TBM ve BGBM Teklifi: 2022'de Fark Nedir?

BGBM ve TBM, bir reklamverenin bir web sitesindeki bir reklam kampanyası için ne kadar para ödeyeceğini tanımlayan fiyatlandırma seçenekleridir. Reklam verenler de bu fiyatlandırma seçeneklerine göre reklam ağlarına teklif verirler ve reklamları için en iyi yerleşimi alırlar.

Bir reklamveren olarak hangisini seçmelisiniz? Bir yayıncı olarak hangi seçenek daha iyi öder? Burada CodeFuel'de, CPM ile TBM teklifi vermenin temel noktaları arasında size yol göstermek için bu kılavuzu hazırladık.

Tıklama Başına Maliyet Nedir?

Örneğin, reklamverenin kampanyası 3 ABD doları TBM'de 1.000 tıklama oluşturuyorsa, size 3000 ABD doları ödeme yapılır.

Reklamverenler için örnek

Reklam bütçesi: 100$

Fiyatlandırma modeli: 0,07 USD TBM

Tıklama/bütçe sayısı: (100$/0.04$) = 2500 tıklama

Paket Servis: TO'dan bağımsız olarak 3000 tıklamaya ulaşmak için gereken gösterim sayısını elde edersiniz

Mille Başına Maliyet Nedir?

Örneğin, BGBM, bin gösterim başına 2 ABD Doları olarak fiyatlandırılır ve 10.000 gösterim oluşturursa, reklamveren 20 ABD Doları öder.

Reklamverenler için örnek

Reklam bütçesi: 100$

Fiyatlandırma modeli: 2 ABD doları BGBM

Tıklama/bütçe sayısı: (100$*1000/2$) = 50.000 gösterim

Çıkarım: TO'nuz ne olursa olsun aynı sayıda gösterim alırsınız.

TBM ve BGBM Arasındaki Fark Nedir?

BGBM, reklamın web sitesinde kaç kez göründüğünü ifade ettiğinden, reklamverenler marka görünürlüğü oluşturmak için bu seçeneği kullanır. Markalar, işleriyle ilgili web sitelerini seçerek, ürün veya hizmetlerinin bilinirliğini artırabilir.

BGBM'nin dezavantajı, reklamverenin sitelerine tıklama alıp almadığına bakılmaksızın gösterimler için ödeme yapmasıdır.

TBM, ziyaretçilerin belirli bir reklamı kaç kez tıkladığını ifade eder. Markalar, web sitesi ziyaretleri veya satışlar biçimindeki dönüşümleri artırmak için bu fiyatlandırma seçeneğini tercih ediyor. Bir ziyaretçi reklamı tıkladığında, o tıklamanın maliyetini ödeyen reklamverenin sitesine yönlendirilir.

TBM'nin dezavantajı, daha az gösterim olmasıdır. Ancak, reklamlar hedeflenir ve reklamveren, bir kullanıcı bu reklamları tıkladığında ödeme yapar.

İhale Sistemi Nasıl Çalışır?

Reklamcılar, yayıncılar ve Facebook veya Google AdSense gibi reklam ağları tarafından yönetilen reklam açık artırmalarına teklif verir. Çevrimiçi reklam açık artırmalarının bazı temel terimlerini açıklığa kavuşturalım:

Reklam teklifi: Teklif, bir reklamverenin bir ağda veya web sitesinde yayınlanan bir reklam için ne kadar ödemeyi teklif ettiğidir.

Reklam bütçesi: Bütçe, bir şirketin veya markanın o kampanya için reklamlar için ne kadar para ödemek istediğini ifade eder.

Reklam Ağları, Web Sitesi Sayfalarında Görünen Reklamları Belirlemek İçin Neden Açık Artırmaları Kullanıyor?

Ağlar, bir web sitesi için en iyi ödeme yapan ve daha alakalı reklamları seçmek için açık artırmaları kullanır. Tipik bir reklam açık artırmasında, reklamcılar, yayıncılarda veya platform sayfalarında sunulan reklamlara veya gösterimlere yapılan tıklamalar için ödemek istedikleri fiyatı belirtir.

İlgili içerik: 2021 İçin En İyi Reklam Ağları

Açık artırma, reklamverenleri tekliflerine ve (Google Adsense durumunda kalite puanına) göre sıralar. Ardından platform, reklam birimini en yüksek teklifi verene atar. Bu nedenle, yayıncılar yüksek ücretli reklamlar alır ve markalar reklamlarını alakalı sitelere yerleştirir.

İlgili içerik – Google AdSense'ten nasıl para kazanılır

Tıklama Başına Maliyet (TBM) Teklifi

Bu modelde, reklamveren yalnızca birisi reklamlarından birine tıkladığında ödeme yapar. Genellikle markalar, dönüşümleri artırdığı için arama ağı reklamlarıyla çalışırken TBM teklif verme modelini kullanır. TBM teklifleri, Tıklama Oranı, Kalite Puanı ve diğer faktörlere göre sıralanır.

