SEO İçin Başarılı Bir İçerik Stratejisi Nasıl Tasarlanır?
Yayınlanan: 2022-05-07SEO en iyi uygulamaları hakkında güçlü bir farkındalık, içerik stratejinizi yükseltebilir
İçerik pazarlaması ve arama motoru optimizasyonu (SEO), yeni müşteriler edinmenize yardımcı olmak için bir araya gelen modern pazarlama disiplinleridir. Ayrı disiplinler olmasına rağmen, ikisi birbiriyle yakından ilişkilidir ve web sitenize trafik çekmek için birlikte çalışır.
Bu parça size hem içerik pazarlaması hem de SEO hakkında geniş bir anlayış kazandıracak ve ardından size SEO'nun en iyi uygulamalarını içeren bir içerik pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağı konusunda daha derin bir anlayış sağlayacaktır.
İçerik pazarlaması ve SEO nedir?
“İçerik pazarlaması, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde tutmak ve nihayetinde karlı müşteri eylemini yönlendirmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımıdır.”
—İçerik Pazarlama Enstitüsü
Başarılı içerik pazarlaması şunları gerektirir:
- Kitlenizle derin bir aşinalık
- Bir potansiyel müşterinin müşteri olmak için kat ettiği tanımlanmış bir yolculuk
- Hangi konular hakkında yazılacağının açık bir listesi
- Kitlenizin kullandığı terminolojinin anlaşılması
- İyi tasarım ve kaliteli yazı
“SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. [SEO], arama motorlarında "ücretsiz", "organik", "editoryal" veya "doğal" arama sonuçlarından trafik alma sürecidir.
—Arama Motoru Arazisi
SEO şunlardan oluşur:
- Bir web sitesinin ve sayfaların arama motorları tarafından anlaşılacak şekilde yapılandırılmasının sağlanması
- Web sitelerinin ve içeriğin arama motorlarına kaydedilmesi
- Hangi konuların ve anahtar kelimelerin kullanılacağını belirlemek için içerik pazarlamacılarıyla birlikte çalışmak
- Sosyal medya ve sektör rehberi profillerinin uygulanmasını ve doğru olmasını sağlamak
Müşteri yolculuğunun her aşamasına yönelik içerik geliştirin
Doğru yapılan içerik pazarlaması, müşteri yolculuğunun bir aşamasıyla uyumlu olacak şekilde oluşturulan her içerik parçası için kesin bir amaç ve tanımlanmış hedef kitle olduğu anlamına gelir.
Örnek bir müşteri yolculuğu ve her aşama için planlanan içerik (Kaynak)
İçerik, farklı hedefleri destekleyen birçok biçimde gelir. Pazarlama içeriğinin iki ana kategorisi, bilgilendirici içerik ve doğrudan yanıt içeriğidir.
Bilgilendirici içerik , gazetecilik yaklaşımıyla oluşturulur ve konunun derinlemesine anlaşılmasını gerektirir. Bilgilendirici içerik, blog gönderilerini, e-kitapları, e-posta haber bültenlerini, makaleleri ve bir web sitesindeki çoğu web sayfasını içerir. Amaç, markanız hakkında farkındalık yaratmak ve akılda kalmasını sağlamak, markanıza olan güveni aşılamak ve okuyucuları bilinçli kararlar verebilmeleri için eğitmektir. Bu tür içerik, bir müşterinin yolculuğunun başlangıç aşamalarıyla uyumludur.
Doğrudan yanıt içeriği genellikle daha kısadır ve okuyucunun çok özel bir eylemde bulunması için bir amacı vardır. Davranışa dayalı tetiklenen e-postalar, reklam metni, açılış sayfası kopyası, doğrudan posta ve satış e-postalarının tümü doğrudan yanıt içeriğidir. Doğrudan yanıt içeriğinin amacı, müşteri olma yolunda potansiyel müşteriyi daha da ileriye taşımaktır.
İçerik fikri ve konu seçimi sırasında SEO anahtar kelime araştırmasını dahil edin
Konular, müşteri yolculuğu planlanırken oluşturulur. Her konu bir veya daha fazla içerikle desteklenmelidir. İnsanlar içeriği farklı şekilde tüketmeyi sevdiklerinden, tek bir konu bir blog yazısı, e-postayla gönderilen bir PDF veya bir videoda ele alınabilir.
İçerik fikri iş akışı
Anahtar kelimeler, müşteri diline ve arama sürecinde nerede olduklarına göre her konu için seçilir. Ahrefs'in arama amacı hakkındaki bu makale, arama terimlerinin birinin müşteri yolculuğunda nerede olduğunu belirlemeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında bilgi sağlar.
İçerik web sitenizde yayınlandıktan sonra, arama motoru tarafından taranabilir ve veritabanına eklenebilir. Bu, arama motorunun web sitenizi ne sıklıkta taradığına bağlı olarak neredeyse anında olabilir veya birkaç hafta sürebilir.
İçeriğiniz arama sonuçları sayfalarında göründüğünde, potansiyel bir müşteriden gelen bir tıklama müşteri yolculuğuna başlar veya devam eder.
Arama terimlerini ve sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar yüksek göründüğünü izleyerek bu sürecin etkinliğini izleyin. Google Analytics gibi bir SEO aracı da kullanabilirsiniz.
