COVID-19, Instagram Topluluğunu İç Mekanlara Uyum Sağlıyor

11 Mart'ta DSÖ tarafından pandemi olarak ilan edilen yeni COVID-19 hastalığı hayatımızı birçok yönden etkiledi. Çalışamayan, alışveriş yapamayan, seyahat edemeyen veya dışarı çıkamayan birçok insan koronavirüs nedeniyle kargaşa içinde kalıyor.

Ancak pandemi sadece çevrimdışı bir ekosisteme dokunmadı. İnternet servis sağlayıcıları, çevrimiçi video barındırma hizmetleri ve sosyal medya ile dijital dünya, değişikliklerle karşı karşıya ve geleceklerini de yeniden düşünüyor. Örneğin Instagram, Birlikte İzlemeyi ve özel bir Evde Kal çıkartmasını başlattı, Facebook koronavirüs temalı bir tepki düğmesi geliştiriyor ve neredeyse her sosyal medya kanalının artık en son COVID-19 güncellemelerine ayrılmış özel bir içerik bölümü var.

Sosyal medya, pandemi sırasında yalnızca hızlı kullanım artışı yaşamakla kalmıyor, aynı zamanda etkileyici pazarlama ve kullanıcıların davranışlarında ciddi değişiklikler yaşıyor. Bu yüzden Combin olarak Instagram üzerindeki pandemi etkisini analiz etme özgürlüğünü kullandık.

Instagram fenomenleri için korona zamanı

Etkileyici pazarlama ve blogcular belirsizlik yaşıyor. Çalışmaları çoğunlukla markalarla ortaklıklara, etkinliklere katılmaya ve seyahat etmeye dayanıyor. Şimdi, sosyal mesafe nedeniyle, influencer rutininin son iki direği belirsiz bir süre için unutulmak zorunda.

Markalar, etkileyici pazarlamayı hala eyleme geçirilebilir bir tanıtım yolu olarak görse ve karantina sırasında bile etkileyicilerle birlikte çalışsa da, blogcular gelirlerinden aslan payını kaybetti ve Instagram içeriklerini ayarlamak zorunda kaldılar.

Attain'in bulgularına göre, etkileyiciler potansiyel kazançlarının ortalama %33'ünü kaybetti ve etkileyicilerin %10'undan biraz fazlası kazançlarının bir şeyden kesinlikle hiçbir şeye gittiğini gördü.

Açıkçası, moda ve seyahat blogcuları diğerlerinden daha fazla etkileniyor.

“Hepimiz için garip bir zaman”

COVID-19 karantinasının ve sınır kapatmaların sonuçlarını hisseden ilk influencerlar seyahat blogcuları oldu. Seyahat influencerları için karantina, sponsor olunan tüm gezilerin ve kampanyaların iptali ve dolayısıyla gelir kesintileri anlamına gelir. Birçoğu yeni bir talep görmüyor ve neredeyse tüm pazarlama sözleşmeleri ya iptal ediliyor ya da erteleniyor.

'Hepimiz için garip ve benzeri görülmemiş bir zaman. Seyahat blogcuları ve kariyerlerini seyahat ederek yapan diğerleri için gelecekle ilgili çok fazla belirsizlik var. Ancak COVID-19'u durdurmak ve evde geçirdiğimiz zamanı en iyi şekilde değerlendirmek için yapabileceğimiz çok şey var. Instagram'da 35.000 takipçisi olan bir moda ve seyahat blogcusu olan La Carmina diyor.

Attain'in raporuna göre, influencer'ların %66'sı normalde yapacaklarından daha az kazanıyor ve en çok seyahat influencerları etkileniyor - potansiyel kazançlarının ortalama %47'sini kaybediyor.

Bu noktada, Lauren Bullen veya Kiki dahil olmak üzere birçok seyahat blogcusu başarılı bir şekilde yeni gerçekliklerine uyarlar ve ya daha az gösterişli bir şey yayınlar ya da sonunda eski fotoğrafları için bir kullanım bulur.

Seyahat gazetecileri ve TV sunucuları Scott ve Collette, "Seyahat, içeriğin temel dayanaklarından biri olsa da, bu zorluğu, dünyanın mevcut durumunda değer sunan videolar ve makaleler oluşturmak için bir fırsat olarak gördük" dedi.

Ancak bazıları eski gezi resimlerini yayınlamaya devam ediyor ve izleyiciler tarafından dürüst olmamakla eleştiriliyor.

Nelydia Senrose'un Instagram'daki takipçilerinden biri Brezilya'dan yaptığı seyahat çekimlerinin altında, "Biletlerin şu anda ucuz olduğunu anlıyorum ama başkalarını da düşün" diyor. Malezyalı aktris Farah Nabilah'ın takipçileri ise balayını Maldivler'de geçirmesini ve “Malezya'ya bir daha gelmemesini” diliyor.

Moda etkileyicileri, estetiği kapanışa göre uyarlıyor

Coachella, Cannes ve Met Gala gibi büyük moda etkinlikleri iptal edildi veya ertelendi. Bu, moda blogcuları için sponsorlu fırsatların da durma noktasına geldiği anlamına geliyor.

