İçerik Stratejisi Terimlerinin Nihai Listesi: Her Pazarlamacının Bilmesi Gereken 52 Terim

Tüm bu pazarlama jargonu için bir tür tercümana ihtiyacınız olduğunu hiç hissettiniz mi?

Kaynak

İçerik pazarlama dünyası inanılmaz derecede hızlı hareket ediyor. Sanki her gün; bilinecek veya ölçülecek yeni bir içerik türü var. Tüm bu yeni terimler, en katı içerik stratejistini bile bunaltabilir.

Ama korkma. Nihai pazarlama sözlüğünü oluşturduk. 2023 için bilinmesi gereken tüm içerik stratejisi terimleriyle ağzına kadar dolu.

Öyleyse yerleşin ve bu karmaşık jargonu kolay, sindirilebilir tanımlara çevirelim.

Bilmeniz gereken 52 içerik stratejisi terimi

1. A/B testi

A/B testi veya ayrık test, bir şirketin bir ürünün, özelliğin, işlevin veya içeriğin farklı varyasyonlarını denemesidir.

Bu sürümler daha sonra performansı izlemek için bir test grubuna tanıtılır. Başarının neye benzediğine dair kesin bir ölçüye sahip olmak için bu deneyleri yürütürken akılda bir ölçüm olması çok önemlidir.

Örneğin, şunlara sahip olabilirdik:

Seçenek A) Kırmızı bir 'aboneliği iptal et' düğmesi

Seçenek B) Mavi bir 'aboneliği iptal et' düğmesi

Daha sonra bu varyasyonların ikisini de kullanıma sunabilir ve her birinin ürettiği iptal sayısını izleyebilirdik. Bu, hangi düğme renginin iptalleri en aza indirdiğini bilmemizi sağlar.

Ayrıca metin yazarlığınızı A/B testi yapabilirsiniz:

Kaynak

2. Ekranın üst kısmı

.

Kaynak

Vay canına, şu güzelliğe bak. Paramı yönetmenin yeni bir yolunu deneyimlemeye başlamak için sabırsızlanıyorum. Ekranın üst kısmındaki bu harika içerik örneğini görseydim tepkim bu olurdu.

Bu tür içerik, bir kullanıcının web sayfanıza geldiğinde aşağı kaydırmadan önce göreceği ilk bölümdür. Seyircinin daha fazlasını bilmek istemesini sağlamak için güzel ve ilgi çekici olması gerekir.

Kaynak

3. Algoritma

Pazarlama açısından bilmeniz gereken tek bir algoritma vardır. Ve bu, Google'ın algoritması olarak bilinen muammadır. Gizemli.

Kimse tam olarak nasıl çalıştığını bilmiyor ama pazarlamacılar olarak yaptığımız neredeyse her şeyi kontrol ediyor. SEO sıralamasında yükselmek için algoritmayı yatıştırmamız çok önemlidir.

Ama nasıl? Google, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bazı önemli sıralama faktörlerini açıkladı:

1. Geri bağlantılar – harici kaynaklardan gelen öneriler
2. Tazelik – içeriğin ne kadar yeni olduğu
3. Anahtar kelimelerden bahsedenler – içerikteki ilgili arama terimlerinin miktarı
4. Kullanıcı deneyimi – sayfa hızı, kullanım kolaylığı ve site mimarisi dikkate alınarak kullanıcı deneyiminin kalitesi
5. Topikal otorite - belirli bir web sitesinin bir konudaki önem düzeyi

Kaynak

4. Alternatif metin (alt metin)

Hepimiz farklıyız. Bu bir gerçek. Bu da içeriğimizin herkes tarafından erişilebilir olması gerektiği anlamına gelir.

Erişilebilirlikle ilgili en önemli araçlardan biri de alternatif metin kullanımıdır.

Alternatif metin, görsel içeriği göremeyenlere ekran okuyucular aracılığıyla açıklamanın bir yoludur. Bir görüntünün işlevini ve görünümünü tanımlamalıdır.

Ama lütfen sıkıcı hale getirme. Dolayısıyla birçok firma bu tuzağa düşüyor. Kimse arka arkaya yüzüncü kez 'bir infografik' duymak istemez. Biraz yetenek ekleyin ve ilgi çekici hale getirin.

Kaynak

5. Analitik

Analitik, pazarlama çabalarının performansını izlemek ve ölçmek için çok çeşitli ölçümleri analiz etme sürecidir.

Şirketler bu verileri şu amaçlarla kullanabilir:

1. Geçmiş pazarlama kampanyalarının başarılarını ve başarısızlıklarını inceleyin.
2. Mevcut pazarlama çalışmalarınızın performansını izleyin
3. Gelecekteki başarılı bir pazarlama stratejisinin planlanmasına yardımcı olun

Kaynak

6. Geri bağlantılar

Tüm ülkedeki en iyi şekerlemeleri satan bir şekerci dükkanının sahibi olduğumuzu hayal edin.

