Her içerik yazarının teknik SEO hakkında bilmesi gerekenler

İçerik pazarlama ekibinizin tek bir ana sorumluluğu vardır: sonuçları yönlendiren içerik oluşturmak. İşleri, yaratıcılığın mantıkla bir karışımını, hedef kitlenizi eğitmek ve ikna etmek için doğru kelimeleri bulmayı ve içeriği performans için optimize etmek için doğru verileri kullanmayı gerektirir.

Bir pazarlama yöneticisi olarak, içerik oluşturucularınızdan teknik SEO'nuzdan da sorumlu olmalarını istemek zor olurdu. Teknik SEO, kendi başına ustalaşmak için karmaşık bir beceri olan web geliştirme konusunda derin bir anlayış gerektirir.

İçerik oluşturucularınızdan teknik SEO'nuzu optimize etmelerini isteyemezsiniz, ancak temellerini anlamaları gerekir. Bu, içerik ekibinizin web geliştiricilerinizle iletişim kurmasını ve ürettikleri içeriğin performansını artırmasını çok daha kolay hale getirir.

İçerik ekibinizin mükemmel bir şekilde yazılmış içeriğinin nasıl daha fazla organik okuyucu kazanabileceğini anlamak için kavraması gereken teknik SEO'nun temellerine bir göz atalım.

Teknik SEO Nedir?

En basit ifadeyle, teknik SEO, SEO'nun teknik yönüdür; web geliştirme, web sitelerinin nasıl çalıştığı ve Google'ın onları nasıl taradığı ve dizine eklediği hakkında bilgi gerektiren her görevi kapsar.

Daha açık olmak gerekirse, teknik SEO, Google'ın web sayfalarınızı doğru şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için yaptığınız tüm optimizasyonları içerir.

Tarama ve Dizine Ekleme

Google sonuçlarında görünen tüm web sayfalarının (SERP'ler veya arama motoru sonuç sayfaları olarak da bilinir) öncelikle Google'ın dizininde bulunması gerekir. Bu dizin, arama kutusuna yazılan bir sorgu için sayfaların listesini sıralarken Google'ın analiz ettiği tüm sayfaları listelediği "dizin"dir.

Google'ın botları (bir web sayfasını taramak için kullandıkları algoritmalar) dizinlerine bir sayfa eklemeden önce bu sayfaya erişebilmelidir. Google'ın desteğinin açıkladığı gibi:

“Tüm web sayfalarının merkezi bir kaydı yok, bu nedenle Google sürekli olarak yeni sayfalar aramalı ve bunları bilinen sayfalar listesine eklemelidir. Google bir sayfa URL'si keşfettiğinde, üzerinde ne olduğunu öğrenmek için sayfayı ziyaret eder veya tarar.“

Başka bir deyişle, tarama, Google'ın botlarının bir sayfayı taramasıdır. "Dizin" değil "tara" dediğimi unutmayın, çünkü tarama yalnızca Google botlarının bir sayfayı tarama kapasitesini ifade eder; indeksleme daha sonra gelir.

Doğru bir teknik SEO uygulamasının ilk adımı, web sitenizin taranabilir olduğundan emin olmaktır; yani Google, sitenizin tüm sayfalarını tarayabilmelidir.

Bir web sitesinin veya sayfanın taranamamasının birçok nedeni vardır:

• sunucu kapalı
• URL bozuk
• Site/sayfa yüklenirken bir sorun oluştu
• Başka hiçbir sayfa ona bağlantı vermiyor

Bazı tarama sorunları türleri, fark edilmesi nispeten kolay olduğu için nadir olma eğilimindedir. Yine de, analizinizde taramayı asla göz ardı etmemelisiniz: oluşturduğunuz ancak Google'ın bulamadığı yetim sayfalar, çevrelerde yeniden yönlendirilen sayfalar veya bir sitenin potansiyel olarak bir potansiyel oluşturabilecek bölümleri gibi diğer sorunları bulmak zor olabilir. Google'ın tarayabileceği sonsuz sayıda sayfa, örneğin içeriği olmayan yıllarca arşivler.

Tarama sorunlarını bulmak için, Google'ın web siteniz için temsilcisi gibi çalışan Google Arama Konsolunu kullanabilirsiniz: Sahip olabileceğiniz herhangi bir teknik sorun, GSC (dendiği gibi) size yardımcı olacaktır.

GSC'de “Kapsam Raporu”na gidin ve Hatalar sütununu kontrol edin.

