2022 İçin İçerik Trendleri: ŞİMDİ İşe Yarayan Stratejiler
Yayınlanan: 2022-01-20Tahmin etmeme izin ver.
Muhtemelen Mart 2020'de nerede olduğunuzun kesinlikle farkındasınız. Biliyor musunuz… tüm dünyanın değiştiği o ay? Eşi görülmemiş olayların tüm küresel toplumumuzu ele geçirdiği ve her şeyin gidişatını değiştirdiği ay mı?
Google arama trafiğinin günde 3,6 milyar aramadan 7 milyarın üzerine çıktığı dönemin başlangıcını belirleyen ay mı?
Pazarlama geliştikçe, çok net bir mesaj alıyoruz: İçerik pazarlaması, pazarlamanın geleceğidir. Başka hiçbir pazarlama türü içerik kadar güçlü değildir ve 4 kat yatırım getirisi sağlar.
Bu nedenle izlemeniz gereken içerik trendleri, aslında geçici olmayan stratejilerdir, gerçekten sürdürülebilir fikirlerdir.
Çünkü, çoğunlukla iş başarınızı getirecek ve size özgürlük verecek şeyin bu olacağını düşünerek en yeni içerik trendini takip ederek çoğunluğa atlıyorsanız, zamanınızı boşa harcıyorsunuz demektir.
Ve bu seni hiçbir yere götürmez. O halde daha fazla israf etmeyelim.
Odak noktam sürdürülebilir iş uygulamalarını öğretmek. Sıfırdan kurduğum 80'den fazla kişi yazma ajansında 13.000x yatırım getirisi kazanmama yardımcı olan şey onlar. Dolayısıyla, bu yazıda ele alacağımız şey bugün burada olan, yarın yok olan stratejiler değil. Pratik, eyleme geçirilebilirler ve işe yarıyorlar.
İşletmenizin kısa vadesi kadar uzun vadesi de önemlidir. Bu nedenle bugün, yalnızca 2022 için denenmiş ve gerçek, gerçekçi içerik trendlerine odaklanacağız.
İçerikle ilgili en güncel pazarlama trendlerini derinlemesine incelemeye hazır mısınız?
Kayış!
2022 İçerik Trendleri (VİDEO)
İçerik pazarlaması, yakında 600 milyar dolarlık bir endüstridir.
Orman yangını gibi büyüdüğü için konuşulacak çok fazla pazarlama eğilimi var.
Bu yüzden konuya girmeden önce bir uyarıda bulunmak istiyorum. ️
İşletmenizin dışarıdaki her içerik türünü dışarı pompaladığından emin olma konusunda kendinizi kaptırmamanızı tavsiye ederim – çok fazla içerik var ve siz ve işiniz çok ince bir alana yayılacaksınız. İçerik pazarlamasında en güçlü olan VE size en iyi yatırım getirisini sağlayan en önemli trendlere odaklanmanız gerekecek.
2022 için en önemli dört içerik trendini açıklamamı izlemek için aşağıdaki videoyu izleyin.
2022 İçin İçerik Trendleri: ŞİMDİ İşe Yarayan Stratejiler
Sürekli ortaya çıkan çok fazla içerik trendi var. Bir sürü tavsiye. Bir sürü dikkat dağıtıcı. Her tencerede eliniz varsa, hemen bir tükenmişlik tarifi hazırlarsınız.
Öyleyse, gerçekten neyin önemli olduğuna ve neyin etki yarattığına odaklanmanızı sağlayalım, böylece çabanızı sürdürülebilir iş büyümesi için neyin etkili olduğuna kaydıralım! Gözünüzü uzun vadeli hedeflerinizde tutun ve sizi oraya götürmek için bu içerik stratejilerini kullanın.
1. Kullanıcı Amacı
Müşteriler için 40.000 içerik projesini denetledim. Küçük işletmeler için SEO bloglamanın nasıl ve neden işe yaradığını biliyorum.
