#ContentWritingChat Özeti: Yıl Ortası İçerik Pazarlama Denetimi Yürütme

Yılın yarısını bitirdin!

Ancak içerik pazarlama hedeflerinize ulaşma yolunda mısınız? Bu, markanızın şimdiye kadar başardıklarını gözden geçirirken yıl ortasında kendinize sormanız gereken önemli bir soru.

Neden? Niye? Bir içerik pazarlama denetimi yaparak, nerede başarılı olduğunuzu ve çabalarınızın nerede yetersiz kaldığını görebilirsiniz. Ardından, yılın ikinci yarısında başarıyı garantilemek için stratejinizde gerektiği gibi ince ayarlar yapabilirsiniz.

Ancak, daha önce bu tür bir denetim yapmadıysanız, nasıl başlayacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Ve neyse ki, bu #ContentWritingChat'te bahsettiğimiz şey tam olarak buydu!

#ContentWritingChat Özeti: Yıl Ortası İçerik Pazarlama Denetimi Yürütme

Bu ayın #ContentWritingChat'ine hoş geldiniz!

Bugün bir topluluk sohbeti düzenliyoruz ve yıl ortası içerik pazarlama denetiminin nasıl gerçekleştirileceğini tartışıyoruz.

— Ekspres Yazarlar | İçerik Yazma Ortağınız (@ExpWriters) 5 Temmuz 2022

Bu ayın #ContentWritingChat için, sohbet katılımcılarımızın gösterinin yıldızları olduğu bir topluluk sohbeti düzenledik. Her biri bir denetim yapmak için harika bilgiler sundu, o yüzden hadi onların ipuçlarına geçelim!

S1: İçerik pazarlama denetimi nedir?

Y1: İçerik pazarlama denetimi, mevcut içeriğinizin ve kullandığınız kanalların envanterini çıkarmanın bir yoludur. Ardından hedeflerinize göre performansı değerlendirebilir, böylece yolda olup olmadığınızı veya iyileştirmeler yapmanız gerekip gerekmediğini görebilirsiniz. #İçerikYazmaSohbet

— Rachel | Mindset Coach + NLP Uygulayıcısı (@rachmoffett) 5 Temmuz 2022

Bir denetim, aktif olarak kullandığınız tüm kanallardaki içeriğinizin envanterini almanızı gerektirir. Bu şekilde, yayınladığınız her şeyin performansını ölçebilir ve iyileştirme alanlarını belirleyebilirsiniz.

A1. #ContentMarketing Denetimi, oluşturduğunuz içeriği gözden geçirdiğiniz ve performansı açısından değerlendirdiğiniz, etkili olan ve olmayan şeyleri belirlediğiniz bir süreçtir. Gönderi saatleri/günleri, konular, resimler, uzunluk gibi ayrıntıları not edin #contentwritingchat https://t.co/6WvcWwIxbG

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

A1. (Devam) Ayrıca başlıklar, biçimlendirme, sayfada geçirilen süre, sosyal metrikler, tıklama sayısı, vb. Daha sonra bu bilgileri diğer içeriğinizin performansıyla karşılaştırmak için kullanabilirsiniz. #contentwritingchat

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

Andrew'un dediği gibi, denetim, içerik pazarlama stratejinizde neyin etkili olup olmadığını belirleme fırsatıdır. Gönderi günleri ve saatleri, popüler konular vb. gibi şeyleri not edin. Nasıl olduğunu görmek için başlıkları, sayfada geçirilen süreyi ve diğer ayrıntıları önceki içerikle karşılaştırabilirsiniz.

S2: İçerik pazarlama stratejinizi denetlemek neden önemlidir?

A2. İçerik denetimi, içeriğinizin nabzını kontrol etmenin iyi bir yoludur. Şimdiye kadar nasıl performans gösteriyor? Ürettiğimiz içerik türlerine uygun doğru KPI'lara bile bakıyor muyuz? Neler çalışıyor, ne çalışmıyor, ne gibi ayarlamalar yapmalıyız? #ContentWritingChat https://t.co/2OLytwkCmV

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 Temmuz 2022

İçerik pazarlama denetimi, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmenin harika bir yoludur. Bunu yapmak, ileriye dönük stratejinizde hangi ayarlamaların yapılması gerektiğini görmenizi sağlar.

