Her Pazarlamacının Kullanması Gereken 14 İçerik Tanıtım Aracı

İçerik, marka sesinizi geliştirmek ve alıcı yolculuğunun her aşamasında müşterileri çekmek için önemli bir dijital varlıktır. Ancak içerik yazmak ve yayınlamak tam bir strateji değildir; mesajınızı iletmenin yalnızca birinci adımıdır.

İçerik tanıtım araçları, dijital pazarlama hedeflerinizi destekleyebilecek çeşitli çözümleri kapsar. Markanız ile hedef kitleniz arasındaki boşluğu kapatabilirler, böylece mesajınıza yanıt verme olasılığı en yüksek olan kişilere ulaşırsınız. Burada, en iyi araçlardan bazılarıyla birlikte içerik tanıtımının pazarlama stratejinizdeki rolüne bir bakış bulacaksınız.

İçerik Tanıtımı Nedir?

İçerik tanıtımı, içeriğinizi pazarlama stratejinize faydasını en üst düzeye çıkaracak şekilde dağıtmakla ilgilidir. Promosyon, içeriğinizin görünürlüğünü, erişimini ve katılımını artırarak içeriğinizin yatırım getirisini artırmayı amaçlar; bunların tümü içerik stratejinizde belirli roller oynar:

Görünürlük

Bu, içeriğinizin platformlar arasında görüntülenme şansını artırır. Birçok pazarlamacı bunu en önemli hedef olarak kabul ediyor. Düzenli olarak içerik üreten sayısız pazarlamacı olduğundan, sosyal medya platformlarının algoritmaları neyin görüntüleneceğine ve neyin göz ardı edileceğine karar vermek zorundadır. İçerik tanıtımı, içeriğinizin bu sosyal medya akışlarında görünmesini sağlamaya yardımcı olur.

Ulaşmak

Bu, içeriğinizin hedef kitlenize ulaşma şansını artırır. Tüm hedef kitleler markanız için uygun olmadığından yalnızca görünürlük yeterli değildir. Erişim, müşterilerinizin internette nereye baktığını bulmanıza ve onları içeriğinize çekmenin yeni yollarını geliştirmenize yardımcı olur. Etkileyiciler ve algoritmalar, içeriğin belirli kitlelere ulaşmasının bekçileri olduğundan, bu bekçileri yönlendirmenize yardımcı olacak içerik tanıtım araçları önemli olabilir.

Nişanlanmak

Hedef kitlenize ulaştıktan sonra markanızla etkileşim kurmanın son adımlarını atmalarını istiyorsunuz. İşletmenize bağlı olarak bu, ilgiyi satışa dönüştürmek veya nitelikli bir potansiyel müşteri olmak için içeriğinizin sıradan bir tarayıcısına sahip olmak olabilir.

Anlamlı katılım örnekleri şunları içerir:

• Markanızı takip etmek
• Gönderileri beğenme ve paylaşma
• E-ticaret sitenizi ziyaret etmek
• Teknik incelemeyi indirme

İçerik Promosyon Hedeflerine Ulaşmak

İçerik hedeflerinize bağlı olarak bu üç alandan yalnızca birine odaklanmak isteyebilirsiniz. Hedeflerinizi, pazarlama hunisindeki aşamalarına göre farklı hedef kitlelere ayırmak da isteyebilirsiniz. Hedefleriniz ne olursa olsun, hedeflerinizi destekleyebilecek içerik tanıtım araçları vardır.

İçerik Tanıtım Stratejisini Nasıl Oluşturursunuz?

İçerik tanıtım araçlarından emin olmaya başlamadan önce içerik tanıtım stratejisi oluşturmak için atabileceğiniz birkaç başlangıç ​​adımı vardır. Bu biraz dahili araştırmayı ve dışarıdan dinlemeyi gerektirir; böylece ne sunduğunuzu ve hedef kitlenizin sizden ne duymak istediğini bilirsiniz.

1. Adım: Müşterilerinizi Dinleyin

Konuya dalıp içeriğinizi tanıtmaya başlamadan önce, kime ulaşmak istediğinizi ve bu kişilerin çevrimiçi ortamda nerede takıldıklarını bilmek çok önemlidir. İdeal olarak tüketicinizin hedef demografisini veya B2B işletmesiyseniz çekmek istediğiniz ticari müşterilerin özelliklerini bilirsiniz. Bu demografik özelliklere hitap eden içerik platformlarına odaklanın.