Oncrawl gibi bir SEO tarayıcısı içeren bir SEO aracı kullanarak tarama sorunlarını iki kez kontrol edebilirsiniz. SEO tarayıcıları, 5xx veya 4xx sorunlarıyla karşılaştıklarında size haber verirler (bu tuhaf sayılar durum kodlarına atıfta bulunur; örneğin, bir sayfaya ulaşılamadığında veya bulunamadığında 404 hatası oluşur).

Oncrawl SEO Etki Raporu
Oncrawl Sağlık Kontrol Paneli

Google bir sayfayı taradıktan sonra hemen dizine eklemez. Dizine ekleme, Google, SERP'ler için bir sayfayı sıralarken başvurdukları dizinle aynı dizine bir sayfa eklemeye karar verdiğinde gerçekleşir. Belirttikleri gibi:

“Google, sayfanın içeriğini analiz eder, sayfaya yerleştirilmiş resimleri ve video dosyalarını kataloglar ve aksi takdirde sayfayı anlamaya çalışır. Bu bilgi, çok, çok (birçok!) bilgisayarda depolanan devasa bir veritabanı olan Google dizininde saklanır.“

Açık olmak gerekirse: Google'ın botlarının tarayabileceği herhangi bir sayfa taranacaktır, ancak aynı şeyi dizine ekleme konusunda söyleyemeyiz. Bir sayfayı dizine eklemek için Google'ın bunu yapması gerektiğini açıkça belirtmeniz gerekir. İşte nasıl:

• Sunucu hatalarından kaçının . Bir sayfanın dizine eklenmesinin en iyi yolu, ilk etapta tarandığından emin olmaktır. Sunucu hatalarından kaçınmak, bunu yapmanın en iyi yoludur. Daha önce gösterildiği gibi GSC'nin Kapsam raporunu kontrol edin.
• Dahili bağlantılar ekleyin . Tüm sayfalarınız en az bir kez birbirine bağlanmalıdır. Sayfanın içeriğini doğru şekilde tanımlayan ilgili bağlantı metnini kullanın (örneğin, bu gönderiye bağlantı verecek olsaydım, teknik SEO bağlantı metnini kullanırdım).
• Bir XML site haritası oluşturun ve yükleyin . Sitenizin sayfalarını Google'ın botlarına sunmak için kullandığınız broşürler gibidirler. Bir Google mühendisine göre, XML site haritaları URL'leri bulmak için "ikinci en önemli kaynaktır"—iç bağlantılar ilk olarak görünmektedir.
• Google'ın sayfadan uzak durması gerektiğine dair göstergelerden kaçının . Bunlar, sitenin botlar kılavuzundaki sayfayı taramama talimatlarını, robots.txt dosyasını veya sayfayı işaret eden bağlantılardaki "nofollow" özniteliklerini içerebilir.
• Google'a farklı bir sayfayı dizine eklemesini söylemediğinizden emin olun . Sayfalar, daha sonra göreceğimiz gibi, Google'a aynı içeriği dizine eklemek için başka bir sayfanın daha iyi bir seçim olacağını önerebilir. Google'ı bir yönlendirmeyle farklı bir sayfaya gönderebilir veya doğrudan Google'a "noindex" etiketiyle dizine eklememesini söyleyebilir. Bunlardan herhangi birini yapan sayfalar dizine eklenebilir olarak kabul edilmez.

Sayfanızın dizine eklenebilirliğini sağlamak için GSC'nin URL Denetleme aracını kullanın:

Google, aktif olarak sıralamak istediğiniz bir sayfayı dizine eklediğinde, gitmeye hazırsınız. Ancak Google'ın sayfalarınızı dizine eklemesini istemeyeceğiniz birçok durum vardır.

• Şirketiniz dışında kimsenin görmemesi gereken hassas bilgileriniz var
• Google'ın yok saymasını istediğiniz bir sayfanın birkaç sürümü var (daha sonra, "standart URL'ler" hakkında konuştuğumuzda bunun nasıl göründüğünü göreceksiniz)
• Alakasız sayfaları dizine ekleyerek etki alanı yetkinizi sulandırmak istemezsiniz (ör. gizlilik şartlarınız)

Bir sayfanın indeksini bilerek kaldırdığınızda, Google'ın güçlü gücünü iyilik için kullanıyorsunuz. Bunu bilinçsizce yaparsanız sitenizin performansına önemli ölçüde zarar verirsiniz.

Bu kılavuzun geri kalanı, sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini doğrudan veya dolaylı olarak etkileyen üç konuyu kapsayacaktır.

Site Yapısı

Site yapınız, sayfalarınızı planlama ve düzenleme şeklinizi ifade eder. Ancak, menülerinizden bahsetmiyoruz, daha çok bir sayfadan diğerine bağlantıların oluşturduğu yapıdan bahsediyoruz. SEO'lar genellikle site yapısını "site mimarisi" olarak adlandırır, çünkü sitenizin farklı bölümlerinin düzenini, bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğunu ve sitenizi nasıl sürdürdüğünü tanımlarsınız.

