Kullanıcı Arama Niyetini Akılda Kullanarak Site Haritası Yapısı Nasıl Oluşturulur

Web sitesi planlaması genellikle karmaşık bir süreçtir. Site haritaları, web sitenizin içerik organizasyonunu planlamak, yapılandırmak ve strateji oluşturmak için kullanılan web sitesi yapılarıdır.

Site haritalama sürecinin amacı, web sitesinin yapısının daha kolay planlanmasını sağlamaktır. Bir web sitesinin mimarisini planlamak, aynı zamanda, genellikle yararlanılmayan kullanıcı arama amacını dahil etmek için benzersiz bir fırsat sunar.

Aşağıdaki kaynak, bir web sitesinin mimarisini, kullanıcıları ve siteyi ziyaret etme amacını dikkate alacak şekilde düzenleme konusunda fikir verecektir. Bu yaklaşım aynı zamanda tarayıcıların sitenizi daha iyi anlaması için daha fazla bağlam sağlar. Gerçekten dahil olan herkes için bir kazan-kazan durumu.

Aşağıdaki makalenin bazı varsayımlarda bulunacağını ve en yaygın vakaları tartışacağını, niş web siteleri için geçerli olan sektöre ve vakaya özgü hususları dışarıda bırakacağını ve kavramları genel bir yaklaşım kullanarak tartışacağını belirtmek önemlidir.

Arka fon

1993'ten beri, akademik literatürde arama davranışları dört farklı şeyle tanımlanmaktadır:

• arama etkileşiminin amacı;
• etkileşim yöntemi;
• geri alma modu; ve
• arama sırasında etkileşimde bulunulan kaynağın türü.

Başlangıçta kütüphane aramaları için geliştirilmiş olsa da, dijital aramalarda sorguları analiz eden bilim adamları, dört tanımlayıcının da dijital aramalar için geçerli olduğunu fark ettiler. Etkileşim yöntemi ve mod aynı olsa da.

Arama motorlarının kullanıcıları yine de bir sorgu girer, sonuçlar alınır, sonuçlar analiz edilir, görüntülenir veya kullanıcının ihtiyaç duyduğu hiper ortam ortamında incelenir. Gösterilen hedefler ve kaynak türleri, arama amacını gerçekten tanımlayan şeydir.

Bilgi ve onu barındıran siteler, kullanıcılar için her yerde parmaklarının ucunda erişilebilir. Bu, belirli bir konu hakkında farklı derecelerde ön bilgiye sahip çeşitli farklı kişilerin, farklı formatlarda görüntülenen çok çeşitli konularda bilgi aramasına yol açar. Günümüz arama sonuçları, bu nedenle bağlam, her yerde bulunabilme, ölçek ve çeşitlilik tarafından yönlendirilir.

SEO'lar olarak kullandığımız sınıflandırma ilk olarak 2002'de geliştirildi ve başlangıçta yalnızca gezinme, bilgi ve işlem arama amacını içeriyordu ve böylece kullanıcının görmek istediği veya görmeyi beklediği içerik türüne odaklanıyordu.

Bilgi amaçlı arama amacına sahip kullanıcılar, belirli bir konuyu veya bilgi parçacığını bulma niyetini belirten web'i sorgular; bu, mücadele ettikleri bir bilgi ihtiyacını karşılamalarına veya karşılamalarına yardımcı olabilir.

Gezinme amaçlı arama amacına sahip kullanıcılar, zaten marka bilincine sahip oldukları bir kurum veya kuruluşun ana sayfasına götürülme arzusunu gösterirler.

İşlemsel arama amacına sahip kullanıcılar, tipik olarak web aracılı bir işlem gerçekleştirerek, bilgiden başka bir şey elde etme arzusu gösterirler.

Bunlar, arama amacının ilk üç düzeyidir. Ancak, ek iki durum eklenerek kategorilere ayrılabilirler – ticari ve yerelleştirilmiş arama amacı.

Ticari arama amacına sahip kullanıcılar, halihazırda haberdar oldukları seçilmiş kurum veya kuruluşların değerlerinin karşılaştırmalı bir değerlendirmesini yapma arzusu gösterirler (bu süreçte, aynı niş içindeki benzer kurumlara maruz kalabilecekleri veya tanıtabilecekleri, işlem amacı).