Ama işte 2022'de olan şey:
Kullanıcı niyeti anahtardır.
Bunu iki kez okuyun. Çünkü hep öyleydi.
Ancak 2021'de pazarlamacıların yalnızca %28'i kullanıcı amacına yönelik ölçülebilir bir stratejiye sahipti.
Kullanıcı amacının içerik pazarlaması için ne kadar önemli olduğu düşünüldüğünde, bu sayı çok düşük.
Kullanıcı amacını anlamanız ve içeriğinizi bunun etrafında toplamanın etkili faydalarını deneyimlemeniz için hala çok yer var.
Bu nedenle, kullanıcı amacını anlamadan içerik yayınlıyorsanız, bunun durması gerekir.
Kullanıcı amacı nedir?
Arama/kullanıcı amacı, bir internet kullanıcısının bir arama motorunda bir terim ararken sahip olduğu amaç veya niyettir.
Sadece kullandıkları anahtar kelimeden daha derine iner.
Arkasındaki amaç bu.
Ana türleri anlamanıza yardımcı olacak üç basit kullanıcı amacı örneği.
- Ryan, Google aramasında "şifonyer nasıl duvara sabitlenir" anahtar kelimesini yazdı. Bu durumda, Ryan'ın amacı bilgi amaçlıdır. Bir şeyler öğrenmek istiyor.
- Lorene, Google'da "köpek dilenmesi satın al" anahtar kelimesini aradı. Burada, Lorene'nin amacı büyük olasılıkla işlemseldir . Bir şey satın almak istiyor.
- Nicole, Google'da "bütün gıdalar Boise teması" anahtar kelimesini aradı. Nicole'ün amacı muhtemelen yön bulmaktır . Belirli bir sayfa, site veya kaynak arıyor.
İlk başta, kullanıcı amacını kavramak biraz kafa karıştırıcı görünebilir. Ancak bir kez anladığınızda, basit ve süper etkili bir içerik pazarlama aracıdır. Aslında o kadar etkili ki, 2022 için bu içerik trendleri listesinin en başında yer alıyor.
Google, kullanıcı ve arama amacına her zamankinden daha fazla öncelik veriyor; bu nedenle, işe koyulmak için, arama yapanların kullandıkları anahtar kelimenin arkasında gerçekte ne istediğini anlamanız gerekir. Ayrıca, bir arama yaptıktan sonra platformların onlara ne gösterdiğini anlamanız gerekir.
Profesyonel İpucu: Zaten bir anahtar kelimeniz var ancak kullanıcının amacının ne olduğundan emin değil misiniz? Hepsi verilerde. Google'a yazın ve en iyi sonuçları inceleyin. Çoğu bilgi amaçlıysa, bu sorguyu arayan çoğu kullanıcının amacının bilgi amaçlı olduğunu varsaymak güvenlidir.
Google'ın sorunlu noktalar ve kullanıcılarınızın sahip olduğu sorular için en iyi sonuçlar olarak neleri gösterdiğini incelerken inceleyebileceğiniz diğer bazı veriler şunlardır:
- İçerik türü – Genel içerik türü nedir? Bir blog yazısı, ürün sayfası veya video mu? Örneğin, şu anda okuduğunuz şey bir blog makalesi.
- İçerik formatı – İçeriğin formatı nedir? Bazı yaygın biçimler, kapsamlı nasıl yapılır kılavuzlarını, taranabilir liste gönderilerini, incelemeleri, karşılaştırmaları ve daha fazlasını içerir. En iyi içerik pazarlama araçlarıyla ilgili makalem, bir liste gönderisinin sağlam bir örneğidir.
- İçerik açısı – Bakış açısı nedir? Bu, içerik parçasının benzersiz satış noktasıdır. Örneğin, "en iyi", "en ucuz" ve "tazelik". Bu makalenin açısının ne olduğunu tahmin edebilir misiniz?
