2023'te Kurumsal Markalaşma: 5 Başarılı Strateji

Sosyal medya çağında herkesin bir “markası” var. Ancak kurumsal markalaşma ile kişisel markalaşma arasında dünyalar kadar fark vardır. Bir işletme kimliğinin hem bir kurum hem de bir kişi gibi hissettirmesi gerekir.

2023'te yapay zekadan kutuplaşmış siyasete kadar yeni gelişmeler kurumsal markalaşmanın çehresini değiştiriyor. İster markanızı ayakta tutmaya çalışan bir işletme olun, ister müşterilerinizi etkilemek isteyen bir ajans olun, her şeyin üzerinde durmanız gerekir.

Penji'de binlerce marka ve ajansın birinci sınıf grafik tasarım hizmetleriyle markalarını güçlendirmelerine yardımcı olduk. Dönüştüren modern kurumsal markalaşma için size en iyi ipuçlarını getiriyoruz.

Kurumsal markalaşmanın anlamı nedir?

Çoğu zaman, "marka bilinci oluşturma" ve "logo" kelimeleri birleştirilir, ancak marka bilinci oluşturmak için tek bir görselden daha fazlası vardır. Kurumsal markalaşma, belirli bir ürün veya hizmet yerine tüm markanızı tanıtan tüm pazarlamayı kapsar.

Diğer pazarlamanın genellikle aklında belirli bir hedef olduğu durumlarda - genellikle satışları artırmak - kurumsal markalaşma biraz daha soyut olabilir. Amacınız, hedef kitlenizin markanıza bir kişi gibi davranmasını, adınızı, yüzünüzü ve kişiliğinizi hatırlamasını sağlamaktır.

Kurumsal markalaşma neleri içerir?

Kurumsal markalaşmanın unsurları marka stratejinize göre değişiklik gösterebilir. Ancak, dahil etmeyi bekleyebileceğiniz birkaç şey vardır:

• Logo
• Marka renkleri
• tipografi
• görüntü
• metin yazarlığı
• Felsefe
• kurumsal davranış
• Sosyal medya

Bir bakıma, işletmenizin yaptığı her şeyin markanızla bir ilgisi vardır. Bazı markalar için bir SEO stratejisi, müşterilere ulaşmak için mükemmel bir seçim olabilir. Diğerlerinin marka kimlikleri eşleşmeyecektir; örneğin, yerel terziniz SEO içeriği üretiyorsa, bu garip olurdu.

Grafik tasarım yardımına mı ihtiyacınız var?

Penji'nin Sınırsız Grafik Tasarımını deneyin ve tüm marka bilinci oluşturma, dijital, baskı ve UXUI tasarımlarınızı tek bir yerde yapın.

Daha fazla bilgi edin

5 başarılı kurumsal marka stratejisi (örneklerle)

Marka stratejisi, bir iş kurmanın önemli bir unsurudur ve işletmeniz bağlılıkta kayıplar yaşıyorsa, yenilenmiş bir strateji tam da ihtiyacınız olan şey olabilir. İşte sonuçları kanıtlanmış 5 strateji.

1) Ayrıntılı ve şık bir marka kitabı oluşturun

Başarılı kurumsal markalaşma için şirketinizin imajını yakından takip etmek istersiniz. Mükemmel logonuzu tasarlarken, bir marka kitabı tüm kanallarda tutarlı kalmasını sağlamanın harika bir yoludur. Kullandığınız renkler, boyutlar ve içerik konusunda net olun ve ne yapılmaması gerektiğine dair net örnekler verin.

Örnek: Spotify

Dışarıdan bakıldığında, Spotify gibi markaların marka bilinci oluşturmada yapılması ve yapılmaması gerekenler konusunda çok net olması biraz aptalca görünebilir. Bunu yapmanızın nedeni bir kontrol manyağı olmanız değil, tutarlı marka bilinci oluşturmanın bir kimlik geliştirmenin anahtarı olmasıdır.

