Stratejinizi Canlandıracak 5 İçerik Tanıtım Planı Örneği

Tebrikler, yeni bir iş kurdunuz! Bir sandalye çekin ve oturun. En sevdiğiniz içecekten bir bardak doldurun ve bir sonraki mutlaka izlenmesi gereken Netflix alemiyle yerleşin (The Crown'ın yeni dizisinin oldukça iyi olduğunu duydum). Zor iş bitti. Sen başarılısın.

Ama bir saniye, o da neydi? Bir tür içerik oluşturma sihirbazının her şeyi bilen ruhundan gelen nazik bir fısıltı gibiydi. ' Sosyal medya içeriği' kelimeleri kafanızın etrafında dönüyor. "Oh hayır!" Mükemmel bir şekilde dökülmüş biranızı odanın diğer ucuna fırlatarak, "Bir içerik tanıtım planı düşünmeyi unuttum!"

Kaynak

Hedef kitlenize gerçekten harika içerikler sunmak ve onların da bunu görmelerini sağlamak için pahalı bir pazarlama ekibi tutmanıza gerek olmadığını büyük bir rahatlık ile söyleyebilirim. Dijital pazarlamanızı başarıya ulaştırmayı garanti eden 5 inanılmaz içerik tanıtım planı örneğini derinlemesine incelerken bu çek defterini bir kenara bırakın.

İçerik tanıtım planı tam olarak nedir?

Harika soru! Bu yakıcı sorguya bir yanıt vermeden bu içerik tanıtım planı örneklerine dalmak biraz ihmalkarlık olur. İçerik tanıtımının ne olduğuna daha fazla adım adım bakmak için, Quuu'daki yazarlarımızdan biri tarafından yazılan şu inanılmaz bloga gidin: İçerik Dağıtımı Nedir? Stratejinizi Başlatmak İçin Bir Kılavuz.

İçerik tanıtım planı, bir işletmenin alakalı içeriği hedef kitlesine nasıl dağıttığıdır. Basit, değil mi? Keşke olsaydı. Sorun, büyük olasılıkla, ilgi alanınızı ve belirli demografinizden sayfa görünümlerini tırmıklayan bir dizi başka sinir bozucu, açgözlü etkileyicinin olmasıdır. Bu işe yaramayacak. Olduğunuz gibi parıldayan ve gürültülü bir girişimci olarak görülmeyi hak ediyorsunuz.

Çözüm, harika bir içerik tanıtım planıyla beslenen, iyi tasarlanmış, SEO açısından zengin bir sosyal medya pazarlama kampanyasıdır. Bir an için en iyi burgerin ağız sulandıran bir sosla süslendiğini ve isteyebileceğiniz tüm garnitürlerin taze bir börek çöreğinde servis edildiğini hayal edin. Hedef kitleniz için lezzetli içeriğiniz budur. Nefis.

Ardından, aynı burgerin odanın diğer tarafına fırlatıldığını, duvardan aşağı kaydığını ve kirli zemine düştüğünü hayal edin. Bu kötü bir dağıtım tekniğiydi. İstenen hedef kitle olarak siz onu tüketmezsiniz. En azından, umarım yapmazsın.

Görüyorsunuz, korkunç bir dağıtım aracı hem yemek servisi hem de içerik tanıtımı için zararlıdır. Tüketiciler, içeriklerinin yerden değil, en iyi, altın kaplamalı porselenden sunulmasını istiyor. Evet, tüketiciler gerçekten de bu kadar yüksek bakım gerektirebilir.

Üç dağıtım türü

Bu nedenle, tanıtım planımızın bir parçasının, içerik pazarlama kampanyamızın seçtiğimiz demografik kitleye nasıl iletildiği olduğunu biliyoruz. Ancak daha da önemlisi, bu içeriğin hedef kitleniz tarafından en başta görülmesini sağlamaktır. Ancak dağıtım için hangi seçenekler var? Neyse ki, dijital devrim geçirmiş bir dünyada yaşıyoruz ve posta güvercinleri artık mevcut tek dağıtım sistemi değil.

Bu dağıtım teknikleri, nispeten kendi kendini açıklayan ve farklı üç kategoriye ayrılabilir:

En iyi dağıtım kanallarından biri hakkında daha fazla bilgi edinmek için, en iyi içeriğinizi hemen tanıtmak üzere Quuu Tanıtım açılış sayfasına gidin.

