Başarılı Bir Marka Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Güçlü bir marka stratejisi, herhangi bir organizasyonun başarısının anahtarıdır. Güçlü bir marka stratejisi, hedef kitlenize ulaşmanıza, müşterilerle net ve tutarlı bir şekilde iletişim kurmanıza ve rekabette fark yaratmanıza yardımcı olacaktır.

Başarılı bir marka geliştirmek zaman ve çaba gerektirir, ancak kuruluşunuzun veya işletmenizin rakiplerinden sıyrılmasını istiyorsanız buna değer.

Marka stratejiniz, marka vizyonunuz ve misyonunuzla uyumlu olmalıdır. Bu, logolardan ve ürünlerden pazarlama malzemelerine kadar her şeyin mesajlarında tutarlı olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Bu belgeyi, yeni içerik oluştururken veya müşterilerle nasıl iletişim kuracağınıza ilişkin kararlar alırken de bir referans noktası olarak kullanabilirsiniz.

Marka stratejisi önemlidir

Marka stratejisi önemlidir. Bu, şirketinizin kimliği, müşterileriniz tarafından nasıl görülmek istediğiniz ve müşterileriniz tarafından nasıl algılanmak istediğiniz ile ilgilidir. Marka stratejisi aynı zamanda müşterileriniz tarafından nasıl hatırlanmak istediğinizle de ilgilidir.

Markalaşma hakkında konuştuğumuzda, bir işletmenin veya kuruluşun kişiliğinden bahsediyoruz. Başkalarıyla etkileşime girerken nasıl görünüyor ve hissediyorsunuz? Ne tür duygular uyandırıyor? Bu marka ile ne ilişkilendirilmeli?

Net bir hedef kitleniz olduğundan emin olun.

Ne yaparsanız yapın, net bir hedef kitleniz olduğundan emin olun. Aşağıdaki soruları cevaplayabilmelisiniz:

• Müşterileriniz kimler?
• Ne istiyorlar?
• Kendileriyle nasıl konuşulmak istiyorlar?
• Sektörünüzdeki başka bir şirket veya ürün yerine neden sizi seçsinler?
• Sizinle çalışmaktan ne gibi bir değer elde ediyorlar ve onlar için hangi acıyı hafifletiyor (veya en azından azaltmalarına yardımcı oluyor)?

Bu sorular, uzun yıllara dayanan deneyim ve veri birikimine sahip köklü bir şirket için çok basit görünüyorsa, tekrar düşünün!

Bir şey varsa, bu başlarken daha da önemlidir. Markanız , ürününüzü/hizmetinizi/fikrinizi/vb. kullanarak çözülebilecek sorunları olan belirli bir tür insan için en önemli olan şey hakkında doğrudan ve spesifik olarak konuşabilmelidir.

Göreviniz anahtardır.

Misyonunuz şirketinizin yaptığı şeydir. Bu işte olmanızın nedeni bu ve açık ve öz olmalı.

Göreviniz aynı zamanda günlük bazda ölçülebilen ve izlenebilen ve zaman içinde sürdürülebilen bir şey olmalıdır.

Aynı zamanda size özel olmalıdır: Herkes aynı misyon ifadesine sahipse, kalabalığın arasından sıyrılmaz.

Son olarak, misyonunuzun başarılabilir olması gerekir - eğer başkalarının sizin ürün veya hizmetinizle başarıya ulaşması çok zor veya imkansızsa, o zaman kendiniz ve diğer insanlar için değerli bir şey yaratmakta başarısız olmuşsunuzdur.

Harika müşteri deneyimleri sunun.

Müşterileri tekrar tekrar getiren bir deneyim yaratın.

Müşteri deneyimi, ürünün kendisinden daha önemlidir. Bunun nedeni, harika bir müşteri deneyimi sunmaya odaklandığınızda, markanız için uzun vadeli başarı yaratabilmenizdir.

Örneğin, web siteniz iyi tasarlanmış ve gezinmesi kolay olmalıdır. Tüketicilerinize sorunsuz bir deneyim sağlamalıdır. Bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olması için 24sevensites.com gibi profesyonel bir web sitesi geliştirme şirketi ile çalışabilirsiniz.

