Markalı İçerik Oluşturmanın 4 Adımı

Hepimizin "Vay canına, her yerdeler" dedirten bir markamız var. Promosyon içerikleri sosyal medyadan billboardlara kadar her yerde karşınıza çıkıyor ve her zaman gözünüze çarpıyor. Aslında, reklamlardan rahatsız veya bunalmış hissetmek yerine, kendinizi ilgi çekici buluyorsunuz.

Cevap çoğunlukla markalı içerik stratejilerinde yatıyor. Yalnız değilsin. Markalı içerikler insanlardan %62 daha fazla olumlu tepki alıyor.

Markalı içerik, bir markayla açık bir ilişkisi olan her türlü tanıtım içeriğidir. Ürün veya hizmeti doğrudan satmanın ötesine geçer. Zorlayıcı bir anlatı anlatarak izleyiciyi meşgul etmeyi ve büyülemeyi amaçlar. Bu içerik, blog gönderilerinden ve videolardan sosyal medya gönderilerine ve podcast'lere kadar her şey olabilir. Ancak gerçekten göze çarpan markalı içerik oluşturmak zor olabilir. Markanızı tanıtmak ve hedef kitlenize değer sunmak arasında hassas bir denge kurmanız gerekir.

Bu nedenle bu kılavuzda, görünürlüğü artıran markalı içerik kampanyaları oluşturmak için dört kolay adım bulacaksınız.

1. Markanızın sesini ve stilini tanımlayın

Markanızın sesi, müşteri tabanınızla nasıl iletişim kurduğunuzdur. Bu arada markanızın stili, markanızı görsel olarak nasıl sunduğunuzdur. Etkileyici içerik oluşturabilmeniz için önce her iki unsuru da tanımlamanız gerekir.

Markanızın sesini tanımlamak için kendinize şu soruyu sorarak başlayın: "Markamın kulağa nasıl gelmesini istiyorum?" Markanızın profesyonel, arkadaş canlısı veya esprili görünmesini ister misiniz? Bu sorunun cevabı, izleyicilerinize ve onlarda neyin yankı uyandırdığına bağlı olacaktır. Örneğin, Dollar Shave Club, izleyicileriyle etkileşim kurmak için esprili bir üslup kullanan bir erkek bakım markasıdır.

Şirketin kurucusu, viral videolarında aşırı fiyatlı tıraş bıçaklarının saçmalıkları hakkında komik bir monolog sunuyor. Bu yaklaşım sadece markanın hedef kitlesinde yankı uyandırmadı. Ayrıca şirketin milyonlarca görüntüleme ve sosyal medya paylaşımı kazanmasına yardımcı oldu.

Kaynak

Markanızın tarzı, markanızın sesi kadar önemlidir. Markanızın görsel temsilidir ve logonuz, renk düzeniniz ve tipografiniz gibi öğeleri içerir. Markanızın stilini tanımlamak için hangi görsel öğelerin markanızı en iyi şekilde temsil ettiğini anlamanız gerekir. Markanızın cesur ve modern bir görünüme mi yoksa klasik ve zamansız bir tasarıma mı sahip olmasını istersiniz? Tutarlı bir mesaj oluşturmak için markanızın tarzı, markanızın sesiyle uyumlu olmalıdır.

Örneğin Coca-Cola klasik ve zamansız bir tarza sahip bir markadır (aşağıda gösterilmiştir). Farklı tipografileriyle birlikte ikonik kırmızı ve beyaz renk şemaları, bir asırdan fazla bir süredir büyük ölçüde değişmeden kalmıştır. Bu tutarlılık, Coca-Cola'nın dünyanın en tanınmış markalarından biri haline gelmesine yardımcı oldu.

Kaynak

Markanızın sesini ve stilini tanımladıktan sonra, tüm içerik parçalarınızda tutarlılığı sağlamak önemlidir. Bu, sosyal medya gönderilerinizden ambalaj tasarımınıza kadar her şeyi içerir. Tutarlılık, markanızın kimliğini güçlendirmeye yardımcı olur ve hedef kitlenizin markanızı tanımasını kolaylaştırır.

2. Hedef kitlenizi belirleyin

Herkesi memnun edemezsin; yoksa kimseyi memnun edemezsin. Bu hayat tüyosu, markanızın içeriği de dahil olmak üzere her pazarlama çabası için geçerlidir. Öyleyse o içerikle kime ulaşmak istediğinizi belirleyin ve onlara odaklanın.

Hedef kitlenizi bulmak için çeşitli araç ve yöntemler kullanabilirsiniz. Bunlar şunları içerir:

• Kapsamlı pazar araştırması

• Sosyal medya veri analizi

• Müşterileri araştırmak

Bir izleyici karakteri oluşturmak için bu araçlardan elde edilen bilgileri kullanın. Bu, ideal potansiyel müşterilerinizin kurgusal bir temsilidir. Yaşlarını, cinsiyetlerini, mesleklerini, konumlarını, ilgi alanlarını ve sorunlu noktalarını düşünün. Bu bilgi onların motivasyonlarını, tercihlerini ve zorluklarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Meşgul babaları hedefleyen bir fitness markası olduğunuzu hayal edin. İzleyici karakteriniz, tam zamanlı çalışan ve egzersiz yapmak için zaman bulmaya çalışan 47 yaşında bir adam olabilir. Evde veya öğle tatilinde yapabileceği hızlı ve etkili egzersizlerle ilgileniyor:

Kaynak

Bu kişiyi göz önünde bulundurarak, doğrudan onların ihtiyaçlarına ve tercihlerine hitap eden içerikler oluşturabilirsiniz. Evde çocuklarıyla yapabileceği 10 dakikalık egzersiz videoları oluşturabilir veya yoğun programına uyan sağlıklı ve yapımı kolay tarifler paylaşabilirsiniz.

Ayrıca, hedef pazarlarınızın zaman içinde değişebileceğini daima unutmayın. Markanız büyüyüp geliştikçe, yeni kitlelere ulaşmak için içerik stratejinizi ayarlamanız gerekebilir. İhtiyaç duyulduğunda bunu yapmaktan çekinmeyin.

3. İlgi çekici içerik geliştirin

Hedef kitlenizi belirledikten sonra sıra ilgi çekici ve eğlenceli içerikler oluşturmaya gelir. Bu, ister eğlence, ister merak, empati veya ilham olsun, müşterilere bir şeyler hissettiren içeriktir. İdeal olarak, içeriğiniz değer sağlamalı ve etkileşimi teşvik etmelidir.

Markanızın mesajına ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun içerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yaparak başlayın. Kitlenizin halihazırda ne tür içerik tükettiğini ve içeriğinizle hangi boşlukları doldurabileceğinizi düşünün.

Sektörünüzde şu anda hangi konuların trend olduğunu görmek için Google Trendler ve BuzzSumo (aşağıya bakın) gibi araçları kullanabilirsiniz. Ardından, rekabette öne çıkan benzersiz ve bilgilendirici içerik geliştirin.

Kaynak

İçeriğinizi oluştururken ortalama dikkat süresinin sadece 8,25 saniye olduğunu unutmayın. Bu nedenle, içeriğinizin tüketilmesini kolaylaştırın. Metni bölmek ve içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmek için resimler, videolar ve infografikler gibi görsel öğeleri kullanın.

Daha önce de belirttiğim gibi markalı içeriğin ilgisini çekmenin bir diğer önemli unsuru da hikaye anlatımıdır. İnsanlar doğal olarak duygularına hitap eden hikayelere çekilir. Diyelim ki proje yönetimi yazılımı sağlayan bir SaaS şirketisiniz. Hedef kitleniz, projelerini yönetmenin verimli ve kolaylaştırılmış bir yolunu arayan proje yöneticileridir. Örneğin, bir başarı öyküsü biçiminde ilgi çekici SaaS içeriği üretebilirsiniz.

İşte bu hikaye anlatma bileşenine sahip harika markalı içeriğe başka bir örnek: Dove'un #ShowUs kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyası. Dünyadaki kadınların güzellik klişelerinin hikayesini anlatıyor. Bu hikaye, insanların Dove'u müşteri odaklı bir marka olarak görmesini sağlayarak yeni bir güven düzeyi sağladı. Müşterilerin %82'si duygusal bağın marka sadakatini artırdığına inandığı için bu şaşırtıcı değil.

Kaynak

Dove gibi, markalı içeriğinizde gerçek insanların hikayelerini kullanın. İnsanlar diğer insanlarla ilişki kurar ve gerçek insanlarla ilgili hikayeler genellikle soyut kavramlardan veya istatistiklerden daha ilgi çekicidir.

BONUS: İçeriğinizi tanıtın

Harika içerik oluşturma, savaşın yalnızca yarısıdır. Marka görünürlüğünüzü artırmak için, bu içeriği olabildiğince çok kişiye ulaşacak şekilde tanıtmanız gerekir. Tanıtım olmadan, içerik çabalarınız fark edilmeyebilir.

Başlamak için içeriğinizi sahip olduğunuz kanallarda (web sitenizde, sosyal medya hesaplarınızda ve e-posta listenizde) tanıtın.

Kitlenizin dikkatini çeken ve onları markalı içeriğinize tıklamaya ikna eden göz alıcı grafikler ve başlıklar kullanmayı unutmayın. İşte AirBnb'nin Instagram kanalından bir örnek:

Kaynak

Ayrıca, içeriğinizi tanıtmak için diğer markalarla veya etkileyicilerle işbirliği yaparak, etkileyici pazarlama yoluyla da içeriğinizi tanıtabilirsiniz. Nişinizdeki etkileyicilerin postalarını bulmak için bir e-posta bulucu kullanabilirsiniz. Ardından, işbirliğinizi onlara anlatın. Benzer bir hedef kitleye sahip markalar veya kişilerle ortaklık kurarak, mesajınızı güçlendirmek için erişimlerini ve güvenilirliklerini artırabilirsiniz.

Facebook, Google Ads vb. kullanılan ücretli reklam kampanyaları da size yardımcı olabilir. Bu platformlar, demografi, ilgi alanları ve davranışlara dayalı olarak belirli kitleleri hedeflemenize olanak tanır. Bu, içeriğinizin onunla etkileşime geçme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşmasını sağlar.

Kapanışta

Markalı içerik oluşturmak her zaman kolay değildir. Ancak, doğru strateji ile bunu etkili bir şekilde başarabilirsiniz.

Markanızın sesini ve stilini tanımlayarak başlayın. Bu, kimliğinizin bir parçasıdır. Ardından, hedeflemek istediğiniz belirli kitleyi belirleyin. Bu bilgilerle, hedef kitlenize hitap eden markalı içerikler geliştirmek daha kolay hale gelir. Bonus olarak, içeriği çeşitli kanallarda tanıtın.

Bu adımları izleyerek ve içerik stratejinizi sürekli olarak değerlendirerek, aradığınız sonuçları veren markalı içerik oluşturabilirsiniz.