Şimdi zehirinizi seçtikten sonra, bu içerik tanıtım planını bir an önce uygulamaya başlamak isteyeceksiniz. Kulağa basit geliyor, değil mi? Tek yapmanız gereken, bir dağıtım tekniği seçmek için hayali Terfi Çarkını döndürmek ve ikramiyeyi vurmak. Ne yazık ki, bu doğru değil. Yanlış dağıtım kanalını seçmek sizi 'iflas bölgesine' götürebilir.

Kaynak

Hangi içerik tanıtım planı benim için doğru?

Tamamen dürüst olmak gerekirse; Bilmiyorum. Bu muhtemelen aradığınız cevaptan farklıydı. Ancak bu, herkese uyan tek bir durum değildir. Bu bir Külkedisi hikayesi değil, ondan çok uzak. Kullanabileceğiniz çok sayıda pazarlama planı vardır ve her biri farklı bir ihtiyaca hizmet edebilir.

Peki sizin ideal bedeniniz nedir? Pekala, bu birçok faktöre bağlıdır, ancak aşağıdaki soruları sormak size iyi bir fikir verecektir.

1. Rakipleriniz kimler?
2. Hedef kitleniz kim?
3. Ne tür içeriklerin tanıtımını yapıyorsunuz?
4. KPI'larınız ve pazarlama hedefleriniz nelerdir?

Sonraki bölümlerde, içerik tanıtım planlarının birkaç harika örneği yer almaktadır. Şimdi, işin büyük köpeklerinin içerik tanıtım planı şablonlarını herkesin görmesi için ortalıkta bırakma eğiliminde olmadığını belirtmek önemlidir. (Biliyorum, ne kadar bencilce.)

Büyük olasılıkla Steve adında ateş püskürten bir ejderha tarafından korunan yüksek bir kulede tutuluyorlar. Ancak bu planlar genellikle halka açık olmasa da, bir başarı öyküsünün arkasında sorunsuz işleyen başarılı bir planın iş başında olduğunu görebilirsiniz.

Rakipleriniz kimler?

Etrafınıza bir göz atın ve biraz araştırma yapın. Marka anahtar kelimelerinizi favori arama motorunuza yazın ve sektörünüzdeki pazar liderlerini bulun. Başarılı içerik pazarlama örneklerine bakın ve harika içeriği nasıl tanıttıklarını görün. Kendine sor; sosyal medya pazarlamaları alıcı kişilerine ulaşıyor mu? Veya demografiniz için yeterince kullanılmayan, potansiyel olarak gözden kaçan bir kanal var mı?

Hedef kitleniz kim?

Daha da önemlisi, hedeflediğiniz insanları düşünün. Demografiniz kim? Tanıtımını yaptığınız içerik türünden en iyi kullanıcı deneyimini kim alacak? Tüketicinin sorunlu olduğu noktalar ve ihtiyaçları nelerdir? İlgilerini çekecek en alakalı içerik türleri ve dağıtım kanalları hangileri?

Bu cevapları ararken, hem Google Analytics (veya sosyal medya alternatifleri) en iyi silahınızdır. Bu araçlar ve sağladıkları sınırsız bilgi, ideal müşterinizin dijital bir temsili olan bir alıcı kişiliği oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ne tür içeriklerin tanıtımını yapıyorsunuz?

İçerik tanıtımı, pasta yapmaya oldukça benzer, malzemelere ihtiyacınız var. "İçindekiler!" diye haykırdığınızı duyar gibiyim; "MasterChef'te değiliz". Bu doğru, ben Gordon Ramsay değilim. Ancak, eskimeyen atasözü 'çeşitlilik hayatın tuzu biberidir' herhangi bir işletmenin sosyal medyası için geçerlidir.

Çok sayıda içerik kullanmak, tanıtım planınıza çeşitlilik katabilir, marka bilinirliğini artırabilir ve KPI'larınızı karşılaması garanti edilen sonsuz sayfa görüntülemelerini çağrıştırabilir.

Son zamanlarda popüler olan türlerden biri, üç farklı kategoride sunulan video içeriğidir:

Mevcut diğer içerik türlerinden bazıları şunlardır:

• Bilgi grafikleri
• Eposta pazarlama
• podcast'ler
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
• Blog gönderileri
• Sosyal medya gönderileri
• Durum çalışmaları
• Nasıl yapılır kılavuzları

Belirli türler farklı platformlarda daha iyi performans gösterdiğinden, içerik seçiminiz tanıtım planınızı etkileyecektir.