Ancak iptal edilen planlar, Instagram moda fenomenlerinin bugünlerde karşılaştığı tek değişiklik değil. Şimdi, aynı zamanda tüm içerik stratejilerini değiştirmeleri ve izleyicileri için hala büyüleyici olmaya devam etmeleri gerekiyor. Instagramlanabilir yerler ve lüks kafeler karantina nedeniyle kapandığında, influencerlar içerik yapma alışkanlıklarını ve ev aktivitelerini (egzersiz, yemek pişirme, güzellik eğitimleri ve video oluşturma) yeniden gözden geçiriyor.

COVID-19'un kapanmasından önce Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur ve diğerleri gibi moda blogcularının içeriği sokak stili çekimler ve modaya uygun etkinliklerle doluydu. Artık içerik, pijama veya ev kıyafeti giyen ve aileleriyle fotoğraf çeken etkileyicilerle daha kişisel olma eğiliminde.

Ve sıkılmayanlar kendilerini eğlendirmek için yeni yollar buluyorlar. İngiliz moda gazetecisi George Serventi, dünyaca ünlü moda tasarımcılarının yüksek moda görünümlerini yeniden yarattığı #HomeCouture hashtag'ini başlattı.

Bu meydan okuma, Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons ve diğer tasarımcıların moda başyapıtlarını yeniden yapılandıran Instagramcılar tarafından çabucak tekrarlandı.

#QuarantinePillowChallenge, kısa süre önce ortaya çıkan ve bir haftada ondan fazla büyüyen bir başka meydan okumadır.

Sanal etkileyiciler bir seçenektir

İnsanlar virüslere maruz kalıyor ve içeride kalmaya zorlanıyorsa, alternatif markaların artık kampanyalarında kullanabilecekleri Bermuda veya Miquela gibi sanal influencerlar var.

Dijital modeller milyonlarca Instagram takipçisi kazanıyor ve Prada, Givenchy ve Maison Margiela gibi uluslararası moda evleriyle işbirliği yapıyor. Hatta bazıları aktivist oluyor ve Dünya Sağlık Örgütü ile ortaklık yapıyor.

Instagram'da #BeMyQuarantine

Bazı Instagram kullanıcıları zor zamanlar yaşıyor ve belirsizlikten başka bir şey görmüyorsa, diğerleri COVID-19'un kapanmasından en iyi şekilde yararlanıyor. Ve karantina sırasında oluşturulan yeni hesapların çoğu bunu her şeyden daha iyi gösteriyor.

Covid Classics, sanatı seven ve şimdiden 80.000 takipçisi olan dört oda arkadaşı tarafından kısa süre önce oluşturuldu. Bu adamlar ünlü sanat eserlerini evlerindeki eşyalarla hiçbir filtre veya düzenleme kullanmadan yeniden inşa ediyor.

Popüler gösteri Bachelor'un dijital yorumu tamamen Instagram'da ve kızlara ödül olarak gül yerine yüz maskesi veriliyor. Karantinaya Alınmış Lisans sürümünün aynı amacı vardır: Bir erkek için mükemmel bir eşleşme bulmak. Hesabın zaten 5.000 takipçisi var ve birden fazla sezonu var gibi görünüyor.

Kapanma nedeniyle sıkılmış veya depresyonda hissediyorsanız, “karantina sırasında bir grup arkadaşın aptalca davrandığı” The Quarantine Crew hesabını kontrol edin.

Sosyal Mesafe Projesi, karantina sırasında günlük dramı derleyen bir Instagram günlüğüdür. Ve #BeYourQuarantine için birini arıyorsanız, karantina randevu servisi Love Is Quarantine ihtiyacınız olan şey.

Hashtag'ler, sosyal medyadaki kilitlenmeyi tanımlayan şeydir. Sosyal mesafe ve yeni karantina gerçeği Instagram'a da yansıyor. #EvdeKal hashtag'i 13 milyondan fazla gönderiyi sayıyor ve şimdi uygun bir hareket.

Instagram, sizi içeride kalmanız ve WHO tavsiyelerine uymanız için size ilham vermek ve motive etmek için takip ettiğiniz hesaplardan tüm Hikayeleri toplayan özel bir Evde Kal çıkartması bile başlattı.

Ve elbette, sosyal mesafe, COVID ile ilgili zorluklar ve flaş çeteler olmadan yapamazdı. #IStayHomeFor flashmob ve #StayHomeChallenge bunlardan birkaçıdır.

Ashley Graham veya ChicAma dahil olmak üzere birçok ünlü ve etkileyici kişi bu mücadeleye katılıyor ve şu anda evde kalmanın neden bu kadar önemli olduğunu paylaşıyor.

Pandeminin etkileyicileri ve yaratıcıları nasıl etkileyeceğini tahmin etmek için resmi bir veri yok. Yine de, iptal edilen etkinliklere ve ertelenen kampanyalara küçük bir bakış, influencerlar ve işletmeler için pazarlamanın zorluğunu gözler önüne seriyor.

Yine de karantinanın ve sonuçlarının markalar ve kanaat önderleri için iz bırakmadan ortadan kalkmayacağından emin olabiliriz. En azından şimdi bazılarının iç mekana nasıl uyum sağlayacağını bilmediğini gösteriyor; bu arada diğerleri stratejilerini değiştirir ve gelişmeye devam eder.

Tüm güncellemelerimizi ve yeni Instagram pazarlama ipuçlarımızı almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .