İçerik Dağıtımı Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İçerik sendikasyonu, markalar için harikalar yaratmayı vaat eden en yeni tekniklerden biridir.

Ancak biz pazarlamacıların iyi bir içerik sendikasyon stratejisi tanımlaması için, onu en baştan almamız ve önce içerik pazarlamasını bir bütün olarak tanımlamamız gerekecek.

İçerik pazarlaması, pazarlamacıların, hedef kitlenin dikkatini çekmek için tasarlanmış değerli içeriği belirli kanallara oluşturmasına ve dağıtmasına olanak tanıyan bir tekniktir.

İçerik pazarlamasının amacı, bilgi veya çözüm biçiminde izleyiciye değer sağlayacak ve dönüşümü ve sonunda kârı en üst düzeye çıkaracak bir içerik parçası oluşturmaktır.

İçeriğin her işletmenin pazarlama planının ayrılmaz bir parçası olmasının nedeni budur .

Çoğu zaman, pazarlamacılar bir blog fikrini faydalı bulurlar. Bloglar, markayı temsil edecek içeriğin oluşturulmasına ve düzenlenmesine yardımcı olur.

WordPress öğrenmenin , çekici bir web sitesi oluşturmanın ve misafir blog yazmanın sonucu , bir markanın adının anılmasına yardımcı olabilir ve bu da web sitesi trafiğinde, blog trafiğinde veya her ikisinde de artışa neden olabilir.

Peki ya içerik sendikasyonu?

İçerik Sendikasyonu Nedir?

En iyi içerik sendikasyonu tanımı şudur: daha geniş bir kitleye ulaşmak için herhangi bir türden içeriği yeniden yayınlayan ve başka bir amaçla kullanan bir üçüncü taraf web sitesi eylemi.

İçerik sendikasyonu, hem marka hem de söz konusu içeriğin yaratıcısı ve üçüncü taraf için faydalıdır.

İçeriği dağıtan üçüncü taraf, kendi içeriklerini oluşturmak için zaman ve kaynak harcamak zorunda kalmayacak, marka - ve elbette yaratıcısı - daha fazla platforma daha fazla maruz kalacak.

İçerik sendikasyonu elbette genel bir uygulama değildir. Kurallar, kanallar ve farklı türler vardır.

Aşağıdaki ana içerik sendikasyonu türleri akılda tutulmalıdır:

• İçerik sendikasyon web sitelerine katkılar
• İçeriğini birleştirmek için Medium gibi siteleri kullanma
• Başka bir tarafın içeriğini birleştirmek için ortaklıklar
• İçeriği ortaklaştıran web siteleri ile ortaklıklar

Bir kişinin gözlerini açık tutması ve içerik sendikasyonunu ve yeniden yayınlamayı kabul eden web sitelerini araması ve bazı yeni içeriklerin yanı sıra mevcut bazı parçaları da paylaşmaya istekli olması gerekir.

İçerik Sendikasyonu Neden Gereklidir?

İçerik sendikasyonu ile ilerlemeye karar verdiğinde, bunu aşağıdaki nedenlerle yapacaklardır:

• İçerik sendikasyonu, marka bilinirliği için çok ihtiyaç duyulan bir taktiktir. Bir marka içerikten ne kadar çok bahsederse, genel marka adı, SERP'leri ve web sitesi trafiği için o kadar iyi olur.
• Bir markanın web sitesine, bloguna, sosyal medya sayfalarına ve diğerlerine işaret eden bağlantılar, dönüşüm ve satışla sonuçlanacak trafik getirebilir.
• İçerik dağıtımı, herhangi bir blogun eski içeriğine yeni bir soluk verebilir. İçerik dağıtımı yoluyla, eski içerik yeniden kullanılabilir ve yeni ve yüksek değer elde edilebilir.

Tabii ki, ilk önce ilişkilendirilebilir, alakalı ve zamanında içerik oluşturulmazsa, bunların hiçbiri gerçekleşemez.

