Telif Hakkı Çevrimiçi ve Sosyal Medyada Adil Kullanım

Sosyal medya pazarlaması dünyasına görüntülerin hakim olduğu bir ortamda, çevrimiçi telif hakkı söz konusu olduğunda ne hakkında endişelenmeniz gerekiyor?

Çevrimiçi dünyanın neden bu kadar parlak ve renkli olduğunu hiç merak ettiniz mi? Görüntüler ve videolar, yeni bir ürün veya hizmetle karşılaştığımızda dikkatimizi etkin bir şekilde çekmeye yarar. Bir düşünün — en son ne zaman sadece açıklamasına göre bir şey satın aldınız? Sosyal medya stratejinizi ortaya çıkarmak söz konusu olduğunda görseller çok önemlidir. Ancak, kullanabileceğiniz ve kullanamayacağınız içerikle ilgili yasal anlaşma nedir?

Dennis Yu'nun yerel işletmeler için adım adım strateji rehberi ile sosyal medyada nasıl hakim olunacağını öğrenin!

Görüntüleri Sosyal Medyada Paylaşma

Sosyal medya dünyasında, özellikle işletmeler için görseller çok büyük. Bana inanmıyor musun? İşte sosyal medyadaki görsellerin gücünü gösteren (anladın mı?) bazı istatistikler:

1. Ortalama olarak, alakalı görselleri olan içeriğin toplam izlenme sayısı, olmayan içeriğe göre %94 daha fazladır (Jeff Bullas)
2. Diğer içerik türleriyle karşılaştırıldığında, görsel içeriğin sosyal medyada paylaşılma olasılığı 40 kat daha fazladır (Ethos3)
3. Görsel içeren Facebook gönderileri, metin gönderilerinden 2,3 kat daha fazla etkileşim alabilir (BuzzSumo)
4. Resimli tweetler, (Hubspot) içermeyen tweetlere kıyasla %150 daha fazla retweet alabilir

Sosyal medya, her gün her saniye çevrimiçi olarak paylaşılan akıl almaz miktarda fotoğrafın arkasındaki itici güçtür. Bir tahmine göre, dünya bu yılın sonuna kadar 2,5 trilyondan fazla fotoğrafı çevrimiçi olarak paylaşma yolunda!

Benim ve Kanadalı arkadaşlarımın %82'si gibi sosyal medyada aktifseniz, paylaşılan içeriğe yabancı değilsiniz. En son viral videoları izlemekten, son tatilinizden çok fazla fotoğraf yüklemeye kadar, çevrimiçi içerikle ilgilenme veya paylaşma eylemi sosyal hayatımızda önemli bir ritüel haline geldi. Bunu "beğeniler", "gram", "retweetler" veya "Vine" için yapıyoruz çünkü günün sonunda paylaşmak önemsemektir.

Nasıl yanlış gidebilirsin?

Sosyal Medya Telif Hakkı Riskleri

Tıpkı yemek yemek veya nefes almak gibi, çevrimiçi içerik paylaşmak da artık iki kere düşünmediğimiz bir süreç. Ancak, şimdiye kadar hiç kimse yemek yemek veya nefes almak için dur kalk ile vurulmadı (bildiğim kadarıyla), ancak bir görüntüyü izinsiz kullanırsanız olabilir!

Çevrimiçi telif hakkı ve sosyal medyada adil kullanım, henüz net olarak tanımlanmayan hukuk alanlarıdır, ancak ister bir kuruluş adına pazarlama yapıyor olun, ister kendi orijinal içeriğinizi yalnızca eğlence için yüklüyor olun, temelleri anlamak önemlidir.

Bu gönderi, Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri ile ilgili olduğu için telif hakkı yasalarına odaklanmaktadır.

Telif Hakkı Nedir?

Koltuklarınıza sıkı sıkı tutunun - yasal hale gelmek üzere.

Merriam-Webster's Learner's Dictionary, telif hakkını şu şekilde tanımlar: "bir şeyin konusunu ve biçimini (edebi, müzikal veya sanatsal bir eser olarak) çoğaltmak, yayınlamak, satmak veya dağıtmak için münhasır yasal hak."

Telif hakkı, bir eserin yazarını korumak ile kamu yararına hizmet etmek arasında bir denge kurmaya hizmet eder.

