İçerik Budama: Düşük Performanslı İçeriğe Ne Zaman Veda Edilir?

Web siteniz büyüdükçe ve daha fazla içerik varlığına sahip oldukça, düşük performans gösteren içerik parçaları aslında SEO performansınız için bir engel haline gelebilir.

Düşük performanslı sayfalar, web sitenizdeki diğer sayfalarla rekabet edebilir, tarama bütçenizi tüketebilir, ziyaretçilerinizin geri dönmesine ve hatta değerli PageRank'i boşa harcamasına neden olabilir.

Peki site sahipleri düşük performans gösteren içerikle ne yapmalı? İçerik budama, web sitesi bakımının önemli bir parçasıdır. Daha fazla site sahibi, içeriği genel SEO stratejilerine göre düzenli olarak planlamalıdır.

İçerik Budaması Nedir?

İçerik budama, bir web sitesindeki eski veya düşük performans gösteren içeriği kaldırma işlemidir. Bir ağacın genel sağlığını iyileştirmek için dalları seçici olarak söken bir bahçıvan gibidir. İçerik budama, bir web sitesinin genel SEO performansını yükseltmek için düşük performans gösteren varlıkları kaldırmaya odaklanır.

İçeriği Budamam Gerekip Gerekmediğini Nasıl Anlarım?

Gerçek şu ki, SEO statik bir içerik pazarlama stratejisi değildir. Algoritmalar gelişir, anahtar kelimeler daha rekabetçi hale gelir, bağlantılar kopar ve içerik güncelliğini yitirir.

Web siteniz tutarlı bir şekilde içerik yayınlıyorsa, muhtemelen değişen arama ortamından etkilenen web sayfalarınız vardır.

Peki, düşük performans gösteren içeriğin geçici mi yoksa kalıcı bir durum mu olduğunu nasıl anlarsınız? İçerik budama süreci, hangi içerik parçalarının daha fazla dikkat gerektirdiğini veya tamamen veda etme zamanının gelip gelmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.

İçerik Budama Süreci

Web sitenizde yılda bir veya iki kez içerik budama işlemini gerçekleştirmek için zaman ayırmanız, genel site sağlığınızı iyileştirmenize ve SEO performansınızın yukarı yönlü trendini korumanıza yardımcı olabilir.

İçerik budama, bir web sitesinin genel yükünü hafifletmeye yardımcı olabilir ve Google'ın en yüksek kalitede, en yüksek dönüşüm sağlayan sayfaları tanıttığından emin olabilir.

1. Adım: İçerik Denetimi Gerçekleştirin

Organik trafikte ağırlığını çekmekte zorlanan herhangi bir web sayfasını silmeye başlamadan önce, içeriğinizin sizin için neyi başarabileceğine veya başaramayacağına daha yakından bakmak önemlidir. Bir içerik denetimi, web sitenizin hangi sayfalarının en çok dikkat gerektirdiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

İçerik denetimi gerçekleştirmek için Google Arama Konsolu veya GSC Insights gibi bir araç kullanabilirsiniz.

İçerik denetiminin amacı, web sitenizdeki hangi sayfaların trafik, sıralama, geri bağlantı, dönüşüm ve daha pek çok konuda en çok işi yaptığını anlamaktır. İçerik denetiminin sonunda, sitenizdeki hangi web sayfalarının şu anda en değerli veya en az değerli olduğu konusunda iyi bir fikre sahip olmalısınız.

Web sitenizdeki her web sayfasının sıralanması gerekmediğini unutmayın. İçerik denetiminiz, içerik stratejinizin aktif bir parçası olan ve organik olarak sıralama hedefiyle tasarlanmış sayfalara odaklanmalıdır.

2. Adım: Kriterlerinizi Belirleyin

Bir web sayfasını düşük performans gösteren nedir? Bir web sayfasının değer getirip getirmediğini ölçmenin tek yolu organik tıklamalar değildir. Bir içerik parçasını kalıcı olmaya değer kılan başka performans ölçütleri de vardır.

Sonuçta, içeriğinizin size karşı değil, sizin için çalışmasını istiyorsunuz, bu nedenle web sitenizde yaşayan herhangi bir içerik ağırlığını aşağıdaki alanlarda çekmelidir.