İçeriğinizi tanıtmanıza yardımcı olabilecek en iyi içerik türleri hakkında daha fazla bilgi için bu harika makaleden başkasına bakmayın.

KPI'larınız ve pazarlama hedefleriniz nelerdir?

Pazarlama hedeflerinizin gerçekte ne olduğunu anlamak için biraz zaman ayırın. SMART olan KPI'lar oluşturmanız önerilir:

• Özel
• Ölçülebilir
• Ulaşılabilir
• Gerçekçi
• Zamana Bağlı

Aşağıdaki infografik ayrıca en yaygın pazarlama KPI konularından bazılarını sağlar.

Kaynak

KPI'larınız, içerik tanıtım planınızın yapısını etkileyecektir. Örneğin, KPI'nız "önümüzdeki üç yıl içinde satışları %15 artırmak" ise, sosyal medya platformları bunu tam olarak kesemeyebilir.

En iyi içerik tanıtım planı örnekleri

Aşağıdaki içerik tanıtım planı örnekleri gerçekten olağanüstü. Bunlar, mutlak en iyi performanslarıyla faaliyet gösteren işletmelerdir. Her örnekte, pazarlama hedeflerine ulaşmak için farklı içerik türlerinden en iyi şekilde yararlanırken, rakiplerinin ve hedef kitlenin kim olduğu konusunda net bir anlayış vardır.

Hatta size bir içerik tanıtım planının parçası olarak ne yapmamanız gerektiğini göstermek için feci bir örnek bile verdik.

1. Mavi Önlük

Blue Apron, iyi yapılmış bir içerik planının beş Michelin yıldızlı bir örneğidir. Aslında gerçekten iyi yapılmış, mükemmel biftek gibi. Blue Apron, dünya çapında yüzbinlerce haneye yemek takımı sağlayan bir sağlayıcı olarak, içerik pazarlama kampanyaları geleneğini kırmaya karar verdi.

Rakiplerine baktı ve şu adlı bir podcast yayınlayarak hedef kitlesine ulaşarak bir niş buldu: Why We Eat What We We Eat . Cevap basitçe "aç olduğumuz için" değil, git anla. Blue Apron, şovu "şimdiye kadar yemek yemiş olan herkes" için bir podcast olarak tanımlıyor. Kulağa niş bir demografi gibi geliyor, tamamen dürüst olmak gerekirse bunun anlaşıldığını hayal edemiyorum.

Kaynak

Tuttu. Gösteri büyük bir başarıydı ve Blue Apron'un izleyicilerinin ilgilendiği bir konuyla ilgilenirken marka bilinirliğini yaymasının bir başka benzersiz yoluydu. Peki bir podcast'in başarısını nasıl ölçersiniz? Pekala, aşağıda göz önünde bulundurmanız gereken birkaç ölçüm var

• Hasılat
• İndirilenler
• aboneler
• Yorumlar
• Trafik

Ancak, içeriğinizin başarısının kendi kişisel KPI'larınız ve pazarlama hedeflerinizle ölçülmesi gerektiğini unutmamak önemlidir.

2. IGN

IGN, video oyunlarından gişe rekorları kıran filmlere ve en son yayın çılgınlığına kadar eğlence haberlerinde sektör lideridir. Yakında çıkacak olan Winnie the Pooh korku filmi hakkında bilgi edinmek istiyorsanız (bunun var olduğu konusunda şaka yapmıyorum), ihtiyacınız olan web sitesi IGN'dir. Nabzını nabzını tutan site, hedef kitlesi için sürekli güncel içerik akışı sağlar.

Tartışmasız IGN'nin yıldız olma yükselişinin bir parçası, içerik pazarlama planında ve ardından kilit demografisinin kim olduğunun anlaşılmasında görülebilir. Benzer web gibi bir trafik analizi aracı kullanırsak, IGN'nin alıcı karakterinin video oyunları, filmler ve haberlerle ilgilenen 18-34 yaş arası Amerikalı bir erkek olduğunu görebiliriz.

