İçeriğe Dayalı Reklamcılık: Yararları ve Örnekleri

Belirli bir web sitesine göz atarken, okuduğunuz veya incelediğiniz şeyle ilgili reklamlar gördüğünüzü hiç fark ettiniz mi? Bu sizin için içeriğe dayalı reklamcılıktır. Müdahaleci görünebilir, ancak bu reklamcılık uygulaması, herhangi bir kullanıcının gizliliğine saygı gösterilmesini sağlar. Ancak bu yöntemi nasıl uygularsınız? Burada içeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayrıca, bazı örneklere de göz atın!

İçeriğe Dayalı Reklamcılığı Nasıl Kullanırsınız?

İçeriğe dayalı reklamcılık yapmak kolaydır. Reklam türünü ve nerede yayınlayacağınızı belirlemelisiniz. Ancak yayınlamak, reklamlarınızı alakalı sayfalarda yayınlamak için reklam ağları bulmanızı gerektirir. Google AdSense, reklamlarınızı yayınlamanıza yardımcı olacak bir reklam ağının önde gelen örneklerinden biridir. Google, bütçenize göre alakalı sitelere reklam yerleştirmenize yardımcı olacaktır. Ancak reklamlarınızı yayınlamak ve erişiminizi artırmak için Facebook veya Twitter gibi sosyal medya sitelerini düşünebilirsiniz.

İçeriğe Dayalı Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

İçeriğe dayalı reklamcılığın müdahaleci olmadığı konusunda hâlâ şüpheleriniz varsa, bunu denemeniz için bazı nedenler şunlardır:

• Yalnızca reklamlarınız tıklandığında ödeme aldığınız için cüzdanınız dostudur.
• Bu reklam yöntemini uygularken üçüncü taraf verilerini veya çerezleri kullanmadığınız için insanların mahremiyetine saygı duyar.
• Ziyaretçileri ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmaya ikna etmek için içeriğe dayalı reklamcılıkla yaratıcı olabilirsiniz.
• Aramalarıyla ilgili bir reklam gördüklerinde alıcının yolculuğunu ateşleyebilirsiniz.
• Hedefiniz tıklama oranlarını ve satışları artırmaksa, özellikle de reklamlar alakalı bir makaleye yerleştirilmişse, harikadır.

İçeriğe Dayalı Hedefleme İstatistikleri

İçeriksel reklamcılığı işletmeler ve pazarlamacılar için çekici bir seçenek yapan nedir? İşte reklam kampanyanıza rehberlik edecek istatistikler.

• İnsanların %79'u içeriğe dayalı reklamları tercih ediyor.
• Statista, 2027'de reklam harcamalarının 376,2 milyar dolara ulaşacağını açıkladı.
• Pazarlamacıların %50'den fazlası, çerez içermediği için içeriğe dayalı reklamların faydalarını düşünüyor.
• eMarketer, kullanıcıların %44'ünün markaların verilerini reklam için kullanmasının müdahaleci olduğuna inandığını bildirdi.
• Çevrimiçi reklamlar yayınlayarak marka bilinirliğini %80 artırın.
• Arama etkinliğinin %155'i, kullanıcılar görüntülü reklamları gördükten sonra gelir.
• Google reklamları ve Facebook reklamları, diğer reklam ağlarına göre daha yüksek yatırım getirisi sağlar.
• Bir kullanıcı bir video reklam izlediğinde dönüşüm oranları daha yüksektir (%86).
• Alakalı video reklamların dikkat çekme olasılığı, alakasız veya hedeflenmemiş reklamlara göre 3 kat daha fazladır.

İçeriğe Dayalı Reklam Türleri ve Örnekleri

Wordstream ve CodeFuel'e göre, içeriğe dayalı hedefleme türleri şunlardır:

• Yerel reklamcılık
• Oyunda
• video içi
• Metin ve görüntülü reklamlar

Wordstream ayrıca davranışsal reklamcılığı içeriğe dayalı reklamcılık olarak listeledi. Bir bakıma aynılar. Bununla birlikte, davranışsal reklamlar, kullanıcıların davranışlarının veya önceki aramalarının bu reklamları etkileyeceği düşünüldüğünde ürkütücü olma eğilimindedir.

Artık içeriğe dayalı hedeflemenin web sitelerinde nasıl göründüğünü biliyorsunuz, işte uygulamadaki bazı örnekler.

1. Görüntülü Reklamlar

Burada, belirli bir kullanıcı göz attığında onu hedeflemeyen bir görüntülü reklama ilişkin ilk örneğimiz var. Fast Company, sitesinde yayınlanmakta olan görüntülü reklamlara sahiptir. Dergilerini tanıttılar ve insanların abone olması için. Bu müdahaleci değil ve insanlara dergilerine abone olmaları için reklam veriyorlardı.

