Başarılı Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
Yayınlanan: 2021-12-24"İçerik kraldır", pazarlamacıların veya uzmanların yıllardır iddia ettiği bir klişedir, ancak bunu size kırmak zorunda kaldığım için üzgünüm: Bu doğru değil ve hiçbir zaman da olmadı.
İçerik pazarlaması bazı işletmeler için harikalar yaratabilir, ancak diğerleri için hiçbir şey elde edemez. Sonuçta içerik hala sadece içeriktir. Eğlenceli, eğitici olabilir ve hatta mutluluğun sırrını tutabilir, ancak temel bir unsur eklemediğiniz sürece işinizi elde etmeyi umduğunuz markaya dönüştürmez.
İçerik pazarlama stratejisi olmadan içerik pazarlaması anlamsızdır.
Hangi içeriği oluşturduğunuzu ve bunu neden yaptığınızı bilmek istiyorsunuz. İyi hazırlanmış ve özel olarak hazırlanmış bir içerik pazarlama stratejisi ile içerik oluşturmak için harcadığınız zaman ve çaba, sizi işletmenin hedeflerine yaklaştıracaktır.
Bu makalede, içerik pazarlama stratejisinin tanımına, gücüne ve size daha sadık müşteriler kazandırabilecek bir strateji olan e-ticaret işiniz için** bir strateji oluşturmak için hangi adımları atabileceğinize değineceğim. Ek olarak, içerik pazarlaması için takip etmeye değer harika içerik pazarlama stratejileri ve hedeflerinin bazı örneklerini keşfedeceğiz.
İşletmenizi bir krala dönüştürün ve müşterilerin sizi takip etmesini sağlamak için içerik pazarlamasını sihirli bir kılıç olarak kullanın. Bunu yapmaya hazır mısın? Başlayalım!
İçerik pazarlama stratejisi nedir?
İyi bir başlangıç noktası olarak, içerik pazarlama stratejisini basit bir terimle tanımlayalım:
İçerik pazarlama stratejisi veya içerik stratejisi, yabancıları hayranlara dönüşmeleri için eğitebilecek, eğlendirebilecek veya ilham verebilecek tutarlı bir şekilde içerik yayınlayarak, sürdürerek ve yayarak iş hedeflerinize ulaşmak için bir plandır. Ve sonunda bu hayranlar müşteriye dönüşüyor.
Senin için biraz uzun mu? Ardından, içerik pazarlama stratejisini, işletmenizin hedeflerine ulaşmak için içeriği birincil araç olarak kullanma planı olarak düşünün.
Özünde, içerik pazarlama stratejisi nihai "neden"inizdir. Neden yeni içerik oluşturuyorsunuz, hangi kitleye yardım ediyorsunuz ve onlara başka hiç kimsenin yapamayacağı şekillerde nasıl yardımcı olabilirsiniz. Şirketler genellikle bir kitle tabanı oluşturmak ve şu olumlu sonuçlardan en az birini elde etmek için içerik pazarlamasını kullanır: artan gelir, daha sadık müşteriler veya daha düşük maliyetler.
Örneğin, belirli iş hedefiniz, önümüzdeki yıllarda daha fazla gelir elde etmek için marka bilinirliğini artırmak olabilir. Bu hedefe ulaşmak için, resmi web sitesi görünürlüğünü artırmak ve ürün sayfalarınıza trafik çekmek için SEO'ya odaklanan bir içerik pazarlama stratejisi uygulayabilirsiniz.
Pazarlamacıların %70'inin kaynaklarını içerik pazarlamasına aktif olarak yatırdığını biliyor musunuz? Yeni işletmeler, bir içerik pazarlama stratejisini 'olması güzel' olarak düşünebilir, ancak yüksek kaliteli içerik, şirketlerin izleyicilerle güven oluşturmasına ve sektördeki diğer markalarla rekabet etmesine yardımcı olmak için çok önemlidir.
Bir sonraki bölümde bununla ilgili daha fazla bilgi.
İşletmenizin neden bir içerik pazarlama stratejisi olmalı?
Yalnızca birkaç çalışanı olan küçük bir işletmeyseniz, markanızın içerik pazarlamasının o kadar basit olduğunu ve ayrıntılı bir plana ihtiyacınız olmadığını düşünebilirsiniz. Bir kontrol listesine yapılacak birkaç şey yazmak, işleri halletmeli, değil mi?