Kaynak

ABD'de bulunan en iyi çikolata hakkında bir blog yazıyoruz ve şunu yazıyoruz: 'M&M'ler en iyi çikolatadır, üzgünüm Hershies değil üzgünüm'.

Şu altı çizili mavi güzelliğe bak. Bu, M&M web sayfasına geri bağlantı yapan web sitemizdir.

Geri bağlantı, harici bir kaynaktan gelen bir öneridir. Ve arama motoru algoritmaları bu tür tavsiyelere can atıyor. Bu geri bağlantılar, içeriğinizin SERPS'de (arama motoru sonuç sayfaları) yükselmesini sağlamak için SEO sıralamanızı artırabilir.

Kaynak

7. Dönüşüm hunisinin altı (BOFU) içeriği

Filonuza eklemek için beşinci lüks yatınızı satın almak için zor kazandığınız parayı bırakmak üzeresiniz. Ama birdenbire bazı şüpheleriniz oluyor. Bu satışı güvence altına almak için dönüşüm hunisinin altındaki içeriği girin.

Kaynak

Dönüşüm hunisinin altındaki içerik, ana sayfa uzantısıdır. Şirketiniz bu anlaşmayı neredeyse imzaladı. Ancak tüketicinin daha fazla teşvike ihtiyacı var. BOFU içeriği, kullanıcıya bu satın alma işlemini kilitlemesi için ek bilgiler sağlar.

BOFU içeriğinin bazı örnekleri şunlardır:

1. Görüşler
2. Demolar
3. Fiyatlandırma bilgisi
4. rakip karşılaştırmaları

8. Hemen çıkma oranı

Hemen çıkma oranı, herhangi bir pazarlamacının bilmesi gereken temel bir ölçümdür. Ayrılmadan önce web sitenizdeki yalnızca tek bir sayfayı ziyaret eden tüketici sayısıdır.

Hemen çıkma oranınızı bulmak için aşağıdaki basit formülü kullanın.

Bu ölçüm, şirketinizin kaçırdığı potansiyel dönüşüm sayısını vurgular. Bu, web sitenizin ziyaretçi çekemediği için içerik, sayfa düzeni veya kullanıcı deneyimi sorunları olabileceğini gösterebilir.

9. Marka bilinirliği

Bir saniye için McDonald's'ı düşünün. Aklınıza gelen ilk şey nedir? Logonun parlayan altın kemerleri? Akılda kalıcı slogan? Big Mac'in tadı mı?

Evet, McDonald's üst düzey bir marka bilinirliğine sahip. Kültürümüze ve zihinlerimize yerleşmiştir.

Görüyorsunuz, marka farkındalığı, markanızın potansiyel tüketiciler için ne kadar görünür ve akılda kalıcı olduğudur. Daha fazla satış ve dönüşüm sağladığı için içerik pazarlamasının kritik hedeflerinden biridir.

Ne de olsa bir marka, ancak sizin aklınıza geliyorsa size özel olur.

10. İşletmeler Arası Pazarlama (B2B)

Lüks bir deniz ürünleri restoranı düşünün. Hani yemekleri ufacık ama fiyatları astronomik olan türden.

Pekala, tüm bu lezzetli balıklar bir yerden geliyor - bir tedarikçi. Bu, işletmeler arası işlemlere bir örnektir.

Kaynak

B2B pazarlama, hizmetlerini veya ürünlerini başka bir işletmeye pazarlayan bir işletmedir. Bu tür pazarlama, yatırımın geri dönüşüne odaklandığından bilgilendirici ve gerçeklere dayalıdır.

11. İşletmeden tüketiciye (B2C) pazarlama

Hemen TV'yi açın ve herhangi bir kanala geçin. İşletmeden tüketiciye pazarlamayı büyük olasılıkla bir reklam biçiminde yaşıyorsunuz.

Kaynak

B2C, işletmelerden ziyade tüketicilere yönelik ürünlerin, deneyimlerin veya hizmetlerin pazarlanmasıdır. Bu pazarlama, somut gerçeklerden çok duygulara yöneliktir.

12. Alıcı karakterleri

Vay canına, şuradaki yakışıklı şeytana bak. O, şirketinizin bir müşteriden istediği her şeydir. Ona Brian Branding diyelim.

Kaynak

Bu kurgulanmış 'mükemmel müşteri' sizin alıcı karakterinizdir. Müşterinizin ihtiyaçlarının, isteklerinin, değerlerinin, ortalama demografisinin ve davranışlarının bir karışımı.