• İzlenimler : İzlenimler, SEO başarısının ilk işaretlerinden biridir. İçeriğiniz alakalı anahtar kelimeler için gösterim alıyorsa, bu, Google tarayıcılarının içeriğinizin ne hakkında olduğunu anladığını ve ne zaman tanıtacağını bildiğinin bir işaretidir.
• Toplam Anahtar Kelimeler : Google artık yüzlerce ila binlerce alakalı kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelime için açılış sayfalarını sıralıyor. Web sitenizdeki içerik, aynı semantik kümede birden çok anahtar kelime için sıralanmalıdır.
• Tıklama oranı (TO): Daha yüksek TO'lar, birçok kullanıcının SERP sonucunuzu web sitenize tıklamak için yeterince alakalı bulduğunu gösterir.

• Tıklamalar : Alakalı anahtar kelimelerden ve nitelikli kitlelerden gelen organik tıklamalar, SEO odaklı herhangi bir içeriğin nihai hedefidir.

• Dönüşümler : Tıklamalar harika, ancak dönüşümler daha da iyi. Organik ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştüren içerik de markanız için son derece değerlidir.

• Geri Bağlantılar : Çok sayıda geri bağlantı içeren içerik, sektörünüzdeki diğer kişilerin içeriği değerli bulduğunu gösterir. Geri bağlantılar, genel Etki Alanı Yetkilisi puanınızı artırır ve tüm web sitenizin SEO performansını yükseltir.

Belirli içerik parçaları veya bloglar, yukarıdaki alanların bazılarında diğerlerinden daha iyi performans gösterebilir ve budama sürecinin bir kısmı, içeriğin değerinin şu anda nerede olduğunu belirlemektir.

Ardından, daha fazla dikkat gerektiren içerik parçalarını belirledikten sonra, bir budama planı yapabilmek için bunları bir elektronik tabloya bırakın.

3. Adım: Bir Eylem Belirleyin

Düşük performans gösteren içerik asla web sitenizde oturmaya bırakılmamalıdır. Biraz daha fazla çalışma ve stratejik planlama ile içeriğin yeniden canlandırılması ve aramada daha iyi performans göstermesi mümkündür.

Bu nedenle, budama sürecinin üçüncü kısmı, gerçekleştirmeye çalışan herhangi bir içerik parçası için bir sonraki eylemin ne olması gerektiğini belirlemektir.

İşte bu içerik parçaları için yapabileceğiniz bazı olası eylemler.

1. Seçenek: Güncelleyin veya Yeniden Optimize Edin

Neye Bakmalı: Düşük Tıklamalar + Yüksek Gösterimler

Alakalı anahtar kelimeler için çok sayıda gösterim, SEO başarısının ilk erken işaretidir. Çok sayıda gösterim ancak düşük tıklama görüyorsanız, Google'ın içeriği daha yüksek konumlarda sıralamak için içeriği yeniden optimize etme veya kalite sinyallerini iyileştirme zamanı gelmiş olabilir.

Bloglarınızın veya içerik varlıklarınızın kalite sinyallerini iyileştirmek için aşağıdakileri yapın:

• Sayfadaki bilgileri, verileri veya bağlantıları güncelleyin
• Kelime sayısını veya konu derinliğini artırın
• Anlamsal SEO sinyallerini iyileştirmek için bir içerik iyileştirici aracı kullanın
• A/B testi yeni sayfa başlıkları, meta açıklamalar veya H1'ler

Düşük performans gösteren içeriğin yanı sıra, en iyi performans gösteren içeriğinizi düzenli olarak güncellemeniz gerektiğini unutmayın. Güncelliği, doğruluğu ve bağlantı bakımını kontrol etmelisiniz. Bu, markanızın SERP'lerde sahip olduğu mevcut herhangi bir dayanağı kaybetmemenizi sağlamanın anahtarıdır.

Seçenek 2: Yeniden Hizala veya Yeniden Hedefle

Neye Bakmalı: Anahtar Kelime Zorluğu , Anahtar Kelime Yamyamlığı

Orijinal olarak bir içerik parçası için optimize ettiğiniz anahtar kelime daha rekabetçi hale geldiyse, SEO performansındaki herhangi bir düşüşün kaynağı olabilir.

