2023'te Dijital İçerik Stratejisi Oluşturma

Onlarca yıl önce, bir işletme yerel gazeteye - hatta sarı sayfalara - bir ilan verebilir ve mevcut ve gelecekteki müşterilerle bağlantı kurabilirdi. Ama zaman değişti. 2023'te etkili pazarlama, dijital içerik stratejisi gerektirir.

Dijital pazarlama stratejisi, iş liderlerinin genellikle bir dijital içerik stratejisti veya diğer pazarlama uzmanlarıyla birlikte oluşturduğu kapsamlı ve dinamik bir belgedir. Belgede belirtilen amaç ve hedeflere ulaşmak için tasarlanmış bir içerik oluşturma sürecini harekete geçirir.

Şaşırtıcı bir şekilde çok az iş lideri, kısmen bir çalışma öğle yemeğinde olamayacağı için beyin fırtınası yapmak ve böyle bir belgenin ana hatlarını çizmek için zaman ayırır. Bir dijital pazarlama stratejisinin oluşturulması zaman alır, ancak bu, sonraki aylarda veya çeyreklerde temettü ödeyecek bir yatırımdır. Bir ekip stratejiyi belirlemek için bir araya geldiğinde, hızla yaklaşan teslim tarihlerinin stresini azaltmak mümkündür. "İşi planlayın ve plana göre çalışın" birçok pazarlama ekibinin mantrasıdır.

Stratejinizdeki içerik türleri önemli ölçüde değişebilir ve çoğu zaman değişir. Yazılı biçimler arasında e-kitaplar, bloglar, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, infografikler, video komut dosyaları, podcast'ler ve daha fazlası yer alabilir. Ele alınacak konularla birlikte en iyi çalışacak platformlar, etkili bir içerik pazarlama planının unsurlarından sadece birkaçıdır.

Dijital içerik stratejisiyle başarıya giden ilk adım, iş liderlerinden ve pazarlama ekibinden destek almaktır. Bunu yapmak için, önce bu değerli girişimin önemini anlamalısınız.

Dijital İçerik Stratejisinin Önemi

Dijital içerik pazarlamasının kapsayıcı hedefi, şirketi sektör ve coğrafi konum içinde iyi bir konuma getirmek için teknolojiden ve müşteri davranışlarından yararlanmaktır. Yani, müşterilerinizin sunduğunuz ürün ve hizmetleri aramak için çevrimiçi olma olasılığı yüksektir. Yüksek kaliteli içeriğe sahip sağlam bir çevrimiçi varlığınız yoksa, iş hedeflerinize ulaşmanız daha zor olacaktır.

Dijital pazarlamanın birçok faydası vardır. Özellikle, dijital içerik stratejileri şirketlere şunları sağlar:

• Mevcut ve potansiyel müşterilerle ilişkileri güçlendirmek
• Marka bilinirliğini iyileştirin
• Tutarlı, yüksek kaliteli içerikle güven kazanın
• Sektörde otorite ve uzmanlık oluşturun
• Web sitesi sayfalarına trafik çekin
• Müşteri adayı dönüşümünü ve satışları artırın
• Müşteri tabanınızda daha fazla sadakat yaratın

Dijital İçerik Pazarlama Stratejilerinin Evrimi

Ticari endüstri, gazete reklamları gibi geleneksel sosyal yardım yöntemlerinin çevrimiçi stratejilere göre ikincil hale geldiği, dijital öncelikli toplum olarak bilinen bir yapıya dönüştü. Bunun nedeni, işletmeniz ne olursa olsun tüm müşterilerinizin sizi bulmak için İnternet'e bakması değildir. Gerçek şu ki, dijital içerik stratejisi artık en iyi yatırım getirisi için en uygun maliyetli seçenek. Başarının anahtarı, "kanatlamak" yerine bir plan hazırlamaktır.

En iyi uygulamalar, şirketlerin çevrimiçi olarak rastgele bloglar yayınladığı ve başarı umduğu zamanlardan itibaren gelişti. Bu nedenle, istenen sonuçları elde etmek için başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin gerekli bileşenlerini entegre etmelisiniz.

2023'te Dijital İçerik Stratejisi Neden Önemli?

Bazı şirketler, fark edilemeyecek kadar küçük olduklarını düşündükleri için içerik geliştirmeyle ilgilenmezler. Diğerleri, şirketin blog gibi bir şeyin fark yaratması için çok büyük olduğunu düşünebilir. Bu yanlış; Büyüklüğü ne olursa olsun her şirketin 2023'te bir içerik stratejisine ihtiyacı var.