Yerelleştirilmiş arama amacına sahip kullanıcılar, bir işlemi tamamlama arzusunu veya kullanıcıya fiziksel ve coğrafi olarak yakın olan tanınmış bir ihtiyaca çözüm bulma çabasını belirtir.

Ahrefs ve Getstat tarafından hazırlanan iki kaynağa göre, bir kullanıcının arama amacı davranışı, pazarlama hunisindeki yerleşimine, yani kullanıcının satın alma yolculuğuna karşılık gelir. Başka bir deyişle, kullanıcının dönüşüm olasılığı, dönüşüm pazarlama dönüşüm hunisine bağlı olarak, arama amacı dönüşüm hunisinde aşağı doğru hareketiyle artar.

Geçmişteki araştırmalar, sorguların yaklaşık %75'inin yüksek derecede kesinlik ile tek bir kullanıcı amacı kategorisi (yani bilgi amaçlı, gezinme veya işlemle ilgili) olarak sınıflandırılabileceğini göstermektedir. Data Studio gibi anahtar teslim çözümler kullanarak anahtar kelime araştırma sürecinin bir parçası olarak bu amaçların anahtar kelime ve sorgu sınıflandırması için nasıl kullanılabileceğini daha önce tartışmıştım. Şimdi arama amacı kavramının web sitesi yapı planlamasına nasıl uygulanacağını tartışalım.

Arama amacı için bir web sitesinin yapısını planlarken göz önünde bulundurulması gereken üç şey şunlardır:

• Sitenin ana sayfalarını, sundukları arama amacının türüne göre optimize etme
• Geri dönüp ek bir arama yapmak zorunda kalmadan kullanıcıları bir arama amacından diğerine taşımaya yardımcı olmak için gereken dahili bağlantıları anlamak (yani, siteyi kullanıcı yolculuğuna göre düzenlemek)
• Sitenin performansına katkıda bulunabilecek ek faktörlerin ve mimarideki tuzakları belirlemek için kullanabileceğiniz yöntem ve araçların farkında olmak

1. Sitenin ana sayfalarını, sundukları amaç türüne göre optimize edin

Çoğu zaman müşterilerin web sitesi hedeflerinin organik trafiği ve olası satışları veya dönüşümleri artırmak olduğunu söylediğini duyuyorum. Tabii ki, müşterilerinin her gün aynı saatte iş için onları seçmeye devam etmelerine yardımcı olmak istiyorlar. Çoğu durumda, bu üç amacın farklı arama amaçlarına veya özellikle önceki bölümde tartışılan üç ana arama amacı kategorisine hizmet ettiğini fark edememektedirler.

Bu, farklı arama amaçları için optimize edilmiş üç sayfa kümesi oluşturmak anlamına gelir. Bilimsel çalışmalardan elde edilen veriler, sorguların %25'inin birden fazla arama amacına bağlanabileceğini göstermektedir. Google, bunu yönergelerinde de tartıştı.

Bunu göz önünde bulundurarak, web aramalarını ve kullanıcı beklentilerini tanımlayan farklı özelliklerle birleştiğinde, bazı sayfalar da karma bir arama amacına hizmet edebilir.

Bir web sitesinde bulunan farklı sayfaları, amaçlarını ve hizmet etmeleri gereken arama amaçlarını gözden geçirelim.

Kategori 1: Kaynak Sayfaları (Bilgi Arama)

SEO'nun ve iyi arama performansının üç temel direğine (içerik, teknoloji ve bağlantılar) değinmenin öneminin hepimiz acı bir şekilde farkındayız. Kaynak sayfaları, içerik performansının büyük bir yüzdesini oluşturan şeydir.

Kaynak sayfaları çoğunlukla tek bir amaca hizmet eder - bilgi amaçlı bir arama amacı sunarak organik trafiği artırmak. Bu tür sayfalarda dönüşüm oranını artırmak için başka CRO taktikleri uygulanabilir, ayrıca sayfaların marka oluşturma etkisini artırmak için içerikte r içerik stratejileri uygulanabilir. Ancak bunların temel amacı aynı kalacaktır.

