Dünyanın Dört Bir Yanından En İyi Yaratıcı Reklam Fikirlerinden 19'u

Bugün o kadar çok dikkat çekmeyen reklam bombardımanına tutuluyoruz ki, reklamcılığın ne kadar yaratıcı olabileceğini unutuyoruz. Reklam öğelerini savunmak için bu anlaşılabilir bir durumdur. Sade bir Jane reklamı, genellikle daha pahalı, zaman alıcı ve üzerinde düşünülmüş bir şeyin yanı sıra işi de görür. Kaynaklar kıt ve kampanyalar bol olduğunda, metin yazarlarının ve tasarımcıların temel amacı bir USP'yi verimli bir şekilde iletmektir.

Ancak biraz fazladan olan takımlar var: biraz fazladan zaman, biraz fazladan bütçe, biraz fazladan yaratıcı güç. Duyguları harekete geçirebilen ve algıyı değiştirebilen, hatta bir reklama baktığınızı unutturabilen yaratıcı reklam fikirleri onlardan geliyor.

Yaratıcı reklamcılık nedir?

Birçok insan için yaratıcı bir reklam, zekice bir reklam veya eğlenceli bir reklamdır. Ancak yargılamak için kullandığımız tek kriter bu olamaz. Reklam, onu satan ürün veya markayla bağlantılı değilse, etkili değildir. Birinin "Çocuk ve maymun/konuşan kuş/futbol oynayan büyükannenin olduğu o gerçekten komik Super Bowl reklamı... yine ne içindi?"

İnsanlar reklamı hatırlıyor ama ne için olduğunu bilmiyorsa, muhtemelen yaratıcıydı ama etkili bir reklam değildi. Yaratıcı reklam kampanyaları ararken reklamdan bahsetmeden yaratıcı konuşamayız.

Yaratıcı reklamcılık neden önemlidir?

Bugün yaratıcı reklamcılık her zamankinden daha önemli çünkü çoğunlukla cansız reklamların bombardımanına uğruyoruz. Çevrimiçi, çevrimdışı, onları ayarlıyoruz.

Videodan önce gösterilen bir video reklamda en son ne zaman "Atla"ya basmadınız? Son zamanlarda bir dergideki basılı bir reklama bakmaktan daha fazlasını yaptınız mı?

Her gün binlerce reklam gördüğümüz doğruysa, geceleri en azından birkaç düzgün reklamı hatırlamalıyız. Ancak, bu hafta gördüğünüz, özellikle yaratıcı olan beş reklamı bile hatırlamama ihtimaliniz var.

Ve muhtemelen bu kadar çok kişinin görmezden gelinmesinin nedeni budur: nitelikten çok niceliğe yapılan vurgu. Howard Gossage'ın sözleriyle, “İnsanlar reklam okumaz. İlgilerini çeken şeyleri okurlar ve bazen bu bir reklamdır.” Aşağıdakiler, her türlü ortam ve sektördeki yaratıcı reklamlardır.

Yaratıcı reklam fikirleri

SAMSUNG

Genel halkın bir örümceğin bir hikayede zirveye çıkması için kök salması nadirdir (belki Charlotte'un Ağı hariç), ama işte buradayız. Dorian & Daniel ajansından Samsung'un "Arka Pencere" reklamı, yaratıcı hikaye anlatımının değerini gösteriyor. Reklamda, bir şehir örümceği benzer görünümlü bir Samsung Galaxy S22 Ultra'ya aşık oluyor. Örümcek, Samsung'un Galaxy serisinin üstün kamera teknolojisini vurgulayan oküler ortak noktaları üzerinden cihazla bağ kuruyor gibi görünüyor. Sonu mahvetmeyeceğiz, ancak Samsung'un sadece zorlayıcı bir anlatı anlatarak rekabet avantajlarında gerçekleştirdiği tüm ince yolları görmek için izlemeye değer.

