Temel İçerik Nasıl Oluşturulur ve Markanızı Bir Uzman Olarak Oluşturursunuz

Birisi sizden kendinizi tanımlamanızı istediğinde, ona ne söylersiniz? Muhtemelen doğuştan gelen, en iyi niteliklerinizden bazılarını listeliyorsunuz, değil mi? İnsanların sizin hakkınızda bilmesini istediğiniz şeyler.

Pazarlama ve reklamcılıkta temel taşlarınız aynı prensibe dayalıdır ve bir o kadar önemlidir. Harika mihenk taşı içeriği oluşturarak insanlara işletmeniz hakkında bilmelerini istediğiniz şeyleri (bilmeleri gereken veya bilmeleri gerekenleri) söylersiniz.

Köşe taşı içeriği nedir?

Temel içerik, markanızın veya web sitenizin en önemli parçasıdır - trafiği ve marka bilinirliğini artırmak için en yüksek değere sahip, en temel içerik parçalarıdır. İşletmenizi yansıtması, olumlu bir ilk izlenim yaratması, değerinizi net bir şekilde iletmesi ve sektörünüzde otorite oluşturmaya yardımcı olması amaçlanmıştır.

Bununla birlikte, mihenk taşı içeriği genellikle huninizin en üstünde bulunur, bu nedenle sınırlandırılmasına gerek yoktur ve ziyaret eden herkesin bir şey satın almasını veya başka bir şekilde dönüşüm gerçekleştirmesini beklememelisiniz. Birincil hedefin olumlu, kalıcı bir ilk izlenim yaratmak olduğunu unutmayın; bu nedenle, insanlar dönüşüm gerçekleştirmeye hazır olduklarında markanıza yönelme olasılıkları çok daha yüksektir.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere köşe taşları oluşturmanın çeşitli faydaları vardır:

• Artan marka bilinirliği
• Olumlu bir ilk izlenim yaratmak
• Alakalı web sitesi trafiğini yönlendirme
• Doğal bağlantılar kurmak
• Otorite ve güven oluşturmak
• Dönüşüm huninizi beslemek
• Diğer formatlara dönüştürme

Temel içerik örnekleri

Yıllar önce HubSpot, gelen pazarlama konseptini popüler hale getirdi. Şimdi, "gelen pazarlama" için bir Google aramasıyla, makaleleri 1. sırada yer alıyor:

HubSpot, bu makaleyi bir mihenk taşı haline getirerek ve "inbound pazarlama" anahtar kelime öbeğinde üst sıralarda yer alarak, bu konunun endüstri düşünce lideri olarak görülüyor.

Moz'un Yeni Başlayanlar için SEO Kılavuzu, arama için yüksek düzeyde optimize edilmiş, genel bir "SEO:" aramasında 1. sırada yer alan bir mihenk taşıdır.

Kılavuz aynı zamanda Moz'un daha fazla katılım için doğrudan ana sayfasında tanıttığı kaynaklardan biridir:

Ve bu içerik parçaları metne dayalı olsa da, bunun gibi temel materyallerin metinle sınırlı olması gerekmez. Makaleler ve kılavuzların ötesindeki diğer içerik türleri de dikkate alınmalıdır.

Örneğin WordStream, Ücretsiz Anahtar Kelime Aracını bir mihenk taşı olarak kullanır:

Web sitelerinde en çok trafik alınan ilk beş sayfadan biri haline geldi, en sık bağlantı verilen sayfalardan biri oldu ve bu nedenle şirket için bir ton etkileşim sağlıyor.

Google'ın sevdiği mihenk taşı içeriği nasıl oluşturulur?

Herhangi bir dijital pazarlamacının bildiği gibi, popüler arama terimlerinde üst sıralarda yer almak zor olabilir, ancak mihenk taşı içeriği bu konuda yardımcı olabilir. Aşağıdaki en iyi uygulamaları takip ettiğiniz sürece herhangi bir SEO stratejisinde önemli bir rol oynar:

Anahtar kelime optimizasyonu

Kapsamlı anahtar kelime araştırmasından sonra, birincil anahtar kelimenin hem başlık etiketinde hem de URL'de göründüğünden emin olun. Başlık etiketi aynı zamanda başlığınızdır, bu nedenle yine de kullanıcılar için çekici ve merak uyandırıcı olması gerekir.

Anahtar kelimeler ayrıca içeriğin gövdesinde görünmelidir. Örneğin, uzun biçimli bir kılavuzla, doğal olarak bölüm başlıklarına sığmalıdırlar. Bu, hem arama motorlarının hem de okuyucuların köşe taşı içeriğinizin alaka düzeyini görmesini sağlar.

Ulaşılabilirlik

Temel içerik, sitenizin piramidinin tepesine doğru oturmalıdır. Başka bir deyişle, ziyaretçiler ana sayfanızdan materyale doğrudan tıklayabilmelidir.

Ayrıca, sürekli maruz kalma için diğer benzer gönderilerde periyodik olarak çapraz referans verilmeli ve sık sık geri bağlanmalıdır. Arama motorları, genel olarak bağlantı otoritesinin yanı sıra, bu tür dahili bağlantı yapısını tercih eder.

içeriğin kendisi

Köşe taşları tipik olarak daha uzun, oldukça bilgilendirici malzeme sağlayan daha derinlemesine parçalardır. Bu, daha kısa içeriğin rekabetçi arama terimlerinde iyi sıralanamayacağı anlamına gelmez, ancak temel taşların hem kalite hem de kapsam açısından etkileyici olması gerekir. İyi düşünülmüş ve geliştirilmiş, kapsamlı ve ilham verici ve bağlantı kurmaya değer olmalıdırlar.