Tipik olarak bu tür sayfalar ayrı bir alt dizinde veya hatta bazen eskiden blog olarak adlandırılan ayrı bir alt etki alanında tutulur, ancak bu eğilim şimdi yavaş yavaş sahneden çıkıyor. Günümüzde blog bölümü, sektöre bağlı olarak 'dergi', 'içerik kaynak merkezi' veya 'öğrenme merkezi' dahil olmak üzere örneklerle bundan başka bir şey olarak adlandırılabilir.

Bu gruba dahil edilebilecek farklı türde sayfalar vardır, ancak hepsinin ortak bir noktası vardır, hizmet ettikleri en büyük amaç bilgi vermektir. Yine de bir uyarı ile! Bu gruptaki farklı sayfa türlerinin bir kısmı, birden fazla arama amacına hizmet eden yukarıda bahsedilen %25'lik kategoriye girer.

Örneğin bir blog yazısına listicle şeklinde bakacak olursak, sunacağı asıl amaç bilgilendirme olacaktır, ancak listedeki öğelerden biri markanın kendisi ise, bu içerik parçası olur. ayrıca ticari arama amacına hizmet etmenin yanı sıra marka oluşturma etkisine de sahiptir.

Başka bir örnek için, bir teknik incelemenin amacı, bir şeyi söz konusu şirket tarafından yapılmakta olan şekilde yapmanın üstünlüğünü göstermek veya belki de belirli bir konuda düşünce liderliğini öne çıkarmak olabilir. Burada, bilgi amaçlı arama amacı hâlâ baskın olmakla birlikte, ticari ve işlemsel arama amacını karşılayan içeriğin ayırt edilebilir unsurları da vardır. Pazara ve/veya diğer rakiplere kıyasla üstünlük gösteren bölümleri veya yeni bir araç veya hizmet gibi bir şeyleri yapmak için öncü yeni bir yöntemin tanıtımını detaylandırmak.

Kategori 2: Şirket Sayfaları (Gezinme Araması)

Diğer bir sayfa kategorisi şirket sayfalarıdır.

Bu tür sayfalar şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Şirket Değerleri, Amaçları ve Felsefe sayfaları
• Kariyer Sayfası
• Kültür Sayfamız
• Hakkımızda / Yaklaşımımız
• Kişiler / Ekip Sayfası
• Yazar / Katkıda Bulunan Sayfalar
• Ana Sayfa
• Teklif isteyin / İletişim Formu

Şirket sayfaları, site sahipleri tarafından genellikle işveren markasına yardımcı olan sayfalar olarak kabul edilir. Uygun şekilde kullanıldığında, şirket sayfalarının temel amacı, marka veya işletmeden zaten haberdar olan ve marka adıyla bağlantılı ek bilgi arayan kişiler için gezinme aramalarını tatmin etmektir. Ancak, bu tür sayfaların, yakın zamanda Google'ın EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güven) güncellemesiyle vurgulanan ikincil bir hedefi vardır.

Bu amaç, web sitesinin diğer bölümlerinde (kaynak gibi) sağlanan bilgilerin kalitesinin arama motorlarına işaret edebileceği, işin ve ekip üyelerinin veya alanında uzman olarak katkıda bulunanların güvenilirliğini oluşturmaktır. sayfalar) iyidir.

Kategori 3: Ürün Sayfaları (İşlemsel Arama)

Ürün sayfaları, işletmenin işlem amaçlarıyla ilgili tüm sayfalardır. Bunlar ürün listeleri, çözüm sayfaları, ayrıntılı incelemeler, teknik özellikler, fiyatlandırma sayfaları vb. olabilir.

Bu tür sayfalar çok düşük bir bilgi amacına ve çok yüksek bir işlem amacına sahiptir. İşletmenin stratejisine bağlı olarak, dahil edilmiş ticari bir arama amacı olabilir, örneğin 'biz ve rakip' rakip karşılaştırma açılış sayfaları.