Bir plan gelene kadar işleri ertelemek yerine içerik pazarlamanıza başlamanız gerekiyorsa, başlamanın bir yolu budur. Ancak bazı noktalarda daha kapsamlı bir strateji geliştirmeniz ve sonuçları belgelemeniz gerekecek çünkü içerik pazarlaması işleri yarım yamalak yapamayacak kadar önemli.
İyi yapıldığında içeriğiniz marka denkliği yaratır; bu da, siz iyi hazırlanmış içerik sunmaya devam ettikçe markanızın zaman içinde daha değerli hale gelebileceği anlamına gelir. Ve hedef kitlenize ne kadar çok yardım ederseniz, markanız sektörde o kadar lider olarak itibar kazanabilir.
İçerideki ücretsiz teklifinize gömülü bir bağlantı da dahil olmak üzere sabit miktarda organik trafik oluşturan tek bir blog makalesi oluşturabilirseniz, zaman geçtikçe - Yayınla düğmesini tıkladıktan uzun bir süre sonra şirketiniz için potansiyel müşteriler oluşturmaya devam edecektir.
İçeriğin işinize değer katmasının temel yolu budur: Organik trafik - web sitenizi Google, Bing, YouTube veya bir podcast gibi arama platformlarında keşfeden ve ardından içeriğinizi ziyaret eden kişilerdir. Bu tür trafiği diğerlerinden farklı kılan kritik bir neden, bu kitlelerin sizi aramasıdır.
İşletmeniz hakkında aktif olarak daha fazla bilgi arıyorlar ve ücretli bir müşteri olma olasılıkları çok daha yüksek. Bu insanların bir sorunu var ve sizin işinizin aradıkları çözüm olmasını bekliyorlar.
Etkili bir içerik pazarlama stratejisi, daha fazla gelir elde etmek için farklı pazarlama taktiklerini denemek için gerekli esnekliği sağlarken, güvenilir bir trafik ve olası satış kaynağı elde etmeniz için merkeze dayalı güç olacaktır. Ayrıca, içeriğiniz yalnızca potansiyel müşterileri çekmekle kalmaz, aynı zamanda uyguladığınız strateji sayesinde potansiyel müşterilerinizi eğitir ve markanız için daha fazla farkındalık yaratır.
Organik trafik, reklam veya sponsorluk gibi diğer kanallardan gelen trafiğe göre çok daha uygun maliyetlidir. Bir reklam panosu oluşturmak, size Google arama sonuçlarında 1 numaralı blog gönderisine sahip olmak kadar çok müşteri kazandırmayabilir, bunu bir düşünün.
İçerik pazarlama stratejisinin temel unsurları
Etkili bir içerik pazarlama stratejisinin başarılı olması için bu sonraki dört temel öğeye sahip olması gerekir. Ne olduklarını ve içerik pazarlaması için neden gerekli olduklarını ve her birini uygulamaya nasıl başlayabileceğinizi görelim.
Markanızın konumlandırması
Açıkça tanımlanmış bir marka konumlandırması, hedef kitleniz için tutarlı bir deneyim sağlamanıza ve tüm pazarlama kanallarında markanız için doğru izlenimi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
Bu sonraki sorular, pazardaki konumunuz hakkında beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olacaktır:
Markanızın benzersiz değerleri nelerdir?
Mevcut ve potansiyel müşterileriniz kimlerdir?
Müşterileriniz ne tür bir deneyim arıyor?
Ürünleriniz hangi sorunları çözmeye yardımcı olabilir?
Rekabet ortamı nasıl?
En iyi rakipleriniz markalarını nasıl pazarlıyor?
Ürünlerinizi rakiplerinizden daha iyi yapan nedir?
Markanızın kişiliğini nasıl vurgulayabilirsiniz?
Sahip olunan medya değer teklifi
Şirketinizi güvenilir bir içerik yayıncısı olarak kurmak için sahip olunan medya değeri teklifini tanımlamanız gerekir. İçeriğinizle hedef kitleye hangi benzersiz değerleri sağlayabilirsiniz? Kendinizi diğer içerik oluşturuculardan nasıl farklılaştırıyorsunuz? İzleyici neden diğer kanalları takip etmek yerine içerik kanallarınızı seçmeli?