Daha düşük Anahtar Kelime Zorluğu puanlarına sahip uzun kuyruklu sorgularda sıklıkla olan şey, sektörünüzdeki diğer kişilerin de benzer şekilde bir fırsat görmesi ve bu anahtar kelimeler için içerik oluşturmasıdır. Bu siteler sizinkinden daha yetkiliyse, benzer bir içerik oluştururlarsa büyük olasılıkla sizinkinden daha üst sıralarda yer alırlar.

Ayrıca web sayfalarınız sadece rakiplerinizle değil, sitemizdeki diğer içeriklerle de rekabet edebilir. Buna anahtar kelime yamyamlığı denir ve Google bir web sitesinde benzer içerik gördüğünde ve belirli bir anahtar kelime sorgusu için hangisini tanıtacağını bilmediğinde gerçekleşir.

İçeriğinizin performansının düşmesinin nedeninin bu olabileceğini belirlerseniz, aşağıdaki seçenekleri göz önünde bulundurun.

• Optimize etmek için daha az rekabetçi bir anahtar kelime seçin

• İçeriğin odağını başka bir anahtar kelime fırsatına kaydırın

• İçeriğin daha yetkili sitelerle daha iyi rekabet etmesine yardımcı olmak için bir bağlantı kurma kampanyası başlatın

Seçenek 3: Konsolide Et veya Yönlendir

Neye Bakmalı: Geri Bağlantılar, Dönüşümler

Bazen site sahipleri, SERP'lerdeki yerini kaybeden ancak değerli geri bağlantılar biriktiren veya ziyaretçileri dönüştürmek için harika bir iş çıkaran içeriğe sahiptir.

Bu bağlantı değerini veya dönüşüm değerini kaybetmemek için, içeriği konsolide etmek veya benzer şekilde alakalı bir kaynağa yönlendirmek, geçmiş değeri korumak ve aynı zamanda gelecekteki SEO performansını iyileştirmek için gereken tek şey olabilir. Eski içerik varlıklarını birleştirmek veya yeniden yönlendirmek, herhangi bir bağlantı suyunu veya mevcut anahtar kelime sıralamalarını korumanıza yardımcı olabilir.

Ancak, Google aşırı yönlendirme zincirlerini sevmediğinden, yönlendirmelerle çıldırmamaya çalışın. Ayrıca indirme sürelerini yavaşlatabilirler.

İçeriği yeniden yönlendirmeye veya birleştirmeye karar verirseniz, şunları yaptığınızdan emin olun:

• 301, sitenizdeki alakalı, daha kaliteli bir içeriğe yönlendirme yapar

• Veya 301, sitenizdeki alakalı, daha yüksek dönüşüm sağlayan bir web sayfasına yönlendirme yapar.

• Daha küçük içerik parçalarını daha kapsamlı bir kaynakta birleştirin

4. Seçenek: Yayından Kaldır veya Sil

Nelere Bakmalı: Düşük Gösterimler, Düşük Tıklamalar, Düşük Geri Bağlantılar

Budama işlemindeki son seçenek, içeriği web sitenizden kaldırmaktır. İncelemeniz, içeriğin veya web sayfasının mevcut bir değeri olmadığı sonucuna varırsa, onu silebilirsiniz.

Ancak içeriği silmenin sıralamanızı etkileyebileceğini ve tek seferde bir sürü içeriği silmekten kaçınmanız gerektiğini unutmayın. Bunun yerine, ilerici bir yaklaşım benimsemek en iyisidir.

Önce mutlak en kötü içeriği silin ve ardından herhangi bir içerik performansının iyileşip iyileşmediğini görmek için yukarıdaki üç seçeneği izledikten sonra birkaç hafta bekleyin. Ardından, uzun vadede SEO sağlığınıza fayda sağlayacak şekilde seçici olarak budama yapın.

İçerik Budama Üzerine Son Düşünceler

İçeriğinizi budamak için zaman ayırmak, uzun vadede daha sağlıklı, daha hızlı organik büyüme anlamına gelebilir. Sonraki adımları atmadan önce içeriğinize dikkatlice baktığınızdan emin olun ve web sitenizdeki içeriği nasıl budamayı seçtiğiniz konusunda stratejik olun.