Bu sayfalar genellikle satın almaya hazır olduğunu gösteren aramalarla eşleştirilir. Arama terimleri, özellikle kısa kuyrukluysa, genellikle oldukça rekabetçi, yüksek değerli anahtar kelimeler olacaktır ve genellikle çok sayıda sponsorlu bağlantı alacaklardır.

Arama motorları genellikle bu aramaları işlem dışı diğer aramalardan kategorize etme ve sonuçları buna göre ayarlama yöntemine sahiptir. Örneğin, araştırmalar, bilgi sorguları için arama motorlarının, ana hedef olarak mağaza olmayan ve işlemsel hizmetler sağlamayan sonuçları sunmaya odaklanabileceğini göstermektedir. Bu nedenle, işlemsel olmayan sorgular sonuç olarak daha az sponsorlu bağlantı alır.

SEO'ların ve PPC'lerin acıyla farkında oldukları bir şey varsa, o da işlemsel aramaların oldukça rekabetçi ve (sonuç olarak) işletme için maliyetli olduğudur.

Arama amacı kullanıcı yolculuğuna organik olarak hizmet eden bir web sitesi mimarisi oluşturmanın veya başka bir şekilde - yüksek kaliteli kaynak türü içerik aracılığıyla yüksek sayıda organik ziyaret sağlayan ve kullanıcıları bilgiden işlemsel hale getiren bir web sitesi oluşturmanın önemi burada ortaya çıkıyor. ek aramalar yapmak için geri dönmelerini teşvik etmeden arama amacı.

[Örnek Olay] SEO stratejinizi ilgili verilere ve ayrıntılı segmentasyona dayalı olarak hassaslaştırın

Pazar lideri bir sitenin karmaşıklığını anlaşılır kılmak için Le Bon Coin'in segmentasyon kullanma stratejisine kendinizi kaptırın. Otomasyon araçları, çapraz analiz ve verilere daha güçlü bir odaklanma uygulamak için onun adımlarını takip edin.

Örnek olayı okuyun

2.Aramaya yönelik bir kullanıcı yolculuğu oluşturmak için dahili bağlantıları kullanın

Böylece, bölümlerinizin her biri için harika bir sayfa oluşturdunuz. Belirli konularda arama amacı ile alakalı anahtar kelimeler kullandınız. Sayfalarınız teknik olarak optimize edilmiştir ve içerik hem kullanıcı hem de arama dostudur. Şimdi ne var?

Arama amacı için optimize edilmiş sayfalar oluşturduktan sonra, şimdi bunları kullanıcı yolculuğu için tutarlı bir şekilde nasıl yapılandıracağımızı tartışalım.

Dahili bağlantının devreye girdiği yer burasıdır.

Bernard Huang'a göre Google, yalnızca teknik, geri bağlantılar ve içerik gibi geleneksel faktörleri değil, aynı zamanda kullanıcıları aramaya geri göndermek yerine sitede tutma yeteneğinizi de puanlamanızı sağlar.

Google'ın geniş kullanıcı sorguları veritabanının yanı sıra, bu sorguların gerçekleştiği sıra hakkında da bilgilere sahiptirler. Bu, belirli bir arama için hangi içeriğin en iyi görüntüleneceğine ilişkin RankBrain gibi araçlar aracılığıyla algoritmik testlere olanak tanır.

Bu nedenle, hangi web sitesinin arama dizininde daha yüksek bir konuma yerleştirileceğini hayal edin - yalnızca bir sorguyu ele alan veya sorguyu ele alan ve ardından kullanıcıyı ek (sonraki) sorguları ele alan kaynaklara yönlendiren web sitesi. olabilir, arama amaçlarına göre.

Dahili bağlantı, ziyaretçilerin 'pogosticking' veya başka bir şekilde Google'a ek sorularıyla geri dönmelerini önlemesi açısından önemlidir ve Google'ın yeni girdiye dayalı olarak sahip olduğu milyon web sitesini yeniden sıralamak zorunda kalmasını engeller. Bu nedenle, dahili bağlantı, hem kullanıcı hem de arama motoru / tarayıcı açısından kaynak tasarrufu sağlama potansiyeline sahiptir.