Blendtec

Bir karıştırıcının etkinliğini, izleyicilerinizi kafalarını bir tanesine sokmak isteyene kadar sıkmadan nasıl gösterirsiniz? Kolay. Video kameralar, MP3 çalarlar, et lokantası tavukları gibi şeyleri topluyorsunuz, bunları blendere atıyorsunuz ve ne olduğunu görüyorsunuz. "Will It Blend" dizisi, en iyi dizi dalında YouTube ödülüne aday gösterildi ve sunucusu Tom Dickson, rolüyle Jay Leno ile Tonight Show'da yer aldı. Söylemeye gerek yok, kampanya Blendtec için büyük bir başarıydı.

Volvo Kamyon

İlk olarak 2013'te yayınlanan bu B2B reklamı, zamana meydan okuyan yaratıcı fikirlerin tüketici alanının ötesinde değerli olduğunu gösteriyor. Videoda, efsanevi dublör Jean-Claude Van Damme, hareket halindeki iki kamyonun aynaları üzerinde dengede dururken bir "Epic Split" yapıyor. Reklamın sınırlı kopyasıyla (son hariç), Enya'dan gelen yatıştırıcı ses ve Van Damme'den gelen dış ses, reklamı ileriye taşıyarak Volvo Trucks'la ilişkilendirilen kararlılığı, hassasiyeti ve güveni vurguluyor.

GoPro kanalı

Müşterilerinizin pazarlamanızı sizin için yapması söz konusu olduğunda, hiç kimse GoPro'dan daha iyi olamaz. Şirket, kendi kullanıcılarından gelen göz kamaştırıcı videolarda mutlu bir şekilde boğuluyor. Birkaç yıl önce GoPro, bu videoları çevrimiçi video platformu abonelerinden daha büyük bir kitleye ulaştırmak için uçuş sırasında markalı bir kanal oluşturmak üzere artık feshedilmiş Virgin America Airlines ile ortaklık kurdu. O sırada, uçaktaki herhangi bir yolcu, dünyanın dört bir yanındaki insan (ve hatta hayvan) deneyimlerinin kesintisiz GoPro görüntülerini izleyebilirdi.

TikTok

Popüler video akışı platformu TikTok, "Görmeniz Gerekir" kampanyasıyla geleneğe meydan okudu. Marka, kullanıcı tarafından oluşturulan ilginç içeriğin videosunu göstermek yerine, izleyicilerin sosyal ağda izleyebileceği ilginç içeriği açıklamak için metin kullandı. Ek ilgi yaratmak için bir beklentiyi tersine çeviren herhangi bir reklam, kitabımızda bir kazançtır.

Schusov Devlet Mimarlık Müzesi

Her gün, her binanın hikayesinden tamamen habersiz şehirlerde dolaşıyoruz. Mimarların dünyanın en çok gözden kaçan sanatçıları olduğunu söyleyebilirsiniz. Schusov Devlet Mimarlık Müzesi için hazırlanan bu reklam, gördüğümüz binaların buzdağının sadece görünen kısmı olduğunu ima ederek bununla oynuyor. Ve hikayenin geri kalanını bu müzede keşfedebilirsiniz.

Zoho

En büyük rakibiniz dünyanın en büyük pazarlama konferanslarından birini düzenlediğinde, kendi partinizi kurabilir veya onlarınkini mahvedebilirsiniz. Salesforce'un Dreamforce konferansı sırasında gökyüzünde “Zoho.com/outsmart” yazmasını sağlamak için beş pilot kiralayarak Zoho'nun burada yaptığı da buydu. URL, "Daha akıllı bir CRM ile Einstein'ı Zekice Alt Edin" başlığını içeren bir CRM açılış sayfasına yönlendirir. Einstein'ın müşteri ilişkileri yönetimiyle ne ilgisi olduğundan emin olmasak da, dublör kesinlikle bir açılış sayfasına trafik çekmenin yaratıcı bir yoluydu.

Avcı Teleskopları

İşte size üç fotoğrafta bir ürün tanıtımı sunan harika bir reklam. Bir Orion Teleskopu ile üzerinde sadece ayı veya Amerikan bayrağını görmeyeceksiniz. Kumaşın kendisinde "Made In China" yazısını göreceksiniz. Ürün demolarının sıkıcı veya uzun olması gerekmez. Bu, ürünün sadece birkaç saniye içinde neler yapabileceğini gösterir.

