İçeriği Farklı Sosyal Medya Kanallarında Nasıl Çeşitlendirebilirsiniz?

Yalnızca bir sosyal medya platformundan yararlanmak işe yaramaz. Aynı içeriği mevcut tüm sosyal medya kanallarında da yayınlamaz. Bu makalede, sosyal medyanızdaki içeriği neden yeniden tasarlamanız gerektiğini ve yalnızca acınası çapraz paylaşımların neden öldüğünü ortaya çıkaracağız.

Neden Sosyal Medya İçeriğini Çeşitlendirmelisiniz?

Sosyal medya kitleniz çok farklı. Ürününüz veya hizmetiniz süper dar bir kitleye yönelik olsa bile, bu kitle içinde ne kadar küçük veya dar olursa olsun içeriği çok farklı şekilde tüketmeyi seven insanlar var. Örneğin bazıları metinleri daha iyi sindirir; Bazıları için videolar öğrenmenin en iyi yoludur ve müşterilerinizden bazıları infografikleri ve histogramları incelemekten kendini alamaz.

Önerilen okuma : Sosyal Medyada Z Kuşağı Kitlelerine Nasıl Pazarlanır ve Onları Kazanırsınız

Bununla birlikte, içeriğinizin de çeşitli olmasının nedeni, farklı kitlenizdir.

İçerik çeşitlendirmesinin bir başka nedeni de insanları tüm sosyal medya kanallarınızda sizi takip etmeye motive etmektir . Aynı içeriği Instagram, Facebook ve LinkedIn'de hiç değiştirmeden yayınlarsanız, insanlar sizi bu kanallardan birden fazlasında takip etmek için bir neden görmeyecektir.

Neden tüm takipçilerinizin tek bir platformda olması riskli? Tüm izleyici kitlenizin yalnızca bir kanalınızı takip etmesi durumunda, bu hesap bloke edilirse veya bu platformun tamamı ikamet ettiğiniz ülkede yasaklanırsa izleyicilerinizi (ve satışlarınızı) kaybedersiniz.

Önerilen okuma: Instagram tekrar çökerse Müşterileri Kurtarmanın ve Ayakta Kalmanın 8 Yolu

Sadece güvenli tarafta olmak için, her yerde hazır olmalısınız. Yapmalısın, ama müşterilerin yapmamalı. Hedef kitlenizin bazı segmentleri Instagram veya TikTok kullanmıyor olabilir, ancak bunların büyük bir kısmı kullanıyor ve onlar tarafından keşfedilmeniz gerekiyor.

Çeşitlendirmenin üçüncü nedeni, içeriğin belirli bir sosyal medya platformunda organik görünmesini sağlamaktır. Sosyal medya, tüm spesifikasyonlar, gereksinimler ve hedef kitle dikkate alınarak bu kanal için benzersiz bir şekilde oluşturulmuş içeriğe öncelik verir.

Ve son neden, içerik çeşitlendirmesinin mevcut içeriğinize farklı bir açıdan bakmanıza ve aynı blog makalesini veya videosunu farklı başlıklar ve çeşitli mesajlarla paylaşmanıza izin vermesidir.

Şimdi nedenleri anladığımızda, içerik çeşitlendirme stratejilerinden bahsedelim.

Sosyal Medya İçeriği Nasıl Çeşitlendirilir

İçeriğinizi çeşitlendirmek için bu üç stratejiye bir göz atalım. Endişelenmeyin, her platform için tamamen yeni içerik oluşturmanızı önermiyoruz.

Çeşitlendirme Stratejisi 1: Planlanmış Çapraz Gönderme

Bir içerik parçası alın ve çeşitli günlerde tüm kanallarınızda paylaşın. Örneğin, bir blog gönderisi alın ve blogunuzda yayınladığınız gün Instagram takipçilerinizle paylaşın, ardından iki gün içinde LinkedIn'de ve bir hafta içinde Twitter'da farklı mesajlarla paylaşın.

Amaç ne? Her paylaşımda diğer sosyal medya kanallarınıza atıfta bulunuyorsunuz. İnsanlar referansınızı takip eder ve diğer kanalınızı ziyaret eder.

Kombin Zamanlayıcı ile Instagram gönderilerini ve hikayelerini otomatik olarak yayınlanacak şekilde nasıl planlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Kombin Zamanlayıcı'yı yükleyin.
2. Zamanlayıcı'da Instagram hesabınıza giriş yapın.
3. Giriş yaptığınızda, Zamanlayıcı sizi gönderi planlama sayfasında otomatik olarak bulur.
4. Gönderinizi planlamaya başlamak için uygulama penceresinin altındaki Yeni Gönderi Ekle'ye tıklayın.
5. Resimleri sürükleyip bırakın veya gönderi için resim seçmek için Fotoğraf Seç'e tıklayın.
6. Giriş alanına resim yazısı için metin ekleyin. Yayınlanan gönderide aralıklar, paragraf sonları, semboller ve emojiler değişmeden kalacaktır.