Kaynak : Backlinko.com

Deneyimlerime göre, kullanıcı yolculuğuna yardımcı olmak için kullanılabilecek üç dahili bağlantı stratejisi vardır:

• Basit eşleme – bu anahtar kelimeyi hedefleyen sayfalara anahtar kelime düzeyinde bağlantı verme
• Konu alaka düzeyi ve içerik kümeleme – kategori veya sütun sayfaları gibi belirli bir konuyu ele alan sayfalara, bu konuya giren bir kavram başka bir makalede bahsedildiğinde bağlantı vermek
• Arama amacı zenginleştirme – kullanıcı yolculuğunun farklı kısımlarını ele alan benzer bir konudaki sayfaları birbirine bağlamak

Arama amacı zenginleştirme, kullanıcıyı bir arama amacından diğerine yönlendirme uygulamasına atıfta bulunmaktan hoşlandığım şeydir. Örneğin, problemden haberdardan, çözümden haberdara, marka farkındalığına ve nihayet satın almaya hazır hale, hepsi web sitesinden ayrılmak zorunda kalmadan.

Bunu e-ticaret alanındaki bir örnek üzerinden inceleyelim:

• Bir kullanıcı, arama konsoluna bir sorgu yazdıktan sonra bilgilendirici bir blog gönderisine ulaşır
• Makalenin altındaki “Okumaya devam et” (veya “İlgili Makaleler”) bölümünde birkaç seçenek vardır.
• Bilgi geliştirme – aynı arama nesnesi, farklı konu, davranışta değişiklik yok (bilgi arama)
• Amaç zenginleştirme – daha sonra ne yapılmalı, aynı arama nesnesi, aynı konu, davranıştaki değişiklik (bilgi aramadan çözüm farkındalığına)
• Bu strateji, kaynak bölümündeki diğer gönderiler arasında çoğaltılır
• Kullanıcının bilgi araması yerine getirildikten sonra (iyi bir sayfa deneyimine bağlı olarak), arama davranışlarını bir çözüme doğru kaydırmaya yönlendirilebilirler.

Bu nedenle, kullanıcı başlangıçta "ne sıklıkta pancar yemeliyim" yazdıysa ve "pancar yemenin faydaları" başlıklı bir bilgi makalesine girdiyse, davranışlarındaki bir sonraki mantıklı adım (ilk) nasıl yapılacağını bulmaktır. pancar pişirmek, dolayısıyla başka bir bilgilendirici tarif, ancak ticari davranışa ve (ikinci) pancar ve diğer malzemelerin nereden alınacağına doğru bir kayma ile, bu da niyeti bir kez daha işlem amacına kaydırdı.

Web sitesi yapısının amacı, bu geçişleri bir kez daha arama yapma zorunluluğu olmadan en üst düzeyde kolaylaştırmaktır. Veya başka türlü – kullanıcıyı bir arama amacından diğerine en yakın olana kadar kesintisiz, sorunsuz ve organik bir şekilde yönlendirmek için.

Peki ya navigasyon aramaları? Bu sayfalar, ortak ziyaretçinin arama amacına dayalı olarak dahili bağlantı yapısına nasıl dahil edilir?

Gezinme aramaları genellikle daha düşük bir arama hacmine sahiptir - bunlar, sorunun zaten farkında olan kişiler ve sorunu çözebilecek, ancak henüz satın almaya hazır olmayan şirketler veya markalardır. Klasik kullanıcı yolculuğu teorisinde, bu aşama, yoğun bilgi toplama ve karşılaştırmalı değerlendirme ile karakterize edilen seçenek değerlendirmesi olarak adlandırılır. Bu nedenle, bu kullanıcılar muhtemelen bilgi bulmak için ek yardımcı aramalar yapacaklardır (sitenin web sitesinde veya aramada).

Arama motoru açısından bakıldığında, araştırmalar, gezinme sorguları için arama motorlarının doğrudan istenen bir web sayfasına, bir kişinin web sayfasına veya ilgili web sitelerine bağlantılar sağlayan sonuçları sunmaya odaklanabileceğini göstermektedir.