Tüm bu verilere hızlı bir Google aramasıyla istediğiniz zaman (ücretsiz!) ulaşabilirsiniz. Bunu öğrenmek ve uygulamak, sağlam web sitesi içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır.
Bu kolay erişilebilir veriyi en iyi arkadaşınız yapın. Çünkü bunu bir kez kavradığınızda, içeriğinizi arama amacını göz önünde bulundurarak oluşturup optimize ederek ilerleyebilirsiniz.
2. Çok Kanallı ve Bütünsel İçerik Pazarlama Ekosistemleri
Trendleri inceliyorum ve kendi platformlarınızda barındırılan çok kanallı ve bütünsel pazarlama ekosistemlerinin 2022 ve sonrasında kritik olacağı çok açık.
İlk olarak, çok kanallı pazarlama hakkında sohbet edelim.
Çok kanallı pazarlama nedir?
Çok kanallı pazarlama (birden çok kanalda içerik), çeşitli biçimlerde içeriğiniz olduğu anlamına gelir.
İşte bunun nasıl yapıldığı:
Kendi web sitenizde içerik oluştururken, yalnızca yüksek kaliteli olmasına değil, farklı formatlar kullanmasına da dikkat edin! İşinizi büyüten içerik türlerini ikiye katlamalısınız.
Sadece yazılı bloglar yayınlamayın. Görselleri kullanın. Video yap.
Ve YouTube hakkında bilgi edinin.
Şuna bir bakın — YouTube, her yaş grubundaki ABD'li internet kullanıcılarının en az %67'si tarafından kullanılıyor! Bu, ABD'deki 15-35 yaş arasındaki tüm insanların %77'sinden fazlasını içerir.
Resim Kaynağı: Statista
Google'ın YouTube'un sahibi olduğunu biliyor muydunuz?
Google, YouTube'u sever .
Ve giderek daha fazla, arama motoru sonuç sayfası video içeren bloglara öncelik veriyor.
Video içeriği fikirleri bulmanın en kolay yollarından biri, "en çok izlenen" bloglarınızı videolara dönüştürmektir. İyi dönüşen, çok fazla trafik alan, potansiyel müşteriler kazandıran vb. harika gönderileriniz varsa, bu blog muhtemelen harika bir video konusu olabilir. Sadece oturun ve daha önce yazdıklarınız hakkında konuşun.
Bu yüzden video çekerken uyumayın . Elbette, kendinizi videoya kaydetmek ilk başta neredeyse herkes için biraz korkutucu ve garip geliyor (özellikle kendi öz değerinizi oluşturmakta zorlandıysanız). Ama adımlarını pratikle vuracağını biliyorum. Çok kanallı içerik krallığınızı inşa ettiğinizi kendinize hatırlatmaya devam edin.
Bunların hepsi, 2022 için bu içerik trendinin ikinci kısmı olan bütünsel içerik pazarlama ekosistemleri ile bağlantılıdır.
YG'niz bir blogda bulunamadı. Bir video. Bir infografik.
Sizin için çalışan bir ekosisteme ihtiyacınız var.
Web sitenizdeki her sayfa ve her blog önemlidir. Kırık bağlantıları olan, artık sunmadığınız hizmetlere atıfta bulunan veya şu anda yayınlamakta olduğunuz gönderilerden tamamen farklı görünen eski bir gönderiye sahip olmanızı istemiyorum.
İşinizi ölçekledikçe işler değişecektir. Bu doğal.
Ama bu büyük, güzel ekosisteminizin her tarafıyla ilgilenen birine ihtiyacı var. Bunu, her santimini sulayarak dikkatli ve tutarlı bir şekilde büyüttüğünüz gelişen bir yağmur ormanı olarak düşünün.