Fed Ex

Hayır, bu, FedEx'i bir sonraki durağa kadar geçmek için yarışan başka bir teslimat kamyonu değil. Almanya, Hamburg'daki Miami Ad School'da iki öğrenci tarafından tasarlanan arsız bir boya işi. Buradaki mesajın anlaşılması kolaydır ve şirketin değer önermesiyle bağlantılıdır: FedEx her zaman ilktir.

Kielo Seyahati

Müşterinize etkili bir şekilde ulaşacaksanız, kendinizi onların yerine koymalısınız... veya bu durumda, koltuk: masanın üzerinde açık bir dosyayla canınız sıkkın. Tatil reklamlarının çoğu, palmiye ağaçlarının arasında okyanus kenarındaki hamakların güzel resimlerini kullanır, ancak bu, hepimizin düzenli olarak sahip olduğu tatil hayalleriyle ilgilidir. Bir kaçış için can atıyorsanız, bağlayıcı halkalar bile bir havuz merdiveninin sapı gibi görünebilir.

Apotek

En iyi reklamlardan bazıları sizi şaşırtanlardır. Sana beklemediğin bir şeyle vurdular. Yeni bir saç ürünleri serisi reklamının İsveç'te metro yolcularına yaptığı da tam olarak buydu.

Tren peronlarında, boyundan yukarısı modellerin resimlerinin yer aldığı dijital ekranlar “ultra sonik sensörler” ile donatıldı. Bir tren geldiğinde, bu sensörler onu algıladı ve sonuç olarak modellerin saçları uçuşuyormuş gibi görünmesini sağladı. Sonuç, işe gidip gelenlerin kısa sürede unutmayacağı ufuk açıcı bir yanılsamadır.

Kriz Yardımı

Crisis Relief'in bu basılı reklamının mesajı basit ama güçlü. Krizdeki insanların bir resmini "beğen"e tıkladığınızda, bunun bir faydası olmaz. Gönüllülük ise yapacaktır. “Gönüllü ol. Bir hayatı değiştirin,” reklam, izleyiciyi bir URL ile harekete geçirmeden önce sona eriyor.

Lego filmi

Hiçbir "yaratıcı reklam" listesi, LEGO serisinden söz edilmeden tamamlanmış sayılmaz. Yapı taşı şirketi, yaratıcı dehası sayesinde, bir şekilde insanları LEGO ile ilgili reklamları izlemek için ÖDEME yapmaya ikna etti. Filmler, video oyunları - bunlar, Bay Gossage'ın "insanlar ilgilerini çeken şeyleri okur" derken bahsettiği reklam türleridir. Sadece bugün, LEGO hayranları sadece okumuyor. İzliyorlar ve oynuyorlar - ve en önemlisi satın alıyorlar.

Yalın Mutfak

Lean Cuisine gibi bir ürünün reklamını yaparken yapabileceğiniz en kötü şey, izleyiciye "Kilo vermen gerekiyor" mesajı vermektir. Yalın Mutfağın vücut pozitifliği anlamına geldiğini halka göstermek için, kadınların nasıl tartılmayı tercih ettiklerini ilettikleri “WeighThis” kampanyasını yürüttüler. Örnekler arasında "çocuklarıma ne kadar sevgi gösterdiğime göre" gibi şeyler yer alır. Bu örnekler daha sonra bir sanatçı tarafından panolara yazıldı ve herkesin görebileceği şekilde bir duvara asıldı. Bu kampanya ile Lean Cuisine etkili bir şekilde, “Hey, ağırlık her şey değildir. Olduğun gibi harikasın. Ama daha sağlıklı olmak istersen, senin için buradayız.”