Örneğin, yaygın bir gezinme sorgusu, 'walmart', 'pretty little şey' veya 'amazon' gibi marka adıdır. Bunun gibi bir sorgu için arama motoru ilgili markanın e-ticaret platformlarına bağlantılar sağlayabilir, ancak aynı zamanda (IP aramalarını kullanarak) arama yapanların coğrafi konumundaki diğer büyük perakendecilere bağlantılar sağlayabilir.

Arama amacı alanındaki diğer araştırmalar, bilgi sorguları gönderen bazı kullanıcıların bazen sonuçlar arasında belirli bir web sitesi beklediğini vurguladı. Başka bir deyişle, bu sorgular bilgi amaçlıdır ve gezinme beklentisi unsuru içerir.

Bu, bir site sahibinin bakış açısından ne anlama geliyor? Bir kullanıcı, gezinme amacının karşılanacağı beklentisiyle bir bilgi sorgusu gönderdiyse, ancak bu amaç sonuçların kendisi tarafından karşılanmıyorsa, sitenin bu amacı karşılaması için bir fırsat vardır.

Nasıl? İçeriğe bağlı olarak bilgi içeriğinden (yani kaynak sayfalarından) gezinme içeriğine (yani şirket sayfalarına) dahili bağlantı ekleyerek.

Bazı örnekler vermek gerekirse, bu, bloga veya sitedeki diğer kaynak bölümlerine katkıda bulunan her biri için bir yazar sayfasına sahip olmak gibi görünebilir. Diğer bir yol ise, yan kutu açılır pencereleri aracılığıyla, elde edilen sonuçlardan sorumlu olan bir projenin arkasındaki ekibi tartışan özel sayfalara vaka çalışmalarında bağlantılar sağlamaktır. Ek olarak, tanıtım belgeleri için, şirketin iç ortamının sunulan araştırma için nasıl bir katalizör haline geldiğini belirleyen giriş bölümünde kültür, değerler ve felsefe sayfalarına bağlantılar da olabilir.

Birkaç örnek kullanarak yaklaşımı özetleyelim.

Bilgi amaçlı arama amacından gezinme amaçlı arama amacına ve ticari arama amacına geçişi kolaylaştırmak için bağlantılar sağlayın.

Kullanıcı, "sosyal medyada olumsuz yorumlarla nasıl başa çıkılır" sorgusu yazarak, bu konuyu ele alan bir sosyal medya pazarlama ajansının sayfasına geldi.

Kaynak, alanında bir uzman olarak yazarın güvenilirliğini (yazar sayfasına bağlantı) sağlamak ve ayrıca kaynağın sitede neden var olduğuna ilişkin bağlamı oluşturmak için şirket sayfalarına bağlantılar sağlar (örneğin, “X ajansında (bağlantı) hakkımızda sayfasına) bunu düzenli olarak yapmak zorunda olan etkileyiciler, markalar vb. ile çalışıyoruz”)

Kaynak, ticari amacı da geliştirerek hem bilgi amaçlı arama amacını daha da yerine getiren başka bir kaynağa CTA tabanlı bir bağlantı sağlar - gelişmiş bir araç, vaka çalışması veya teknik inceleme gibi bir düşünce liderliği kaynağı).

Ticariden işlemsel ve yerelleştirilmiş arama amacına geçişi kolaylaştırmak için bağlantılar sağlayın.

Kullanıcıya tavsiye edilen düşünce liderliği kaynağını açarken, kaynak, rekabet analizi, sosyal doğrulama ve kullanıcının ticari arama amacını karşılayan diğer karşılaştırmalı değerlendirme teknikleri yoluyla doğrulamayı içerir, markanın ve yazarın otoritesini bu konuda bir konu uzmanı olarak belirler. sosyal medya pazarlamasının nişi.