IGN, içeriğini ve dağıtımını bu kitleye hitap etti. Sosyal medya kanalları en son fragmanlar, yorumlar, komik çekimler ve kamera arkası özellikleriyle dolup taşıyor. Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter ve LinkedIn dahil olmak üzere çok sayıda platforma yayılan IGN, alıcı karakterleri için gerçekten tek adres haline geldi. Kullanıcı tabanlarının bu şekilde anlaşılması önemlidir, alakalı içeriklerini demografileri için kolayca tüketilebilir bir şekilde paylaşıyorlar.

Kaynak

Aşağıdaki video, en güncel eğlence haberlerini esprili bir şekilde ele alarak seçilmiş bir hedef kitleyle etkileşim kurmak için içeriği kullanmanın istisnai bir örneğidir:

Netflix, HBO Max, Disney+ ve Daha Fazlasında Yenilikler – Aralık 2022 – YouTube

3. Anne Olmayan Anne

TikTok, Instagram, Facebook, Twitter veya LinkedIn'i hiç duydunuz mu? Tabii ki var. Bu, son yirmi yıldır bir kayanın altında yaşamadığınız sürece geçerlidir. O zaman birkaç şey hakkında konuşmamız gerekebilir.

Kaynak

Daha da önemlisi, müşterileriniz kesinlikle bu platformları duymuşlardır. Dünyada 4.70 milyon kişinin sosyal medya kullandığı tahmin ediliyor. Toplamda, günde ortalama 2 saat 29 dakikalarını büyükannelerinin kedisinin resimlerinden çok sayıda farklı türde içeriğe bakarak geçiriyorlar; Munchkin, en son TikTok trendine. Görünüşe göre, şu anda Çarşamba Addams'ın dansı.

Bir an için bu videonun keyfini çıkarın. Tamamlandı? İyi. Bunu bir perspektife oturtmak için, ortalama bir Amerikalı bu sürenin yarısından daha azını (1 saat 7 dakika) yemek yemeye harcıyor. Bilirsin, yaşamak için yapmamız gereken şey?

Aşırı içerik çağında nasıl öne çıkacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, daha önce hazırladığımız bu harika blogu okuyun.

Facebook, Twitter ve Instagram, markanızı tanıtmak için gerçekten inanılmaz platformlardır. Sosyal medyada çiçek açan sıfırdan yapılan işletmelerin sayısız örneği var. Viral olmak için tek yapmanız gereken bir tweet veya gönderi ve sayfa görüntülemelerinde boğulacaksınız.

The Unmumsy Mum, komik ve ilişkilendirilebilir gönderileriyle sosyal medyada ün kazanan Sarah Turner adlı bir İngiliz komedyendir. Arkasında, bir içerik tanıtım planının mükemmel bir örneği var. Demografisi ile iyi sonuçlanacağını bildiği olaylar, olaylar ve hikayeler hakkında sürekli olarak paylaşım yapıyor.

Gönderileri, daha fazla talihsizlik için yaygara koparan takipçileri tarafından dini olarak paylaşılıyor, yorumlanıyor ve beğeniliyor. Doğru türde içeriği seçmek, başarısı için çok önemliydi. Sosyal medya platformlarının yardımı olmasaydı, içeriği büyük olasılıkla bu inanılmaz boyutlara ulaşamazdı.

Kaynak

4. Hobi işi

Hobbycraft, sanat ve zanaat tedarikçisi endüstrisinde bir devdir. Birleşik Krallık'ta rakibi yok. Fırıncılıktan tığ işi işlemeye kadar, el işi malzemeleri için bir numaralı varış noktasıdır. Tartışmasız, Hobbycraft'ın içerik pazarlama çabaları, başarılarında ve ardından bu belirli pazarda köşeye sıkışmalarında onlara yardımcı oldu.

Sektörleri inkar edilemeyecek kadar yaratıcı ve dolayısıyla müşterileri de öyle. İçerik tanıtım planlarında bundan yararlanmak mantıklı görünüyor. Hobbycraft'ın kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kullanımının gerçekten parladığı yer burasıdır. Yarışmalar düzenlerler. Bir sürü yarışma. Onlarla sosyal medyaları ağzına kadar dolu. Her gönderinin sonunda, izleyicinin bir ödül kazanma şansı için kreasyonlarını paylaşabileceği bir harekete geçirici mesaj (CTA) bulunur.