Birçok tarama ve dizine ekleme sorunu, yetersiz site yapısı nedeniyle Google bir sayfaya erişemediğinde veya dizine ekleyemediğinde ortaya çıkar; farklı parçaların tutarsız, karmaşık şekillerde birbirine karıştığı yerler. Bu sorunu çözmek için, bir SEO site mimarisi teorisi aşağıdaki temel kuralı kullanır: bir sitede üç ila dört katmandan fazla olmamalıdır.

Kaynak

Bu kadar basit bir site yapısı, ana sayfanızdan ana sayfanızdan bir blog sayfasına ve ardından içerik ekibiniz tarafından yazılmış bir blog gönderisine tıklayabileceğiniz anlamına gelir. Diğer gönderilere veya sayfalara tıklayabilirsiniz (örneğin, iletişim sayfanız), ancak alternatif olarak, ana sayfadan başlandığında üç veya dört tıklamadan daha kısa sürede hepsine erişilebilir. Alternatif olarak, bir e-ticaret sitesinde bir ana sayfa, bir kategori sayfası ve bir ürün sayfası olabilir (ödeme sepetleri dizine eklenmez, dolayısıyla sayılmazlar).

Bu tür basit site yapılarına, yukarıdaki resimde gördüğünüz gibi görünümlerinden dolayı “düz” denir. Sitenizin iki, üç veya dört katmanı olsun, hem ziyaretçileriniz hem de Google'ın botu için gezinmesi kolay bir web sitesine sahip olmak istersiniz.

Google'a göre, "Bir web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin istedikleri içeriği hızla bulmalarına yardımcı olması açısından önemlidir. Ayrıca, arama motorlarının web yöneticisinin hangi içeriğin önemli olduğunu düşündüğü anlamasına yardımcı olabilir.“

Kaynak

Sitenizin yapısı hakkında bir fikir edinmek için Screaming Frog veya Oncrawl ile bir site denetimi gerçekleştirin.

Kaynak

Site yapınızın çok fazla katmana ve kafa karıştırıcı bölümlere sahip olduğunu fark ederseniz, geliştirme ekibiniz ve profesyonel SEO uzmanlarının yardımıyla yapınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekir. İçerik oluşturucularınızın tartışmaya katılması gerekmeyebilir, ancak bu konunun neden önemli olduğunu bilmeleri önemlidir: oluşturdukları içerik mimarinin çok ilerisindeyse veya bunun bir parçası değilse, olmayacak indekslendi.

[Ebook] Teknik bilgisi olmayanlar için Teknik SEO

Le SEO tekniği, tam anlamıyla kruvasan için SEO çalışması. En iyi çözümler SEO'yu temel alın ve yorum yapın, web sitelerini gözden geçirin. Dans cet ebook, decouvrez tout ce que vous avez toujours voulu partager avec vos müşterileri, vos amis, ve vos collegues au pazarlama.

Lire l'ebook

Hız Optimizasyonu

Hız, kullanıcı deneyimini (UX) ve sıralamaları etkileyen en kritik faktörlerden biridir. "Hız" derken, bir tarayıcının bir web sitesinin verilerini bir sunucudan alması, sayfayı oluşturması ve görüntülemesi için geçen süreyi kastediyorum.

Her sayfada, bir tarayıcının bir sayfayı yüklemek için alması gereken yüzlerce olmasa da düzinelerce öğe vardır. Bir tarayıcının bu öğeleri yükleme şekli sitenizin hızını belirleyecektir; sitenizin öğelerinin yüklenmesi ne kadar uzun sürerse, sayfanızın hızı o kadar yavaş olur.

Sitenizin hızını optimize etmek, yapabileceğiniz en önemli teknik SEO değişikliklerinden biridir. Yapabileceğiniz en yaygın ve çoğu zaman etkili hız optimizasyonu değişiklikleri şunlardır:

• HTML, CSS ve JS dosyalarınızı sıkıştırma ve küçültme
• Resimlerinizin boyutunu ve sıkıştırma kalitesini optimize etme
• Tarayıcı önbelleğini ayarlama
• CDN kurma

Bir Backlinko çalışmasına göre, bir sayfanın toplam boyutu, diğer tüm faktörlerin üzerinde, yükleme süreleriyle en yüksek korelasyona sahiptir.