A2. Bir #contentmarketing denetimi yapmak, içeriğinizde nelerin etkili veya etkisiz olduğunu belirlemenin harika bir yoludur. Neyin işe yaradığını bulmak, çabalarınızı hangi içeriğin size ve hedef kitlenize en fazla değeri sağladığına odaklamanıza yardımcı olacaktır. #contentwritingchat https://t.co/9Bz7XW2zxW

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

Sizin için neyin işe yaradığını ve iyi performans gösterdiğini bildiğinizde, hedef kitlenize değer sağladığınızdan emin olmak için çabalarınızı oraya odaklamaya devam edebilirsiniz.

S3: Dalmadan önce, işi kolaylaştırmak için birkaç araca ihtiyacınız var. İçerik pazarlama denetimi için hangi araçları önerirsiniz?

A3. Web sitesi için kullanılan arayüzde yerleşik bir izleyici (metrikler için), Google Analytics, sosyal metrikler için @Hootsuite, bir içerik planlayıcı ve KPI'lara karşılık gelen her bir içerik parçasını izleyen bir elektronik tablo. #contentwritingchat https://t.co/2XS9imIGUx

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

Google Analytics, web sitesi verilerini izlemek için mükemmeldir. Hootsuite gibi sosyal medya için bir zamanlama aracı kullanıyorsanız, onların yerleşik analizlerini de kontrol etmek akıllıca olacaktır. Ardından, daha sonra kolayca gözden geçirmek için verileri bir elektronik tabloya kaydedebilirsiniz.

A3. Sosyal platformlarınız, Google Analytics, erişiminiz olan diğer web sitesi analizleriniz, e-posta yoluyla zaten size sunulan araçları kullanabilirsiniz. Ayrıca, az önce @wordable_io aracılığıyla denemek için bulduğum harika bir araç listesi – https://t.co/UTg5PDCcGX#contentwritingchat https://t.co/yBvMkG45Aw pic.twitter.com/cwIKpZeR1H

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 Temmuz 2022

Andrea, bazı fikirlere ihtiyacınız olursa incelemeye değer araçların yararlı bir listesini paylaştı!

S4: Her şey hedeflerinize geri dönüyor. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda birileri ne tür hedefler belirleyebilir?

A4: Tutarlılık, ilk içerik yazma hedefiniz olmalıdır.#ContentWritingChat https://t.co/AtUK7W8mQZ

- Kathryn Lang - umut ve rüya ateşleyici (@Kathrynclang) 5 Temmuz 2022

Tutarlılık her zaman takip edilmesi gereken harika bir hedeftir!

A4. Gördüğümüz yaygın olanlar: yeni nitelikli potansiyel müşteriler çekmek, satışları ve marka bilinirliğini artırmak, sizi bir düşünce lideri olarak kurmak, e-posta listenizi / sosyal hedef kitlenizi büyütmek, mevcut müşteri tabanınızı korumak ve sadakati teşvik etmek, yeniden hedeflemek için topluluk oluşturmak…#ContentWritingChat https: //t.co/SvjmaDmzfK pic.twitter.com/Zrr2BUTUTi

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 Temmuz 2022

Herkesin hedefleri farklılık gösterecektir, ancak bazı yaygın hedefler arasında şunlar yer alır: olası satışları çekmek, satışları artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak.

S5: Denetim yapmanın bir kısmı, içeriğinizin envanterini çıkarmanızı ve performansını analiz etmenizi gerektirir. Bu aşamada hangi metrikleri izlemelisiniz?

