İşinizi Büyütmek için Bu Tür İçerikleri Yaratın (+ İçerik Ölüm Tuzağından Kaçının)

Asma. Benim alanım. Google+.

Dışarıda gömülü içeriğin ürkütücü bir mezarlığı var.

Bir işletme sahibi içerik üzerinde gerçekten çok çalıştı, sonsuza dek kaybolması için zamanını ve enerjisini harcadı.

Niye ya?

Çünkü tüm içerikler eşit yaratılmamıştır.

İşinizi büyütmek için içerik türleri araştırıyorsanız size bir spoiler vereceğim:

Diğerlerinden daha güçlü olan üç tür içerik vardır.

Bu, içerik pazarlama endüstrisindeki 10 yılı aşkın süredir, içerik korsanı olarak birden fazla karlı içerik işletmesi kurup ölçeklendirerek keşfettiğim bir şey.

Bir ton farklı içerik türü var. Ve sürekli olarak ortaya çıkan veya unutulmaya yüz tutan yeni içerik türleri var.

İşin püf noktası şu: Gerçekten sürdürülebilir büyüme için, gerektiğini düşündüğünüz içerik türlerine dikkat etmemeniz gerektiğini öğrendim.

Elbette, hızlı bir müşteri etkileşimi elde etmek için can atıyorsanız, bu gösterişli, sinsi dikkat dağıtıcı şeyler cazip görünebilir (15 dakikalık içerik ömrü beklentinizle sizi görüyorum Twitter!). Ancak kullanım ömrü o kadar kısa ki, bu içerik türleri uzun vadede korkunç bir yatırım getirisi ile sonuçlanıyor.

Endişelenme, umut var.

Çünkü verilere bakarsanız, işinizi katlanarak büyütmenize yardımcı olabilecek üç özel içerik türü vardır.

İşinizi Büyütmek için En İyi İçerik Türleri

Size içeriğin uzun ömürlülüğü hakkında bir iki şey söyleyebilirim. %13.000 yatırım getirisi karşılığında kurduğum ve sattığım 7 haneli içerik yazma ajansı aracılığıyla binlerce müşteriyle çalıştım ve hangi içerik türlerinin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını ilk elden gördüm. İşletmenizle ilgili uzun vadeli hedeflerinizi karşılamanıza yol açan en iyi üç içerik türü hakkında çok ayrıntılı bilgiler verdiğim bu vlog tarzı videoyu izleyin.

İşinizi Uzun Vadede Büyütmesi GARANTİLİ 3 İçerik Türü

Peki, bugün işinizi büyütmek için en iyi içerik biçimleri nelerdir? Bunlar, işinizi büyütmek, güçlü potansiyel müşteri yaratma sonuçlarından yararlanmak ve müşteriler edinmek için önerdiğim içerik türleridir.

1. Bloglama

(Ömrü: 2+ Yıl)

İşletmenizi büyütmek için yalnızca bir tür içerik üretecekseniz, blog yazmaya yatırım yapın.

İşte bloglamanın işe yaramasının nedeni:

1. 2+ yıl süren tek içerik türüdür.
2. Harika bir yatırım getirisi var: İçerik stratejinizi belirledikten sonra, inanılmaz derecede basit ve tekrarlanabilir bir süreç.
3. Bloglar eyleme geçirilebilir. İçeriğinizdeki ilgili konulara, hizmetlere veya ürünlere yönelik köprü bağlantılı CTA'lar (harekete geçirici mesajlar) kullanarak okuyucuları potansiyel müşteri olmaya davet etmelisiniz. Buna yazılı kopya, resimler ve hatta web formları dahildir.

İş büyümesi için blog nasıl kullanılır:

1. Konu sattığınız ürünle ilgili olmalıdır.
2. Konu ve anahtar kelime araştırılmalı, alakalı olmalı ve aşırı rekabetçi olmamalıdır. Eğlenceli ve ilgi çekici içerik örneklerini inceleyin ve küçük işletmeler için SEO bloglamayı öğrenin.
3. Gönderme konusunda tutarlı olmalısınız.
4. İşletmeniz öne çıkan yüksek kaliteli içerik üretmelidir (akıllı yetkilendirme yoluyla bir içerik yazarına dış kaynak).