Harika içerik sendikasyonu, hem kullanılan materyalin türü hem de içeriğin içerdiği bilgi söz konusu olduğunda mükemmel içeriğe ihtiyaç duyar.

Örneğin, birisi bir uygulamayı nasıl oluşturacağını kendisine öğretmeye karar vermeden önce, kendisini eğitebilecek tüm değerli bilgilere -videolara, blog yazılarına, infografiklere- ihtiyaç duyacaktır.

Bir kişi bir içerik oluşturucu gibi değil de bir kullanıcı gibi düşünüyorsa, içeriğinin eğitmek, etkileşim kurmak, eyleme dönüştürülebilir ve aranabilir olmak için neye ihtiyacı olduğunu anlayacaktır.

İçerik Sendikasyonu Artıları

Uygun bir içerik sendikasyon stratejisi birçok fayda sağlar. Bu faydaların neler olduğunu görelim:

SEO Faydaları

Yukarıda bahsedildiği gibi içerik dağıtımı, içerik oluşturucuya web sitelerine veya bloglarına veya her ikisine de bazı kaliteli bağlantılar verebilir.

İçerik oluşturucular, hedef kitle için çalışan anahtar kelimelere ve web sitesinin veya blogun ses tonuna karşılık gelen içerik oluşturarak, hedeflerine ulaşabilir, bağlantı kurabilir ve çabaları için mükemmel eşleşme olacak çapalar oluşturabilir.

Hedef Kitle Avantajları

İyi bir içerik sendikasyon stratejisi, içeriği markanın hedef kitlesinin görebileceği şekilde öne ve merkeze getirecektir. Bir markanın en başından itibaren hedef kitlesinin tamamına ulaşmasının hiçbir yolu yoktur.

İçerik sendikasyonu, içerik oluşturucunun daha büyük bloglar ve girişimlerle işbirliği yapması ve birçok kişinin onları sosyal medya platformlarında takip etmesi koşuluyla bu sorunu çözebilir.

Bu taktik, özellikle bazı iyi, küratörlü içerikle, bir markanın bilinirliği ve viralliği konusunda yardımcı olabilir.

Marka bilinirliği

Güçlü bir marka oluşturmak esastır ve küratörlüğünde bir içerik sendikasyon stratejisi bunu biraz daha kolaylaştırabilir.

Bir markanın Facebook'ta veya diğer sosyal medya platformlarında güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olabilecek sitelerde içeriği yeniden yayınlamak, içerik oluşturucunun nişlerinde otorite elde etmesine ve nihayetinde bir hane adı haline gelmesine neden olabilir. Bu, yalnızca içeriği için harikalar yaratabilir, çünkü daha fazla insanın onu arama motorlarında ve başka yerlerde arayacağı anlamına gelir.

Kurşun Üretimi

Daha fazla maruz kalma, daha fazla farkındalık anlamına gelir, daha fazla farkındalık daha iyi bir itibar anlamına gelir ve daha iyi itibar, olası satış yaratma anlamına gelir.

Medium gibi daha önemli sitelerle veya Forbes gibi otorite siteleriyle içerik sendikasyonu ve işbirliği, hedef kitlenin dikkatini çekebilir ve daha fazla trafik, abone ve yeni potansiyel müşterilerle sonuçlanabilir. İçeriğin, elbette, kullanıcıya tam olarak görmeleri gereken şeyi sunacak şekilde oluşturulması ve düzenlenmesi şartıyla.

Yinelenen İçerik ve Nasıl Önlenir?

İçeriğinizi herkese açık hale getirmek ve öne çıkarmak, Google'ın bu içeriği cezalandırabileceği anlamına gelebilir.

Aslında, Google'a göre, yinelenen içerik gerçek bir sorundur ve bir süredir böyledir. Ancak ortak içerik, kopya içerik oluşturmanın bir yolu değil mi? Google'a göre cevap yine hayır.