Ancak, güvenilir bir kişilik yaratmak için bunun somut gerçeklere ve sağlam verilere dayanması gerekir. Belirsiz alıcı kişilikleri şirketinize fayda sağlamayacaktır.

Kaynak

Bir alıcı karakteri, pazarlama ekibinize içeriği hedeflemek için daha özlü bir hedef verir. Artık büyük bir tüketici denizine pazarlama yapmıyorsunuz. Hayır, Brian Branding'e pazarlama yapıyorsunuz. Ve çok şükür, ihtiyaçları kesinlikle karşılanacak.

13. Harekete geçirici mesaj (CTA)

Bir CTA veya harekete geçirici mesaj, oldukça basit bir şekilde hedef kitleyi istenen eylemi yapmaya teşvik eden bir ifadedir. Bu, coşku veya başka bir duygu aşılamak için tasarlanmış güçlü eylem sözcükleri kullanılarak yapılır.

Kaynak

14. Tıklama oranı (TO)

“Yine başka bir ölçü” diye ağladığınızı duyar gibiyim. Evet, ama bu bir baş belası. İçerik pazarlama stratejinizin başarısının nihai ölçümlerinden biridir.

TO, içeriği görüntüledikten veya içerikle etkileşim kurduktan sonra bir bağlantıya tıklayan kullanıcıların sayısıdır. Bu metriği bulmak için aşağıdaki formülü kullanmanız yeterlidir.

Kaynak

15. İçerik denetimi

Kaynak

Ayakkabıyı bırak; içeriğinizin mükemmel olduğunu biliyoruz. Sana hakaret etmek istemedik. Ama bir saniye dürüst olalım; iyileştirme için her zaman yer vardır.

İçerik denetimi, tüm içerik kitaplığınızı analiz etme, eleştirme ve kataloglama sürecidir. Bu zorlu görev tamamlandığında, içerik boşluklarını, SEO hatalarını, kalite kontrol sorunlarını, güncelliğini yitirmiş içeriği ve diğer birçok potansiyel kusuru tespit edebileceksiniz.

Daha sonra SEO'nuzu optimize edebilir ve bu çok sayıda yararlı bilgi ile tüketici deneyiminizi iyileştirebilirsiniz.

Kaynak

16. İçerik iyileştirme

İnsanoğlunun bildiği en iyi eserlerle ağzına kadar dolu bir Eski Mısır müzesi hayal edin. Tüm bu sergiler, konuyla alakalı olacak ve hedef kitleyle etkileşime girecek şekilde elle seçilir.

Kaynak

Bu, içerik küratörlüğüdür, ancak daha az eski eserler ve daha fazla dijital pazarlama içerir. Web'deki birden çok kaynaktan yüksek kaliteli, alakalı içerik toplama ve bunu seçtiğiniz demografiyle paylaşma sürecidir.

Bununla ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Quuu'yu deneyin .

17. İçerik yönetim sistemi (CMS)

Kodlama bilginiz The Matrix ile başlayıp bitiyor mu? Cevabınız evet ise, sıfırdan bir web sitesi oluşturmak ve sürdürmek beceri setinizin üzerinde olabilir.

İçerik yönetim sistemi, WordPress gibi bir web sitesinin altyapısını oluşturan ve sınırlı teknik bilgiyle bloglar da dahil olmak üzere içerik oluşturmanıza, düzenlemenize ve yönetmenize olanak tanıyan bir yazılımdır. Hatta artık tüm web sitelerinin %43,6'sının şablon olarak CMS yazılımını kullandığı tahmin ediliyor.

Kaynak

18. Dönüşüm oranı

Hayır, seyahat çeklerini kaldır. Bu tür bir dönüşüm oranından bahsetmiyoruz.

Dönüşüm oranı, tüm içerik pazarlama ekiplerinin bilmesi gereken bir metriktir. Bu istatistik, istenen bir işlemi tamamlayan ziyaretçi sayısını gösterir. İstenen bir eylem, bir hizmete abone olmayı, bir ürün satın almayı veya bir reklama tıklamayı içerebilir.

Bu, bir pazarlama stratejisinin iş hedeflerine ulaşmada ne kadar etkili olduğunu gösteren önemli bir ölçümdür.

Kaynak

19. Tıklama başına maliyet (TBM)

Sosyal medyada veya bir web sitesinde ücretli bir reklam yayınlamak, hedef kitlenize ulaşmanın harika bir yoludur.

Tıklama başına maliyet, etraftaki en yaygın reklam modellerinden biridir. Bir kullanıcı bir reklamı her tıkladığında maliyettir. Örneğin, bir reklam 1 ABD Doları oranında 10.000 tıklama alırsa, kampanyanın toplam maliyeti 10.000 ABD Doları olacaktır.