Bir e-posta listeniz veya çevrimiçi geri bildirim olanağınız varsa, müşterilerinizden de girdi istemeyi düşünün. Onlara sor:

• Ürününüzün nesini seviyorlar
• Neyi sevmiyorlar
• Ürün bilgilerini nereden alıyorlar?
• Çevrimiçi içeriği nasıl ve nerede tüketiyorlar?

Adım 2: İçerik Envanterinin Yürütülmesi

Hangi içeriğin işinize yaradığını ve neyin dijital toz topladığını zaten biliyor olmalısınız. Popüler içeriğinizi alakalı kaldığı sürece yeniden değerlendirmeyi düşünün. Performans göstermeyen veya düşük performans gösteren içeriklerin ikinci kez incelenmesi gerekebilir. Müşterinin sıkıntılı noktasına değinen şeyin kaliteli içerik mi, yoksa sadece boş sözler mi olduğunu sorun.

Düşük performans gösteren içeriğin yenilenmesi, yeni bir pazarlama kanalı aracılığıyla tanıtılması veya daha canlandırıcı dijital varlıklarla değiştirilmesi gerekebilir.

3. Adım: Pazarlama Kanallarına Karar Verin

İçeriğinizi nasıl kullanmak istediğinizi öğrendikten sonra, içeriğin en iyi nerede paylaşılacağına odaklanabilirsiniz. İster bir e-ticaret ambalajlı tüketici ürünleri markası olun, ister değerli düşünce liderliği içeriğine sahip bir B2B şirketi olun, hangi platformların en uygun olduğunu düşünün. Ardından, maksimum pazarlama etkisi için bu platformlara en iyi nasıl erişilebileceğini belirlemek amacıyla içerik tanıtım araçlarını kullanın.

4. Adım: Kampanya Başarısını Düşünün

Bir içerik tanıtım kampanyası yürüttükten sonra, pazarlama harcamalarınızın yatırım getirisini (ROI) gözden geçirmeniz önemlidir. İçerik tanıtım araçlarının çoğu, çabalarınızın karşılığını alıp almadığınızı görmenizi sağlayan bir tür analiz sağlayabilir. Bunları bütçenizle karşılaştırın ve neyin işe yaradığını görün. Başarı elde ettiyseniz stratejinizin neden ve nasıl işe yaradığını en ince ayrıntısına kadar belirleyin ve bunu yeniden yapmayı deneyin.

Trafiğinizi Artıracak En İyi 14 İçerik Tanıtım Aracı

Amacınız ister e-ticaret sitenizin daha fazla ilgi görmesini ister kurumsal satış ekibinizin daha fazla aranmasını sağlamak olsun, içerik tanıtım araçları bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olabilir. İçerik pazarlama stratejinizin tüm yönlerini destekleyecek en iyi 14 içerik tanıtım aracını burada bulabilirsiniz.

1. İlgili İçerik Fikirleri için BuzzSumo

İçerik, markanızı destekleyerek müşterilerinize getirebileceğiniz değeri gösterir. En iyi içerik alakalı olandır; bu, hedef kitlenizin bilmek istediklerinden yararlandığı anlamına gelir. Okuyucularınızın ruh halleri ve ilgi alanları zamanla değişebilir, bu nedenle güncel "gündelik konuları" ve eskimeyen sıkıntılı noktaları bilmek çok önemlidir.

BuzzSumo, internetteki mevcut içeriği indekslemenize, etkileyicilerle bağlantı kurmanıza ve kendi içeriğiniz için yeni fikirler bulmanıza yardımcı olan kapsamlı bir araştırma aracıdır. Platform, müşterilerinizin ilgisini çekebilecek şeylerin derinlemesine bir resmini sunmak için yalnızca anahtar kelime analizinin ötesine geçer.

2. Sprout Social'ın Hepsi Bir Arada Pazarlama Platformu

İçerik ve tanıtımı, işletmenizin satış, çevrimdışı pazarlama ve müşteri hizmetleri gibi diğer yönleriyle birlikte çalışmalıdır. Sprout Social, sosyal ağ stratejinizi desteklemek için bu entegrasyonu derinlemesine veri zekasıyla desteklemeye çalışan bir çözümdür.

