İçerik Pazarlama Stratejinizi 8 Yolda Nasıl Yenilersiniz [İnfografik]

Rastgele içerik yayınlıyor ve sonuç bekliyor musunuz? Ürününüzü abartan bir etkileyicinin satışları artıracağını düşünüyor musunuz? Hatta herhangi bir metriği takip ediyor musunuz?

Bunu okuduktan sonra aklınız karıştı mı? Benim de!

İçerik pazarlama stratejinizin çalışması gerekiyor. Aksi halde burada olmazdın. Ama harika. Bizimki de öyle. Geliştirmek için her zaman yer vardır.

Aslında göründüğünden çok daha basit. Endişelenme. İçerik pazarlamasının karmaşık olması gerekmez. Ve burada biraz ince ayar harikalar yaratabilir.

İşte içerik pazarlama stratejinizi anında yenilemenin 8 yolu:

1. Bir içerik takvimi veya zamanlayıcı kullanın
2. SEO blog gönderileri
3. küratörlüğünde içerik
4. Etkileşimli içerik
5. Sosyal medya gönderileri
6. Etkileyici pazarlama ve ortak markalı içerik
7. Eposta pazarlama
8. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını izleyin

1. Bir içerik takvimi veya zamanlayıcı kullanın

Her iyi strateji bir planla başlar. Ancak ihtiyacınız olan şey, iş hedeflerinize bağlı olacaktır.

Her şeyi yapan bir solopreneur iseniz, önceden planlanmış bazı içerikleri isteyebilirsiniz. Bir pazarlama ekibiniz varsa, bir içerik takvimi herkesi aynı sayfada tutabilir.

Socialchief gibi sosyal programlayıcılar basit, kaygan ve seksi. İçerik pazarlama planınız tam da bu olabilir. Bazen tek görmek istediğiniz, önümüzdeki birkaç hafta içinde ne yayınlayacağınızdır.

Kaynak: Socialchief

Ancak daha fazla ayrıntıya ihtiyacınız varsa, bir içerik takvimi sizin için olabilir. İçerik ekibinizin iş akışını kolaylaştıran biri. Bu, bulunduğunuz tüm platformlarda bir sürü farklı planlanmış içerik görmenizi sağlar.

Pazartesi gününden itibaren bu şablona benzer bir şey:

Kaynak: Pazartesi

Bu sizin için bir zamanlayıcıdan daha mı uygun? Öyleyse, İçerik Pazarlama Enstitüsü daha stratejik bir editoryal takvim için 7 adımı paylaştı:

1. Kimlerin dahil edilmesi gerektiğini belirleyin
2. Çeyrek için hedefleri belirleyin
3. Ne tür içerik yayınlayacağınıza ve ne zaman yayınlayacağınıza karar verin
4. Ayrıntıları takvimde belirtin
5. İçerik türleriniz için beyin fırtınası konuları
6. Esneklik için plan yapın
7. Başarıyı belirlemek için sonuçları ölçün

Hangisini seçerseniz seçin, 2 şey yapmanız gerekir. İçerik pazarlama stratejiniz için genel bir hedef seçin. Ardından, sizi oraya götürecek içeriği önceden planlayın.

2. SEO blog gönderileri

Çoğu içerik pazarlama çabası, makaleler ve uzun biçimli blog gönderileriyle başlar. Çünkü onları bir araya getirmek ve yayınlamak en kolayı. Başınızı döndürmek için zor formatlar yoktur.

Ancak içeriğin %90'ından fazlası Google'dan organik trafik almıyor. Nada. Zilch. Bu, muhtemelen içerik pazarlama stratejiniz için size pek güven vermiyor.

Kaynak: Ahrefs

Peki, yeni içeriğinize nasıl bakacaksınız?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), içeriğinizin arama motorlarında sıralamasına yardımcı olur. Sitenizi Google'ın ilk sayfasında görmek istiyorsanız, bazı SEO yazma taktiklerini kullanmanız gerekecek.

Bunlar şöyle şeyler:

1. Anahtar kelime araştırması
2. Arama amacını bulmak
3. Büyüleyici bir başlık oluşturma
4. Belirli başlıklarla yapılanma
5. bağlantı kurma
6. Meta açıklamaları
7. Mobil uyumlu hale getirmek

Ayrıntılara ihtiyacınız varsa, adım adım kılavuz için yukarıdaki bağlantıya bakın. Her iki durumda da, bir sonraki düşünceyi hatırlayın.

Evet, anahtar kelimeler ve tüm bu teknik şeyler önemlidir. Ama gerçekte kimin için yazdığını unutma.

Kaynak: GIPHY

İnsanlar.