1 Milyondan fazla ziyaretçi alan başarılı bir bloga sahip olmak sadece aptalca şansla olmaz. Stratejinizle tutarlıysanız, oraya da ulaşabilirsiniz.

Bu tür bir büyüme ve görünürlüğün işletmeniz için ne anlama geldiğini hayal ediyorsanız, neden bu içerik türüne hemen öncelik vermeniz gerektiğini anlayacaksınız.

Gerçekten sürdürülebilir, güçlü bir içerik işi kurarak bu hayattan daha fazlasını elde etmeye hazır mısınız? Tutku odaklı girişimciler için koçluk sistemim, İçerik Dönüşüm Sistemi, sizi eziyetten kurtaracak ve inanılmaz bir geleceğe götürecek.

2. Video

(Ömrü: 30+ Gün)

Video, işinizi büyütmek için kullanabileceğiniz en güçlü içerik türlerinden biridir ve yol boyunca çok eğlenceli olabilir (en yüksek ücretli YouTuber'lardan bu derslere göz atın). Aslında, internet video trafiği tüm internet trafiğinin %80'ini oluşturuyor - 2016'ya göre %67'lik bir artış.

İşte videonun işe yaramasının nedeni:

1. 30 günden fazla ömrü olan diğer içerik türü (bloglama dışında).
2. Yüzünüzü görmek ve sesinizi duymak (ayrıca gerçek anlamda siz olmanız) güven oluşturmaya yardımcı olur. Güven, iş büyümesi için şimdi her zamankinden daha önemli - insanların satın almasının (fiyattan sonra) en önemli 2. nedeni.

İş büyümesi için video nasıl kullanılır:

1. Sabırlı ol. Video içeriğimde, izlenmelerin çoğunluğunun bir yıl sonra geldiğine tanık oldum.
2. Canlı veya kayıtlı videolar arasında karar verme konusunda strese girmeyin - size doğru gelen şeyi yapın ve kendinizi göstermeye odaklanın.
3. Tıpkı blog yazmak gibi, videonuzu (konular, içerik ve prodüksiyon) harika yapın, böylece izleyicinizin zamanını boşa harcamazsınız. Bu, içerik oluşturma işleminizi nişinizdeki bir uzmana dış kaynak sağlamak için başka bir harika fırsattır (içeriği yönetirken). Aslında, içerik oluşturma, %86 ile b2b kuruluşlarından en çok dış kaynaklı 1 numaralı görevdir.

Artık işinizi büyütmek için en iyi iki içerik türünü (ve yalnızca 30 günden fazla ömrü olan içerik türlerini) bildiğinize göre, şimdi bir olay örgüsünün zamanı geldi.

3. Podcast'ler

(Ömrü: 96 Saat)

Podcasting, işinizi büyütmek için kullanmayı düşünmeniz gereken son derece değerli başka bir içerik türüdür.

Ama bir saniye - sadece 96 saatlik bir ömrü var mı?!

Evet, ama… doğru kullanıldığında podcast'iniz güzel bir potansiyel müşteri yaratma ekosistemi oluşturmak için diğer içeriğinizle birlikte çalışabilir.

Podcast'in işe yaramasının nedeni (bu kısa ömründe bile):

1. Çok sayıda podcast dinleyicisi şaşırtıcı. 2021'de Amerikalıların %28'i (80 milyon!) haftalık podcast dinleyicisiydi.
2. İnsanlar podcast sunucularına/misafirlerine bağlı hissederler ve sesinizi ve kişiliğinizi duymak güven oluşturmaya yardımcı olur. Tüketmek yazılı kopyadan çok daha etkileşimli (ve kişisel).
3. İnanılmaz kullanışlı. Değeri yükseltmek için podcast bölümlerinizi içeriğinizin diğer bölümlerine yerleştirebilirsiniz. Elbette, bölümlerin %90'ı ilk 96 saatte en fazla trafiği alır, ancak kayıtlarınız, diğer noktalarda her zaman yeşil kalan bir araç olarak kullanıldığında da son derece değerlidir.