SEO ve anahtar kelime araştırmanızı meta verilerinize dahil edin
Bir web sayfası, hem sayfa ziyaretçisi hem de arama motorları tarafından görülebilen içerikten ve arama motoru tarafından analiz edilen ve her zaman tarayıcıda görüntülenmeyen diğer içerikten oluşur.
Bir sayfada görünen içerik, web sayfası ziyaretçisinin yanı sıra arama motoru tarayıcısı (sayfa başlığı, başlıklar, paragraflar, tablolar, madde işareti listeleri ve resimler) tarafından taranır ve okunur. Bir web sayfasının faydalı olması için, okunması kolay kaliteli içerikten oluşması gerekir.
Bu görünür içerik, arama motorlarının bir web sayfasını kataloglamak için kullandığı önemli bir içeriktir. Çok açık olmayan şey, meta veri içeriğinin oynadığı önemli roldür. Bu sahne arkası verileri şunları içerir:
- sayfa URL'si
- Sayfa meta açıklaması
- Resim <ALT> etiketi
- Resim dosya adı
Sayfa URL'si adres çubuğunda görünür, ancak çoğu web sitesi ziyaretçisi buna dikkat etmez. URL, insan tarafından okunabilir olmalı ve sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bilgi sağlamalıdır.
Meta açıklama , sayfa HTML'sinde bulunan ancak tarayıcıda görüntülenmeyen web sayfasının açıklamasıdır. Sayfanın ne hakkında olduğunun bir özetidir, arama motoru için daha fazla ipucu sağlar ve bazen arama motoru sonuçlarında görüntülenir.
Görsel ALT etiketleri , arama motorlarına içeriğinizdeki tüm görseller için bir açıklama verir. Ayrıca, sayfadaki bilgileri görme engelli ziyaretçiler için erişilebilir hale getiren otomatik okuyucular tarafından da kullanılırlar.
Mantıksal olarak adlandırılmış bir görüntü dosyası adı , görüntünün ve uzantısına göre tüm sayfanın ne hakkında olduğu hakkında ek bilgi sağlar.
Arama sonuçlarını optimize etmek için bu meta verilerin görünür içerikle tutarlı olması gerekir.
SEO doğrudan yanıtı
Sayfa başlığı, URL ve meta açıklama bir araya geldiğinde, arama sonuçları sayfasında doğrudan bir eylem çağrısı oluşturur.
Web sayfalarınızın meta verileri yoksa, arama motoru sayfanızda algoritmaların arama amacına uygun olduğuna inandığı metni seçer. Genellikle sayfadaki ilk birkaç satırlık metindir ve istenen tıklamayı sağlamak için optimize edilmemiştir.
SEO'ya bile ihtiyacınız var mı?
Bu sorunun sorulması gerekiyor, ancak nadiren sorulur.
İçerik oluşturmak ve SEO performansını analiz etmek, diğer pazarlama faaliyetleri için de kullanılabilecek çok fazla zaman ve kaynak gerektirebilir. Her şeyi yapmak için asla yeterli kaynak veya bütçe yoktur.
Modern arama motorları, sayfanın genel kullanıcı deneyimini ve kalitesini ölçer. Bu kullanıcı deneyimi şunlardan oluşur:
- Kaliteli içerik
- Her boyutta cihazda okunabilirlik
- Duyarlı sayfa yükleme hızı
Günümüzde kaliteli SEO, kaliteli kullanıcı deneyimi ile eş anlamlıdır.
Soru, SEO'ya dikkat etmeniz gerekip gerekmediği değil. Soru, SEO'ya ne kadar kaynak koymanız gerektiğidir.
Bunun cevabı, gelecekteki müşterilerin şirketinizden ve tekliflerinizden nasıl haberdar olduklarına bağlıdır. Müşteri yolculuğunun farkındalık aşamasında arama trafiğine güveniyorsanız, SEO gelecekteki geliriniz için çok önemlidir.
Müşteriler ağızdan ağza tavsiyelerden, sektörel ticaret dergilerinden veya ticari fuarlardan veya giden satış çabalarından haberdar olurlarsa, SEO'nun bütçenizin büyük bir parçası olması gerekmez. Aşağıdakileri sağlamanız yeterlidir:
- Web sitesi kullanıcı deneyiminiz iyi
- Markalı aramalarda iyi görünüyorsunuz
Bir marka adı için bir Google arama motoru sonuç sayfası
Gelecekteki müşteriler size yönlendirildiklerinde, genellikle size ulaşmadan önce sizinle ilgili biraz bilgi edinmek için şirket adınızı arayan markalı bir arama yaparlar. Yolculuklarının değerlendirme aşamasına çoktan atlamış olsalar da, yine de güven geliştirmeleri gerekiyor.
Markalı arama sayfasında iyi bir görünüm ve basit olsa bile bilgilendirici bir web sitesi, güven geliştirmede ve web sitesi ziyaretçisinin müşteri yolculuğunda yardımcı olmada uzun bir yol kat edecektir.
Daha sonra ne okunmalı
Şimdiye kadar, SEO'yu içeriğinize nasıl dahil edeceğiniz konusunda güçlü bir anlayışa sahipsiniz. Ancak SEO, daha büyük içerik pazarlama mekanizmasının yalnızca bir yönüdür.
İçerik pazarlama eğitiminizi tamamlamak için aşağıdaki makalelere göz atın:
|