Kaynak, kullanıcının kişiliğine göre farklı yollar sağlar:

• Kaynağı paylaşmak veya haber bültenine abone olmak (bilgi amaçlı arama amacı)
• Aynı konuda farklı bir kaynağı görüntüleme (sosyal medya pazarlamasındaki içerik kümesi sayfasına bağlantı) veya başka bir konuyu keşfetme (kaynak açılış sayfasına bağlantı) (bilgi amaçlı arama amacı)
• Sosyal medya fenomeni veya işbirliğiyle ilgilenen markalarsa markayla iletişim kurmak (hizmetler sayfasına veya iletişim sayfasına/formuna bağlantı) (işlemsel arama amacı)
• Şirket kültürü hakkında daha fazla bilgi edinmek ve ekibi tanımak, sosyal medya pazarlama müdürü olarak işe başvurmak (gezinme arama amacı)

Ticari ve gezinme amacından işlemsel ve yerelleştirilmiş arama amacına geçişi kolaylaştırmak için bağlantılar sağlayın

Şirket sayfalarının ve ürün sayfalarının ilgili olduğu her yerde, yerelleştirme arama amacını karşılayan ifadeler yapılır:

• Ürün sayfalarından, ürünlerin kullanıcının yakınında bulunduğu yerlere bağlantılar (varsa)
• Kullanıcının yakınındaki etkinliklerle ilgili şirket sayfalarındaki bağlantılar (varsa)

Tarama Verileri³

Connecteurs integres a des donnees tierces pour des analizler encore plus tamamlar. Oy verme stratejisi SEO lütuf yedekleri ve geri bağlantılar, trafik SEO, pozisyonlar ve bağışlar personel değerlendirmeleri, CRM'in oylanması için oylama, kaynak denetimi ve kaynak izleme için oylama çözümü.

dekuvrir

3.Performansa katkıda bulunan ek faktörlerin ve mimarideki tuzakları belirlemek için kullanabileceğiniz yaklaşımın farkında olun

Tabii ki, gerçekte kullanıcı yolculuğu çok daha karmaşıktır ve nadiren bu kadar basittir, ancak bu, belirli web sitenizin, hatta sektörünüzdeki ve nişinizdeki kullanıcıların nasıl davrandığına dair bir analiz oluşturmanıza yardımcı olmak için verilerin geldiği yerdir. çeşitli mevcut veri temas noktaları.

Sitenizin teknik SEO büyüklüğünün iyi olduğundan emin olarak başlayın. Genellikle gözden kaçan teknik SEO faktörleri, özellikle sayfa deneyimi, indekslenebilirlik ve güvenlik gibi temel hijyen faktörleri ele alınmadığında, sitenin en üst sıralarda yer alma yeteneğini ciddi şekilde bozabilir.

Web sitesinin hedeflerini tanımlayın ve mimarinin bu hedeflerle uyumlu olmasını sağlayın. Bu makale boyunca birkaçından bahsettik, ancak örneğin şunlar olabilir:

• Arama yoluyla organik ziyaretçiler elde etme
• Site dönüşümlerini iyileştirme – örneğin ürün kayıtları, ürün satın almaları, haber bülteni kayıtları, fiyat teklifi talepleri, form tamamlama vb. (iş hedeflerine ve nişe bağlı olarak)
• Desteklenen dönüşümleri iyileştirme – sitenin çok kanallı kullanıcı yolculuğunun bir parçası olarak başarılı bir şekilde hareket etmesini sağlama

Web sitesinin hedeflerini tanımlayarak, özellikle yukarıda tartışılan sayfa kategorizasyonunu ve dahili bağlantı yapısını göz önünde bulundurarak, içerik geliştirme çabalarının nereye odaklanacağı konusunda daha net bir fikre sahip olacaksınız.

Sayfalardaki içeriğin, kullanıcının arama amacı ile alakalı olduğundan ve SEO açısından optimize edildiğinden emin olun. İçeriğinizi geliştirmenize yardımcı olmak için Google tarafından da kullanılan bilgi grafiği konseptini kullanan çeşitli araçlar vardır (Clearscope ve Surfer SEO, birkaç isim). Anahtar kelime araştırma aşamasında uygulanan anahtar kelime arama amacı için sınıflandırma teknikleri, belirli konuların nişiniz için uygunluğunu belirlemenize yardımcı olabilir.

Tıklamalar, sayfada geçirilen ortalama süre ve hemen çıkma oranı gibi etkileşim sinyallerini kullanarak organik ziyaretler oluşturamayan web sitesindeki sayfaları ve içeriği belirleyin ve budayın. Bu, zayıf performans gösteren içerik tarafından engellenmeden, konu otoritesini ve konu otoritesini organik olarak geliştirmenizi sağlayabilir.