Ayrıca müşteri hizmetleri ve sosyal medya pazarlaması için sezgisel araçlar sunar, markaların doğrulanmış etkileyicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur ve ekip işbirliği için sağlam bir platform sağlar. Çözüm, mevcut teknoloji yığınınızda büyük değişiklikler yapmadan bu avantajlardan yararlanmanıza olanak tanır.

3. Daha Sonra Sosyal Medya İçeriğini Yayınlamak

Sosyal medya içeriğinizi planlamak, içerik tanıtım stratejinizin verimliliğini artırmanıza yardımcı olabilir. Erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için bir hedef kitlenin yayınlarınızla en çok ne zaman etkileşime geçeceğini seçmenize olanak tanır. Planlama aynı zamanda masanızda oturup "göndermeyi" tıklamak yerine, promosyon kampanyalarının diğer yönleri üzerinde çalışmanıza da olanak tanır.

Later, TikTok, Instagram, Facebook ve LinkedIn gibi büyük platformlarda makaralar ve hikayeler de dahil olmak üzere içerik oluşturmanıza ve düzenlemenize olanak tanıyan bir sosyal medya içerik planlama aracıdır. Planlar, analiz ve ekip işbirliği araçları gibi özellikleri içerir.

4. MeetEdgar En İyi Performans Gösteren Gönderileri Yeniden Paylaşacak

Sosyal medya içeriğinin üretilmesi zaman alır. İster makara, ister hikaye, ister metin ve resim tabanlı bir gönderi olsun, bu içeriği elinizin altında tutmak size daha sonra zaman kazandırabilir. Ayrıca, insanların keyif aldığı içeriği yeniden kullanmanıza da olanak tanır, böylece bu içeriğin pazarlama faydalarını en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

MeetEdgar, eski sosyal medya gönderilerinizi saklamanız için bir kütüphane sunan bir planlayıcıdır. Daha sonra, ister son dakika haberlerine yanıt olarak, ister yıldönümlerini kutlamak için, ister sadece bu nedenle olsun, önceki içeriği yeniden kullanmak istediğinizde bu kitaplığa girebilirsiniz.

5. Mailchimp Yeni Bloglar ve Bültenler Paylaşacak

Hedef kitlenize ulaşmak çoğu zaman organik trafik kazanmak için SEO'nun ötesine geçmek anlamına gelir. İçerik yayınlamanın ve insanların bunu görmesini ummanın yanı sıra, e-posta bültenleriniz hedef kitlenize bulundukları yere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Kişi listelerinize e-posta yoluyla ulaşma, bunları yeni bloglara ve güncel içerik parçalarına dönüştürme konusunda devam eden bir rol vardır.

Mailchimp, müşteriye yönelik e-postalarınızı planlamanıza, A/B testi yapmanıza ve optimize etmenize olanak tanıyan çok kanallı bir pazarlama çözümüdür. Araç, yeni içeriğinizi halihazırda kanalınızda olan okuyucularla paylaşmanızı ve bu e-posta kampanyalarını hedef kitlenize ulaşacak şekilde en üst düzeye çıkarmanızı kolaylaştırır.

6. İçeriğin Teşvik Edilmesi ve Bağlantı Oluşturulması için Buzzstream

Bazen içerik tanıtımınız yalnızca algoritmalara değil aynı zamanda diğer insanlara da dayanır. Etkileyenler, markalar ve medya kişiliklerinin tümü, içeriğinize şirketinizin ihtiyaç duyduğu ekstra desteği sağlayabilir. Bu insanları bulmak ve sunmak zaman, özveri ve organizasyon gerektirir.

Buzzstream, basın listeleri oluşturmanıza ve etkileyicilere ulaşmanıza yardımcı olur. Aynı zamanda harika bir bağlantı kurma aracına sahiptir, böylece potansiyel müşterileri tespit edebilir ve onlardan içeriğinizi paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Buzzstream ayrıca kampanyalarınızın durumunu izlemenize ve takip etmenize olanak tanır.

7. E-Ticaret E-posta Pazarlaması için Gönderici

E-ticaret işletmeleri, müşterinin dikkatini hızla çekmeli ve satış yapacak kadar uzun süre tutmalıdır. Gerçek şu ki çoğu çevrimiçi şirketin sepeti terk etme oranı yüksektir; ortalama %70 civarında. Bu nedenle, satışa yakın olan bu satışların kurtarılması, gelişen bir çevrimiçi işletme için kritik öneme sahiptir.