Kaynak

Şimdi, karşı çıkanlar “kesinlikle bu inanılmaz bir para israfı” diyebilir. Pekala, şart değil. Sadece kendi KPI'larını anlarlar. Aslında, rekabet gönderileri çevrimiçi olarak en fazla ilgiyi görüyor gibi görünüyor. Ne de olsa el işi yapmanın eğlencesini ve Hobbycraft'ın yüksek kaliteli malzemelerini vurgulamanın en iyi yolu, Gwen'in tığ işi köpeği Noel kazağını sergilemektir.

Gwen'in amatör poochie modası ve diğer sayısız kullanıcı sunumu, müşteriye Hobbycraft ürünleriyle neler başarılabileceğini göstermenin ve pazarlama hedeflerine ulaşmanın en iyi yoludur.

5. Whittle Korku Dükkanı

İçerik parçalarını etkili bir şekilde nasıl dağıtacağını bilmeyen sayısız işletme var. Bu, zor kazanılmış tüm içerik pazarlama çabalarını neredeyse gereksiz hale getiriyor.

Örneğin Derek'i ele alalım. Derek, nefis küçük ahşap biblolar yapmayı seven harika bir adam. Mallarını kitlelere satmak için Whittle Shop of Horrors adlı kendi küçük işletmesini kurmaya karar verdi. Sorun şu ki, sosyal medya pazarlaması veya içerik pazarlama planları hakkında tek bir fikri yok.

Sosyal medya hakkında biraz bilgisi var, bu yüzden marka bilinirliği yaratmak için en bariz seçim bu gibi görünüyor. Bir Facebook sayfası açar. Hedef kitlesi 50'lerin üzerinde olduğu ve yaşlılar Facebook'taki en küçük demografik grup olduğu için en iyi başlangıç ​​değil. Ayrıca, WhittleStop adında potansiyel müşterilerini yiyip bitiren çok büyük bir rakip var gibi görünüyor.

Ah, yukarı ve ileri. İlk yazısı şu:

Kaynak

Hayır Derek, bu işe yaramaz. Bu, herhangi bir içeriğin tanıtımını yapmıyor. Bu, SEO sıralamanızı yükseltmez. Bu basit karşılama ne kadar güzel olsa da, alıcı karakteriniz için alakalı içeriği tanıtmanız gerekir.

Derek paylaşım veya beğeni almaz. Sönük görünüyor ve bir ay boyunca yeni içerik yayınlamıyor. Ah hayır, bu işe yaramaz. Sosyal medya kanallarınızda sürekli olarak yüksek kaliteli içerik akışı olması gerekir.

Derek, "Yeterince adil," diye düşünüyor "nihai silahı, dans hareketlerimi kullanma zamanı". Haber akışında en son çıkan listeye twerk yaptığı on saniyelik bir video yayınlıyor. Ah canım, muhtemelen o içerik için en iyi yer orası değildi. TikTok adlı az bilinen bir uygulamayı duydunuz mu? Bu gidişle, gezegendeki bir numaralı odun yontma dükkanı haline gelme KPI'sına ulaştığını gerçekten göremeyiz. Yine de ona iyi şanslar.

Çözüm

İşte buradayız, son. Dört başarılı içerik tanıtım planı örneğini ve gerçekten kötü bir örneği derinlemesine incelememizin doruk noktasına ulaştık. Ama ne öğrendik?

Yeni başlayanlar için, bir tanıtım planının gerçekte ne olduğunu biliyoruz, içeriğinizin dağıtımıyla başa çıkmak için bir strateji. Ayrıca üç tür dağıtım olduğunu bulduk:

1. sahip olunan
2. Kazanılan
3. Paralı

Bir içerik pazarlama kampanyasının nasıl başarılı bir şekilde oluşturulup oluşturulmayacağını gösteren çok sayıda içerik planı promosyon örneğini inceledik. Stratejinizin optimizasyonunda size yardımcı olmak için sorulması gereken soruları size sağlamanın yanı sıra.

Artık tüm malzemeler elinizin altında olduğuna göre, onları içerik tanıtım mutfağına götürme ve bir başarı pişirme zamanı.

Kaynak

İçerik tanıtım planınızı düşünürken hangi soruları soruyorsunuz? Gideceğiniz dağıtım türü nedir? Kendinize ait inanılmaz içerik tanıtım planlarınız var mı?