Reklam teklifi için iki ana seçeneğiniz vardır:

• Otomatik Teklif

Bu seçenekte, ne kadar ödemek istediğinize ilişkin bir bütçe belirlersiniz. Reklam ağı daha sonra size bütçeniz için sunabilecekleri kadar tıklama sunar. Bazı ağlar, maliyetlerinizi kontrol edebilmeniz için bir maksimum tıklama başına maliyet belirlemenize izin verir.

Otomatik teklif verme, size zaman kazandırabilir ve bütçenizi planlamanıza olanak tanır. Bu seçeneği kullanırsanız, bir maksimum TBM belirlemenizi öneririz.

• Manuel Teklif Verme

Bu seçenekte, maksimum tekliflerinizi kontrol edebilirsiniz. Örneğin, grup, anahtar kelime veya yerleşim başına ödeme yapmak istediğiniz maksimum tutarı belirleyebilirsiniz.

Bu seçenek, tıklama başına ne kadar harcama yapacağınız konusunda size daha fazla kontrol sağlar. Dezavantajı, zaman alıcı olabilmesidir.

Bin Gösterim Başına Maliyet (“Mille”) (BGBM) Teklifi

Bu teklif verme modeli, Görüntülü reklam arayan reklamverenler için daha yaygındır. Daha önce de belirttiğimiz gibi Mille Başına Maliyet, marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olur.

Avantajı, görüntülü reklam teklifinin fiyata odaklanmasıdır. Bu nedenle, en yüksek teklifi veren bir numarada yer alır. Bu yöntemin dezavantajı, bin gösterim için ödeme yapabilmenizdir, ancak bu gösterimler sıfır tıklamayla sonuçlanır.

BGBM En İyi Seçeneğiniz Olduğunda

Hedefiniz markanızı bilinir kılmak olduğunda, BGBM en iyi seçenektir. Maruz kalmanızı en üst düzeye çıkarmak ve kitlenizi farkındalık durumu için meşgul etmek için en iyi seçimdir.

TBM En İyi Seçeneğiniz Olduğunda

Dönüşümleri veya satın almaları teşvik etmek için bir TBM modeli daha iyidir. Bu, yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

Yayıncılar için TBM ve BGBM Fiyatlandırması

Görüntü kaynağı

Reklamverenler için TBM ve BGBM modellerini araştırdık, ancak yayıncılar için nasıl çalışıyor?

Programatik Reklamcılık için TBM ve BGBM

TBM veya BGBM modelinin seçilmesi, reklamverenin belirli bir kampanya için hedefine bağlı olacaktır. Ancak programatik reklamcılık için BGBM bazı avantajlar sunar:

• Azaltılmış reklam sahtekarlığı riski: TBM ve EBM gibi modeller, tıklama enjeksiyonu ve tıklama spam'ı gibi sahtekarlığa maruz kalabilir. BGBM, reklamın görüntülenme zamanlarına odaklandığından, dolandırıcılara çok fazla teşvik sunmaz.

• Maliyet verimliliği: BGBM, özellikle dinamik BGBM, pazarlamacıların reklam bütçesini kontrol edebilmeleri için teklif bütçelerini otomatikleştirmelerine olanak tanır.

Platforma Göre BGBM ve TBM Teklifi

Her platformun reklam teklifi için farklı bir modeli vardır, en popülerlerine bir göz atalım:

Facebook

Facebook, dört dahili seçenekten oluşan fiyatlandırma seçenekleri için size iki katman sunar:

• EBM (İşlem başına maliyet) modelini kullanmak istiyorsanız, “Reklam sonucu/ Web Sitesi Dönüşümleri”ni seçmelisiniz.
• CPL (Beğenme Başına Maliyet) yalnızca "Reklam sonuçları/Sayfa beğenileri"ni seçerseniz kullanılabilir.

• Facebook, teklif verme için varsayılan bir seçenek olarak TBM sunar. Küçük bir işletme iseniz, bu seçenek başlangıç ​​için iyidir.