Kaynak

20. Redaksiyon takvimi

Bir metin yazarının işi, sayısız görevi içeren sürekli bir hokkabazlık eylemidir. Ve bu topların düşmesini önlemek için tüm içerik oluşturma yaşam döngüsü boyunca organize olmanız gerekir.

Yayın takvimine girin.

Kaynak

İçerik takvimi, içerik pazarlama ekiplerinin içerik planlarını yapılandırmasına ve planlamasına olanak tanıyan dijital bir iş akışıdır. Bu, proje yönetiminin belirli ekip üyelerine görevler atamasını ve ilerlemelerini kolaylıkla izleyerek içerik pazarlama sürecini optimize etmesini sağlar.

21. E-posta pazarlaması

E-posta gelen kutunuza bir göz atın ve klasörlerinizi karıştıran sonsuz sayıda e-posta pazarlaması örneği bulacaksınız.

Kaynak

Bir ürün veya hizmetin reklamını yapan tüketiciye doğrudan pazarlama şeklidir. Birçok farklı tatta gelirler.

• Bilgilendirici e-postalar – markanız, ürününüz veya hizmetiniz hakkında bilgi sağlayan bir e-posta.
• Promosyon e-postaları – ürünler için indirimler veya promosyonlar sunun
• Yeniden etkileşim e-postaları - etkin olmayan kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmaya çalışan bir e-posta
• Bültenler - seçilen bir konuyla ilgili haber makaleleri koleksiyonu
• Hoş geldiniz e-postaları – hizmete yeni bir kullanıcıyı karşılayan bir e-posta

22. Unutulmaz içerik

Evergreen içerik, Will Smith'e benzer bir içerik parçasıdır. Asla eskimez.

Kaynak

Bu tür içerik, hedef kitleniz için her zaman alakalı ve tazedir. Dijital pazarlamanın konserve ürünleridir; asla sona ermez. Bu, her zaman geçerli olan içeriğin şunları içermediği anlamına gelir:

• Haberler
• Güncelliğini yitirebilecek istatistikler
• Mevsimlik makaleler
• Trendlere veya heveslere odaklanan içerik

Kaynak

Her zaman geçerli olan içeriğe iyi bir örnek, başarı için nasıl giyinileceğine dair bir blog olabilir, çünkü bu, değişmesi muhtemel olmayan bir konudur.

23. Oyunlaştırma

Oyun endüstrisi bugünlerde her yerde büyük bir iş. Caddede yürürseniz, yeni yürümeye başlayan bir çocuğun oynadığı bir mobil oyunun bip ve ıslık seslerini büyük ihtimalle duyarsınız.

Oyunlaştırma, içerik pazarlamasına sızdı. İzleyicilerin ilgisini çekmek için etkileşimli oyun öğelerinin içeriğe dahil edilmesidir. Bazı oyunlaştırma örnekleri şunları içerir:

• Bir puan toplama planının tanıtılması
• Belirli başarılar için rozet kazanma
• Sanal bir para biriminin oluşturulması
• Dostane rekabeti teşvik etmek için bir skor tablosu kullanma

Kaynak

24. Hashtag

Hashtag ile tanışın.

Kaynak

Sosyal medyada bu kullanılmayan sıfırlar ve haçlar oyununu hepimiz gördük. Ama aslında bunun anlamı nedir?

Bir hashtag, kullanıcıların kolayca bulması için içeriği kategorilere ayırır. Diyelim ki #baggypantolon yarattık.

Bu içeriği retro moda ya da alt-pop grubu Madness'in hit single'ı hakkında olarak sınıflandırıyoruz. Her iki durumda da, bu hashtag'i takip eden veya arayan herkesin içeriğimizi bulma olasılığı çok daha yüksektir.

Kaynak

25. İzlenimler

Merak etme. En iyi Morgan Freeman izlenimimi bozmak üzere değilim (oldukça istisnai olsa da). Bunun yerine, pazarlama izlenimlerinden bahsediyoruz.

Gösterim, potansiyel bir tüketicinin içerikle etkileşim kurması veya içeriği görüntülemesi için bir fırsattır. Bu, içeriğin onların görüş alanına yerleştirildiği anlamına gelir.

'

Kaynak

İzlenimlerin katılımı değil, etkileşim potansiyelini temsil ettiğini not etmek önemlidir.

26. Gelen ve giden pazarlama

Bir alışveriş merkezinde olduğunuzu ve aniden size bir ürün satmaya çalışan biri tarafından taciz edildiğini hayal edin. Ama sonra bir köşeyi dönersiniz ve sizi içine çeken güzel giyimli bir vitrin görürsünüz.

Bu harika metafor, gelen ve giden pazarlama arasındaki farkı gösterir.