Kanada'daki telif hakkı yasaları, en son 2012'de değiştirilen Kanada Telif Hakkı Yasası ile belirlenir ve yönetilir. Genel olarak ifade etmek gerekirse, bu yasa orijinal edebi, dramatik, müzikal ve sanatsal eserleri korur. Bu, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm orijinal “yazarlık çalışmalarını” koruyan telif hakkı yasasına çok benzer. İki ülke arasındaki bir diğer dikkat çekici benzerlik ise, özgün bir eser oluşturulduğunda (örn. hikaye yazma, resim yapma, fotoğraf çekme vb.), basılmış veya yayınlanmamış olması, eserinizin telif hakları kanunu ile korunacak olmasıdır. Çoğu durumda, çalışmanız için resmi olarak bir telif hakkı kaydettirmek, koruma almak için gerçekten gerekli değildir (Gowling Wig).

Telif hakkı, sahibine çalışmaları üzerinde münhasır haklar sunar. Telif hakkı sahipleri şunları yapabilir:

• Telif hakkıyla korunan çalışmayı çoğaltın
• Telif hakkıyla korunan çalışmaya dayalı türev çalışmalar oluşturun
• Telif hakkıyla korunan çalışmanın kopyalarını satış, mülkiyet devri, kiralama, kiralama veya ödünç verme yoluyla halka dağıtmak
• Telif hakkıyla korunan çalışmayı herkese açık olarak gerçekleştirin ve/veya gösterin (copyright.gov)

Telif hakkı, yazara çalışmaları üzerinde önemli miktarda kontrol sağlarken, Kanada Telif Hakkı Yasası'nın birkaç istisnası vardır:

• Telif hakkı sona erebilir, bu noktada çalışma kamu malı olur ve kullanım için ücretsiz olur. Kanada'da telif hakkı genellikle yazarın ölümünden 50 yıl sonra sona erer.
• 'Bir eserin önemsiz bir kısmı' kullanılıyorsa, telif hakkı geçerli olmayabilir. Bunun bir örneği kısa bir alıntı olabilir.
• Çalışma, “araştırma, özel çalışma, eleştiri veya inceleme, haber raporlama, eğitim, parodi veya hiciv” amacıyla kullanılabilir. Bu amaçlar için kullanılan eserler, çoğu durumda yasal kullanım olan adil kullanım kapsamına girer (Brock Üniversitesi)

İlginçtir ki, telif hakkı duruma göre belirlenir, bu da sosyal medyada görülen diğer davalara uygulanabilecek açık ihlal örneklerinin tespit edilmesini zorlaştırır. Ancak, Kanada Telif Hakkı Yasası zaman zaman yeni kullanım durumlarını yansıtacak şekilde değiştirilir.

Örneğin, 2012'de "mash-up istisnası" veya "YouTube istisnası" olarak adlandırılan yeni bir telif hakkı istisnası getirildi. Bu hüküm, uygun şekilde kaynaklanmış ve yeni bir çalışma olarak yeniden tasarlanmışsa, kişilerin mevcut telif hakkıyla korunan içeriği ticari olmayan amaçlarla kullanmasına izin verir. Bu istisnanın sınırları vardır, ancak hükmün genel amacı, sosyal medyada yeni içeriğin oluşturulmasını ve paylaşılmasını teşvik etmektir (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons ve Ücretsiz Kullanım

Yelpazenin diğer ucunda, "creative commons" çalışması her zaman ücretsizdir. Creative Commons adanması, bir yazarın, telif hakkı yasası uyarınca dünya çapındaki tüm haklarından feragat ederek orijinal eserini kamu malı olarak adadığı anlamına gelir.

Bu çalışma, "ticari amaçlarla dahi olsa, izin alınmadan kopyalanması, değiştirilmesi, dağıtılması ve gerçekleştirilmesi" (Creative Commons) için ücretsizdir. Tanıdık geliyor mu? Pixabay veya Flickr gibi siteler, Creative Commons altında yayınlanan fotoğrafları bulur! Bu fotoğraflar hiçbir atıf gerektirmez (kullanıldığında yazara veya kaynağa atıfta bulunulur) ve kullanımı ücretsizdir!

Bazı yüksek kaliteli ve ücretsiz stok fotoğrafları bulmak istiyorsanız, 30 harika kaynaktan oluşan bir liste hazırladık!

İnternet Memleri ve Çevrimiçi Telif Hakkı

Memlere gelince, telif hakkı yanıltıcı olabilir.

Çevrimiçi olarak telif hakkını ihlal edebilecek veya etmeyebilecek o kadar çok mem türü var ki, hepsini tek bir kategoride toplayıp “onaylanmış” veya “reddedilmiş” mürekkeple damgalamak işe yaramıyor. Dürüst olmak gerekirse, meme tarihi, kategoriler, evrim ve nüanslar hakkında bütün bir blog yazabilirim, ancak şimdilik size hızlı bir genel bakış üzerinden geçeceğim.

