Bilgili İçerik Stratejisti: İş Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

İçerik pazarlaması, 2024 yılına kadar 600 milyar ABD dolarına ulaşacak hızla gelişen bir endüstridir.

Hızla büyüyor çünkü tüketicilere pazarlamanın modern yolu – ironik bir şekilde, onlara pazarlama ya da satış yapmamak .

Bunun yerine, içerik pazarlaması, hedef kitlenizle otantik bir şekilde etkileşim kurmak, ilişkileri geliştirmek ve değerli, tutarlı, yardımcı içerik aracılığıyla güven oluşturmakla ilgilidir.

İçerik pazarlaması, pazarlamanın bugünü ve geleceği olduğundan, bu, her işletmenin rekabet edebilmek için içeriğe ihtiyacı olduğu anlamına gelir.

Ancak hiç kimse nasıl karlı içerik yaratılacağını bilerek doğmaz.

Bu, içeriği nasıl stratejilendireceğini, üreteceğini ve kaldıracağını anlayan kişilerin yüksek talep gördüğü anlamına gelir:

Onlara içerik stratejistleri denir.

İçerik pazarlamasındaki bu önemli role derinlemesine bir göz atalım ve olmak istiyorsanız öğrenmeniz gerekenler de buna dahil.

İçerik Stratejisti Nedir?

İçerik stratejisti , işletmelerin hedef kitlelerine ulaşmalarına ve hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için içerik stratejileri oluşturan ve yöneten yaratıcı bir profesyoneldir.

Hatırlayacağınız gibi, içerik stratejisi , bir markanın içeriği tam olarak nasıl planlayacağını, oluşturacağını ve yayınlayacağını ve dolayısıyla içerik pazarlamasını nasıl yürüteceğini gösteren bir plandır.

Bir içerik stratejisti temel olarak müşterilerinin içerik stratejilerinin başında yer alır. Hepsini bir araya getirmek için yaratıcılıklarını, teknik bilgilerini, liderliklerini ve organizasyonel yeteneklerini kullanırlar. Son gol? Bir işletmenin büyümesini sağlayacak verimli bir içerik pazarlama aracı oluşturun.

Unutmuş olman için, içerik pazarlamanın gücüne ve "içerik stratejistinin" neden bu kadar önemli bir role sahip olduğuna tekrar bakalım:

• Pazarlamacıların %70'i, bir satış görevlisiyle (DemandGen) konuşmadan önce en az 3-5 parça içerik okuyor.
• Tüketicilerin %131'inin bir markanın içeriğini okuduktan hemen sonra o markadan satın alma olasılığı daha yüksekti (Conductor).
• Blog yazan işletmeler, blog yazmayanlara göre %67 daha fazla potansiyel müşteri üretir (Talep Metrik).
• Blog yazan işletmeler ortalama %55 daha fazla ziyaretçi alıyor (HubSpot).

Son olarak, içerik pazarlamanızın arkasında bir içerik stratejisi olmadan HİÇBİR ŞEY olduğunu unutmayın. Aslında, bir stratejiye sahip olmak, içerikle ilgili başarınızı belirleyen ANAHTAR faktörlerden biridir.

• İçerik pazarlamasının "çok başarılı" olduğunu söyleyen işletmelerin %78'i aynı zamanda belgelenmiş bir içerik stratejisine (Semrush) sahipti.
• Organize olan – strateji belirleyen pazarlamacılar! – içerikle ilgili başarı bildirme olasılığı %674 daha fazladır (CoSchedule).
• En başarılı pazarlamacıların %72'si içerik pazarlama yatırım getirisini (eMarketer) ölçer.
• En başarılı içerik pazarlamacılarının %64'ü, CMI'nin yıllık B2B araştırmasında belgelenmiş bir içerik stratejisine sahip olduğunu bildirdi.

İçerik Stratejisti Ne İş Yapar?

“İçerik stratejisi oluşturma ve yönetme”nin bir iş tanımı için biraz belirsiz olduğunu düşünüyorsanız, yanılmıyorsunuz.

Bu geniş açıklamaya bir ton parça sığar ve bununla birlikte hepsini halletmek için bir ton gerekli beceriye ihtiyacınız vardır.

Öyleyse, hadi parçalayalım. İşte bir içerik stratejistinin içinde çalıştığı iki ana kategori ve yapacak donanıma sahip oldukları ilgili tüm görevler.

1. İçerik Stratejileri Oluşturun

Bir içerik stratejisti içerik stratejisi oluştururken ne yapar?