• Giden pazarlama: Size ürünü satmaya çalışan dırdırcı satış elemanı. Markayı müşterilere iten pazarlama türüdür.
• Gelen pazarlama : Sıcak, davetkar vitrin. Gelen pazarlama, tüketicileri markaya çekmek istiyor.

Kaynak

27. Etkileyen

Influencer, hedef kitle üzerinde etkisi olan kişidir. Bu, Robert Downey Jr. veya Sigorney Weaver gibi mega yıldızlarla sınırlı olmak zorunda değil. Pazarlama, fırıncılık ve hatta Lego alanlarındaki bir düşünce lideri, hedef kitlesi üzerinde etkili olabilir.

Birçok marka, ürünlerini ve markalarını inanılmaz bir başarı ile tanıtmak için etkileyici pazarlamaya yöneldi.

Ama artık geleneksel ünlülerin saltanatı yok. Modern bir izleyici kitlesi için ünlüleri TikTok, Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medyayı işgal ediyor.

Kaynak

Bu etkili içerik oluşturucular, dört ayrı gruba ayrılabilir.

28. İnfografik

Bir infografik, karmaşık fikirleri bir kitle için kolayca sindirilebilir bir görsele yoğunlaştırır.

Örneğin, kanın kalpten nasıl aktığını anlamak için Clinical Guide to Cardiology'nin 450 sayfasının tamamını okuyabiliriz. Alternatif olarak, aşağıdaki infografiklere de bakabiliriz.

Kaynak

(İkimiz de hangisinin daha kolay ve daha az zaman alıcı olacağını biliyoruz.)

29. Bilgi mimarisi

Geleneksel mimarlar yapısal olarak sağlam binalar tasarlar. Bunun yerine bir bilgi mimarı, içeriğimiz ve bilgilerimiz için bir yapı oluşturur. Amaçları, öncelikle kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgileri en özlü ve optimize edilmiş yollarla kullanıma sunmaktır.

Bu şunları içerebilir:

• Bir site haritasının oluşturulması – içeriğiniz arasındaki farklı ilişkileri açıklayan bir dosya
• İçeriğin sınıflandırılması – içeriğinizi ilgili kategorilerde düzenleme
• Kullanıcı navigasyonunun optimizasyonu – web sitesinde kullanıcılar için gezinmeyi kolaylaştırma
• Meta uygulaması – hedef kitlenizin içeriğinizi bulmasına yardımcı olmak için meta ayrıntılarını kullanma
• Hiyerarşilerin uygulanması - ebeveyn-çocuk ilişkilerine göre organize edilen veriler

Örneğin bir evcil hayvan aksesuarı işimiz olsa kedi kazak ürünlerimizin köpek montlarımıza karışmasını istemezdik. Bu işe yaramayacak. Bu nedenle, web sitesinin farklı kategori kategorilerine ayrılması gerekir. (Yemin ederim ki bu kasıtsız bir kelime oyunuydu.)

Bu, kullanıcılarımızın arzu ettikleri içeriği verimli bir şekilde bulabilmeleriyle sonuçlanacaktır.

Kaynak

30. Temel performans göstergeleri (KPI'lar)

KPI'lar, yalnızca belirli bir iş hedefinin başarısını ölçmek için bir araçtır.

Örneğin, çevrimiçi bir yemek seti web sitesine sahip olsaydık, KPI'mız tüketicilere altı ay içinde 1.000 kutu satmak olabilir. Ardından, kampanyamızın TPG'mize göre ne kadar başarılı olduğunu görmek ve stratejimizi buna göre ayarlamak için metrikleri kullanabiliriz.

Kaynak

31. Anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler SEO için inanılmaz derecede önemlidir. Bunlar, kullanıcıların bir arama sorgusu yaparken girdiği kelimelerdir.

Dolayısıyla içerik oluşturucular olarak bu terimlerin kendi içeriğimizde kullanılmasını sağlamamız gerekiyor. Bu, bir arama motorunun web sitemizi SERP'lerde daha üst sıralarda yer alması ve dolayısıyla daha fazla organik trafik almamız anlamına gelecektir.

Örneğin, bir masa oyunu mağazamız olduğunu varsayalım. Şimdi, 'masa oyunları' için üst sıralarda yer almak isteriz. Yani Semrush'a anahtar kelimelerimizi girersek içeriğimizde yer vermemiz gereken bazı anahtar kelimelerin aşağıdaki gibi olduğunu görebiliriz.

Kaynak

32. Anahtar kelime doldurma

Anahtar kelime doldurma kötü. Gerçekten çok kötü.

İçeriğe mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime sıkıştırmak eski bir siyah şapka SEO hilesidir. Bir aşk romanı yazmaya çalışan bir Dalek gibi, doğal olmayan ve robotik olarak okur.

Kaynak

Dahası, Google'daki insanlar bu teknik konusunda bilgili hale geldi. Tespit edilmesi durumunda söz konusu web sitesi cezalandırılacaktır.