Bu nedenle, tüm makalelerinize geri dönün ve eski içeriğinizi güncelleyin! Her şeyin yalnızca olgusal olarak değil, aynı zamanda markanızın bulunduğu yerle bağlantılı olarak da geçerli olduğundan emin olun.
Bu sizin tarafınızdan yapılmamalı - başka bir yerde size ihtiyaç var. İçeriğinizi, onu oluşturan ve güncelleyen yabani otlarla değil, yönetmeniz gerekir. Bu nedenle, bu görevi uzman bir içerik yazarına/editörüne devredin.
Yetkilendirme sürecim, koçluk yaptığım tüm girişimcilere öğrettiğim bir şey. Tekrarlayan görevleri ortadan kaldırmak, genel içerik stratejinizi oluşturmanın (ve içerik tükenmesinden kaçınmanın) inanılmaz derecede önemli bir parçasıdır.
İşletmenizi bir ekosistem olarak görmeden sürdürülebilir bir şekilde kârlı olmasını bekleyemezsiniz.
Ve unutmayın, KENDİ platformunuzu geliştirmek kesinlikle çok önemlidir .
Bu çok önemlidir, çünkü kimsenin çevrimiçi varlığınızı elinizden almamasını sağlar. Örneğin, tüm içeriğinizi (ve takipçilerinizi) Instagram'da oluşturduğunuzu ve ardından, öngörülemeyen bir sansür değişikliği nedeniyle platformdan yasaklandığınızı keşfetmek için bir gün oturum açtığınızı hayal edin.
Veya Blab veya Vine'daki tüm içeriğinizi öğrenmek için uyanmak, platformlar kapandığı için ortadan kayboldu.
Olur.
Bunun sana olmasını istemiyorum .
Bu nedenle, içeriğinizi sahip olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir platformda, yani web sitenizde oluşturun. Sosyal medya biyografinize bir bağlantı eklediğinizde, bir podcast'te misafir olarak göründüğünüzde veya başka HERHANGİ BİR ŞEY yaptığınızda, her şeyi web sitenize yönlendirdiğinizden emin olun. İşte bu yüzden bu ekosisteme sizin büyük, güzel içerik eviniz diyoruz.
İçerik eviniz, markanızın çevrimiçi varlığını korumanın anahtarı olacaktır.
Kendi içerik ekosisteminizi oluşturmaya ve bakımını yapmaya odaklandığınızda, özellikle organik trafik ve SEO yoluyla bazı ciddi anıtsal sonuçlar göreceksiniz.
Bu beni 2022 için bir sonraki içerik trendine getiriyor.
3. Bloglama
Elbette, iş için diğerlerinden daha iyi bazı sosyal medya platformları var.
Ancak blog yazmak, durmayan içerik trendi.
Blogların gürültülü, aşırı doygun dünyasında bile, içeriğinizin ömrü söz konusu olduğunda, bloglama hala açık ara kazanandır. Tek bir blog görünürlük sağlayabilir ve ortalama 2+ yıl boyunca size trafik sağlayabilir.
Bu doğru. Tüm içerik biçimleri arasında, stratejik bir blog en uzun süre dayanır. Bu, blog yazmayı, içerik pazarlama yoluyla markanızı büyütmenin en güçlü yollarından biri haline getirir.
Basit görünüyor - işiniz sürekli olarak insanlara yardımcı olan yüksek kaliteli bloglar yayınlıyorsa, marka güveni oluşturacaksınız. Ve tüketiciler size güvendiğinde, çılgın müşterilere dönüşen hedefli potansiyel müşterilerden oluşan bir saldırıya maruz kalacaksınız.
Çığır açan bir HubSpot araştırması, genellikle bir blogun içeriği ne kadar fazlaysa trafiğin o kadar yüksek olduğunu buldu. Öyleyse, henüz yapmadıysanız, 2022'yi blog yazdığınız yıl yapın.