İçerik sendikasyonu ile ilgili olarak Google'ın kendisinden bir tavsiye:

Bir içerik oluşturucunun içeriğini ortak kullanıma sunması gerekiyorsa, Google, orijinal içerik parçasına geri bir bağlantı içeriyorsa, örneğin ürün sayfalarını işaretlemediği gibi, bunun kopya olmadığını düşünecektir.

Bir içerik oluşturucunun yapabileceği başka bir şey de, orijinal gönderinin URL'sini standart URL olarak ayarlayarak arama motorlarının taradıkları sayfanın diğeriyle aynı olduğunu bilmelerini sağlayan rel=canonical niteliğini kullanmaktır.

Son olarak, “noindex” meta etiketi, arama motorlarının bir sayfanın SERP'lerde görünüp görünmeyeceğini bilmesini sağlar. Ortak sürümler, "noindex" meta etiketiyle daha iyidir. Bu şekilde, bir içerik oluşturucu orijinal ve ortak gönderilerini SERP'lerde bir yer için rekabet etmeyecektir.

SEO ve İçerik Sendikasyonunun Etkisi

İçerik sendikasyonu bir sitenin, markanın veya içerik oluşturucunun görünürlüğü üzerinde önemli bir etki yaratabilir.

Arama motoru için optimize edilmiş tek bir içerik bu işi yapabiliyorsa, daha fazla göz söz konusu içeriğe veya bir içerik oluşturucuya çevrildiğinde neler olabileceğini hayal edin.

Yüksek otoriteye, net içerik yönergelerine ve iyi bağlantı kurma stratejisine sahip web sitelerinde orijinal parçaya geri bağlanan belirli anahtar kelimeler için optimize edilmiş içerik, bir markanın performansını artırabilir ve çok sayıda değerli trafik ve olası satış yaratma sağlayabilir .

Farklı olacak bir içerik parçası oluşturmak için içerik oluşturucuların bazı değişiklikler yapması gerekiyor. Aşağıdaki uygulamalar, SEO çabalarına yardımcı olacak ve “Yinelenen İçerik” gafından kaçınmalarına yardımcı olacaktır:

• Orijinal gönderinin bazı ana bölümlerinin yeniden yazılması, ortak gönderinin yayınlanacağı platform veya web sitesiyle eşleşmesine yardımcı olacaktır. Ayrıca SEO çabalarına ve yinelenen içeriğin önlenmesine yardımcı olacaktır.
• Ortak içerik göndermeden önce bekleyerek Arama Motorlarının orijinal parçayı bulmasına izin vermek. Bu şekilde, arama motorları önce orijinal makaleyi dizine ekler ve ardından ona yönlendiren bağlantılardan faydalanmasına yardımcı olur.
• Bu iki unsur hedef kitleyi cezbedeceğinden, başlığı ve kahraman imajını değiştirmek çok önemli olabilir. Bu nedenle, her seferinde hedef kitle için özel olarak hazırlanmaları gerekir.

İçerik sendikasyonu, pazarlama ve SEO çalışmaları söz konusu olduğunda, doğru bir şekilde yapılması koşuluyla büyük önem taşır. Orijinal içerik parçasına işaret eden bağlantılardan yararlanmak çok önemlidir.

Son olarak, belirlenen anahtar kelime için her şeyi optimize etmek ve ses tonunu içerik oluşturucunun her seferinde hedeflemek istediği kitleye göre ayarlamak faydalı olacaktır.

İçerik Sendikasyon Stratejisine Nasıl Başlanır?

Bir içerik oluşturucunun içeriği ortaklaştırması gereken ilk şey, daha fazla insanın görmesi gerektiğini düşündükleri bazı orijinal içeriklerdir.

Bu nedenle, ücretsiz ve kaliteli içerik oluşturmak, iş sırasının ilk işi olacaktır.

İçerik oluşturucuyu nişlerinde bir uzman gibi gösterecek doğru konuyu seçmek pazarlık konusu olamaz.