Mem Türleri

Mem'ler, popüler "görüntü makroları" biçiminden web'de tekrar tekrar tekrarlanan aptalca cümlelere kadar değişebilir. Açıkçası, yakalama cümleleri, hashtag'ler ve diğer kelime tabanlı memlerin gerçek bir telif hakkı sorunu yoktur. Çevrimiçi telif hakkı söz konusu olduğunda sorun oluşturabilecek olan görsel ve görüntü makro memleridir. Özellikle, telif hakkıyla korunan karakterleri ve yapımları gösteren resim makroları.

Pop Kültürü Memleri

Basitlik adına, memlerin çoğunun adil kullanım olduğunu varsayalım. Yani, "Lanet olsun Daniel!" dediğin için kimse peşine düşmeyecek. Facebook gönderilerinizden birine Sorun yaratabilecek memler, Futurama Fry veya Boromir'in “tek değildir” memi gibi, pop kültüründen görüntüler çekenlerdir. Bu karakter fotoğrafları popüler kültür medyasından alınıp memlere dönüştürülür, ancak tasvir edilen karakterler belirli bir marka veya şirkete aittir.

Telif hakkıyla korunan bir eseri veya karakteri tasvir eden bir pop kültürü mem kullanmak bir dava ile sonuçlanabilir mi? Evet.

Olması muhtemel mi? Numara.

Yine de beni yanlış anlama. JRR Tolkien'in mülkü, bu Boromir memesini retweet ettiğiniz için peşine düşmeyecektir, ancak bu, telif hakkı ihlali olmadığı anlamına gelmez. Sosyal Açıdan Garip Penguen'i yeniden yayınlamak bile sizi telif hakkı sorununa sokabilir.

Memlerin ticari kullanımı söz konusu olduğunda, dikkatli olmak ve telif hakkıyla korunan eserleri açıkça tasvir eden popüler kültür memlerini yayınlamaktan kaçınmak iyidir.

Sosyal Medya Reklamcılığında Memler

Sosyal medya reklamcılığı için memleri kullanmak, memleri paylaşmak söz konusu olduğunda çevrimiçi telif hakkı sorunlarına yol açmanın en kesin yoludur. Bir meme yayınlamak nispeten zararsızdır, ancak reklamda kullanmak tamamen farklı bir hikaye.

Reklamlar adil kullanım tarafından korunmaz ve bu nedenle şirketinizin/markanızın memlerin kullanımıyla veya memlerin kâr amacıyla kullanılmasıyla doğrudan tanıtımı size yasal ısınma sağlayabilir.

“Saçmalık, özellikle huysuz bir kedi resmi olan bir tişört sattığım için kim benim peşime düşer?” diye düşünüyorsanız. Nereden geldiğini anlıyorum ama Grumpy Cat'in bir şirketi var ve mülkünü korumaya hazır bir şirket (ki bu, tuhaf bir şekilde, kötü görünümlü bir kedidir).

Telif Hakkı Çevrimiçi için Genel Kural

Ne yazık ki, adil kullanım ve çevrimiçi telif hakkı kuralları genellikle yoruma bırakılmıştır. İyi bir kural, çevrimiçi olarak bulunan tüm resimlerin ve videoların, sahibi tarafından kullanımı ücretsiz olduğu açıkça belirtilmediği sürece, telif hakkıyla korunduğunu varsaymaktır. Sonuç olarak, eserinin izinsiz kullanıldığını tespit ederse, telif hakkı yasasını uygulamak eserin yazarına kalmıştır.

İçeriğinizin yasallığı, sosyal pazarlama stratejinizde göz önünde bulundurmanız gereken bir şeydir. Size ait olmayan herhangi bir içeriği kullanmaya karar verdiğinizde kendinize şu soruyu sorun:

1. Bu resmi kullanma iznim var mı (yoksa ücretsiz mi)?
2. İznim yoksa kullanımım “adil kullanım” kapsamına girer mi?
3. Bu içeriği kullanmak olası yasal sonuçlara değer mi?

Sosyal medya trendlerinin gelişimine yanıt olarak telif hakkı yasalarının ve içerik paylaşım uygulamalarının zaman içinde nasıl değişeceğini görmek ilginç olacak. Şimdilik, sadece unutmayın - bir resim bin kelimeye bedel olabilir, ancak yasa dışı ve izinsiz kullanılırsa size çok daha pahalıya mal olabilir.