2) Serbest tasarımcılara güvenmeyin

Bu, asla serbest çalışanları kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez - sonuçta çoğu grafik tasarımcı serbest çalışır. Sadece, kurumsal markalaşma ile, markanızı içini ve dışını bilen kanıtlanmış profesyonellere ihtiyacınız var. Bu, şirket içi bir tasarım ekibini işe almak, bir ajansla sözleşme yapmak veya sınırsız bir hizmet kullanmak anlamına gelebilir.

Örnek: Uber

Uber'den Best Buy'a uzanan büyük markalar ve ajanslar, tasarım ekiplerinin bir uzantısı olarak Penji'ye güveniyor. Aylık bir ücret karşılığında 120'den fazla farklı tasarım türü sunarak, inceleme işini sizin yapmanıza gerek kalmaması için biz üstleniyoruz.

3) Kanallar arasında tutarlı ses tonu

Tutarlı görseller akılda kalıcı bir markanın temel unsurlarından biridir, ancak tutarlı bir ses de öyle. Rakiplerinizden daha eğlenceli veya sinirli bir üslup benimsemekten korkmayın, sadece buna bağlı kaldığınızdan emin olun. Bu, metin yazarlığından ambalaj tasarımına kadar her şeyi etkileyebilir; Nerf'in aniden Louis Vuitton gibi reklam vermeye başladığını hayal edin.

Örnek: Eski Baharat

Old Spice onlarca yıldır erkeksi bir tona sahip, ancak şu anki marka sesleri 2010'daki "Erkekinizin Gibi Koklayabileceği Adam" reklam kampanyasına dayanıyor. Bu reklamın mizahi maçoluğu o zamandan beri daha da arttı ve artık tüketiciler deodorant markasından agresif, abartılı pazarlama beklemeleri gerektiğini biliyorlar.

4) Son teknolojide kalmak için AI'dan yararlanın

AI markalaşması gelecek olabilir ve teknolojideki herhangi bir büyük buluşta olduğu gibi, ayakta kalan markalar onu nasıl kullanacağını bilenlerdir. Yapay zeka sanatının kapsamı hâlâ oldukça sınırlı olsa da işletmeler, eğilimleri izlemek, müşteri deneyimini iyileştirmek ve geleceğe hazırlanmaya yardımcı olmak için yıllardır yapay zekayı kullanıyor.

Örnek: Heinz

Geçen yıl Heinz, bir trende ayak uydurmak ve yapay zeka tarafından üretilen sanatın sınırlarına dikkat çekmek için DALL•E 2'yi kullanarak bir kampanya başlattı. Trendlere zamanında atlamak, markanızın, özellikle yeni teknolojiyi benimseme söz konusu olduğunda, oyunun bir adım önünde kalmasına yardımcı olabilir.

5) Kendinizi rakiplerinizden farklılaştırın

Eski Apple reklamları bunu en iyi şekilde söylüyordu: "Farklı düşün." Birçok kişi, kurumsal marka kimliğini oluştururken şablonlar ve ilham arayacak. Kesinlikle yardımcı olabilir, ancak başka birinin tasarımını takip etmek istemezsiniz. Ürünleriniz, ambalajınız, logonuz, ses tonunuz veya başka herhangi bir şey fark etmemek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Örnek: Elma

Markanızı diğerlerinden ayırmak söz konusu olduğunda bundan daha büyük bir başarı öyküsü yoktur. Apple, piyasadaki diğer tüm teknolojilerden tamamen farklı görünen ürünler ve marka malzemeleri üreterek bu noktaya geldi. Ve iPod patladıktan sonra herkes onlar gibi olmak istedi.

Sonuç: Kurumsal markalaşma nasıl değişti?

Şu anda, kurumsal markalaşma birçok yoldan gidebilir. AI, ekonomik sıkıntılar ve hatta bir reklam platformu olarak Twitter'ın ölümü paradigmayı alt üst edebilir.

Gelecek ne getirirse getirsin bir adım önde olmak için pazarlama uzmanlarına ihtiyacınız var. Penji'deki sertifikalı tasarım profesyonellerinin devreye girdiği yer burasıdır. 120'den fazla kategoride, tümü basit bir aylık fiyat karşılığında birinci sınıf grafik tasarım sunuyoruz.

Penji'nin nasıl çalıştığını görmek için bir demoya kaydolun!