Dilerseniz gönderiye konumu etiketleyebilirsiniz. Yerin adını Konum giriş alanına yazın.

7. Kayıt tarihini ve saatini seçin. Zamanlayıcı, işletim sisteminizin saat dilimiyle senkronize olur.

8. Şimdi Gönder'i tıklayın. Gönderiniz planlanan zamanda yayınlanacaktır.

Gönderileriniz Instagram'da olana kadar Kombin Zamanlayıcı'yı açık tutun. Açılan Zamanlayıcı penceresinin görünümü sizi rahatsız ediyorsa, uygulamayı bırakmak yerine arka planda çalışır durumda bırakın.

Çeşitlendirme Stratejisi 2: Belirli Bir Platformda Hedeflenen İçerik

Bu nokta, tüm içerik oluşturma sürecini değiştirdiğiniz anlamına gelir. İlk olarak, yaklaşan gönderilerinizin fikrini oluşturursunuz ve ardından bunu farklı sosyal medya platformlarına uyarlarsınız.

Bu yaklaşım, her kanal için bir sosyal medya stratejisi oluşturmaya gerek kalmadan tüm kanallarınız için 'küresel' içerik fikirleriyle çalışmanıza olanak tanır.

Örneğin, hizmetinizin müşterinizin X üretkenliğini artırmasına nasıl yardımcı olduğuna dair bir vaka çalışması gönderisi oluşturmak için bir fikir buldunuz. Ne anlatacağınızın bir taslağını yapın ve ardından platforma bağlı olarak içeriği özelleştirin (bir Twitter dizisi oluşturun, LinkedIn için uzun bir okuma, Instagram için kartlar, müşteriyle bir podcast yapın, vb.).

Bunun için platformda hangi içerik türlerinin bulunduğunu ve hangi özellikleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini bilmeniz gerekir. Bunlardan biraz sonra bahsedeceğiz.

Çeşitlendirme Stratejisi 3: Sosyal Medya İçeriğinin Yeniden Kullanım Amacı

İçeriği yeniden amaçladığınızda, biçimini değiştirirsiniz. Örneğin, bir blog makalesi alın, bağlamsız ilginç ve anlaşılır olabilecek bir makale bulun ve aşağıdaki içerik parçalarını bunlardan çıkarın:

• Instagram atlıkarınca kartları;
• Bir alıntı yazısı;
• Infographics;

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

HubSpot (@hubspot) tarafından paylaşılan bir gönderi

• Bir TikTok videosu, Reel veya bir YouTube videosu;

• Bir Twitter dizisi;
• Bir podcast;
• Bir Quora cevabı;

• SlideShare sunumu vb.

Bu, daha büyük bir içerik parçasından bir veya birkaç küçük parça yapmak için yeniden yapılanmadır.

Alternatif olarak, birkaç küçük parçadan büyük içerik parçaları oluşturabilirsiniz, örneğin:

• Birkaç makaleye dayanan nihai kılavuzlar ve öğreticiler;
• e-Kitaplar;
• Bültenler;
• Çevrimiçi kurslar vb.

Bu 'daha büyük' ​​içerik parçası, rastgele materyallerin bir derlemesi olarak değil, tutarlı ve tutarlı bir bütün olarak görünmelidir.

Bu yaklaşımı diğer ikisi ile karıştırabilir ve aynı içeriği çeşitli platformlarda farklı şekilde paylaşabilirsiniz.

Sosyal Medya Platformlarının Belirli Özellikleri

Medya özelliklerine ve gereksinimlerine, bir gönderi için izin verilen karakter sayısına ve mevcut içerik formlarına değineceğiz.

Okumadan önce, bu sosyal medya platformlarının izleyicilerinin ne kadar farklı olduğuna dair istatistiklere bir göz atın:

️Ana sosyal medya platformlarının hedef kitle farklılıkları
️Telegram kitle demografisi

Aşağıda bahsettiğimiz tüm sosyal medya platformlarından yararlanmanız gerekmese de, en azından platformda bulunan tüm içerik formlarını kullanmaya çalışmalısınız.

Bir kanalda olabildiğince çok içerik türü kullanarak hesabınızı hedef kitleniz için ilgi çekici hale getirin. Ayrıca, böylece hangi türlerin daha iyi performans gösterdiğini analiz edebileceksiniz.