Bu pandemi sonrası dünyada, tüm demografik yapılardan müşteriler artık sorunlarına çevrimiçi olarak çözüm arıyor. Doğru içerik türleri ve etkili bir içerik planı ile organik aramaları, işletmenizle bağlantı kurmasıyla sona erecektir.

Dijital içerik, geleneksel yöntemlerden yalnızca daha ucuz olmakla kalmaz; aynı zamanda küçük işletmelerin daha rekabetçi olmasına yardımcı olur. Hepsinden iyisi, içerik pazarlama çabaları, mesajlarınızı kâr hanenizde görünecek şekilde kişiselleştirmenize yardımcı olabilir.

Başarılı Bir Dijital İçerik Stratejisinin Temel Bileşenleri

Artık “İçerik stratejisi nedir?” sorusunun cevabını bildiğinize göre içerik planınızı oluşturmak için pazarlama ekibiniz, üst düzey yöneticileriniz ve belki de bir içerik stratejisti ile bir blok zaman planlamaya hazırsınız. Geliştirmenin ilk aşamalarında Compose.ly gibi bir içerik pazarlama ajansıyla çalışmayı düşünün.

Ardından, dijital içerik stratejiniz için temel bileşenleri oluşturmak üzere bu en iyi uygulamaları izleyin.

Hedef Kitlenizi ve Alıcı Kişilerinizi Tanımlayın

İçerik oluşturmadan ve hatta bir içerik planı oluşturmadan önce, gelecekteki müşteriler olarak aradığınız kişileri veya işletmeleri derinlemesine anlamak çok önemlidir. Birçok işletme sahibinin düşündüğü yaygın bir hata, "herkesi" müşteri olarak istedikleridir, ancak bu kesinlikle imkansızdır. Bunun yerine, olabildiğince spesifik bir müşteri kişiliği yaratmaya odaklanın.

İdeal müşterinizin yalnızca demografisi ve coğrafi konumu değil, aynı zamanda sorunlu noktaları, hobileri ve ilgi alanları hakkında da beyin fırtınası yapın. Kiminle konuştuğunuzu biliyorsanız, yankı uyandıran mesajlar oluşturmak daha kolay olacaktır.

Net Hedefler ve Hedefler Belirleyin

İçerik hedefleri, planın başarılı olup olmadığının açık olması için planlama sürecinin başında ana hatlarıyla belirtilmelidir. Herhangi bir dijital içerik stratejisinin hemen bir etki yaratması pek olası olmasa da, bazı değişikliklerin çeyrek hatta yıl boyunca belirgin olması gerekir.

Seçtiğiniz hedefler kendi iş gereksinimlerinize dayalı olacaktır ve şunları içerebilir:

• Bir web sitesine veya açılış sayfasına artan trafik
• Daha fazla satış ve dönüştürülen potansiyel müşteriler
• Sosyal medyada gelişmiş etkileşim
• Geliştirilmiş marka bilinirliği.

Her ne ise, başlamadan önce başarının tanımını yapın.

Doğru İçerik Biçimlerini ve Dijital Kanalları Seçin

İş hedefini ve hedef kitleyi öğrendikten sonra, muhtemelen nerede başarı bulacağınızı daha iyi anlayacaksınız. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda çevrimiçi platform ve her bir gelgitin popülerliği olduğundan, içerik oluşturma bunaltıcı gelebilir.

Mevcut müşterilerinizin zaten kullandığı tek bir dijital platformla başlayın. Emin değilseniz, onlara bir ankette sorun. Şirketiniz hala bir müşteri tabanı oluşturuyorsa, farklı platformlarda çevrimiçi zaman geçirin. Hedef kitlenize en uygun kullanıcıları arayın. Ayrıca, rekabetinizin sosyal medya başarısına sahip olduğu yerleri araştırın. Örneğin, fotoğraflarda iyi görünen bir ürününüz varsa, Instagram gibi görsel tabanlı bir platform en mantıklısı olabilir.

Oluşturduğunuz içeriğin türü de mevcut bütçenizle sınırlı olabilir. Örneğin, bir grafik tasarımcı tutmayı göze alamıyorsanız, stratejinizde infografik kullanımını sınırlayın. Ve gerçekçi ol. Ekibinizin yüksek kaliteli bloglar hazırlamak için zamanı veya becerisi yoksa, bir blog yazma ajansının hizmetlerinden yararlanmak daha iyidir.