Hangi tür bilgileri aradıklarını ve tercih ettikleri kaynakları belirlemek için hedef kitleniz hakkında biraz araştırma yaparak başlayın. Ardından, bir editoryal niş için potansiyelinizi bulmak için rakiplerinizin içeriğini analiz edebilirsiniz.
Markalar çoğu zaman pazardaki rakiplerine odaklanır ve diğer içerik oluşturucular hakkında yeterince araştırma yapar. Sahip olunan medyayı geliştirmek için bir strateji oluşturduğunuzda, uzmanlık alanınızdaki tüm içerik yayıncılarını (potansiyel) rakipler olarak görmelisiniz. Bu nedenle, sektör blogları, çevrimiçi dergiler veya etkileyicilerin video kanalları gibi markasız medya bile rekabet araştırmanızın bir parçası olmalıdır.
İş hedefleri
Hedef kitlenize değer sağlamak, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin önemli bir parçasıdır. Ancak içerik pazarlaması, yeni takipçiler ve okuyucular çekmenin yanı sıra işletmenizi belirli hedeflere doğru yönlendirmelidir.
Şirketinizin ulaşması gereken iş hedeflerini belirlemeli ve içerik pazarlamanın işletmenizin bu hedeflere yaklaşmasına nasıl yardımcı olacağını anlamalısınız. İçeriğinizi oluşturmak için kaç kaynağa yatırım yapmanız gerekiyor ve bundan ne gibi sonuçlar almayı umuyorsunuz?
İş durumunuzu belgelemek, işinizde bir içerik pazarlama stratejisi uygulamanın faydalarını, risklerini ve maliyetlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olacak, ardından karar vericileri şirket için içerik pazarlamasının değeri konusunda ikna edebilirsiniz.
Stratejik plan
Stratejik bir plan, size hedefleriniz ve bu hedeflere ulaşmak için tam olarak ne yapacağınız konusunda net bir vizyon verir. Sizi içerik stratejinizin her adımını düşünmeye ve planlamaya zorlayacaktır. Bu plan, içerik pazarlama çabalarınızla ulaşmak istediğiniz hedef kitleye, bu içeriği onlara ulaştıracağınız kanallara ve son olarak, elde edeceğiniz ve istediğiniz sonuçları nasıl ölçeceğinize karar vermenize yardımcı olacaktır.
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için 8 Adım
Şimdi, daha verimli olmanıza yardımcı olacak bazı faydalı ipuçlarıyla birlikte kazanan bir içerik pazarlama stratejisi planının nasıl geliştirileceğini görelim.
Dalmadan önce, ilişkiler kurduğunuzu ve sorunları çözmeye yardımcı olduğunuzu hatırlatmak istiyorum. Değer yaratırsanız ve hedef kitlenizi karşılaştıkları sorunları çözmek için ihtiyaç duydukları bilgilerle donatırsanız, içeriğiniz sonunda başarılı olacaktır. Bunu yapmazsanız, tüm süslü başlıklar, yazılar ve stratejiler hiçbir şey yapmaz.
Daha da iyisi, kitlenizi bilmedikleri bir sorun hakkında bilinçlendiren ve onlara mükemmel bir çözüm sunan kişi siz olursanız, ömür boyu müşteriler yaratırsınız. Daha iyi çözümler bulsalar bile, akıllarında ilk yardım eden şirket olma yetkisine sahip olacaksınız.
Bunu aklınızda bulundurun ve içerik pazarlama stratejinizi oluşturmak için şu adımları izleyin:
Adım 1: Misyonunuzu ve hedeflerinizi tanımlayın
İçerik pazarlama stratejiniz için iyi bir başlangıç noktası, neyin önemli neyin önemsiz olduğuna odaklanmanızı kolaylaştıran bir misyon ifadesi belirlemektir. Böylece içerik pazarlama stratejinize uygun içerik oluşturabilirsiniz.
İçerik pazarlama misyon beyanınız, hedef kitlenizi, sizden elde edebilecekleri faydayı ve onlara ulaşmak için kullanacağınız içeriği özetleyecektir. Misyon beyanınız için bir formül:
"[Müşterilerin hedeflerine] yardımcı olmak için [hedef kitleye] [içerik türleri] sağlıyoruz."