Ayrıca köşe taşı içeriğinin dönüşüm hunisinin en üstünde olduğu ve agresif bir şekilde satışa çıkmaması gerektiği unutulmamalıdır. Amaç, birini satın almaya ikna etmek değil, bir sorunu eğitici ve güvenilir bir şekilde çözmektir.

Düzenli bakım

Oluşturmayı ve yayınlamayı bitirdikten sonra işiniz hâlâ tamamlanmadı. Yeni özellikler, yeni trendler, ilgili ürünler, doğru fiyatlar, kullanıcı deneyimi iyileştirmeleri vb. ile içeriği her zaman taze ve güncel tutmak çok önemlidir. Bunların her biri, arama motorlarına içeriğin eskisinden daha yeni olduğunu gösterir ve organik arama sıralamasında yardım.

İçeriğin kendisi aynı kalsa bile sayfanın eskimiş görünmesini istemezsiniz, bu nedenle güncellenmiş bir stille (düzenler, yazı tipleri, resimler vb.) yenilemeyi düşünün.

Yoast mihenk taşı içerik SEO eklentisi nasıl yardımcı olabilir?

Temel parçalar, bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır ve birçok reklamveren, içeriklerini mükemmelleştirmek için Yoast SEO eklentisinden yararlanır. İlk olarak, bir makalenin mihenk taşı olup olmadığını seçme seçeneği içerir.

Yoast SEO eklentisi WordPress'te şu şekilde görünür:

Yoast SEO, mihenk taşı içeriğini optimize etmek için üç yararlı araç sunar:

1. Metin bağlantısı sayacı

Bu özellik, gönderinizde kaç tane bağlantı olduğunu ve kaç tane harici bağlantının onu işaret ettiğini net bir şekilde görmenizi sağlar:

Metin bağlantı sayacı son derece kullanışlıdır, çünkü mihenk taşı içeriğinizin diğer ilgili gönderilerden yeterli bağlantıya sahip olup olmadığını hızlı bir şekilde görebilirsiniz. Bu, Google'ın sitenizi nasıl taradığını (daha sık bağlantı verilen yayınlar ve sayfalar daha sık taranır) ve sitenize gelen trafik miktarını (daha sık bağlantı verilen yayınlar ve sayfalar daha sık ziyaret edilir) etkiler.

2. Köşe taşı analizi

Yoast'ın analizi özellikle şunlara bakar:

• İçerik Uzunluğu
• Anahtar kelime yerleşimi ve yoğunluğu
• Meta açıklama uzunluğu
• Başlık genişliği
• Görüntüler
• Gelen ve giden bağlantılar

Yoast ayrıca iki okunabilirlik kontrolü sağlar. Yeşil kurşun atmak için kısa cümleler yazmalı ve yeterince alt başlık eklemelisiniz. Köşe taşı makaleleri genellikle diğerlerinden daha uzun olduğundan, kısa cümleler ve alt başlıklar ziyaretçilerin içeriği okumasına ve içerikte gezinmesine yardımcı olur.

3. Dahili bağlantı önerileri

Bu özellik, mihenk taşı içeriğinizin diğer içeriğe göre öncelikli olmasını sağlar. Yoast Insights aracı, parçadaki en belirgin kelimeleri tanımlar ve ardından dahili bağlantı aracı, bağlantı kurulacak en alakalı, en uygun gönderileri bulmak için bu verileri kullanır:

Makaleniz analiz edildikten ve ilgili bağlantılar (alaka sırasına göre) görüntülendikten sonra, dahil etmek istediğiniz bağlantıları seçebilir ve bunları içeriğinize kopyalayabilirsiniz. Ayrıca, tarayıcınız destekliyorsa bağlantıyı sürükleyip bırakabilirsiniz.

Harika mihenk taşı içeriği oluşturmaya başlayın

Temel içerik, markanızı tanımlamanıza yardımcı olur. En değerli bilgilerinizi potansiyel müşterilerle paylaşır ve arama motorlarına neye inandığınızı ve web sitenizin neyi paylaşmak istediğini söyler. En önemlisi, mihenk taşları, tüm içerik pazarlama çabalarınızı şirketiniz için bileşik değer sağlayacak bir şeye odaklamanın mutlak en iyi yoludur.

Bir içeriği mihenk taşı olarak belirledikten sonra, ziyaretçileri daha fazla etkileşim kurabilecekleri ilgili içeriğe yönlendiren bir CTA sağladığınızdan emin olun. Bu şekilde, markanızın yalnızca bir fikir lideri olmadığını, aynı zamanda ilgili ek materyaller sunduğunu da anlarlar.

Bu süreç boyunca müşteri adayları oluşturmak için, ziyaretçileri, yüksek dönüşüm sağlayan 35 tıklama sonrası açılış sayfası tekniğiyle optimize edilmiş, kişiselleştirilmiş ve ilgili tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirdiğinizden emin olun. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.