Procter ve Gamble

Hiçbir reklam, çocuğunun Olimpiyat yolculuğu boyunca bir ebeveynin desteğini tam anlamıyla yakalayamaz, ancak bu Procter & Gamble reklamı yaklaşıyor. İki buçuk dakikalık reklam, düşmelerin, yaralanmaların ve başarısızlıkların bir montajını annenin cesaretlendirici klipleriyle birleştiriyor ve Olimpiyat altınları için yarışan sporcuların muzaffer bir atışıyla sona eriyor. Ludovico Einaudi'nin “Oltremare” adlı ilham verici melodisiyle kış oyunları hayranı olmayanları bile etkilemeye yetiyor.

hava ürdün

Tüm zamanların en iyi sporcularını düşündüğünüzde, akla ilk gelen muhtemelen Michael Jordan'dır. Yine de, bu reklam onu ​​şundan başka bir şey olarak tasvir etmiyor: "Kariyerim boyunca 9.000'den fazla atış kaçırdım" diyor Michael'ın dış sesi, "300'den fazla oyun kaybettim"... Görmediyseniz, kazandık' Sonu ele verme. Ama bu da algı değiştiren reklamlardan biri diyeceğiz. Büyük ölçüde bunun gibi reklamlar sayesinde tüm dünyada en çok tanınan logolardan biri haline gelen Air Jordan logosunun bir çekimi ile sona eriyor.

ANAR Vakfı

Bu son derece yaratıcı reklam, hayat kurtarıcı olabilecek bir mesajı iletmek için çocuklar ve onları istismar edenler arasındaki boy farkını kullanıyor. Reklam, ortalama 10 yaşındaki bir çocuk tarafından görüntülendiğinde, istismara uğrayan çocukların arayabileceği bir telefon numarası gösteriyor ve bu numara, beraberindeki istismarcı tarafından tamamen görülemiyor. Lentiküler teknoloji, reklamverenlerin bir çocuğun ve bir yetişkinin ortalama boyunu alarak her birine iki ayrı mesaj iletmesine olanak tanır.

Anneler Eylem Talep Ediyor

“Kırmızı Başlıklı Kız'ı sepetindeki şarap şişesi yüzünden okullardan uzak tutuyoruz. Neden saldırı silahları olmasın?” Bu Anneler Harekete Geçirmeyi Talep kampanyası, saldırı silahlarını yasaklamadan önce yakan top ve Kırmızı Başlıklı Kız gibi yasakladığımız çok daha az tehlikeli şeyleri vurguladı. Mesajın kendisi güçlüdür, ancak sırasıyla bir kitap ve bir tüfek tutan iki kızın görüntüsü gerçekten onu eve vurur.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… swoosh'u takan sporcular, belki Kenyalı uzun mesafe koşucusu Eliud Kipchoge dışında, ana akım spor dünyasına yabancı değiller.

Birkaç yıl önce, Nike "Breaking 2" adlı girişimini bir formül 1 yarış pistinde kalp pili ile düzenlediğinde, Kipchoge neredeyse maratonda 2 saat koşan ilk insan oluyordu. 2 saat 25 saniyede çizgiyi aşan Kipchoge ve Nike, tüm zamanların tartışmasız en etkileyici markalı dublörlüğünün çok gerisinde kaldılar. Yine de 13 milyon kişi girişimi izlemek için Twitter'a girdi ve YouTube videosu toplamda 2 milyon kez izlendi.

Yaratıcı reklamcılıktan daha fazlasını gerektirir

İnsanların keyif aldığı ve hatırladığı yaratıcı bir video veya resim ya da etkinliğin harika olduğunu unutmayın. Ancak, markanızı bu deneyimle ilişkilendirmezlerse, bu etkili bir reklam değildir. Reklam olmadan yaratıcı reklam yapamazsınız.

Bir noktada, bu reklamın onları açılış sayfanızdaki "Satın Al" düğmesini tıklamaya zorlayan algı, duygu veya mantıksal anlayışa katkıda bulunması gerekir. En sağlam açılış sayfası oluşturucu ile yaratıcı reklamlarınız için kişiselleştirilmiş açılış sayfaları oluşturmaya bugün başlayın.