Bu ajanslar, markanızın tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyi sağlayacak deneyime ve uzmanlığa sahiptir. Tasarımın yanı sıra web sitenizdeki içerik de önemli bir rol oynar.

İnsanların ne satın aldıkları ve paralarını nasıl harcadıkları konusunda giderek daha kararsız hale geldikleri bir sır değil. Şirketler, yalnızca temel ihtiyaçları karşılamak yerine müşterileri için unutulmaz deneyimler yaratmaya odaklanarak uyum sağlamak zorunda kaldı ve birçoğu bu görevi olağanüstü bir şekilde başardı.

Rakibinizi bilin ve ondan ayrı durun

Bir marka stratejisi oluştururken yapmanız gereken ilk şeylerden biri rekabetinizi bilmek ve ondan ayrı durmaktır. Bu, sizi paketin geri kalanından ayıran bir şey sunmak veya rakiplerinizden farklı bir ton veya stil kullanmak gibi birçok şekilde yapılabilir.

Şirketinizin neyi iyi yapıp neyi yapmadığını da bilmelisiniz. Rakiplerinizin kim olduğunu bilmekten daha fazlası; nasıl çalıştıklarını anlamanız gerekir, böylece onlar tarafından geride bırakılmak yerine onlardan sıyrılmanın yollarını bulabileceksiniz.

Tutarlı bir marka mesajı geliştirin.

Markanızın genel yönüne karar verdikten sonra tutarlı bir mesaj geliştirmelisiniz. Tutarlı bir mesaj, web sitesinden sosyal medyaya ve basılı materyallere kadar tüm kanallarda aynıdır.

Marka mesajınız açık ve öz, akılda kalıcı ve hem misyon beyanınız hem de marka kişiliğinizle tutarlı olmalıdır.

Tutarlı bir renk paleti kullanın. Bu, güçlü bir görsel kimlik oluşturmanın en önemli kısımlarından biridir. Birlikte iyi çalışan ve kendi başlarına etki yaratan renkleri kullanmak çok önemlidir; düşük kontrastlı renkler birlikte kullanıldıklarında çamurlu veya donuk görünebilir; parlak renkler karşılaştırıldığında öne çıkacak!

Tutarlı bir yazı tipi (yazı tipi) kullanın. Seçtiğiniz yazı tipleri, özellikle boyutların sürekli değiştiği web sitelerinde veya diğer dijital ortamlarda kullanılıyorsa, her boyutta ve ağırlıkta okunabilir olmalıdır.

İnsanların şirketinizden gördüklerini zamanla hatırlamalarını istiyorsanız, tüm harflerin gözlerini kısmak zorunda kalmadan kolayca okunabilir olduğundan emin olun!

Tutarlı bir logo tasarımı (logotipi) kullanın. Bir logo, markanızın tüm yönlerini temsil etmelidir: değerleri, dostluk veya güven gibi kişilik özellikleri - karakterini oluşturan her şey, yalnızca bu grafik öğede net bir şekilde ortaya çıkmalıdır, bu nedenle kökeni konusunda hiçbir şüphe yoktur!

Çözüm

Günümüzün rekabetçi iş dünyasında, kalabalığın arasından sıyrılmak çok önemlidir. Markalaşma, bunu yapmanın bir yoludur. İnsanların, şirketinizi sektöründeki diğerlerinden farklı ve benzersiz olarak görmelerine yardımcı olur, bu da müşteri sadakatini ve marka bilinirliğini artırır.

Stratejinizi planlarken şu beş ipucunu aklınızda bulundurun: hedef kitlenizi tanıyın, bir kuruluş olarak kim olduğunuzu yansıtan bir misyon beyanı oluşturun; harika müşteri deneyimleri sunun; sizi alanınızdaki diğer şirketlerden neyin ayırdığını bilmek; tüm kanallarda tutarlılık geliştirmek (görsel kimlik, ses tonu); onunla iyi eğlenceler!