SEO yazımı, içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabilir. Ama onu okuyan insanlar orada kalmasını sağlıyor. Bu nedenle, içeriğinizden emin olmanız gerekir:

• Sorularını cevaplar
• Okuması ve sindirmesi kolaydır
• Konuşma kopyasını kullanır
• Bol görsel var
• Mümkün olduğunda etkileşimlidir

Harika içerik her ikisini de vurmalıdır. Arama motorlarını mutlu edin. Ama insan okuyucularınız daha mutlu.

3. Küratörlü içerik

Bu çok önemli. Ancak dijital pazarlama tamamen içerik oluşturma ile ilgili değildir. Ama birçok insan bu hatayı yapıyor.

Küratörlü içerik, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin de büyük bir parçası olmalıdır. Bu, kendi oluşturmadığınız paylaştığınız içeriktir. Ama neden böyle bir şeyin küratörlüğünü yapmak isteyesin ki?

Eh, o kadar çok faydası var ki:

1. Küratörlük, içerik takviminizi dolu tutar
2. Eşsiz içgörü ekleyerek bir düşünce lideri olabilirsiniz
3. İçerik iyileştirme araçları (Quuu gibi) size paylaşmanız için kaliteli içerik sağlayabilir
4. Orijinal içeriği karıştırır, böylece kendinizi çok fazla tanıtmazsınız
5. Seçilmiş içerik, sosyal sinyalleri artırır (SEO ile bağlantılı)
6. Etkileyicilerle ağ oluşturmaya başlamak harika bir başlangıç
7. Katılımı artırabilir ve bir topluluk oluşturabilir

Kaynak: Quuu

Küratörlük için araştırma araçları harika. Ama ya elle kazma yapmak isterseniz? Henüz kimsenin paylaşmadığı içerik türünü bulmak için.

Seçilecek farklı içerik türlerini bulabileceğiniz birkaç yer:

• eski güzel Google
• RSS beslemeleri
• Sosyal medyada içerik toplamaları ve ileti dizileri
• E-posta bültenleri
• Blog gönderilerinden bilgi grafikleri
• Sektörünüze özel hashtag'ler
• Spotify veya Apple'daki Podcast'ler
• YouTube ve TikTok'taki videolar ve web seminerleri

Retweet yapmak kolaydır. Ve evet, küratörlüğünde bir içerik biçimidir. Ama birçok insanın durduğu yer burasıdır. Ve işte burada yanılıyorlar.

Ancak içerik küratörlüğünü bir sonraki seviyeye taşıyacak kolay bir düzeltme var. Benzersiz içgörü ekleme.

Kitlenize, paylaştığınız şeyle neden uğraşmaları gerektiğini bildirin. Çünkü aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz bir içerik akışı var. Ve zaman sınırlıdır. Bu nedenle, sizinkinin öne çıktığından emin olun.

4. Etkileşimli içerik (podcast'ler, videolar, infografikler vb.)

Dijital pazarlamanın yükselişi, favori markalarımıza 7/24 erişebileceğimiz anlamına geliyor. Müşterileriniz her zaman sizinle bir şekilde etkileşim kurabilir. Peki, geri gelmelerini nasıl sağlayabilirsiniz?

İçerik pazarlama stratejiniz, sağladığınız deneyim etrafında dönmelidir. İnsanları sizinle iletişim kurmaya teşvik etmek istiyorsunuz. Ve etkileşimli içerikten daha ilgi çekici olan nedir?

Etkileşimli içerik biraz kullanıcı katılımı gerektirir. Bunlar şöyle şeyler:

• Hareketli bilgi grafikleri
• 360° videolar
• Anketler ve anketler
• Ücretsiz araçlar (örneğin hesap makineleri ve analizörler)
• sınavlar

İşte 360° videonun harika bir örneği:

Görsel içeriğin ne kadar popüler olduğunu biliyoruz. İnsanlar görsel yaratıklardır. Yani, şaşırtıcı değil.

Infographics, görsel unsur nedeniyle çok başarılı. Bu, bir metin duvarından çok daha ilgi çekici. Ve çevrimiçi kullanıcıların %80'i bir video izleyecek. Ancak bunların sadece %20'si içeriği okuyacaktır.

Video pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşımak

Ancak birinin bir videoyla gerçekten etkileşim kurmasını sağlayan şey nedir? Onu emerek sandalyelerinde geriye yaslanmak yerine mi? Şuna bir bak.

Bunun gibi videolar, pazarlama kampanyalarının geleceği olacak. “Rüya” ve “gerçeklik” versiyonları arasında geçiş yapmak için izlerken ekrana tıklayın:

Kaynak: Eko

Çok yaratıcı. Ve çok ilgi çekici. Ve yakında, bu norm olacak.

Peki ya podcast'ler? Ne düşündüğünü biliyorum. Onlar da pasif olarak tüketiliyorlar, değil mi? Belki eskiden öyleydiler. Ama artık değil.