Ancak unutmayın, blogunuz için bir stratejiye ihtiyacınız var. Sadece yayınlamak için yayınlamayın. Yazdığınız her blog, size trafik getirecek ve bu yüksek nitelikli trafiği müşterilere veya müşterilere dönüştürecek yoğun bir şekilde araştırılmış bir konuya sahip olmalıdır. Bunların hepsi strateji ile yapılır.
Çevrimiçi işinizde ve içerik pazarlamanızda ayakta kalmakta zorlanıyor musunuz? Orada bulunmuş bir akıl hocasının rehberliğinde büyük hamleler yapmaya ve muazzam değişimi deneyimlemeye hazır mısınız?
O zaman İçerik Dönüşüm Sistemine ihtiyacınız var . Eğitim programımda yerinizi aldığınızda, içerikten sürdürülebilir 7 haneli bir iş kurmak için ihtiyacınız olan eğitimi ve 1:1 mentorluğu alacaksınız.
Bu sektördeki on yılı aşkın deneyimim boyunca, işletme sahiplerini bunalımdan kurtaran bir iş, sistem ve ekibin nasıl kurulacağını tam olarak öğrendim. Sadece uygulama ile açılan bu dönüştürücü programda aynısını nasıl yapacağınızı size öğreteceğim. Daha fazla bilgi edinin ve bugün ücretsiz başvurun .
4. Uzak Bir Ekip Oluşturun
Bir kişinin işinizin başarılı olması için ihtiyaç duyduğu her şeyi yapması insani olarak mümkün değildir. Ve kesinlikle sürdürülebilir değil.
Ama bunu al…
Temmuz ve Ağustos 2021 arasında gerçekleştirilen FlexJobs Yıllık Anketi'ne göre , çalışanların şaşırtıcı bir şekilde %97'si artık bir tür uzaktan çalışma istiyor - ister tamamen uzaktan ister hibrit olsun.
Bu, bir çevrimiçi girişimci ve işletme sahibi olarak sizin için ne anlama geliyor?
Kendi muhteşem uzak ekibinizi kurmanın zamanı geldi.
Uzak ekipler, iş görev yönetiminin geleceğidir. Uzak ekibinizi oluşturmuyorsanız veya en azından bir ekip için bir süreci nasıl bir araya getireceğinizi öğrenmiyorsanız, tamamen kaçırıyorsunuz. Çünkü bu, 2022 ve sonrasına kadar sürecek bir marka yaratmanın büyük bir parçası.
Şimdi, şunu al. Ocak-Ekim 2021 arasında, yalnızca ABD'de rekor 38+ milyon işçi işten ayrıldı veya işini değiştirdi.
Bu, her ikisi de Ekim'in rekorunu kıran Kasım veya Aralık'ı bile içermiyor. Aralık, ABD'nin şimdiye kadar gördüğü en yüksek aylık bırakma rakamlarını 4,5 milyon ile gördü.
Uzak ekip üyelerini bulmak için daha iyi bir zaman olmamıştı.
Gittikçe daha fazla yeteneğin pazara girdiğini göreceğiz. Özellikle Mart 2020'den bu yana 2+ işi bırakan kişilerin %92'sinin “salgın onlara tutkulu olmadıkları bir işte kalmak için hayatın çok kısa olduğunu hissettirdiğini” bildirdiğini belirttiğimizde.
Pek çok insan yazma, tasarım ve dijital medya konusunda tutkuludur ve nasıl serbest çalışan bir içerik pazarlama yazarı olunacağı gibi şeyleri öğrenmeye dalmaktadır.
Bu işçiler eve gidiyor ve yaratıcı serbest çalışma topluluğunu dolduruyor.
Bu nedenle, o sosyal medya yöneticisini, video yapımcısını, tasarımcıyı ve içerik yazarını vb. işe almakta tereddüt etmeyi bırakın. Ve strateji yoluyla işinizi yürütmeye ve yönetmeye aşık olmaya başlayın.