İş büyümesi için podcast'ler nasıl kullanılır:

1. İlgili ve sevilen bölümleri eğitimlere, e-kitaplara, teknik incelemelere, hoş geldiniz e-posta dizisine ve daha fazlasına yerleştirin.
2. Kaliteli üretim araçlarına yatırım yaptığınızdan emin olun.

Önemli: Enerjinizi bu üç tür içeriğe aynı anda harcamayın. İçeriğin tükenmesini önlemek için yalnızca bir veya iki tanesine odaklanın. İşinize, becerilerinize, ilgi alanlarınıza ve hedef kitlenize en uygun içerik türlerini seçin.

Ve blogunuza ne sıklıkla yazı yazacağınızı merak ediyorsanız, tutarlılığın anahtar olduğunu unutmayın. Bu, haftalık bir blog, video veya podcast (en azından) anlamına gelir.

Bu programa devam etmek için içerik üretiminizi bulup başkalarına devrettiğinizden emin olun (şu anda tek kişilik bir şov olsanız bile).

İçerik Süresinde Ömür Neden Bu Kadar Önemlidir?

Daha önce ne söylediğimizi hatırlıyor musun? Pazarlamacıların %70'i artık içeriğe yatırım yapıyor.

Jüri çıktı: İçerik pazarlaması gerçekten geriye kalan tek pazarlama. Öyleyse, işletmenizin ürettiği bir içerik parçasının ne kadar süreceği , tüm farkı yaratır.

İçerik ömrünün bu kadar sıcak bir konu olmasının ve işiniz için bu kadar önemli olmasının nedeni budur.

Geri dönüp içeriğinizin ömrü hakkında konuştuğumuzda neyin atıfta bulunulduğunu tanımlamama izin verin. Bir içeriğin ömrü = o içeriğin görünürlüğü.

İşte bu yüzden pratik, gerçekçi içerik oluşturma hakkında konuşurken içerik pazarlamasında çok hayati önem taşır. Çünkü genel olarak içeriğinizin ömrü ne kadar uzun olursa, küçük işletmeniz için yatırım getirisi o kadar iyi olur. Zaman, para, odak ve enerjiden bahsediyoruz.

En popüler türlerdeki ortalama içerik ömrüne bir göz atalım.

30+ gün süren yalnızca İKİ içerik türü olduğunu fark ettiniz mi? Ve 2+ yıl süren tek bir içerik türü. Bu ciddi bir muz.

Bazı içerik pazarlamacılarının, iş büyümesi için tüm farklı içerik türleri seçenekleriyle düştüğü bir tuzağa düştüğünü fark ettim - büyümenin en yeni platformlara atlamak ve onlara içerik pompalamaktan geldiğini öne süren tavsiyelere göre hareket ediyorlar.

Markanızı zamanın ruhuna sokmak için iyi niyetli bir girişim, ancak işte bu hamster-tekerlek yaklaşımında yanlış olan şey:

Tam bir zaman kaybı. Yapılacak hızlı, kolay veya "akıllı" bir şey gibi görünse bile.

Çünkü işinizin sürdürülebilir olması için kalıcı içerik üretmeniz gerekiyor.

Ancak, iş büyümesiyle mücadele eden yaratıcı bir girişimciyseniz, içerik türlerinin en son trendlerine ayak uydurmaktan kaçınmak zor olabilir.

Zamanınız değerlidir, bu nedenle onu odak noktanıza ve enerjinize layık kılan bir yatırım getirisi sağlayan içeriğe odaklanarak kullanın.