1. Markaya genel bakış ve hedef belirleme . Etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için, bir içerik stratejistinin önce markayı ve büyüme için kapsayıcı hedeflerini anlaması gerekir. Daha sonra stratejist, birbiriyle bağlantılı belirli içerik pazarlama hedefleri oluşturabilir.
2. Kitle araştırması . İçerik pazarlaması izleyici merkezli bir disiplindir. Bu, bir içerik stratejistinin yaptığı her şeyin müşterilerinin izleyicileri etrafında döndüğü anlamına gelir. Bu kişilerin kim olduklarını keşfetmek için kitle araştırması yaparlar, böylece içerik yoluyla onları hedefleyebilirler ve onlarla etkileşim kurabilir/yardım edebilir/bağlantı kurabilirler.
3. Marka konumlandırma Daha sonra içerik stratejisti, markayı rekabette öne çıkarmak için içeriklerinde nasıl konumlandıracağını bulacaktır. Bir marka sesi ve stilini, markanın içerik farklılaştırma faktörünü (içeriğinizi web'deki milyonlarca blogdan ayıran "faktör") ve odak konu alanlarını belirleyeceklerdir.
4. SEO ve anahtar kelime araştırması . Bir stratejist, anahtar kelime araştırması yapabilmeli ve anahtar kelimeleri içeriğe stratejik olarak nasıl bağlayacağını anlamalıdır. Bilgilerini içeriği optimize etmek için kullanacaklar, böylece sıralama kazanır ve arama sonuçlarında bulunur.
5. İçerik oluşturma planlaması. Bir profesyonel, içerik oluşturmayı yönergeler ve araçlarla tekrarlanabilir bir süreç olarak kurar, böylece herhangi bir içerik oluşturucu atlayabilir ve işletme için markaya uygun içerik oluşturabilir. Örneğin, stratejist marka sesi ve stil yönergeleri oluşturacaktır.
6. İçerik takvimi kurulumu ve promosyon planlaması . Son olarak, içerik stratejisti, işletmenin içeriği nasıl yayınlayacağını (ne zaman/nerede/nasıl) ve içeriği nasıl tanıtacağını (sosyal medya gönderileri veya bir e-posta bülteni gibi hangi kanallar/yöntemler) planlayacaktır.

Bir içerik stratejisi, herhangi bir içerik pazarlama operasyonunun başarısının ayrılmaz bir parçasıdır. ayrılmaz .

O kadar hayati ki, arkasında bir strateji olmayan içerik pazarlaması başarısız olmaya mahkumdur .

Ancak bu, oluşturma ve yürütme becerisine sahip yetkin bir içerik stratejistinin, içerik pazarlamasına ihtiyaç duyan ancak bunu uygulama bilgisinden yoksun olan herhangi bir işletme için saf altın olduğu anlamına gelir.

2. İçerik Stratejilerini Yönetin ve Yürütün

Bir içerik stratejisti, bir içerik stratejisini yönetirken ve yürütürken ne yapar?

1. İçeriği planlayın . Bu, bir içerik stratejistinin yaptığı en büyük işlerden biridir. Konuları araştırmak ve düşünmek, anahtar kelimeleri araştırmak ve markanın içerik takvimini stratejik olarak planlamak dahil olmak üzere sürekli içerik planlama konusunda uzman olmaları gerekir.
2. İçerik oluşturun . Strateji uzmanının aynı zamanda bir içerik oluşturucu olması gerekir. Sıralamalı otorite içeriği oluşturmak için doğru yapıyı kullanarak, içerik oluşturucuların araştırmalarına dayalı olarak takip etmeleri için içerik ana hatları ve özetleri oluşturacaklar. İçerik oluşturmayı denetleyecekler ve içeriği kendileri de yazabilirler.
3. İçeriği dağıtın ve tanıtın . İçerik stratejisti, içeriğin yayınlandıktan sonra mümkün olan en geniş kitleye ulaşmasını sağlamak için sosyal medya kampanyalarının, e-postaların ve diğer tanıtım taktiklerinin oluşturulmasına rehberlik edecektir.
4. İçerik ölçümlerini ve hedeflerini takip edin . Bir içerik stratejisini yönetmenin önemli bir yönü, zaman içinde hedeflere yönelik ilerlemeyi izlemektir. Strateji uzmanı, birden fazla aracın nabzını tutacak ve marka içeriği stratejisinde ana hatlarıyla belirtilen belirli temel performans göstergelerini (KPI'lar) takip edecektir.

Psssst… Ücretsiz eğitimimde size tam olarak içerik stratejisi yoluyla bir markayı nasıl büyüteceğinizi öğretiyorum !

İçerik Stratejisti Olmanın Gerçeği: Gerekli Beceriler, Ortalama Maaş ve Sundukları Genel Hizmetler

Artık bir içerik stratejistinin ne iş yaptığını bildiğinize göre, ihtiyaç duydukları becerilere, kazandıkları ortalama maaşa ve müşterilere sağladıkları hizmetlere bakalım.