Instagram

Altyazı karakter sınırı : 2.200

Resim ve video özellikleri: 2022 için tam boyutlu Instagram içeriği kılavuzumuza göz atın

Kullanılabilir içerik türleri : Tek beslemeli fotoğraf, resim karuseli, tek beslemeli video, Makara, hikayeler (AR lensleri ve çoklu etiketler dahil), Kılavuzlar, alışveriş gönderileri, canlı yayınlar ve NFT koleksiyonları.

Seyirci : 18-24 (%31) ve 25-34 (%31) yaş, %48 kadın, %52 erkek.

heyecan

Tweet karakter sınırı : 280

Görüntü özellikleri:

Mükemmel görüntü boyutu ve en boy oranı – 1200px x 675px ve 16:9. GIF özellikleri: 1280 piksel x 1080 piksel

Fotoğraflar ve GIF'ler için maksimum dosya boyutu – 5MB; Twitter web üzerinden gönderiyorsanız 15MB.

Gönderi başına dört adede kadar tweet atabilirsiniz. Görüntü dosyaları aşağıdaki kriterlerin tümünü karşılamalıdır:

Desteklenen görüntü ortamı türleri: JPG, PNG, GIF, WEBP

Video özellikleri:

• Önerilen kare hızları: 30 FPS, 60 FPS
• Önerilen video çözünürlüğü: 1280x720 (yatay), 720x1280 (dikey), 720x720 (kare)
• Önerilen en boy oranı: 16:9 (manzara veya portre), 1:1 (kare)
• Kare hızı 60 FPS veya daha az olmalıdır
• Boyutlar 32x32 ile 1280x1024 arasında olmalıdır
• Dosya boyutu 512 MB'ı geçmemelidir
• Süre 0,5 saniye ile 140 saniye arasında olmalıdır
• En boy oranı 1:3 ile 3:1 arasında olmalıdır

Kullanılabilir içerik türleri : Metin tweet'leri, videolar, GIF'ler, resimler, anketler, Boşluklar (sesli sohbetler), Anlar, diziler.

Seyirci : 18-29 yaş, %61 erkek, %39 kadın.

Youtube

Görüntüler ve videolar özellikleri:

Önerilen boyutlar: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) ve 3840 x 2160 (2160p) ).

En boy oranı 16:9'dur (4:3 ise otomatik sütun kutusu ekler).

Maksimum dosya boyutu, hangisi daha azsa, 128 GB veya 12 saattir.

Kabul edilen video biçimleri şunlardır: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP ve WebM.

Maksimum video uzunluğu 12 saattir.

Mükemmel YouTube video küçük resim boyutu 1280 piksele 720 pikseldir. Bu YouTube küçük resim boyutları, 16:9 en boy oranını kullanır.

Şort özellikleri aşağıdaki gibidir:

• Önerilen boyutlar: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) ve 2160×3840 ( 2160p),
• En boy oranı 9:16.
• Video uzunluğu maksimum 60 saniyedir.
• Kabul edilen video biçimleri şunlardır: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP ve WebM.
• YouTube müzik kitaplığındaki müzikler 15 saniye ile sınırlıdır.
• Başlık karakter sınırı: 100 karakter.

Kullanılabilir içerik türleri : Videolar, Kısa videolar, canlı yayınlar, Topluluk gönderileri.

Seyirci : 15-35 yaş, %46 kadın, %54 erkek.

TikTok

Görsel ve video özellikleri: TikTok video boyutları 1080×1920 olmalıdır. En boy oranı – 9:16. 1:1 de mümkündür, ancak tüm ekranı kaplamaz.

Kullanılabilir içerik türleri : Videolar, canlı yayınlar.

Seyirci : 10-19 yaş (%25), %61 kadın, %39 erkek.

Pinterest

Karakter sınırı : Kart ve pin açıklamaları için 500 karakter

Resim ve video özellikleri: Pano kapak fotoğrafı 222 × 150 piksel, Pin boyutları (Portre) – 735 × 1.102 piksel.

Kullanılabilir içerik türleri : Pinler (resim gönderileri), Fikir Pinleri (hikayeler), Pinterest Board (Pin koleksiyonu), video pinleri, Carousel Pinleri (birden çok resimli pin).

Seyirci : 50-64 (%38) yaşında. %78 kadın, %22 erkek.

Snapchat

Karakter sınırı : Bir çırpıda 80 karakter

Görüntüler ve video özellikleri: Video için önerilen boyut, 9:16 en boy oranıyla 1080 x 1920'dir. Videonuz 10 saniyeden uzun veya 32 MB'tan büyük olamaz. 1.080 piksel genişlik ve 1.920 piksel yükseklik. 9:16 oranı.