İşinizi Katlanarak Büyütmeyecek İçerik Türleri

Kısa Pazarlama Ömrü Olan İçerik Oluşturma Türleri

İşte acı verecek kadar kısa ömürleri olan içerik türlerinin bir dökümü. Dürüst olmak gerekirse, dünyanın en popüler içerik platformlarından bazılarında paylaşım yapmanın yatırım getirisinin ne kadar düşük olduğuna şaşırmamak elde değil.

1. Pinterest

Bir pin toplam 4 ay – 1 yıl sürer.

2. Instagram

Bir Instagram gönderisi toplam 48 saat sürer.

3. Facebook

Bir Facebook gönderisi toplam 5 saat sürer.

4. Twitter

Bir tweet toplam 15-20 dakika sürer.

5. TikTok

Bir TikTok gönderisi toplamda sadece birkaç dakika sürer.

Yukarıdaki tüm içerik türlerinin sosyal medya olduğunu fark etmişsinizdir ve bu da iş için odaklanmak için yadsınamaz derecede önemli bir yer gibi görünmektedir.

Ancak ortalama olarak, web sitesi trafiğinin %53,3'ü organik aramadan gelirken, bu oran sosyal medyadan sadece %4,7'dir. Ve en son içerik pazarlama yatırım getirisi istatistiklerine baktığımızda, markaların içerik başarısını ölçmek için kullandığı temel metriklerin organik trafik olduğunu fark edeceksiniz (hatta müşteri adaylarından önce!).

Dolayısıyla size sosyal medya için bu tür içerikleri tamamen görmezden gelin demiyorum. Ancak, gerçekten uzun vadeli iş büyümesi arıyorsanız ve yatırım getirisi odaklıysanız, bu rakamlar herhangi bir çevrimiçi girişimciyi odağı aşağıdaki üç içerik biçimine kaydırmaya motive etmelidir.

Profesyonel İpucu: Lider mıknatıslarınızı, e-kitaplarınızı ve web kopyanızı üç ayda bir yenilemeyi unutmayın. Bunlar aynı zamanda güçlü içerik türleridir!

Benzersiz İş Büyümeniz için Doğru İçerik Türünü Bulun

Biri size "İşletmenizdeki bazı içerik örnekleri nelerdir?" diye sorsa, onlara ne gösterirdiniz?

İstatistiklere uygun mu? Yani, bu 400 milyar dolarlık endüstrinin gücünü gerçekten kendi yararınıza kullanıyor musunuz?

Değilse, size nasıl yapılacağını gösterebilecek bir akıl hocasına yatırım yapma zamanı. Bir niş için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenerek binlerce müşteriyle çalıştım. Sizinle birlikte çalışarak, işinizi en iyi şekilde büyütecek içeriğin yanı sıra, sonunda sürekli koşuşturmadan kurtulmak ve sevdiğiniz şeyi yapmak için sürdürülebilirlik ve özgürlük yaratmak için gereken sistem ve stratejileri göstereceğim.

İşinizde muazzam bir değişime ve gerçek sürdürülebilirliğe hazır mısınız? İçerik Dönüşüm Sistemimde kendi uzun vadeli küçük işletme büyümenizi nasıl oluşturacağınız hakkında daha fazla bilgi edinin.

Julia McCoy hakkında

Julia McCoy bir girişimci, 6x yazarı ve çevrimiçi kalıcı olağanüstü içerik ve marka varlığı yaratma konusunda lider bir stratejisttir. 2011'de 19 yaşındayken, son 75 dolarını 7 kişilik bir ajans olan Express Writers'ı kurmak için kullandı, 5 milyon dolara büyüdü ve on yıl sonra sattı. 2020'lerde, yaratıcı girişimcilere kendi kendini idame ettiren bir iş kurmak için ihtiyaç duydukları strateji, beceri ve sistemleri öğrettiği İçerik Hacker'ı yönetmeye kendini adadı, böylece sonunda kalıcı bir miras ve nesiller boyu etki yaratmak için serbest bırakıldılar.