İçerik Pazarlama Stratejisti Maaşı: Ne Kadar Kazanıyorlar?

Glassdoor'a göre, içerik stratejistleri 2023'te yılda ortalama 72.525 dolar getiriyor.

Düşük uçta, bir stratejist yılda yaklaşık 46 bin dolar kazanabilir. Üst uçta, bu sayı 115 bin dolara çıkıyor.

Diğer kaynaklar biraz farklı verilere sahiptir. Örneğin:

• ZipRecruiter, bir içerik stratejistinin yıllık maaşının ulusal ortalamasının 90.910 dolar veya saat başına 44 dolar olduğunu söylüyor. Düşük uçta, giriş seviyesi bir stratejist 32 bin dolar kazanabilir.
• Payscale, ortalama maaşın 66.091 dolar olduğunu söylüyor.

Tüm bu ortalamaların ortalamasını alırsak, sıradan bir içerik stratejisti yılda yaklaşık 77 bin dolar kazanmayı beklemelidir.

Her İçerik Stratejistinin İhtiyaç Duyduğu Beceriler

İçerik stratejisti rolü, yaratıcı olmayı seviyorsanız ve aynı zamanda analitik ve ayrıntılara derinlemesine girme konusunda başarılıysanız, heyecan verici bir roldür.

İçerik pazarlaması hem bir sanat hem de bilim olduğundan, yetenekli içerik stratejisti kendi alanında harika şeyler yapabilmek için hem sanatsal hem de bilimsel duyarlılıkların sağlıklı bir oranına sahip olmalıdır.

Her iki tarafa da ve her kategoride hangi becerilere ihtiyacınız olduğuna bakalım.

Sanatsal/Yaratıcı Beceriler

1. Hikaye anlatma yeteneği – En iyi içerik stratejistlerinin, insanlarla bağlantı kuran iyi hikayeler anlatmak için hem gözü hem de kulağı vardır. Dahası, anahtar kelimeleri ve verileri, kalplerinde hikayeler olan içerik parçalarına dönüştürebilmeleri gerekiyor.
2. Empati - İyi içerik pazarlamasının merkezinde, kitlenizle empati kurma, onların mücadelelerini ve acılarını anlama ve harika içeriklerle onların üstesinden gelmelerine yardımcı olma konusunda esrarengiz bir yetenek vardır.
3. Akıllı iletişim – Stratejistler sadece iyi iletişimciler değil, aynı zamanda zeki kişiler olmalıdır. Farklı kanallarda izleyicileriyle konuşmanın yaratıcı yollarını bulmaları gerekiyor ve çevrimiçi ortamda nerede iletişim kurarlarsa kursunlar fikirlerini aktarma ve anlama konusunda başarılı olmaları gerekiyor.

Bilimsel/Analitik Beceriler

1. Araştırmacı – İyi bir içerik stratejisti sadece araştırmaya takıntılı değildir. Bu onların yaşam çizgisi. Muhtemelen herhangi bir anda tarayıcılarında açık bir Google arama sekmesi vardır ve genellikle SEO veri araçlarında eğlence için kurcalarken bulunabilirler. Ayrıca, niş araştırma veritabanlarını keşfetmenin yanı sıra içerik için inanılmaz çalışmalar ve istatistikler bulma konusunda da inek olabilirler.
2. Veriye dayalı – Stratejistler işlerinin her noktasında verilere güvenirler. Rastgele veya tahmin ederek hiçbir şey yapmazlar. Tüm içerik stratejilerini planlamak için hem nitel hem de nicel verilere bakarlar.
3. Detay odaklı – İçerik pazarlamasında detaylar önemlidir ve stratejistler her birine dikkat etmelidir. Bir blog gönderisindeki en ufak yazım hatasından, iki terim için anahtar kelime zorluk puanlarındaki dakika farkına, bir web sitesinin üç aylık trafiğindeki yüzdesel değişime kadar, hepsine göre ayarlanmışlardır.

Sundukları Ortak Hizmetler (Örneklerle)

Şimdi, bir içerik stratejistinin genel iş tanımını ve kendi iş kollarında neler yapabileceklerine ilişkin olasılıkları zaten özetledim.

Ancak bu, her içerik stratejistinin tamamen aynı hizmet listesini sunduğu anlamına gelmez.

Güçlü yanlarına ve deneyimlerine bağlı olarak:

• Bir içerik stratejisti, müşteriler için hedef kitle kişilikleri oluşturma, bir içerik takvimi ve zamanlama oluşturma veya blog içeriği oluşturma gibi içerik stratejisinin belirli yönlerine odaklanmayı seçebilir.
• VEYA, bütünsel bir plan oluşturmaktan uygulamaya kadar tüm içerik stratejisi hizmetlerini sunabilirler.