Ürettiğiniz içeriğin, kullanıcı personalarını dikkate alarak, kullanıcının bu konudaki içerik deneyiminin yanı sıra arama amacına da hitap ettiğinden emin olun. Dönüşüm hunisinin üst, orta ve alt kısımlarını anlayarak, satın alma yolculuğunun farklı kısımlarını ele alan teknikleri ve içerik kümelerini uygulayabilirsiniz.

Satış hunisi, üç kullanıcı grubu içerir:

• huninin tepesi (ToFu) – müşteri yolculuğunun farkındalık ve bilgi arama aşamalarında oldukları için bilgi içeriği aramak
• huninin ortası (MoFu) – önceden bilinen bir soruna veya açıkça tanımlanmış bir ihtiyaca çözüm aramak
• huninin alt kısmı (BoFu)yüksek nitelikli ve satın almaya hazır, yüksek derecede bir niyetle arama yapıyor.

Mega menüler gibi teknikleri uygulayarak MoFu ve BoFu kullanıcılarının aradıkları içeriğe daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olursunuz. Mega menüler, iki boyutlu açılır bir düzende birçok seçeneği görüntüleyen genişletilebilir menülerdir. Çok sayıda seçeneği barındırırlar veya bir bakışta daha düşük seviyeli site sayfalarını ortaya çıkarırlar.

Kullanıcı kişilerini beslemenin başka bir yolu, arama amacını, bu profile sahip bir kullanıcının bekleyebileceği içerik deneyimiyle eşleştirmektir. Bu, yalnızca anahtar kelimeleri ve sorguları amaç kümeleriyle eşleştirmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcının ayarlanan sorguyu gerçekleştirirken görmeyi bekleyeceği içerik türünü de ele alır.

Daha da detaylandırmak gerekirse, pancar alışverişiyle ilgili önceki örneğe geri dönecek olursak, kullanıcı yolculuğunun bu aşamasındaki bir kullanıcı bu içeriği görmekten faydalanabileceğinden, video içeren bir tarif sayfası, video içermeyen bir tarif sayfasından daha iyi performans gösterebilir. Benzer şekilde, pancarın nereden veya nasıl satın alınacağına dair bir sayfa, e-ticaret mağazalarına bağlantılardan veya yakındaki çiftçi pazarlarının gömülü bir haritasından yararlanabilir.

Mimari planlama sürecindeki bir sonraki adım, sitedeki kullanıcı davranışının yanı sıra sitenin diğer kanallara kıyasla performansının bir analizi olacaktır. Analizinizi bilgilendirmek için kullanabileceğiniz bir dizi veri temas noktası vardır:

• Google Analytics ve MCF API aracılığıyla türetilen çok kanallı huni raporları
  
• Google Analytics'te davranış analizi, davranış akışının ve bırakma noktalarının belirlenmesi
  
• Dahili site arama günlükleri ve oluştukları sayfalar
• Trafik kaynağını gösteren Kaynak / Aracı raporlaması

Bu analizler, yeniden yapılandırma fırsatlarının ve mevcut kullanıcı arama amacı sorunlu noktalarının belirlenmesine yardımcı olabilir. Yeni site haritasını görselleştirme, kolayca yeniden yapılandırma ve planlama konusunda yardım için Slickplan, Lucidchart veya Flowmapp gibi araçları kullanın.

Çözüm

Web sitesi mimarisi planlaması, hem kullanıcı yolculuğunu hem de arama motoru tarayıcılarının siteyi anlamasını sağlayacak şekilde dahili sayfalar arasındaki en uygun bağlantı yapısını arayan bir süreçtir.

Bu nedenle, planlama ve bağlantı yapısı sürecine arama amacını dahil etmeye ihtiyaç vardır. Bu, ziyaretçilerin belirli bir konuyla ilgili önceki deneyimlerine ve içerik beklentilerine dayalı olarak sitede keyifli bir yolculuk geçirmelerine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tarayıcılara sitenin bağlantıları, yetkinliği ve güvenilirliği hakkında sinyaller verir.