33. Yaşam Döngüsü

Pazarlama açısından bir yaşam döngüsü, ilk fikirden oluşturulmasına ve nihai olarak yayınlanmasına kadar tüm içerik sürecidir.

Güzel ve basit, bu.

Kaynak

34. Meta başlık ve açıklama

Meta detaylar, arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söylediği ve bu nedenle ilgili kullanıcı aramalarının bir sonucu olarak önerdikleri için SEO sıralamaları için çok önemlidir.

Bir meta başlık veya başlık etiketi tarayıcılarda, arama motorlarında ve harici web sitelerinde bulunabilir. İzleyiciler için bir web sayfasının konusunu özetlemek için kullanılır. Bunlar 50-60 karakter arasında olmalıdır.

Aynı şekilde, başlık etiketinin yanında bir meta açıklama bulunur. Bu, web sitesinin gerçek içeriğini kısaca açıklayacaktır. Açıklamalar 150-160 karakter arasında olmalıdır.

Kaynak

SEO sıralamalarına yardımcı olmak için anahtar kelimelerinizi hem başlıklarınıza hem de açıklamalarınıza dahil etmeyi unutmamak da son derece önemlidir.

35. Dönüşüm hunisinin ortası (MOFU) içeriği

Dönüşüm hunisinin ortası, tüketicinin bir ürüne ilk ilgisinden sonra, ancak nihai anlaşma yapılmadan önce gelir. Bu, alıcının yolculuğunun araştırma aşamasıdır.

Kaynak

Bu, şirketinizin kullanıcıyı ürününüzün onlar için doğru olduğuna ikna etmesi gereken aşamadır. Dönüşüm hunisinin ortasında kullanılan içerik türü:

• Beyaz kağıtlar
• Durum çalışmaları
• Karşılaştırmalar
• SSS

36. Sahip olunan medya

Sahip olunan medya, şirketinizin sahip olduğu ve kontrol ettiği çevrimiçi pazarlama kanallarını içerir. Bu şunları içerebilir:

• Bloglar
• Web siteleri
• Mobil uygulamalar
• podcast'ler
• Bültenler

Kaynak

37. Ağrı noktaları

Müşterilerinizin birçok boyama noktası var. Ama akupunktura gerek yok. Şirketiniz çözüm olabilir.

Kaynak

Sorunlu noktalar, potansiyel müşterilerin yaşadığı ve çözülmesi gereken sorunlardır.

Genellikle dört kategoriye ayrılırlar:

1. Destek
2. Parasal
3. üretkenlik
4. İşlem

Kaynak

38. Okunabilirlik

"Aşırı kelime dağarcığıyla iletişim kurmanın sonuçları üzerinde kafa yoracak olsaydık, bunun okuyucu kitlesine zarar verdiğini gerçekten anlarız."

Tamam, ara ver, Shakespeare. Bu büyük kelime dağarcığı, araştırma makaleleri ve akademik çalışmalar için harikalar yaratabilir. Ancak genel bir izleyici kitlesi için, onu kesmeyecek.

Genel halkı hedefliyorsak, içeriği okunması kolay hale getirmek istiyoruz. Bu, basit terimler ve daha kısa cümlelerle yüksek düzeyde okunabilirlik anlamına gelir.

Okunabilirlik düzeyi öncelikle Flesch-Kincaid testi ile ölçülür. Notların dökümü için aşağıya bakın.

Kaynak

Ama patronluk taslamayın. Sadece mümkün olan en geniş insan yelpazesine hitap etmeniz gerektiğini kastediyoruz. Ve içeriğinize göz atmayı kolaylaştırır, böylece insanlar ihtiyaç duyduklarını daha hızlı bulabilirler.

39. İçeriği yeniden kullanmak

Örümcek ağları toplayan ve yeterince kullanılmayan tüm o eski içeriğe bakın. İhtiyacı olan şey yeni bir yaşam kiralaması. Ama nasıl?

Modern bir pazarlama tekniği, içeriği yeniden kullanmaktır. Bu, içeriği bir biçimden diğerine aktarma işlemidir.

Örneğin, bir blog gönderisini alıp YouTube videosu haline getirebiliriz. Veya bir araştırma makalesini bir infografik haline dönüştürebiliriz.

Kaynak

40. Duyarlı web tasarımı

Cep telefonlarından video oyun konsollarına kadar, içeriği görüntülemek için hepimiz yaklaşık altı yüz farklı cihaza sahibiz. İçerik stratejistleri de bu çeşitliliğe uyum sağlamak zorunda kaldı.