Misyon beyanını genellikle Hakkımızda bölümünde bulabilirsiniz. Ayrıca, işletme hedeflerinizin devreye girdiği içerik oluşturmanın şirketinizin sağlayacağı faydaları da düşünmeniz gerekir. Bazı tipik içerik pazarlama hedefleri şunlardır:
Geliri artırma
Daha fazla satış yapmak
Daha fazla trafik almak
Etki ve otorite kazanmak
SEO başarısı
Azaltılmış pazarlama maliyetleri
Sosyal medya etkileşimi
Adım 2: Hedef kitlenizi belirleyin
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi için, hedef kitlenizin kim olduğu konusunda net olmanız gerekir - aynı zamanda alıcı kişiliğiniz olarak da bilinir - böylece onlar için doğru içerik türünü oluşturabilirsiniz.
Bu, özellikle pazarlamaya yeni başlayanlar veya yeni başlayanlar için önemlidir. Hedef kitlenizi anlayarak onların okumak ve dönüştürmek istedikleri daha değerli ve alakalı içerikler üretebilirsiniz.
Bu karakter, avatar veya persona, genellikle içeriğinizle ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleyi temsil etmelidir. Proaktif içerik kararları verme süreci, burada bulduğunuz modele dayanmalıdır.
Hedef kitleniz için bir alıcı kişiliği oluşturmak için ihtiyacınız olan veriler:
Yaş
Cinsiyet
Eğitim
Gelir
En acil ihtiyaçları nelerdir
Şu anda ürettiğiniz içerik hakkında nasıl hissettikleri
İçeriğinizi kullanarak onların sorunlarını nasıl çözebilirsiniz?
3. Adım: KPI'larınızı oluşturun
İçerik pazarlama hedeflerine ulaşmanın en iyi yolu, onları spesifik ve ölçülebilir kılmaktır. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinize dahil etmek için temel performans göstergelerine (KPI) ihtiyacınız var.
KPI'lar, önceden belirlenmiş kilometre taşlarından sonra hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı bilmenize yardımcı olur, böylece onları kontrol edebilirsiniz. Ayrıca başarılarınızı gelir, trafik, satış, SEO, trafik ve e-posta pazarlaması ve sosyal medya gibi pazarlama çabalarınızın diğer yönleri açısından da planlayacaksınız.
Ayrıca, farklı kampanyalardaki harcamalarınızı, pazarlama harcamalarınızı takip etmeye ve satış yapma ve potansiyel müşteri edinme maliyetlerine dikkat etmeye de dikkat etmek isteyeceksiniz.
4. Adım: En iyi içerik kanallarını bulun
Alıcı kişiliğinizi oluştururken, hedef kitlenizin nerede takıldığını ve zaten başarılı bir çevrimiçi varlığa sahip olabileceğinizi anlamaya başlayacaksınız. Her şeyi bir anda başarmaya çalışmak yerine, neyin işe yaradığına odaklanmak ve oradan büyümek daha iyidir.
Google Analytics gibi bir araç kullanmak, içeriğinizin paylaşıldığı ana sosyal ağlar da dahil olmak üzere web sitenizin analizlerini görmenize olanak tanır. Instagram, Twitter ve Facebook gibi sosyal medya platformları da belirli bir zaman diliminde en iyi performans gösteren içeriğiniz hakkında bilgi verir.
Bu bilgiler ile hedef kitle ile hangi kanalların etkileşime geçeceğine karar verebilir ve içerikleriniz için paylaşımlar alabilirsiniz.
Adım 5: İçerik türlerine karar verin
Ardından, oluşturmanız gereken içerik türlerini düşünün. Her içerik pazarlama stratejisinin içermesi gereken bazı içerik türleri vardır.
En başarılı içerik pazarlama stratejileri, genellikle, daha sonra başka web sitelerinde başka bir amaca dönüştürülebilen ve yeniden paylaşılabilen temel içeriğin kendi sitenizde yayınlanmasına dayanır. Bu nedenle, blog gönderileri, güçlü sonuçlar verebildikleri için içerik pazarlama karmasının önemli bir parçası haline gelir.
İdeal olarak, bir markanın blog gönderileri değerli, eyleme geçirilebilir ve paylaşılabilir olacaktır ve çeşitli makale türleri içerebilir.
Ancak bundan daha fazlası, yaklaşımınızla biraz sanatsal olun. Hangi hikayeleri anlatacaksın? Müşteriler ne tür bir ton ve ses ile rezonansa girebilir? Zamanla, mükemmel mesajlaşmayı oluşturabilecek ve içerik pazarlama stratejinizle başarıya ulaşabileceksiniz.