Sender, pazarlama otomasyonunu destekleyen ve e-posta listelerinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayan bir platformdur. Araç, e-posta ve metin kampanyalarını otomatikleştirmenize ve bu satışı henüz tamamlamamış müşterilerden bazılarını geri kazanmanıza yardımcı olmanıza olanak tanır.

8. IFTTT İçerik Tanıtımını Otomatikleştirecek

Otomasyon genellikle başarılı içerik pazarlama çabalarının anahtarıdır çünkü tutarlılık ve resmiyet oluşturmaya yardımcı olur. Müşterilerinizin güvenebileceği bir marka sesi geliştirmenize ve sürdürmenize yardımcı olan düzenli içerik akışını destekler. Otomasyon aynı zamanda zamandan da tasarruf etmenizi sağlayarak içerik tanıtım stratejilerinin önemli bileşenlerine odaklanmanıza olanak tanır.

IFTTT, içerik pazarlamacılara yönelik, uygulamalarınızı birbirine bağlamanıza yardımcı olan basitleştirilmiş, güçlü bir araçtır. IFTTT, tüm sosyal medya platformlarında markanızdan bahsedilen her sözü sürekli takip etmek yerine, uygulamaları birbirine bağlamanıza yardımcı olabilir. Bu, önceden belirlenmiş olaylardan sonra karmaşık eylemler yapmanızı sağlar. Tek tıklamayla blogunuzu çeşitli platformlarda sosyal medyada tanıtabilirsiniz.

9. Bağlantı İzleme ve Analiz için Bitly

URL'ler ve QR kodları, markanız ile müşterileri arasındaki bağlantılardır; kelime oyunu değildir. Hedef kitleniz sizi bu şekilde bulur ve etkileşime geçmek için ilk adımları atar. Müşterilerinizin dönüşüm fırsatına sahip olması için tanıtılan içeriğe kısa bağlantılar ve QR görüntüleri yerleştirmek çok önemlidir.

Bit.ly kısa bağlantılar ve QR kodları oluşturmanıza yardımcı olur. Platform ayrıca bir adım daha ileri giderek içerik tanıtım araçlarınızın etkinliğini takip etmek için önemli bir araç sunuyor. Bit.ly, tıklama ve tarama verileri sunar, böylece hedef kitlenizin ne tür bir cihazla nereye tıkladığını bilirsiniz. Hangi coğrafi bölgeleri hedefleyeceğinizi ve hangi teknolojiyi destekleyeceğinizi belirleyebileceğiniz için bu, içerik dağıtım stratejiniz için önemli bir bilgidir.

10. Yayıncılara İçerik Dağıtımı için Outbrain

İçerik pazarlama platformları özellikle güçlüdür çünkü blog tanıtımına izin verirler. Hedefli, alakalı içerik, marka web sitenize trafik çekmek ve hedef kitlenizi ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için çok önemlidir. Analitik ve hedeflemenin önemine rağmen, kaliteli içeriğinizin görülmesini sağlamanın oldukça basit bir yöntemi daha var: onu kendi dijital varlıklarınızın dışında kullanıma sunmak. Bu bazen içerik sendikasyonu olarak bilinir.

Outbrain, içeriklerini barındırabilecek markaları ve yayıncıları birbirine bağlamaya yardımcı olan büyük ölçekli bir içerik pazarlama araç setidir. Outbrain, geniş dağıtıma sahip gazetelerin daha küçük yayın organlarından ve serbest çalışanlardan gelen içeriği içerdiği eski tarz medya benzetmesini kullanıyor. Gazete içerik kazanırken, küçük yayın organları teşhir edildi. Çok sayıda pazarlama kanalının olduğu dijital dünyada bu tür düzenlemeler, içeriğinizin göz önünde bulundurulmasına yardımcı olur.

11. Çalışanlarınız Aracılığıyla İçeriği Tanıtmak İçin GaggleAmp

Çalışan savunuculuğu, içeriğinizi ölçülü ve etkili bir şekilde tanıtmak için daha az tartışılan bir seçenektir. Çalışanlarınız, kuruluşun iyi gitmesinden çıkarları olduğundan, genellikle kullanılmayan pazarlama potansiyelinin en büyük kaynağınızdır. Ayrıca genellikle marka mesajınızı yapılandırılmış bir şekilde güçlendirebilecekleri profesyonel ağlara da sahiptirler.