Arama Motoru Optimizasyonu ve Anahtar Kelime Araştırmasını Dahil Edin

Bir dijital içerik stratejisi oluşturmanın bir sonraki adımı, ideal müşterilerinizin tam olarak ne aradığını araştırmaktır. Anahtar kelimeler, Google gibi arama motoru sitelerine yazılan kısa kelime öbekleridir. Sektörünüz için en iyi anahtar kelimeleri bulmak için SemRush, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Moz Anahtar Kelime Gezgini veya Ahrefs gibi ücretsiz veya ücretli anahtar kelime arama araçlarını kullanın. Bir anahtar kelime (veya kelime öbeği) listeniz olduğunda, her birine odaklanan bir içerik oluşturabilirsiniz.

Arama motoru optimizasyonu, bir şirketin dijital varlığını geliştirmek için karmaşık bir hedeftir ve anahtar kelimeler sadece başlangıçtır. Google ve diğer arama motorları algoritmalarını bir sır olarak saklar, ancak faydalı, eğlenceli ve yardımcı olan yüksek kaliteli içerik, anahtar kelimelerle doldurulmuş kopyayı her zaman yenecektir.

Bir İçerik Takvimi ve İçerik Planı Oluşturun

Kim, neden ve nerede bilginiz var - şimdi sıra ne zaman ve nasıl. İçerik takvimleri, ekibinizdeki herkesin hangi içeriğin oluşturulacağını, işten kimin sorumlu olduğunu ve bununla ilişkili tüm son teslim tarihlerini bilmesini sağlar. Aşağıdaki satırlarla bir grafik yapın:

• içerik türü
• Başlık
• Entegre edilecek anahtar kelimeler
• Uzunluk
• Yazmaktan sorumlu kişi
• Düzenlemeden sorumlu kişi
• İçeriğin yayınlanacağı konum(lar)
• gönderi tarihi
• Gönderimden sorumlu kişi
• Süreçle ilgili notlar

Yazım planınızı ne kadar erken yaparsanız o kadar iyi. Ayrıca, yeni ve güncel konuların zamanla ortaya çıkabileceğini unutmayın. Bu nedenle, bu belgenin dinamik olmasına izin verin. Başlamak için bir yer arıyorsanız, ücretsiz Haber Amaçlı İçerik Şablonumuza bir göz atın.

Dijital İçerik Stratejinizi Uygulayın

Şirketiniz daha önce hiç dijital içerik stratejisi başlatmadıysa, işletmeniz için sosyal medya platformları oluşturarak dijital varlığınızı başlatmanız gerekebilir. Ardından, planı takip etmek size kalmış.

Unutmayın, iş hedeflerinizde başarılı olmak için düzenli bir dijital içerik varlığına sahip olmak çok önemlidir. Örneğin, iki haftada bir blog yayınlamak, haftada üç kez yayınlayıp ayın geri kalanında hiçbir şey yayınlamaktan daha iyidir. İçerik yayınını tutarlı bir şekilde planlayın ve müşterilerinize ne zaman daha fazlasını bekleyeceklerini bildirin. O zaman bu programa sadık kal.

İçerik Oluşturma ve Üretim

Nasıl içerik oluşturucu olunacağını öğrenirken, bunun çoğu kişinin düşündüğünden daha fazla iş olduğunu hemen keşfedeceksiniz. Doğrudan hedef kitleye hitap eden yüksek kaliteli, ilgi çekici içeriğin oluşturulması zaman alabilir. E-kitaplar veya videolar gibi bazı biçimlerin oluşturulması daha da fazla zaman alır. Ekibinizdeki profesyonellerin beklentileri ve iş yükü konusunda gerçekçi olmak yine önemlidir.

İçerik oluşturma işini daha fazla dağıtmanın bir yolu, halihazırda içerik oluşturan şirketinizin dışından profesyonellerle bağlantı kurmaktır. Küratörlü içeriğin ne olduğunu anlamak için, bir müzedeki bir küratörün sanatı tasarlamak ve sergilemek için nasıl çalıştığını düşünün. İnternette bulduğunuz ilginç makaleleri, karikatürleri, araştırmaları veya görselleri hedef kitlenizle paylaşarak da aynısını yapabilirsiniz.

Ancak bu, çok dikkatli bir göz gerektirir. Markada kalmak ve her zaman hedef kitlenize hitap etmek çok önemlidir.