Size bunu nasıl yapacağınızı adım adım İçerik Dönüşüm Sisteminin 3. Aşaması Büyümede öğretiyorum.
Bir “İçerik Hackerı” Olarak Odağınız: 2022'de İçerik Trendleriyle Yüzleşmek
İşte Content Hacker'da bu kadar kararlı olduğumuz konu.
(Bu arada, içerik korsanı = büyüme odaklı içerik pazarlamacısı.)
Bir içerik korsanı, izleyicilerinin onlardan ne istediğini doğrudan tam anlamıyla keser.
tüy YOK. BS Yok Ne tür bir içerik üretiyor olursanız olun - bir tweet'ten beş saniyeden kısa sürede yüklenen ve güzel bir kopyası olan bir web sitesi sayfasına, bir YouTube videosuna, yeni bir blog gönderisine kadar - izleyicilerinizin istediği içerik olacak, yiyip bitirecek , ve aşk.
Bunu teslim etmek SİZİN işiniz.
Ve 2022'de daha da önemli hale geldi.
İçerik korsanları, büyüme odaklı içerik pazarlamacılarıdır.
Kısacası, bir içerik korsanı, çevrimiçi içeriği radikal bir büyüme sağlayacak şekilde oluşturan ve uygulayan bir yaratıcıdır.
İçeriği…
Gürültüye katkıda bulunmaz .
Dinleyicilerini uyumaktan sıkmaz .
Tüm ölçütlerin ve hedeflerin altında yere düşmez .
2011'den beri, üretmeye çalıştığım içerik bu.
Bir ton deneme yanılma gerektirdi, ancak geçen sonbahardan çıkmadan önce SIFIR'dan 100.000 organik aylık ziyaretçiye ulaşan bir web sitesi kurdum. %14-16'sı dönüştürülmüş, tamamı organik içerik sayesinde işe yarayıp uygulayabildik.
Bugün, hayattaki hedeflerimden biri bu konuda daha fazla kaynak ve eğitim paylaşmak - gerçekten karlı içerik pazarlama metodolojileri.
İşte bu yüzden Content Hacker burada - büyüme odaklı içerik pazarlamacısına adanmış ilk platform, yayın, kaynak merkezi ve kişisel marka.
Hayatınızı ve alışkanlıklarınızı daha iyi hale getirmeye kadar işe yarayan pratik, GERÇEK içerik pazarlama önlemleri arıyorsanız (bu olmadan başlamaz)…
Sizi bana katılmaya davet ediyorum.
Hedef kitleleri için içerik uygulayan pazarlamacılar için radikal bir başarı elde etme görevindeyim.
İçerik korsanı mısınız? Şimdi ücretsiz Başlangıç Setimizde öğrenin.
2022'de Hangi İçerik Trendlerine Odaklanacaksınız?
Bu listedeki en iyi trendlerin tümü organik arama ile ilgilidir.
Bu tamamen mantıklı — TÜM web trafiğinin %53,3'ü organik aramadan geliyor .
Artık gerçeklerle donandığınıza göre, bu yıl işiniz için ne yapacaksınız?
Bu 2022 içerik trendlerini işletmenize tekrar tekrar ve tutarlı bir şekilde uygulamak için bir planınız var mı? Değilse, tam olarak nasıl yapacağınızı özetleyen kristal netliğinde bir pazarlama stratejisi geliştirmeniz gerekir.
Artık umut etmek yok. Artık tahmin etmek yok.
İçerik aracılığıyla güçlü bir dijital iş kurarak ve tüm markanızı tükenmeden nasıl yöneteceğinizi öğrenerek hayatınızdan daha fazlasını elde etmeye hazır mısınız? Yaratıcı girişimciler için koçluk sistemim, İçerik Dönüşüm Sistemi, sizi sıkıcı işlerden kurtaracak ve keyif alanına GEÇİRECEKTİR .