Örneğin, İçerik Dönüşüm Sistemi öğrencilerimden biri olan Sarah, hizmetlerinde daha çok içerik oluşturma yönüne odaklanıyor. İşinde, danışmanlığın yanı sıra gelen pazarlama, SEO blogları ve sosyal medya pazarlama paketleri sunuyor.

Örneğin, SEO blog paketi, bireysel SEO blog gönderilerini ve blog strateji planlarını içerir.

Başka bir solo içerik stratejisti olan Deborah Beckwin, içerik stratejisi parçalarıyla ilgili özel yardımın yanı sıra danışmanlık hizmetleri de sunuyor. Örneğin, işletmelerin marka seslerini doğru çıkarmalarına, metinlerini netleştirmelerine veya blog gönderilerini oluşturmalarına yardımcı olur. (Bu stratejistin iş sitesi bu arada Google'da üst sıralarda yer alıyor.)

Başka bir başarılı stratejist olan Mallory Musante, hizmetlerinde tamamen farklı bir yol izliyor. İşletmeler için her ayrıntıyı kapsayan tam hizmet, kapsamlı bir içerik stratejisi sunuyor. Başarıyı garantilemek için 3, 6 ve 12 aylık artışlarla bir strateji belirler.

İlgi alanlarınıza ve deneyiminize bağlı olarak, içerik stratejisinde istediğiniz kadar uzmanlaşabilirsiniz. Ya da genişleyebilir ve belirli sektörlerdeki markalar için A'dan Z'ye tüm stratejileri oluşturabilirsiniz.

Son olarak, çoğu stratejistin işlerinin bir düzeyinde danışmanlık sunduğunu unutmayın. Bu, içerik stratejisini nasıl yapacaklarını veya içerik stratejisinin temel parçalarını nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olmak için müşterilerle konuşup beyin fırtınası yaptıkları anlamına gelir.

Modern ve Dinamik İçerik Stratejisti Nasıl Olunur?

İçerik stratejisti olmakla ilgileniyor musunuz?

seni suçlamıyorum

Rol, dinamik bir roldür ve olumlu bir şekilde ilgi çekici olan sanat ve bilimin bir kombinasyonunu sunar.

Başlamak için hemen becerilerinizi geliştirmeye odaklanmak isteyeceksiniz. Bundan sonra, deneyim oluşturmaya çalışabilir ve portföyünüze yenilerini eklemeye başlayabilirsiniz.

Öncelikle, bir içerik stratejisinin rehberliği ve yönetimi altında içerik pazarlaması hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenin. (Bu blog gönderisindeki tüm temel unsurları tartışıyorum.)

KPI'lar ve hedef belirleme, hedef kitle araştırması, marka konumlandırma, kitle araştırması ve içerik oluşturma/dağıtım/tanıtım hakkında bilgi edinin.

İçerik pazarlamanın başarılı örneklerini inceleyin, yüksek kaliteli içeriğin neye benzediğini öğrenin ve SEO ve anahtar kelime araştırması konusunda eğitim alın.

Ve bir içerik stratejistinin iş tanımı, gerektirdiği çok sayıda beceriyle sizi biraz korkuttuysa, endişelenmeyin.

İçerik stratejisti olmanın daha kolay bir yolu var.

12 aylık mentorluk programım İçerik Dönüşüm Sistemi'nde ihtiyacınız olan tüm içerik stratejisi becerilerini öğrenebilirsiniz. Bunlar, sonunda 1 milyon doların üzerinde bir fiyata sattığım ilk işim de dahil olmak üzere, markalarımı büyütmek için kullandığım becerilerin ve sistemlerin tamamıydı.

Ardından, yolu takip edip becerileri öğrendikten sonra, içerik stratejisi ve içerik pazarlaması yoluyla kendi içerik stratejisi markanızı da büyütebilirsiniz!

#başlangıç

Nasıl olduğunu öğrenmeye hazır mısın? Ücretsiz eğitimime katılın - sadece yeni girişimciler için seviyeyi seçin.

İçeride görüşürüz!

Julia McCoy hakkında

Julia McCoy bir girişimci, 6 kez yazar ve olağanüstü içerik ve çevrimiçi kalıcı marka varlığı oluşturma konusunda lider bir stratejisttir. 2011'de 19 yaşındayken son 75 dolarını 7 rakamlı bir ajans olan Express Writers'ı kurmak için kullandı ve bunu 5 milyon dolara çıkardı ve on yıl sonra sattı. 2020'lerde kendini The Content Hacker'ı yönetmeye adadı ve burada yaratıcı girişimcilere kendi kendine yeten bir iş kurmaları için ihtiyaç duydukları strateji, beceriler ve sistemleri öğretiyor, böylece onlar sonunda kalıcı bir miras ve nesiller arası etki yaratmak için özgürleşiyorlar.