Aşağıdaki bölümde içerik türlerinden bahsedeceğim.
Adım 6: Bir içerik planı geliştirin
İçeriğinizi planlamak, kaynaklarınızı uygun şekilde belirlemenize ve tahsis etmenize ve ayrıca hangi iş akışlarının beklenenden daha düşük performans gösterdiğini görmenize ve ardından beklentilerinizi buna göre ayarlamanıza olanak tanır. Bu adım aşağıdaki gibi soruları yanıtlamayı içerir:
İçerik üretimini kim üretecek ve sürdürecek?
İçerik oluşturmak için hangi dijital kaynaklara ve kaynaklara ihtiyacınız var?
Kaç çalışana ihtiyacınız var?
Program da dahil olmak üzere içerik yayınlama planınız nasıl görünecek?
Bu planlama adımındaki temel unsurlardan biri önceliklendirmedir. Yapmanız gereken en kritik görevleri veya test edebileceğiniz şeyleri belirleyebilirseniz, eylemlerinizi buna göre planlayabilirsiniz. Bunu yaparak, stratejinizi istenmeyen başarısızlıklardan koruyacak ve sonuçlarınızı potansiyel olarak artırabilecek içerikli denemeler için fırsatlar bulacaksınız.
Başlamak için, müşteri yolculuğunda ilerlerken hedef kitlenizin ilgisini çeken konuları ortaya çıkarmanız gerekir. Bu size ele almanız gereken konular, ilgili sorular, olası alt konular ve gelecek vaat eden başlıklar hakkında fikir verecektir.
Ardından, şirketiniz için içerik üretim sürecini çalışın. Örneğin, tipik bir blog yazısı oluşturmak istiyorsanız şunları yapmanız gerekir:
Bir taslak oluşturun ve önceden kontrol ettirin -> Blog gönderisini yazın -> Blog resimleri oluşturun -> Gönderiyi bir editöre gönderin -> Gerekli değişiklikleri yapın -> Yükle -> Yayınla .
Son olarak, içerik oluşturmaya başlamadan önce yapmanız gereken bir şey daha, bir içerik takvimine sahip olmaktır, böylece neyin ne zaman yayınlanacağına karar verebilirsiniz. İçerik takvimiyle, içeriği oluştururken, düzenlerken, yayınlarken ve analiz ederken ilerlemeyi izleyebilir ve ekip üyeleri arasındaki iletişimi kolaylaştırabilirsiniz.
7. Adım: İçerik oluşturun
İçerik pazarlama stratejisinde çok fazla hazırlık çalışması var, ancak şimdi gerçekten bazı içerik parçaları oluşturma zamanı. Yaptığınız araştırma ile ne tür içerikler oluşturacağınız ve hangi tonu kullanmanız gerektiği konusunda fikir sahibi olacaksınız.
İçeriğinizin müşteri yolculuğunuzun her bölümünü kapsayabileceğinden ve her aşamada potansiyel müşterilerinizi desteklediğinden emin olun, ardından hedef kitleniz ve markanız arasında uzun vadeli bir ilişki geliştirin.
Şimdi içerik takviminizden bir başlık seçelim ve üretmeye başlayalım.
Yazmaya hazır olduğunuzda, halihazırda hangi içeriğin mevcut olduğunu ve yeni içeriğinizin hedef kitle için nasıl değer sağlayabileceğini görmeniz gerekecek. Bu, konunuz için en iyi içeriği kontrol etmek için biraz Google araması yapmak ve ardından onu nasıl geliştirebileceğinizi görmek anlamına gelir. Ayrıca daha iyi SEO için anahtar terimleri belirlemek ve arama sıralamalarını iyileştirmek için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.
Ardından, içeriğinizi üretmeye başlayabilirsiniz. Bu noktada markanızın kişiliğini oluşturduğunuz içeriklere nasıl yansıtacağınızı düşünmeniz gerekiyor. Bir arkadaş gibi sıradan ya da bir uzman gibi süper profesyonel ya da ikisinin arasında bir şey olmak isteyebilirsiniz. Ve uzmanlığınızı göstermekle seyirciyi aptala çevirmemek arasında bir denge kurmanız gerekecek.
