasa fiyatlarına, satıcı tekliflerine veya dahili maliyetlere göre tahmin edin. Bütçenin gerçekçi ve erişilebilir olmasını sağlamak için maliyetleri tahmin ederken mümkün olduğunca doğru olmak önemlidir.

Bütçe Örneği : Profesyonel grafik tasarım için 500–1.000.000 ABD Doları, reklam için ödenen ve video prodüksiyonu.

7. Zaman Çizelgesi

Projenin temel kilometre taşlarını tanımlayarak başlayın. Bu kilometre taşları spesifik ve ölçülebilir olmalı ve projenin genel hedefleriyle ilgili olmalıdır. Ardından, projenin genel zaman çizelgesini belirlemek için her bir kilometre taşını tamamlamak için gereken süreyi tahmin edin.

Zaman Çizelgesi Örneği : Dört aylık uygulama ve performansı değerlendirmek için iki ay daha.

Kendi yaratıcı stratejinizi oluşturmaya hazır mısınız? İşte pazarlama planınız için beyin fırtınası yaparken kullanmak üzere yazdırabileceğiniz ücretsiz bir resim şablonu: