2022'de İçeriğe Dayalı Reklamcılık Nedir? Kurabiyesiz Bir Manzara için Nihai Kılavuz

İçeriğe dayalı hedefleme, reklamcılığın yeni sınırıdır. İçeriğe dayalı reklamcılık, insanlara bir web sitesinde okuduklarına göre reklamları hedeflemek anlamına gelir. Çevrimiçi davranış izlemeyle ilgili en son düzenlemeler ve endişelerle (örneğin üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle), kişiselleştirilmiş pazarlama stratejilerine, dolayısıyla içeriğe dayalı reklamcılığa yönelik büyük bir talep vardır. Yapay zeka ve makine öğrenimindeki gelişmeler sayesinde artık müşterilerin bir yayıncının sayfasında neye baktığını öğrenebilirsiniz. Bu kılavuzda, içeriğe dayalı reklamcılığın içini ve dışını gözden geçiriyoruz.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık (İnfografik) Yayıncılar Neleri Bilmelidir?

CodeFuel'de İçeriğe Dayalı Reklamcılık Nasıl Çalışır?

CodeFuel'de, amacı yüksek müşterilere amaca dayalı reklamlar sunarak kampanyaların etkisini ve yayıncının getirisini en üst düzeye çıkarmak için bağlamın gücünü getiriyoruz.

Intent Discovery Platformumuz (IDP), her sitede doğru zamanda doğru reklamların sunulmasına olanak tanıyan dinamik içeriğe dayalı reklamlar oluşturur .

CodeFuel'in içeriğe dayalı reklamcılığının bazı faydaları:

Yayıncılar, milyonlarca reklama erişerek daha fazla gelir elde eder.

1. Ziyaretçiler, okudukları içerikle ilgili reklamları keşfederek gelişmiş bir kullanıcı deneyiminin keyfini çıkarır.
2. Reklamların sayfada sunulan konularla alaka düzeyi, dönüşüm olasılığını artırır.

Sonsuz bir arama talebi sağlar

CodeFuel, yayıncılara bir dizi dikeyde geniş bir reklamveren talebine erişim sağlar. IDP optimizasyon katmanı, hedef kitle için en uygun reklamları sağlar.

Yapay Zekadan Yararlanır

Makine öğrenimi süreci, aynı zamanda yayıncılara yüksek getiri sağlayan ve kullanıcılar için harika bir deneyim sunan mükemmel reklam birimini oluşturur.

Kullanım durumları

• Bir yemek pişirme blogunu ziyaret eden ve bir tarifi okuyan bir kullanıcı, malzemelerle veya yemek pişirme gereçleriyle ilgili reklamlar alabilir.
• En iyi kış yürüyüşleri tavsiye makalesine bakan bir kişi, yürüyüş botları ve ekipmanlarıyla ilgili reklamlar alacaktır.

İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamverenin reklamını istenen kriterleri karşılayan sayfalara yerleştiren bir reklam sunucusu aracılığıyla reklamları hedeflemeyi içerir. Bu süreçte birkaç adım vardır:

1. İçeriğe Dayalı Hedefleme, anahtar kelimeler etrafında oluşturulmuştur

Platformun, reklamları ilgili web sayfalarına yerleştirmeden önce kampanyanın ne hakkında olduğunu bilmesi gerekir. Bunu yapmak için sistem, web sayfasıyla ilişkili anahtar kelimelere güvenir. Reklamverenin seçtiği konular web sitesinin temasına uygunsa, reklam sitede gösterilebilir. Örneğin, bir reklamveren kiralık yazlık yerleri seçebilir ve ardından sahil, oda sayısı, konum ve diğer alt konular gibi alakalı anahtar kelimeleri kullanabilir.

CodeFuel'de, ilgili reklamları sayfada görüntülemek için bir faktör olarak ziyaretçi amacını eşleştirerek yeni bir alaka düzeyi katmanı ekliyoruz.

2. İçeriğe Dayalı Reklamcılık ve Birinci Taraf Verileri

Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılması için zaman çizelgesi yaklaşırken, kuruluşlar mevcut yöntemler kadar etkili, çerez içermeyen çözümler arıyor.

Yakın gelecekte etkili olmak isteyen herhangi bir yaklaşımın, müşterileri anlamak için birinci taraf verilerinden faydalanması gerekir. Örneğin yayıncıların gelirlerini sürdürmek için birinci taraf veri toplamalarını güçlendirmeleri gerekir. Bu, hedeflenen reklamları almayı seçen maksimum sayıda kitlenin sağlanması anlamına gelir, böylece gizlilik uyumluluğunu korurken reklam envanterinden yararlanabilirler.

CodeFuel'in Intent Discovery Platformu, yayıncıların yeni gelirler elde etmelerini ve reklam kampanyalarını optimize etmelerini sağlar.
Bugün para kazanmaya başlayın.

İçeriğe Dayalı Reklam Türleri

İçeriğe dayalı reklamlar birçok şekil alabilir. Metin reklamlar, banner benzeri reklam birimleri veya videolar olabilirler.

İçeriğe dayalı metin reklamlar

Bunlar, bir arama kutusuna veya arama motoruna anahtar kelimeler yazdığınızda yaygın olarak gördüğünüz reklamlardır, ancak bir web sitesinde veya blogda da görünebilirler. Çoğu arama motoru, kullanıcıları yanıltmayı önlemek için metin reklamların bu şekilde etiketlenmesini gerektirir.

İçeriğe dayalı görüntülü reklamcılık

Bu tür içeriğe dayalı reklam, resim ve metin içerebilir ve genellikle içerikle alakalı web sitelerinde görüntülenir.

Oyun içi içeriğe dayalı reklamcılık

İçeriğe dayalı reklamlar, web sitelerine, bloglara ve arama motorlarına özel değildir. Video oyunları, oyun bağlamıyla ilgili reklamlar yayınlayarak para kazanma fırsatları da sunar. Oyunlarda, kullanıcı deneyimini korumak ve reklamın bunu bozmasına izin vermemek önemlidir.

Oyun içi reklamcılık, markaların büyük kitlelere ulaşmasını sağlar. Bilgisayar ve mobil oyun oynayan milyonlarca kullanıcı düşünüldüğünde, para kazanma olanakları gerçekten caziptir. Yalnızca İngiltere'de 37 milyondan fazla oyuncu var .

İşte dinamik oyun içi reklamcılık örneği olarak Battlefield 2124 oyunundaki bir reklam panosu örneği.

Görüntü kaynağı

Oyun içi reklamlar, örneğin FIFA oyunlarındaki gerçek tahtaları taklit eden reklamlar gibi, statik de olabilir.

Görüntü kaynağı

Video içi içeriğe dayalı reklamcılık

Videolarda reklam gösterme fırsatları da vardır. Video içi içeriğe dayalı reklamcılığın avantajı, reklamlar görülen içerikle ilgili olduğu için deneyimi bozmamasıdır. İzleyici, reklamı izledikleriyle yakından ilgili bulur ve bu nedenle ürüne daha fazla ilgi gösterir. İçeriğe dayalı reklamlar, reklamları kesintiye uğratmanın izleyicileri kapatabilecek zararlı etkilerini önler.

Yapay zeka, video içi reklamların etkinleştirilmesinde önemli bir rol oynar. Örneğin, reklamcılar videoda olup bitenlere göre reklam yerleştirebilir. AI, sahneleri tanır, yüz ifadelerini anlar ve logo ve görüntü tanıma gibi diğer bilgisayarla görme uygulamaları, reklamı içerikle en çok karışacağı yere yerleştirmesine olanak tanır.

Yerel içeriğe dayalı reklamcılık

Yerel reklamcılık, reklamların veya sponsorlu içeriğin bir web sitesinin yerel içeriği gibi göründüğü bir bağlamsal reklamcılık biçimidir. İyi uygulamalar "sponsorlu" bir etiket eklemenizi gerektirse de, yerel reklamcılık içerikle sorunsuz bir şekilde uyum sağlar.

Yerel reklam müdahaleci değildir : bu reklam biçimi, bir reklamı yazı stiline veya içeriğe entegre eder.