8. Adım: Dağıtın ve analiz edin
İçerik pazarlama stratejinizin bir sonraki önemli kısmı dağıtım ve analizdir. Bunun nedeni, bunları doğru bir şekilde ele almadığınız sürece istediğiniz sonuçları elde edemezsiniz.
Hedef kitlenize çok kanallı iletişim sağlamak, markanızı müşterilerin zihninde ön planda tutmanın en iyi yoludur. Marka mesajını birden fazla kanal arasında uyumlu hale getirerek, hedef kitleniz markanızın kim olduğunu ve neler sunabileceğinizi anlayacaktır.
Örneğin, içeriğinizi şu şekilde dağıtabilirsiniz:
İçeriğinizi hemen veya damla kampanyaları aracılığıyla sosyal medyada paylaşmak için bir program belirleyin.
İçeriğinizi abonelere göndermek için e-posta pazarlamasını kullanın.
İçeriğinizden bahsetmek ve kelimeyi daha da yaymak için etkileyicilerle işbirliği yapın.
Ardından, içerik pazarlama stratejinizin başarısını değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Bunu yapmak için ikinci adımda belirlediğiniz KPI'lara dönecek ve hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı göreceksiniz. Kitlenizin ilgi düzeyi, ilgilerini en çok neyin çektiği konusunda size net bir sinyal vererek yeni davetkar içerik bulmayı kolaylaştırır.
İçerik pazarlama metriklerinin dört kategorisi vardır:
Katılım : beğeniler, paylaşımlar, bahsetmeler, yorumlar.
Kullanıcı davranışı : benzersiz ziyaretçiler, hemen çıkma oranı, oturum başına sayfa sayısı.
SEO sonuçları : organik trafik, geri bağlantılar, bekleme süresi.
Şirket geliri : dönüşüm oranı, olası satış sayısı, etkilenen mevcut olası satışlar.
İlerlemenizi izleyerek, içerik pazarlama stratejinizi aylık hatta haftalık oranlarda ince ayar yapma olanağına sahip olacaksınız, böylece her zaman güncel olacak.
Bu kadar! Artık baştan sona başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma adımlarına sahipsiniz.
İçerik pazarlama stratejinizle nasıl bir hedef kitle oluşturabilirsiniz?
Bir izleyici oluşturmak için bir bölüm ayırmak istiyorum çünkü izleyici olmadan içeriğiniz temelde kimsenin okuması için üretiliyor. Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya başlamadan önce bile, bir kitle tabanı oluşturmaya başlamış olabilirsiniz.
Hedef kitlenizi oluşturmanın anahtarı, belirli konular hakkında faydalı ve alakalı içerik yazmaktır. Oradan bir ilişki kurabilir ve benzersiz marka seslerinizi dünyaya ekleyebilirsiniz.
Örneğin, AVADA bloguyla yapmaya çalıştığımız şey budur - dünya çapındaki e-ticaret işletmeleri için bilgi ve fikirlerimizi paylaşmak. Çalışmamız ilgilenen okuyucuları çekti ve daha fazlası için kalmalarını sağladı. İzleyici abone oldu, paylaştı ve ortak ilgi alanlarına sahip bir okuyucu topluluğu oluşturdu.
Bu nedenle ilk adım, içeriğinizin yüksek kalitede ve izleyicinin dikkatini çekmeye değer olduğundan emin olmaktır. İnan bana, artık ortalama içerik için zamanları yok.
Ancak içeriğinizin keşfedilmesini beklemeyin. Trafiği artırmanız gerekiyor ve içeriğinizi hedef kitlenizin zamanlarını göz atarak geçirdiği yerde yayınlamalısınız.
Başka bir seçenek de ücretli reklamlar yayınlamaktır. Avantajı, reklam yerleşimlerine para harcayarak içeriğinizi hedef kitlenin önüne koyabilmenizdir, ancak bu, insanların içeriğinizi beğenmesini ve hatta okumasını garanti etmez.
Bu da bizi bir başkasından ödünç alarak bir izleyici kitlesi oluşturmanın son yoluna götürür. Bu, zaten bir kitlesi olan kişilerden içeriğinizi paylaşmalarını istemek anlamına gelir. Belki bir misafir blog yazısı yazabilir veya içeriğinizi sosyal medyada paylaşmalarını sağlayabilirsiniz.
Her iki durumda da, ağınızı kullanmak, içeriğiniz için büyük bir izleyici kitlesi edinmenin en harika (ve ücretsiz) yollarından biridir. Bazı şirketler için tek yapmaları gereken budur.