Google

• Google AdSense, reklamverenlerin şu türlere göre teklif vermesine olanak tanır: TBM, BGBM, Aktif Görüntüleme (1000 görünür gösterim başına maliyet) ve CPE (Etkileşim başına maliyet)
• Reklamverenler, AdWords'ün hangi reklamların hangi sırada ve yerleşimde görüneceğini seçtiği bir reklam açık artırmasına katılır.
• TBM ve BGBM'nin yanı sıra, reklamverenler Aktif Görüntüleme BGBM'si başına teklif verebilir. Anlamı, görüntülenebilir gösterimlerin yüzdesi. Görüntülenebilir izlenim nedir? Reklamın en az %50'si ziyaretçinin tarayıcı penceresinde göründüğünde ve reklam bir saniyeden uzun süre görüntülendiğinde.
• Google AdSense, reklamverenlerin etkileşim başına maliyete göre teklif vermesine de olanak tanır. Etkileşim eylemi, reklamverenler tarafından tanımlanır. Bu tür teklifte, reklam veren, ziyaretçi reklamla önceden tanımlanmış bir şekilde etkileşime girdiğinde ödeme yapar. Örnekler, belirli bir süre boyunca reklamların üzerinde gezinmeyi, ankete katılmayı, bir video reklamı başlatmayı, bir bültene kaydolmayı içerebilir.

LinkedIn

• LinkedIn, B2B reklamverenleri tarafından en çok kullanılan platformdur. Ancak, Geliştirilmiş TBM ve BGBM dahil olmak üzere bir dizi LinkedIn teklif seçeneği vardır.
• Geliştirilmiş TBM, tıklama başına faturalandırılır, bu nedenle size reklamın performansı üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

eTBM Teklifi = Geçmiş Dönüşüm Oranı * EBM Hedefi

• Bir BGBM teklifi uygulamak, TO LinkedIn ortalamasının (>%1) üzerinde olduğunda daha iyi sonuç verir ve bu da daha fazla gösterim ve tıklama sağlar.
• LinkedIn'de otomatik veya manuel teklif vermeyi seçebilirsiniz. Bununla birlikte, LinkedIn'deki TBM, TBM teklifinin kendisiyle ilişkili olduğundan, bu platformda manuel teklif verme daha iyidir. LinkedIn otomatik teklif vermede, gösterim bazında ücretlendirilirsiniz.

Instagram

• Instagram için TBM reklamları daha tutarlıdır çünkü tıklama başına ne kadar ödediğinizi tam olarak bilirsiniz ve bütçenizi buna göre yönetebilirsiniz. Belirli bir tıklama sayısına ulaşmak istediğinizde TBM, Instagram bağlamında daha iyidir. Instagram algoritması daha sonra reklamlarınızı tıklama olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara gösterecektir.
• Geniş bir takipçi kitleniz yoksa, BGBM daha iyi performans göstermenize yardımcı olabilir . Hedef kitlemizi tanıyorsanız, belirli sayıda gösterim çalıştırarak reklam görünürlüğünüzü test edebilirsiniz. BGBM, Instagram reklamlarını A/B testi için harika çalışıyor.

TBM ve BGBM Hakkında SSS

1. Hangisi daha iyi? TBM veya BGBM?

Bir reklamverenseniz, seçeceğiniz fiyatlandırma modeli kampanya hedeflerinize bağlı olacaktır. Kampanya hedefiniz dönüşümleri artırmak ve eylemler oluşturmaksa, TBM modeli daha etkilidir. Marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, CPM modeli en iyi sonucu verir.

2. Yayıncılar bir Ad Exchange'de nasıl ödeme alır?

Ad Exchange yayıncılarına "etkili Bin gösterim başına maliyet" (etkin bin gösterim başına maliyet) adı verilen bir metriğe göre ödeme yapılır. Bu oran, bir kampanyanın gösterim sayısı başına reklam gelirini ölçer.

3. eBGBM'yi nasıl hesaplarsınız?

4. EBM nedir?

Bu model, bir kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra bir web sitesinde satın alma gibi bir işlem yaptığı her seferde ödeme yapmayı içerir.

5. CPCMüşteri nedir?

Bazı platformlar, şirketlerin bir müşteri edinme maliyetini hesaplamasına izin verir. EBM, bir satın alma işlemi değilse, bir müşterinin ilk işlemi yapmasını sağlamanın size ne kadara mal olduğunu takip ederken, başka bir değişken eklemeniz gerekir.

CodeFuel Maliyetlerinizi Azaltmaya Nasıl Yardımcı Olur?

CodeFuel, arama, reklamlar ve haberlerden para kazanma seçeneklerinden yararlanan eksiksiz bir para kazanma çözümüdür. CodeFuel, içeriğe dayalı reklamcılık, görüntülü reklam ve arama ağı reklamları gibi farklı para kazanma kanallarını dengeleyerek reklamverenlerin ve yayıncıların maliyetleri yönetmesine olanak tanır.

CodeFuel, teklifinizin karşılığını en iyi şekilde almanıza ve reklam maliyetlerini düşürmenize yardımcı olur. Yayıncılar için bütünsel para kazanma çözümü, kullanıcı deneyimini geliştirirken reklam gelirlerini en üst düzeye çıkarmalarına olanak tanır.

Reklam maliyetlerinizi bugün akıllı bir şekilde nasıl yönetebileceğinizi öğrenin. Bize Ulaşın.