Ardından, içerik oluşturucunun, bu içerik parçasını orijinal kompozisyonlarının ortak sürümünü paylaşacakları platformlarla eşleşebilecek şekilde değiştirebileceklerinden emin olmak için bazı adımlar atması gerekir.

Ücretsiz veya Ücretli İçerik Sendikasyonu Ortakları

Kaliteli içerik oluşturduktan sonra, içerik oluşturucunun veya markanın ücretsiz veya ücretli ortaklarla ortaklık kurmayı tercih edip etmediklerini belirlemesi gerekir.

Ücretsiz ortaklar, zamanın bu belirli noktasında faydalı görünüyorsa, markaların ve içerik oluşturucuların biraz kapsamlı araştırma yapması, ortak içeriği kabul eden yayınları ve platformları nişlerinde bulmaları ve söz konusu içeriği sunmaları gerekecektir.

Öte yandan, ücretli içerik sendikasyonu en iyisi gibi görünüyorsa, araçları kullanmaları ve pazarlama bütçelerini artırmaları gerekecek, ancak büyük yayınlar tarafından daha çabuk fark edilecekler.

İçerik Sendikasyonu için Hem Ücretsiz hem de Ücretli Ortaklar Nasıl Bulunur?

Markaların ve içerik oluşturucuların içerik sendikasyon ortakları bulmak için kullanabileceği bazı teknikler vardır.

Serbest Teknikler

Öncelikle, Google'a gidebilir ve aşağıdaki anahtar kelimeleri kullanabilirler:

• “aslen yayınlandı-“
• "başlangıçta bulundu-"
• “yeniden yayınlandı-“

İkinci olarak, hedef kitle, niş ve ses tonunu dikkate alarak en iyi yayını seçtikten sonra bir e-posta oluşturup bu yayınlara ulaşabilirler.

Soğuk e-posta erişimi yoluyla editörü önceden tanımaya çalışmak kötü bir fikir olmaz. Ancak, çok araştırma gerektirir.

Editör, blog veya her ikisi hakkında sıfır araştırma, bir markayı ve yaratıcıyı korkunç bir ışık altında boyayabilir.

Özellikle blog çeşitliyse ve birçok konuyu kapsıyorsa, her niş için farklı bir editör varsa, markanın doğru kişiyle iletişime geçtiğinden emin olması gerekir.

Ücretli Teknikler

Tabii ki, ücretli teknikler olduğu gibi ücretsiz olanlar da var. Ücretli içerik sendikasyon yöntemleriyle, içeriklerini yetkili web sitelerinde ve yayınlarda öne çıkarabiliriz.

Bu durumda, birinin kullanabileceği içerik sendikasyon araçları vardır.

Ücretli bir içerik sendikasyonu taktiği, özellikle The Guardian veya Forbes gibi sitelerde bir görünüm "rezerve edebiliyorlarsa", daha küçük markaların ve içerik oluşturucuların daha geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanır.

Yayınlanmak için ödeme yaparak, bu taktik biraz PPC gibi çalışır: Reklam benzeri bir yapı, bir başlık, belirli bir bütçe ve orijinal parçaya geri bir bağlantı vardır.

Ancak bu bağlantılar, bir arama motorunun gözünde sponsorlu içerik kadar faydalıdır. Ve sponsorlu içerik bağlantıları gibi, SEO yetkisi de taşımazlar.

Ücretli sendikasyon ortakları, tanıtım ve marka bilinirliğine yardımcı olabilir ve bir web sitesine gelen trafiği artırabilir. İstediklerinin bu olup olmadığına ve bu taktiği kullanarak paralarının karşılığını alıp almadıklarına karar vermek markaya ve içerik oluşturucuya kalmıştır.

İçerik Dağıtım Satış Noktaları

En iyi çıkış ne olurdu? LinkedIn, sosyal medya platformları, Quora? Ya da belki Orta en iyi seçimdir?