İki ana yerel reklam türü vardır :

• Besleme/İçerik İçi: bu reklamlar, içerik parçalarına veya sosyal beslemelere yerleştirilir. Reklamlar içerikle karışır ve müdahaleci olmayan bir kullanıcı deneyimi yaratır.

• İçerik Öneri Reklamları: Bunlar, editoryal içerikle birlikte önerilen içerik olarak görüntülenir. Örneğin, bir makalenin sonunda veya kenar boyunca.

Yerel reklamcılığa bir örnek, Netflix'in hit dizisi Stranger Things için Spotify kampanyası olabilir. Sezonun galası için, Spotify kullanıcıları platformdaki “Stranger Things” girişine girebilir ve gösteriden bir karaktere göre atanmış bir çalma listesi alabilir.

Mobilde İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Neredeyse her şey için telefonlarını kullanan kişilerle birlikte, hedefli reklamcılık, uygulama içi ve mobil reklamcılığı içerir. Mobil popülerliğin bir sonucu olarak, uygulama içi reklam pazarı istikrarlı bir şekilde büyüyor ve 2023 yılına kadar 339 milyon dolara ulaşması bekleniyor .

İçeriğe dayalı bir reklam sistemi, mobil siteyi ve uygulamayı alakalı anahtar kelimeler için tarar ve onunla daha iyi giden reklamları sunar.

Uygulama içi içeriğe dayalı reklamcılık birçok avantaj sunar:

• Daha iyi bir deneyim sağlayın: reklamların araya girmesini azaltarak.

• Kullanıcı gizliliğini koruyun: Veri toplamadan kullanıcıları hedefleyerek.

• Etkileşimi artırın: Kullanıcılar uygulamayla ilgili reklamları gördüğü için daha yüksek sonuçlar elde edin.

Bağlamsal ve Davranışsal Reklamcılık Arasındaki Fark

Kolayca karıştırılsalar da, bağlamsal ve davranışsal reklamcılık aynı şey değildir. Davranışsal hedefleme, reklam kampanyalarını geliştirmek için web kullanıcı bilgilerini kullanan bir yöntemdir.

Bu teknik, reklamlar da dahil olmak üzere hedefli pazarlama faaliyetleri sunmak için müşterinin çevrimiçi arama ve göz atma davranışı hakkında veri toplar. Hedefleme, kullanıcının geçmiş davranışına dayalıdır. Örneğin, bir kullanıcı tatil yerleriyle ilgili bir makale okur ve şimdi bir moda sitesindedir, tatil yerleriyle ilgili bir reklam görebilir.

İçeriğe dayalı hedefleme ise, alakalı anahtar kelimelere dayalı olarak bir sitenin içeriğiyle alakalı reklamların görüntülenmesini içerir. Bu teknik, kullanıcıların göz attığı ve alışveriş yaptığı ortama odaklanır. İçeriğe dayalı reklamcılık, içeriğe, anahtar kelimelere, resimlere ve konulara alaka düzeyi atamayı içerir. Örneğin, seyahat eden bir web sitesini ziyaret eden bir kullanıcı, otel ve uçuş reklamlarını görecektir.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık Neden Önemlidir?

Çerez sonrası bir pazarda çevrimiçi reklamcılığın, reklamveren, yayıncı ve tüketici için değer sağlaması gerekir. İçeriğe dayalı reklamcılık herkes için fayda sağlar.

Tüketiciler için Faydaları

İçeriğe dayalı reklamcılık, verilerinin izlenmesini istemeyen ve aynı zamanda onlara istedikleri ilgili içeriği veren tüketicilerin gizlilik endişelerini giderir.

İçeriğe dayalı reklamlar, tüketilen içeriği analiz eder ve bu nedenle üçüncü taraf çerezine ihtiyaç duymaz. Kişiselleştirme, bir web sayfasındaki bağlamsal verilere dayanmaktadır, bu nedenle tüketicilerin genellikle verilerini paylaşmak için kaydolmalarına gerek yoktur.

Reklamverenler için Avantajlar

Reklamcılar, üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenmek zorunda kalmadan müşterilerle etkileşime devam edebildikleri için içeriğe dayalı reklamcılıktan yararlanır. Tüketicilere satın alma olasılıkları yüksek olduğu zamanda ulaşmalarını sağlar.