İçerik pazarlaması türleri
Artık bir içerik pazarlama stratejisinin gerekliliği, nasıl oluşturulacağı ve bir hedef kitle oluşturmanın yolları hakkında konuştuğumuza göre, farklı içerik pazarlama türlerini görelim.
Blog gönderileri: Blog gönderileri bir web sitesindedir ve yeni ziyaretçiler çekmek için düzenli olarak yayınlanmalıdır. Blog gönderileri, hedef kitle için sosyal medyada ve diğer web sitelerinde gönderi paylaşma olasılığını artıran değerli bilgiler sağlamalıdır.
E-kitaplar : E-kitaplar genellikle potansiyel müşterilerin iletişim bilgilerini içeren bir müşteri adayı formuna kaydolduktan sonra indirebilecekleri bir müşteri adayı oluşturma aracı olarak kabul edilir. E-kitaplar, harekete geçirici mesajlarla harika çalışır - insanları iletişim bilgilerini toplamaları ve e-kitabı indirmeleri için bir açılış sayfasına yönlendirir.
Vaka çalışmaları : Bunlar, şirketinizden satın alarak bir sorunu çözmeyi başaran bir veya daha fazla müşterinin hikayesini anlatır. Blog gönderisi, podcast, e-kitap, infografik ve daha fazlası gibi birçok farklı biçimde olabilirler.
İnfografikler : İnfografiklerden bahsetmişken, verileri kelimelerden daha iyi bir şekilde organize edebilir ve görselleştirebilirler. Çok fazla veri paylaşmak istiyorsanız bu tarz içerikler tam size göre.
Şablonlar : Hedef kitlenize zaman kazandırmak ve gelecekte markanızla etkileşime girme olasılığı daha yüksek olan potansiyel müşterilere dönüştürmek için şablonlar sağlayabilirsiniz.
Videolar : Videolar son derece ilgi çekici ve sosyal medya kanallarında paylaşılabilir. Daha fazla yatırım gerektirir, ancak diğer içerik türlerinden 40 kat daha fazla paylaşılma olasılığı daha yüksektir.
Podcast'ler : Bir podcast, her gün içerik okumak için zamanları yoksa izleyicilerin markanızı bulmasına yardımcı olur. Her gün daha fazla insan podcast dinliyor, bu nedenle markanızın çok fazla potansiyeli var.
Sosyal medya : İçeriğinizi başka bir amaçla kullanmak ve çeşitli sosyal medya platformlarında yayınlamak, markanızın erişimini artırabilir ve müşterilerinizin zaman geçirdikleri yerlere içerik sunabilir.
E-postalar : E-postalardaki yazılı kelimeler, abonelerin bilgi almasının ana yolu haber bültenleri olan bir içerik türü de olabilir. E-posta pazarlama çalışmalarınızı otomatikleştirmek ve optimize etmek istiyorsanız, AVADA E-posta Pazarlama uygulamamızı deneyin.
Vloglar : Bloglar ama kelimeler yerine videolar kullanıyorsunuz. Bu, videolarda orijinal olmak için izleyicilerle ilişkiler kurmanın harika bir yoludur.
Ürün incelemeleri : Fiziksel ürünler, uygulamalar, yazılımlar vb.'nin tümü, tüketicilerin görmesi için incelemelere ihtiyaç duyar. Blog gönderisi, video, e-posta ve daha fazlası gibi birçok biçimde de inceleme oluşturabilirsiniz.
Yeni fikirlere açık olarak, çabalarınızı çeşitlendirmek için çok sayıda farklı içerik pazarlama türüne sahipsiniz. Müşterilerinizin hangi platformlarda olduğunu öğrenmek için belirtildiği gibi biraz pazar araştırması yapın, ardından içeriğinizi onların beklentilerine göre şekillendirin.
Son sözler
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak zaman, çaba ve yaratıcılık gerektirir. İçeriğiniz için hedef kitle oluşturmaktan içerik planınızı yönetmeye kadar, yukarıdaki adımları izler ve gerekli kaynakları keşfederseniz stratejinizi oluşturmak zor olmayacaktır.
E-Ticaret için pazarlama stratejileri hakkında ek rehberlik için, ilham almak için AVADA blogundaki diğer makalelere bakın! Mutlu okumalar!