İçerik Dağıtımı ve Tanıtım

İçerik oluşturulduktan sonra, bir sonraki adım onu ​​etkili bir şekilde dağıtmaktır. Bu, planınız sosyal medya platformları aracılığıyla blogları, videoları, podcast'leri ve diğer içerikleri paylaşmayı içerdiğinde içerik pazarlamasıyla birleşen sosyal medya pazarlamasının özüdür. Yüklemek, altyazı oluşturmak ve yorumlara uygun şekilde yanıt vermek zaman alır.

İçeriği dağıtmanın bir başka güçlü yolu da e-posta pazarlamasıdır. Müşterilerinizden mümkün olduğu kadar çok e-posta adresi toplamak için harcadığınız çabaya değer. Web sitenizin ana sayfasında potansiyel müşterileri bir e-bültene kaydolmaya teşvik eden açılır pencereler oluşturun. Dijital formatlarda hedef kitlenizle doğrudan bağlantı kurabileceğiniz daha fazla yol, daha iyi.

Kitlenizle Etkileşime Geçin

Birisi yayınlanan içeriğinize yorum yaptığında şirketin sözcüsü olarak hizmet etmesi için pazarlama ekibinizden birine dokunun. Etkileşim, sosyal medyanın önemli bir avantajı ve başarılı bir dijital içerik stratejisinin bir parçasıdır ve unutulması kolaydır.

Bir Google İşletme sayfasına bırakılan herhangi bir incelemeye profesyonelce yanıt vermenin en iyi uygulama olduğu gibi, eleştirel olsalar bile insanlarla etkileşimde bulunmak akıllıca olacaktır. Etkileşim fırsatlarını, müşterilerinizin gerçekte neye değer verdiğini öğrenmenin bir yolu olarak kullanın. Bir konuşma başlatın ve bir ilişki başlatacaksınız.

İçerik Performansını Ölçün ve Analiz Edin

Son olarak, içerik denetimlerini üç ayda bir planlayın. Taşa yazılı olmayan planı iyileştirmenin yolları olup olmadığını belirleyin. Bunu başarmanın bir yolu, A/B testi olarak bilinen bir süreçtir. Bir gönderi türünün diğerinden daha iyi olup olmadığını test etmek için bir deney oluşturun. Değişime açık olun ve gerektiğinde pivot yapın.

2023'te Değişen Dijital Trendlere Uyum Sağlayın

Teknoloji her zaman değişiyor, iyi ya da kötü. En iyi pazarlama planları bunu yalnızca tanımakla kalmaz, aynı zamanda kucaklar. Yapay zeka (AI), otomasyon, çok kanallı beklentiler ve yeşil teknoloji gibi yeni trendleri kullanmanın yollarını arayın.

Yeni Teknolojileri ve Platformları Kucaklayın

2023'teki en büyük trendlerden biri yapay zeka kullanımıdır. Örneğin, ChatGPT gibi sohbet robotları, hızlı bir şekilde içerik oluşturmak için cazip bir yol olabilir. Yine de üretken yapay zeka, insan metin yazarlarının yerini alacak mı? Olası değil. Müşteriler ve arama motorları, içeriğin bir kişiden değil bir bilgisayardan geldiğini anlayabilir. Bu teknolojinin daha iyi bir kullanımı, beyin fırtınası fikirleri içindir. İçerik üretimini yaratıcı insanlara bırakın.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerikten ve Etkileyici Pazarlamadan Yararlanın

Diğer bir büyük değişim, işletmelerin hedef kitledeki kişilerden oluşan geniş sosyal medya takiplerine sahip bireylerle ortaklık kurduğu etkileyici pazarlamanın popülaritesidir. Şirket değerlerinizi tamamlayabilecek birini keşfederseniz, bir etkileyiciyle içerik oluşturma beklentilerini özetleyen net bir sözleşme oluşturun.

Veya, sizin adınıza içerik oluşturmaları için müşterilerle etkileşim kurmayı düşünün. Yarışmalar ve meydan okumalar, markanıza zaten sadık olan insanlarla bağlantı kurmanın eğlenceli bir yolu olabilir. Arkadaşları ve takipçileri içeriklerini görecek ve şirketinizle de bağlantı kurabilir.

Dijital İçerik Stratejinizi 2023'e Hazırlayın

Bir dijital içerik pazarlama stratejisi, önemli bir planlama gerektirir, ancak iş başladıktan sonra zaman kazanılır. Zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmenin bir başka yolu da, içerik stratejilerini uygulama konusunda deneyime sahip profesyonel içerik oluşturucularla çalışmaktır. Bugün başlamak için Compose.ly'nin blog yazma hizmetlerindeki uzmanlarla konuşun.