Yayıncılar için Avantajlar

Yayıncılar, içeriğe dayalı reklamcılıktan büyük ölçüde yararlanır. Ayrıca, izleyicilerden para kazanmaya devam etmelerini sağlayan çerezsiz reklamcılık çözümleri bulma konusunda da baskı altındalar. İçeriğe dayalı hedefleme, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan reklam yerleştirmek için bir çözüm sağlar.

Diğer bir faydası da, anahtar kelimelerin ötesine geçerek bir sayfanın alaka düzeyini ve güvenliğini belirlemeye izin vermesidir. Son olarak, niş yayıncıların sitelerinden para kazanmalarını sağlayarak içeriklerine belirli kitlelerle alakalı olma fırsatı verir.

İçeriğe Dayalı Reklamcılığın Eksileri Nelerdir?

İçeriğe dayalı reklamcılığın pek çok dezavantajı yoktur, ancak burada yine de birkaç tane var:

• Ücretli reklamlar, reklamverenler için pahalı olabilir.
• Reklam yerleşimi, açık artırmanın sonucuna ve rakiplerinize bağlıdır.
• Reklamlar dikkat dağıtıcı ve rahatsız edici olabilir.
• Tüm ürün ve hizmetler için uygun değildir.
• Reklamlar, rakiplerin reklamlarıyla birlikte yerleştirilebilir.

İçeriğe Dayalı Reklamcılığı Nasıl Kullanırsınız?

İçeriğe dayalı bir reklamcılık platformu üç ana adımda çalışır:

1. Bilgisayarla görme ve doğal dil işleme gibi Yapay Zeka teknolojileri tarafından desteklenen bir web sayfasındaki bilgileri analiz eder. Platform aşağıdaki öğeleri tarar:

1. içerik kategorisi
2. anahtar kelime
3. Sayfa Güvenliği ve Duyarlılık
4. Olaylar
5. Metin ve Resimler

2. Veriler, müşterileri hedeflemek için içgörülere dönüştürülür.

3. İçeriğe dayalı platform, daha sonra, kullanıcının tükettiği içerikle uyumlu olan sayfaya bağlamsal olarak alakalı reklamlar yerleştirir.

Çerezsiz Bir Manzarada İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Sektör, çerez tabanlı reklamcılığa eşit sonuçlar sağlamak için teknolojiden yararlanıyor. 2022 ve sonrasında içeriğe dayalı hedeflemenin nasıl geliştiği aşağıda açıklanmıştır:

Metin ve Görüntü Analizi

Doğal Dil İşleme, pazarlamacıların yalnızca bir web sitesinin içeriğini değil, aynı zamanda hissini de anlamalarını sağlar. Ayrıca makine öğrenimi, reklamverenlerin en alakalı içeriği sağlamasına yardımcı olur.

Marka Güvenliği

Makine öğrenimi teknolojisi, reklam metninin yalnızca alakalı içeriğe görünmesini sağlar. Bu, daha fazla reklam envanteri satmalarını ve ek ölçeklenebilirlik sağlamalarını sağlar.

Yaratıcı Optimizasyon

İçeriğe dayalı reklamcılık platformları, pazarlamacıların kampanyalarını gerçek zamanlı olarak etkili bir şekilde optimize edebilmelerini, ilgili ürün önerilerini ve içerik bölümlerini sunmasını sağlar.

CodeFuel'in İçeriğe Dayalı Reklamcılığı, Kitlenize Ulaşmanıza Nasıl Yardımcı Olur?

Yayıncılar, amaca dayalı bir yolculuk sunarak sitelerine değer katabilir. CodeFuel'in makine öğrenimi yetenekleri, içeriğe dayalı bir şirketle her sayfada yüksek verim sunmasını sağlar. Dağıtımı, kullanımı ve raporlaması kolaydır.

CodeFuel, amaç ve gelişmiş analitik temelinde en yüksek alaka düzeyini sunarak yayıncının getirisini en üst düzeye çıkarmaya yönelik eksiksiz bir para kazanma platformudur. Dijital mülkünüzden para kazanmaya bugün başlayın. Üye olmak.