Duyarlı web tasarımı, hangi cihazda görüntülenirse görüntülensin, içeriğin hem işlev hem de görünüm açısından tutarlı olması gerektiği inancıdır. Bu konsept, sürekli olarak yüksek kaliteli bir kullanıcı deneyimi sağlamakla ilgilidir.

41. Yatırım getirisi (ROI)

ROI, başka bir performans ölçüm metriği ve bilinmesi gereken içerik stratejisi terimidir. Bu istatistik, yapılan bir yatırımın kar veya zararını ortaya koymaktadır.

Bu metriği bulmak için aşağıda görülebilecek basit bir hesaplama yapmamız gerekiyor.

Ancak, tek bir içeriğin yatırım getirisini doğru bir şekilde ölçmenin inanılmaz derecede zor olduğunu not etmek önemlidir. Bu nedenle, bir kampanyanın başarısını ölçmek için dönüşüm oranı, aboneler ve KPI'lar gibi diğer metriklere odaklanmanızı öneririz.

Kaynak

42. Arama motoru optimizasyonu (SEO)

SEO, bilinmesi gereken içerik stratejisi terimidir. Herhangi bir iyi pazarlama planının birincil hedeflerinden biridir.

Arama motorları, özellikle Google, web sitelerini arama sonuçlarında nerede sıralayacağını hesaplayan karmaşık algoritmalara sahiptir. SEO'nun rolü, bu kodu kırmak ve web sayfanızın SERP'lerde daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktır.

Ama bu neden bu kadar önemli? Yakın zamanda yapılan bir çalışma, bir numaralı sonucun yaklaşık %27,6 TO'ya (tıklama oranı) sahip olduğunu gösterdi. Gezindiğimiz SERP'lerde ne kadar aşağı inersek, web sitesi trafiği o kadar az görülür.

İçeriğimizin hedef kitlemiz tarafından görülebilmesini istiyorsak bu trafiğe ihtiyacımız var.

Kaynak

İşte birkaç SEO yöntemi:

• Hedef kitlenizin aradığı içeriğinizdeki anahtar kelimeleri hedefleyin
• Optimize edilmiş meta başlıkları ve açıklamaları kullanın
• Dış kaynaklardan geri bağlantılar edinin
• Arzu edilen bir kullanıcı deneyimi yaratın

Kaynak

43. Arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler)

Google'a ne yazarsanız yazın, sonsuz arama sonuçları alırsınız. 'Makarna köpekbalığı kesme makinesi' gibi en rastgele anahtar kelimeleri yazsam bile, arama motoru 1.660.000 sonuç getirecektir.

Kaynak

Şimdi bu 1.660.000 sonuç tek bir sayfaya sığmayacak. Böylece Google, tüm bu içeriği içerecek sayısız Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) oluşturur.

Web siteleri daha sonra arama terimiyle alaka düzeyine göre azalan sırada görüntülenir ve en alakalı içerik onu birinci sayfaya getirir.

Kaynak

44. Dönüşüm hunisinin başı (TOFU) içeriği

Üzülmek yok; vejeteryan olmanın yararları hakkında uzun uzun konuşmayacağız. Hayır, o tür bir tofudan bahsetmiyoruz.

Pazarlama açısından TOFU, dönüşüm hunisinin başı anlamına gelir.

Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içerik, alıcı yolculuğunun en erken aşamasındaki tüketicilere yöneliktir. Çözüm gerektiren bir sorunları olabilir, bu nedenle bilgi arıyorlar.

Amacınız, olası satış yaratma girişiminde markanızın ihtiyaçlarına cevap olduğunun farkına varmalarını sağlamaktır.

Dönüşüm hunisinin üstü pazarlama türleri şunları içerir:

• Blog gönderileri
• Video içeriği
• Bilgi grafikleri
• Sosyal medya gönderileri

Kaynak

45. Düşünce lideri

Düşünce lideri olmak, daha fazla trafik, etkileşim ve dönüşüm elde etmek için garantili bir geçittir.

İnsanoğlu bir toplum olarak liderliği arar. Ve bir düşünce lideri, belirli bir sektörde uzmanlığı olan kişidir. Prologis'in eski CEO'su Walt Rakowich şunları söyledi:

" Düşünce liderlerinin yalnızca fikirleri açısından en ileri düzeyde olmadıklarına, aynı zamanda başkalarına nasıl ilham vereceklerini ve onları nasıl etkileyeceklerini de bildiklerine inanıyorum."

Bu uzmanlık düzeyi, bu nişle ilgilenen bireyleri bir bilgi kaynağı olarak düşünce liderlerine ve markalarına yönelmeye teşvik eder.

Kaynak

46. ​​Kullanıcı deneyimi (UX)

Quuu web sitesini nasıl buluyorsunuz? Umarım beğenirsiniz çünkü kullanıcı deneyimimizi önemsiyoruz.