Bir içerik oluşturucu için hız optimizasyonu, sunucu tarafında ve yüksek düzeyde teknik beceriler gerektirdiğinden (örneğin, RegEx, Apache HTTP Sunucusu, vb. kullanma) genellikle kapsamlarının dışındadır. Yine de, herhangi bir içerik pazarlamacısının sorumlu olabileceği iki husus vardır:

• Eklenti kullanımı : WordPress eklentilerini kurmak sadece kolay değil, aynı zamanda kullanışlıdır. Sorun şu ki, bir sitenin hızını düşürebilirler, bu nedenle bir içerik pazarlamacısı bir eklenti yüklemeye karar verdiğinde, hız sonucunu bir SEO ve bir web geliştiricisi ile düzgün bir şekilde tartışmalıdır.
• Görüntü optimizasyonu : Görüntüler, bir sayfanın sahip olduğu en ağır öğeler olma eğilimindedir. Bu sorunun üstesinden gelmek için JPG biçimini kullanın, resimlerinizi sıkıştırın ve mümkün olduğunda boyutlarını azaltın.

Bir sayfayı optimize ediyorsanız, bu zaten üst sıralarda yer alıyor ancak aynı ilk konumlarda değilse ve sayfanın SEO için zaten uygun şekilde optimize edildiğini gördüyseniz, hızını kontrol edin. Sayfanızı Google'ın PageSpeed ​​Insights aracına veya alternatif olarak Oncrawl'ın Yük raporuna ekleyin ve önerilerine göre optimize edin. Bu öneriler kapsamınızın dışındaysa, bunları SEO ekibinizle ve sitenizin yönetiminden sorumlu geliştiricilerle görüşün.

İçerik Optimizasyonu

Bir içerik yazarı yeni bir içerik parçası oluşturduğunda, birincil amacı okuyucuyu eğitmektir. İçerik yayınlandıktan kısa bir süre sonra, içerik çalışmasını bozabilecek teknik bir sorun ortaya çıkabilir.

Google bir sayfanın birden çok sürümünü dizine eklediğinde ortaya çıkan bir sorun olan yinelenen içerikten bahsediyorum. E-ticaret siteleri, yinelenen içeriğe sahip olma eğilimindedir ve bu, aşağıdakiler gibi değişken sayfaların dizine eklenmesine yol açar:

• http://www.domain.com/product-list.html
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=color
• http://www.domain.com/product-list.html?sort=price

Bu hatalar istemeden ve göze çarpmadan gerçekleşir. Amacınız, yinelenen sayfalarınızın dizine eklenmesini önlemektir. Başlamak için sitenizi Oncrawl's Near Duplicate Detector yardımıyla denetleyin.

Yinelenen içeriği düzeltmek için birkaç çözüm vardır:

• Deindex it : "noindex" etiketini yinelenen sayfanıza ekleyin, böylece Google onu dizininden kaldırır.
• Kurallı etiketi ekleyin : Yinelenen sayfaya rel=“canonical” etiketini ekleyin ve sayfanın gerçek (veya “canonical”) sürümünü belirtin. Bu, dizini kaldırmaz, ancak Google'a SERP'lerde hangi sayfayı kullanmaları gerektiğini söyler.
• Yönlendirin : Ziyaretçileri ve botları yinelenen sayfadan (yukarıdaki örnekten http://www.domain.com/product-list.html?sort=color) doğru sayfaya yönlendirmek için 301 veya HTTP düzeyinde yönlendirme kullanın. .
• Kaldır : Bazı durumlarda, yinelenen sayfanın sunucunuzda veya CMS'nizde ayrı bir dosyası vardır. Bu durumda, yinelenen sayfayı kaldırın ve URL'sini yeniden yönlendirin.
• Yeniden yazın : Birbirine benzeyen birden fazla sayfanız varsa, bunların ayrı sayfalar olarak tanınmasını sağlamak için içeriklerini değiştirebilirsiniz.

Yinelenen içerik, göz ardı edilecek küçük bir sorun değildir, bu nedenle sitenizi düzgün bir şekilde denetlediğinizden ve bu sorunun tüm örneklerini düzelttiğinizden emin olun.

Özetle

Burada verilen tavsiyeler buzdağının sadece görünen kısmıdır. Teknik SEO, teknik olmayan herhangi bir içerik yazarı için ezici bir görev olabilir, bu nedenle bir geliştirici en karmaşık değişiklikleri yapmalıdır.

Yine de hiçbir içerik oluşturucu, içeriğin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için gerekli olan teknik SEO'nun temellerini göz ardı etmemelidir. Google'dan hatalı bir tarama ve dizine eklemeye neden olabilecek herhangi bir sorun, içerik pazarlama işleminin tamamında ciddi sorunlara neden olabilir.

Sizce bir içerik pazarlamacısının teknik SEO hakkında bilmesi gereken başka neler var?