A5. Klasik MBA cevabı: "duruma göre değişir." ÇOK KOMİK. Ancak bazı yaygın metrikler: trafik (elbette), paylaşımlar, katılım, e-posta ve reklamlardaki açık oranlar ve TO'lar, sayfada geçirilen süre, videolarda görüntülenme, takip / abone artışı, öncü mıknatıs indirmeleri…#contentwritingchat https://t.co /QBTjRtE8YV pic.twitter.com/FMjFSf1aC4

— Andrea TheoJohn (@AndreaTheoJohn) 5 Temmuz 2022

İçerik pazarlama denetiminizin bir parçası olarak paylaşımlar, katılım, e-posta açma oranları vb. şeyleri izlemek isteyebilirsiniz.

A5: Keşke en çok ziyaret edilen ve en çok etkileşime girenlere bakabilseydim, ancak içeriğimin çoğu görüntülenmedi bile.

Bu yüzden bir denetim yaptığımda uzunluğa, mesaja, anahtar kelimelere ve nelerin bırakılması veya yenilenmesi gerektiğine bakarım.#ContentWritingChat https://t.co/tSw1qJgA3R

- Kathryn Lang - umut ve rüya ateşleyici (@Kathrynclang) 5 Temmuz 2022

Siteniz hala daha yeniyse ve henüz fazla trafik oluşturmadıysa, içeriğin kendisini inceleyin. İyileştirme fırsatları var mı?

S6: İçeriğinizin umulduğu gibi performans göstermediğini fark ederseniz, daha fazla trafik, etkileşim ve dönüşüm sağlamak amacıyla işleri tersine çevirmek için ne yapabilirsiniz?

A6b: Trafik alıyorsanız ancak bunlar dönüşmüyorsa… İçeriğinizin çekici olduğundan ve CTA'nızın net olduğundan emin olun. #ContentYazmaSohbet

— Rachel | Mindset Coach + NLP Uygulayıcısı (@rachmoffett) 5 Temmuz 2022

Performansı artırmak için önce işlerin nerede yanlış gittiğini belirlemeniz gerekir. İçeriğinizde yeterli miktarda trafik görmüyorsanız, uygun şekilde optimize edilip edilmediğini görmek için inceleyin. Ardından, sosyal medya ve e-posta pazarlama yoluyla tanıtımınızı hızlandırın.

Yeterli miktarda trafik görüyorsanız ancak içeriğiniz dönüşmüyorsa… İçeriğin kendisine bakın. Yazınız okuyucusuna hitap ediyor mu? Eylem çağrınız net mi?

A6. Gönderi hakkında, oluşturduğunuz ve etkili olan diğer içeriğe benzer ve farklı olan şeyleri belirleyin. Başlığı, giriş metnini, resimleri, sosyal gönderileri değiştirmekle ilgili olabilir veya hedef kitlenizde yankı uyandıran bir konu olmayabilir. #contentwritingchat https://t.co/k6qc0O7owy

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

İyi performans göstermeyen içeriği, geçmişte etkili olan içerik parçalarıyla karşılaştırın. Andrew, nerede iyileştirmeler yapılabileceğini görmek için başlığa, girişe vb. bakmanızı önerir.

S7: İçeriğinizin ve içerik pazarlama stratejinizin denetimini ne sıklıkla yapmalısınız?

C7: Üç ayda bir denetimler yapmanın akıllıca olduğunu düşünüyorum. İncelemeniz için size bol miktarda içerik verecektir. Ardından, stratejinizi bir sonraki çeyrek için uyarlayabilirsiniz. #ContentYazmaSohbet

— Rachel | Mindset Coach + NLP Uygulayıcısı (@rachmoffett) 5 Temmuz 2022

Üç ayda bir denetim, gitmek için harika bir yoldur!

A7. Aylık ve/veya üç aylık bir #contentmarketing denetimi uygun olacaktır #contentwritingchat https://t.co/Aa0cedte51

- Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 5 Temmuz 2022

Veya özellikle çok fazla içerik üretiyorsanız aylık olarak gidebilirsiniz.

Bir sonraki #ContentWritingChat için bize katılmak ister misiniz? Takvimlerinizi her ayın ilk Salı günü saat 10:00 Merkez'de işaretleyin. Ve bizi Twitter'da takip ettiğinizden emin olun: @ExpWriters.