İşte Mashable'dan bir örnek. Guardians of the Galaxy Vol'a tıkladım. Bana Peter Pan ve Wendy için bir reklam gösteren 3. reklam. Her ikisi de Disney mülkü olduğundan, ziyaretçiye çok satmadan alakalı bir reklam gösteriyorlar.

2. Yerel Reklamcılık

CNN, görüntülü ve metin reklamlar kullanmasına rağmen, sitelerinde sponsorlu reklamlara izin verir. Ancak reklam yerleşimleri okuyucunun deneyimini bozmak yerine yazının sonuna eklenmiştir. Ancak yerel reklamcılık, birçok web sitesinden alınan içeriği desteklediğinden, CNN makalesinde tanıtılan makalelerin bununla alakalı olmasını beklemeyin.

Yerel reklamcılık uygulayan başka bir web sitesi de Tom's Guide'dır. Girişimci gibi, yerel reklamları da makalenin sonunda bulunur. Ancak Tom's Guide'da iki görüntülü reklam daha var, biri yan tarafta, diğeri ise can sıkıcıysa kapatabilirsiniz.

3. Oyun İçi Reklamlar

Harika bir oyun içi reklam 2016'dandı. Pokemon GO aynı yıl hit oyun oldu. Bu nedenle Starbucks, imza içeceği frappuccino'nun reklamını yapmak istediği başarısından yararlandı. Bunu, Starbucks mağazalarını spor salonu olarak belirleyerek yaptılar. Spor salonları, Pokemon'un birbiriyle savaştığı yerlerdir.

Geriye dönersek, oyuncular oyun boyunca ilerledikçe satın alabilecekleri sınırlı sayıda bir frappuccino buldular. Kullanıcıların Pokemon bulmasına ve oradayken Starbucks içeceklerini almasına yardımcı olmanın harika bir yolu.

Bir diğer etkileyici oyun içi reklam ise Barack Obama'dan geliyor. Evet, eski başkanın oyun içi reklamları oyunculara 2008 seçimlerinde oy kullanmalarını hatırlatıyordu. O zamanki aday, NBA ve NHL gibi spor oyunlarında dijital reklamlar yayınladı. 2008'de dönemin sözcüsü Holly Rockwood, gerçek reklamları oyuncuların oyunlarına entegre ederek gerçekçi bir oyun ortamı yaratmak istediklerinden bahsetti.

4. Video Reklamlarda

YouTube, video içi reklamlar için birincil kaynaktır. Ama video içi reklamlarınızı ölçmek ve ne kadar başarılı olduğunu Facebook üzerinden öğrenmek istiyorsanız.

Krusteaz, yayın içi video reklamlar yayınlayarak bir Facebook kampanyası başlattı. Krep yaparak marka bilinirliğini artırmayı ve aile geleneklerini sürdürmeyi amaçladılar. Harmelin Media'nın yardımıyla Krusteaz, marka bilinirliğinde 15 puanlık, reklam hatırlanabilirliğinde ise 24 puanlık bir artış sağladı.

Bir başka başarılı yayın içi Facebook kampanyası Naked Juice'dan geliyor. Kitlelere ulaşmak ve satışları artırmak istiyorlardı. Bunu göz önünde bulundurarak video ve resim reklamlar oluşturdular. Sonuç olarak, kampanyaları marka bilinirliğinde 3,7'lik bir artış ve marka özelliklerinde 3,2'lik bir artış elde etti.

Penji Nasıl Yardımcı Olabilir?

İçeriğe dayalı hedefleme, kopyalar (metin), videolar veya resimler olabilir. Bunların hepsini veya bir veya iki medya türünü birleştirerek bir multimedya yaklaşımı yapabilirsiniz. Ve kampanyanız görsel ağırlıklıysa, Penji size resimler, GIF'ler ve 2D animasyon konusunda yardımcı olabilir!

Penji ile reklam kampanyalarınız için sınırsız sayıda tasarım talebinde bulunabilirsiniz. Ayrıca, marka oluşturma ve diğer grafik tasarım çalışmalarıyla işletmenizin büyümesine yardımcı olabiliriz! Bir sonraki adım, Penji'ye abone olmak ve ilk talebinizi göndermektir. Merak etme; oradan halledeceğiz. Penji'yi grafik tasarım ortağınız yapmaya hazırsanız, hemen abone olun ve Penji'yi 30 gün boyunca risksiz deneyin!