Kullanıcı deneyimi, bir ürünle nasıl etkileşim kurduğumuzdur. Ve söz konusu deneyimin kalitesini etkileyen birçok faktör vardır.

Örneğin, kurumsal bir karmaşa olan bir web sitesini ziyaret ettiğimizi hayal edin. Kırık bağlantılar, yavaş yanıt oranları, sürekli dilbilgisi ve yazım hataları - resmi anladınız. Bu kötü bir kullanıcı deneyimidir ve tüketicileri markamızdan ve ürünümüzden uzaklaştırır.

Kaynak

47. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC)

Emrinizdeki en parlak içerik oluşturuculardan bazılarının tüketicileriniz olduğunu biliyor muydunuz? Şimdi, tüm pazarlama ekibinizi görevden almadan önce biraz daha açıklamama izin verin.

Kaynak

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, içerik pazarlama cephaneliğinizde harika bir silahtır. Tamamen ücretsiz olarak hedef kitleniz tarafından oluşturulmuş içeriklerdir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik türleri şunları içerir:

• Hizmetiniz veya ürününüz hakkında incelemeler ve referanslar
• Demografinizden sosyal medya gönderileri
• Ürününüzün videolu kutu açılışı
• Ürününüzü giyen özçekimler

48. Kullanıcılar

Vay canına, sosyal medya sayfanızdaki tüm takipçilerinize bakın. Oh, ve web sitenize kaç ziyaretçi geldiğini kontrol edin. Birisi kullanıcıları arasında oldukça popüler hale geldi.

Evet, kullanıcılar içeriğinizi kullanan, içeriğe erişen veya görüntüleyen herhangi bir kişidir. Takım elbiseli o kızgın görünüşlü adam bile.

Kaynak

49. Viral pazarlama

Viral pazarlamanın tek bir amacı vardır. Bu da, marka bilinirliğini ağızdan ağza, bir nevi virüs gibi hızlı ve yaygın bir şekilde yaymaktır. (Oh, orada ne yaptıklarını görüyorum.)

Viral hit olacağı kesin olan en mükemmel içerik parçası yine de sefil bir şekilde başarısız olabilir. Bu arada, rastgele bir kedi memesi interneti ateşe verir.

Viral pazarlama değişkendir ve başarısı trendleri ve hevesleri tahmin etmekte yatar. Ve ayrıca çok fazla şans.

Kaynak

50. Web Semineri

Web semineri, canlı yayın ve seminerin birleşimidir.

Tamamen sanal bir kitlenin katıldığı belirli bir konuyla ilgili sanal bir etkinliktir. Seyirciler ayrıca bir sohbet işlevini kullanarak ev sahibi ile gerçek zamanlı olarak etkileşim kurabilir.

51. Ne Görürsen Onu Alırsın editörü (WYSIWYG)

Bu tür düzenleyici, kullanıcının içeriği düzenlemesine ve tüketicinin ekranında göründüğü gibi görüntülemesine olanak tanır.

Kaynak

Bu düzenleyiciler, düzen ve çalışma açısından yaygın kelime işlemci yazılımlarına benzediğinden, kod tabanlı muadillerine göre çok daha kullanıcı dostudur.

52. Teknik İncelemeler

Teknik incelemeler, karşılaşacağınız en uzun içerik biçimlerinden biridir. Bir sorunu özetleyen ve çözüm öneren ayrıntılı raporlardır.

Ancak bu tür içeriği bir ürün sunumu veya blog sanmayın. Hayır, bunlar iyi araştırılmış gerçekleri yansıtmak için tasarlanmış ton olarak ciddi literatür parçalarıdır. Esasen bir konuyla ilgili akademik makalelerdir, kabartma veya eğlence içermezler.

Kaynak

Çözüm

Tebrikler! Artık, bilinmesi gereken içerik stratejisi terimleriyle dolu yürüyen, konuşan bir sözlüksünüz.

Bu yüzden, bilinmeyen bir jargondan oluşan bir eğri yumağa fırlatılmayacağınızı bilerek bugün işe gidin. Bunun yerine, en şaşırtıcı pazarlama terimlerini bile tercüme edebileceğinizden emin olun.

Ama sadece defne üzerinde oturmayın; her zaman öğrenecek yeni bir şeyler vardır. Daha fazla içerik pazarlama terimleri tanımı için web'e göz atmanızı öneririz.

Ne de olsa, Brian Tracy'nin bir zamanlar dediği gibi: "Sürekli öğrenme, herhangi bir alanda başarı için asgari gerekliliktir."

Bu terimlerden kaç tanesini biliyorsunuz? Tanımını öğrenmek istediğiniz bir içerik stratejisi terimi nedir? Devam edin ve içerik pazarlama kelime dağarcığınızı şimdi geliştirin.