Cevap, hedef kitlelerini ve neyi başarmayı amaçladıklarını bilmeleri koşuluyla, yukarıdakilerin tümü olacaktır.

Sosyal platformlar için yazmak, içerik oluşturucuların soruları yanıtlaması, benzer düşünen kişilerle bağlantı kurması ve onlardan ortak içeriklerini paylaşmalarını istemesi için mükemmel bir yoldur.

Bir soruyu cevaplamak için ortak içeriklerini kullanabilecekleri Quora gibi platformlara bakıldığında, bu ifadeyi doğrular.

Aynı şey LinkedIn'de ortak içerik yayınlamak için de geçerlidir. Şöyle:

Bu uygulama, bir markanın veya içerik oluşturucunun takipçilerinin yeni bir şey yayınladıklarını bilmesini ve insanların dikkatini çekmesini ve nihayetinde çok ihtiyaç duyulan trafiği çekmesini sağlar.

Son olarak, Medium gibi bir blog platformu, yalnızca hikayenin URL'sini yapıştırarak ve etiketler ekleyerek içeriği paylaşmanın harika bir yolu olmalıdır.

Medium, otomatik olarak orijinal içeriğe geri bağlanır. Ve aşağıdaki gibi metriklerle tüm içerik oluşturucular bazı gerçek avantajlar bulabilir:

Diğer Satış Noktaları Arasındaki Farklar

Üç teknik arasında aynı görünebilecek bazı farklılıklar olduğunu vurgulamam gerekiyor. İçerik sendikasyonu var, ancak bunun, yeniden kullanım ve misafir bloglama arasındaki fark nedir?

İçerik Dağıtımı

Başta belirtildiği gibi, içerik sendikasyonu, üçüncü taraf web sitelerinin, başlangıçta başka bir yerde görünen bir içeriği yeniden yayınladığı uygulamadır.

Orijinal içeriği tanıtmanın bir yolundan çok bir dağıtım taktiğidir.

İçeriği Yeniden Amaçlama

Kişi içeriğin amacını değiştirdiğinde, orijinal parçayı bir “rehber” veya “prototip” olarak kullanır ve orijinali temel alan yeni bir şey yaratır.

Örneğin, bir blog gönderisi, bir e-posta bülteni veya bir video olarak bir blog gönderisi olarak yeniden kullanılabilir.

Misafir Bloglama

Bir kişi misafir blog yazmayı uyguladığında, orijinal ve yayınlanacakları belirli blog için özel olarak hazırlanmış yeni içerik parçaları - gönderiler, bilgi grafikleri vb. şeklinde - oluştururlar .

Ortak içerikten farklı olarak hiçbir misafir gönderi içeriği başka bir yerde yayınlanamaz.

Dolayısıyla, bu üç çıkış arasındaki kritik fark, özgünlük ve dağıtım olacaktır. İçeriğin yeniden kullanılması ve içerik dağıtımı, orijinal bir parçaya atıfta bulunur. Misafir bloglama yapmaz.

Götürmek

İçerik sendikasyonu, doğru bir şekilde yapılması koşuluyla çok faydalı bir taktiktir.

İçerik oluşturucuların orijinal parçalarına geri dönmeyi asla unutmamaları ve ayrıca podcast'ler ve video kılavuzları gibi diğer içerik fikirleri aracılığıyla içerik reformunu keşfetmeleri çok önemlidir.

Ne olursa olsun, içerik oluşturucuların her seferinde ve her platformda kullandıkları ses tonuna dikkat etmeleri ve bir içerik parçasını yayınladıktan sonra asla bitirdiklerini düşünmemeleri gerekir.

İçerik dağıtımıyla ilgili belirtilmesi gereken başka teknikler var mı? Markanıza ve içeriğinize en iyi sonuçları veren bir şey buldunuz mu?

Yorumlarda bize bildirmekten çekinmeyin ve bilgileri favori pazarlamacınızla paylaşmayı unutmayın.