GaggleAmp, çalışanlara yönelik savunuculuk kampanyaları geliştirme ve yürütme konusunda uzmanlaşmıştır. Platform, böyle bir kampanya oluşturma adımlarında size rehberlik eder ve çalışanların kendi sosyal medyalarında kullanabileceği marka mesajınızın yapay zeka tarafından oluşturulan varyasyonları gibi sosyal medya gönderileri için pratik araçlar sunar.

12. Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmak İçin Taboola

İçerik pazarlama araçlarınız, arama motorunun ve sosyal medya algoritmalarının lehinize çalışmasını sağlayabilir. Ancak organik trafiği iyileştirme teknikleri, marka tanıtımının tam resmi değildir. Hala SEO çağından önce denenmiş ve doğrulanmış yöntemler var. Tipik bir örnek: ücretli reklam.

Taboola, trafiği yüksek web sitelerine ücretli reklamlar yerleştirmenize olanak tanır. Taboola, üçüncü taraf çerezlerine dayanmadığı için diğer çevrimiçi ücretli reklam türlerinden farklıdır. Reklamlarınızı doğrudan hedef kitlenizin ziyaret ettiğini bildiğiniz bir siteye yerleştirebilirsiniz. Taboola'ya göre bu tür yerel reklamlar, görüntülü reklamlara göre daha fazla görüntüleme, daha yüksek etkileşim ve daha yüksek satın alma amacı sağlıyor.

13. Etkileyiciler Aracılığıyla İçeriği Tanıtmak İçin Viral İçerik Arısı

Orijinal paylaşımlar genellikle blog pazarlama araçlarının mücevheridir; çünkü sosyal medyada öne çıkan bir kişinin içeriğinizle ilgilendiğini ve onu takipçilerinize göstermek istediğini gösterir. Tipik olarak, bir influencer tanıtım için içeriğinize dokunduğunda bunun nedeni marka hedeflerinde, hedef kitlede ve mesajlarda samimi bir uyum olmasıdır.

Viral Content Bee, markaların ve etkileyicilerin ücretsiz bir platform aracılığıyla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Konsept oldukça basit: Viral Content Bee'ye katılın ve kaliteli içerik yükleyin. Etkileyenler daha sonra içeriğinizi kendi kanallarında kullanmayı seçerler ve siz de bu gönderilerle etkileşime girebilirsiniz. Bu, metin gönderilerinin, video içeriğinin ve diğer görsel içerik türlerinin yaratıcıları ve tanıtımcıları için karşılıklı fayda sağlar. Marka bilinirliğiniz artar ve influencerların takipçilerine sunacakları yeni içerikler olur.

14. B2B İçerik Tanıtımı için LinkedIn Makaleleri

B2B içerik pazarlamacıları, B2C organizasyonlarından biraz farklı bir kitleye hitap etmek zorundadır. B2B pazarlamacıları da sıklıkla farklı tanıtım araçları kullanır. B2B marka stratejiniz Instagram ve TikTok da dahil olmak üzere tüm sosyal medya kanallarını içerse de, LinkedIn aracılığıyla kurumsal müşterilerinizle konuşurken biraz farklı bir yaklaşım benimseyebilirsiniz.

LinkedIn her zaman kendisini profesyonel bir ağ sitesi olarak tanıtmıştır ancak giderek artan bir şekilde bir pazarlama platformu olarak kullanılmaktadır. LinkedIn makaleleriniz hizmetlerinizi ve çözümlerinizi diğer şirketlere satmanıza yardımcı olabilir. Kurumsal düzeydeki çözümlerin satış konuşmasını yaptığı yer burasıdır. Düşünce liderliğinin ve uzun biçimli makalelerin bu platformda bir yeri vardır, ancak gönderilerinizi görsel olarak çekici hale getirmeyi unutmayın. LinkedIn, video içeriğinin etkileşimi 5 kat artırabileceğini söylüyor. Ayrıca en az haftada bir paylaşım yaparsanız 2 kat etkileşim alırsınız.

Pazarlama Hedeflerinize Ulaşmak İçin İçeriğinizi Tanıtmaya Başlayın

Harika içerik, kimse göremezse markanıza yardımcı olamaz. İlgili içerik oluşturmak, marka pazarlama stratejisinin yalnızca ilk aşamasıdır. Çevrimiçi içeriğinizi güçlendirmek ve bu süreçte markanızın mesajını hedef kitlenizle paylaşmak için bu içerik tanıtım araçlarını kullanın.