Kullanılabilir içerik türleri : Görüntüler (Enstantaneler), videolar, hikayeler, video notları (10 saniyelik videolar), sesli notlar (10 saniyelik sesli).

Seyirci : 15-25 yaş (%48), %54.4 kadın, %44.6 erkek.

LinkedIn

Karakter limiti : 3.000 (500-600 kelime)

Görüntü ve video özellikleri: LinkedIn gönderisi (tek veya çoklu görüntü): 1080 x 1080 (kare) 1920 x 1080 (portre).

• LinkedIn makalesinde öne çıkan resim: 1200 x 644
• LinkedIn makale başlığı resmi: 600 x 322
• LinkedIn atlıkarınca gönderisi: 1080 x 1080 VEYA 1920 x 1080
• LinkedIn atlıkarınca en iyi formatı: PDF
• LinkedIn video boyutu: 256 x 144 (minimum) - 4096 x 2304 (maksimum)
• LinkedIn video dosya boyutu: 75KB - 200MB
• Maksimum LinkedIn video uzunluğu: 10 dakika
• LinkedIn Hikayeleri resim boyutu: 1080 x 1920
• LinkedIn etkinlik logosu boyutu: 300 x 300 - kare
• LinkedIn etkinliği 'banner' boyutu: 16:9 oran, yani 1600 x 900 piksel çalışır

Kullanılabilir içerik türleri : Yayın gönderileri (yalnızca metin, tek görüntü gönderileri, çoklu görüntü gönderileri, belge gönderileri, video, anketler, işe alım gönderileri vb.), makaleler, atlıkarınca gönderileri, canlı videolar,

Seyirci : 25-34 (%58.4) yaş, %48 kadın, %52 erkek.

Facebook

Karakter limiti : 63.206 (evet, bu kadar uzun)

Görüntü ve video özellikleri: Görüntüler için minimum 600 piksel genişlikte 1280 x 720 piksel.

Desteklenen en boy oranları 16:9 (yatay), 9:16 (tam portre), 2:3 (dikey), 4:5 (dikey), kare (1:1)

360 derecelik bir video oluşturmayı planlıyorsanız, onu hedef kitleniz için optimize etme hakkında bilmeniz gerekenler burada.

Maksimum boyut 4096 x 2048 piksel, 2:1 en boy oranıdır.

Minimum boyut 600 piksel genişliğindedir.

Önerilen özellikler .MP4 formatı, maksimum dosya boyutu 1,75 GB, maksimum uzunluk 40 dakika, maksimum kare hızı 60 fps'dir.

Kullanılabilir içerik türleri : Metin gönderileri, fotoğraf gönderileri, videolar, canlı yayınlar, hikayeler.

Seyirci : 25-34 (%31,5) yaş, %43 kadın, %57 erkek.

Telgraf

Karakter sınırı : Yalnızca metin içeren gönderiler için 4.096, gönderi içeren medya için 1.024

Görüntüler ve video özellikleri: Video çevreleri (mesajlar) en fazla bir dakika uzunluğunda olmalıdır.

Telegram görüntüleri kesmez, bu nedenle 800 x 600 bir görüntü paylaşırsanız, tam olarak paylaşmak istediğiniz gibi yüklenir. Kare görüntüleri (800 x 800) ve 800 x 400 veya 800 x 600 dikdörtgenlerini yükleyebilirsiniz.

Yükleme dosyasının boyutu 10 MB'tan büyük olmamalıdır.

Mevcut içerik türleri : Video çemberleri, salt metin gönderileri, görseller (bir gönderi için 10 görsel mevcuttur), anketler ve testler, canlı yayınlar, sesli sohbetler (5.000 kullanıcıya kadar) ve sesli mesajlar, makaleler ( arama motorlarında sıralanmış, @telegraph veya @TeletypeAppBot gibi botlar aracılığıyla yapılır).

Kanallar (genel ve özel) ve sohbetler oluşturabilirsiniz.

Kitle : Ayda 700 milyon kullanıcı (aylık bazda Telegram kullanan ABD'li kitlenin 10 milyondan azı). %41.4 kadın kullanıcı ve %58.6 erkek kullanıcı. En büyük yaş grubu 25-34 yaş grubudur.

Sosyal Medya İçerik Çeşitlendirmesi: Sonuç

Sosyal medya içeriğinin çeşitlendirilmesi ve yeniden kullanılması, tüm platformlar için tamamen yeni gönderiler bulmaya ve aynı içeriği yeni bir görünümle paylaşmaya gerek kalmadan içerik planınızı yeni fikirler ve formatlarla doldurmanıza yardımcı olur. İçerik oluşturma sürecinizi kolaylaştırmak için yukarıda bahsettiğimiz stratejileri kullanın ve en çok beğendiklerinize sadık kalın.