Spotify, geçen yıl bazı podcast'lerine Soru-Cevap ve Anket özellikleri ekledi. İnsanlar artık içerik oluşturucularla etkileşim kurabilir. Yani artık tek yönlü bir yol değil. Ve bu tür araçlar her yerde ortaya çıkmaya başlayacak.

Kaynak: Spotify

Bu nedenle, henüz bu tür etkileşimli içerik için zamanınız veya bütçeniz olmayabilir. Ancak bu arada, bu 12 akıllı içerik pazarlama örneği, daha ulaşılabilir bir şeye ilham verebilir.

Yaratıcı olma zamanı!

5. Sosyal medya gönderileri

Sosyal medyada paylaştığınız her şeyin “içerik” olmadığını düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Hedef kitlenizle doğrudan iletişim kurabileceğiniz yer burasıdır. Yani, yayınladığınız her şey bir içerik biçimidir.

Bunu düzeltmek için, her platformda hangi demografilerin olduğunu bulmanız gerekir. Bu nedenle, potansiyel müşteriler için alıcı kişilikleri oluşturmayı deneyin. Bunlar, hedef kitlenizin kurgusal temsilleridir. Ama gerçek verilere dayalı.

Ardından, alıcınızın yolculuğunu anlamanız gerekir. Neden sosyal kanallarınıza gidiyorlar? Onları orada ne bekliyor olabilirsin? Acı noktalarını ele alın.

Sosyal medyadaki pazarlamacıların %70'i bunu marka bilinirliğini artırmak için kullanıyor. Bu mantıkla, yalnızca en iyi içeriğinizi paylaşmalısınız. Sadece feed'inizi doldurmak için bir şey yayınlamayın. Küratörlük bunun için var.

Kaynak: Sprout Social

Sosyal medyada nasıl “konuştuğunuz” da önemlidir. Marka sesiniz, etkili bir içerik pazarlama stratejisinin büyük bir parçasıdır. Sizi tüm platformlarda tanımlayacak olan şey budur.

Meksikalı fast food devi Chipotle'ı ele alalım. Marka sesleri süper soğuk, eğlenceli ve ilişkilendirilebilir. Dinleyicilerin konuşmalarını nasıl bildiklerini yazıyorlar:

Veya çikolatalı lokum aperatifleri yapan MoonPie var. Tweetleri çoğu zaman neredeyse hiçbir anlam ifade etmiyor. Ama insanlar hala onları seviyor. Günümüzde sosyal medyayı daha çok eğlenmek için kullanıyoruz. Ve MoonPie anladı:

Buradaki ders? Sosyal medyada aptal olmaktan korkmayın. İnsanlar mizahı sever. Ve hafif yürekli mesajlar. GIF'ler ve memler bunun için harika olabilir.

Ancak kendinize ait benzersiz bir marka sesini nasıl yaratırsınız? İşte nasıl başlayacağınız:

1. Daha önce bahsettiğim alıcı kişileri düşünün
2. Bazı marka ses alıştırmalarını tamamlayın (yukarıda bağlantısı verilen blogda listelenmiştir!)
3. Sesiniz için bir şablon yapın
4. Paylaştığınız tüm içeriklerle pratik yapın
5. Tutarlı kalmak için yönergeler oluşturun

Gönderilerinizi yüksek kalitede tutun. Düzenli olarak yayınlayın. Ve kitlenize cevap verin. Kendi gönderilerinizle etkileşim kurmak istiyorsanız, başkalarıyla etkileşim kurmak çok önemlidir.

6. Etkileyici pazarlama ve ortak markalı içerik

Sosyal medyada en çok etkileşime giren kitlelerden bazıları etkileyicilere aittir. Etkileyici pazarlama, en çok konuşulan pazarlama stratejilerinden biridir.

Bir girişimin içeriğini paylaşan bir influencer, altın bir bilet gibi görünebilir. Ancak başarılı bir kampanya için bundan çok daha fazlası var.

Doğru etkileyiciyi seçmekle başlar. Yüksek takipçi sayısı, yüksek katılım anlamına gelmez. Nano ve mikro etkileyiciler aslında en küçük ama en aktif izleyicilere sahiptir.

Kaynak: Daha sonra

Peki, işiniz için en uygun olanı nasıl bulacaksınız? Nişinizde etkileyicileri bulmanıza yardımcı olabilecek araçlar var. Örneğin, BuzzSumo, gerçek yetkiye sahip olanları bulmak için milyonlarca profili tarar.

Unutmayın: alaka düzeyi, erişimden çok daha önemlidir. Ve eşinizi bulduktan sonra, işin en zor kısmı bu.

Bundan sonra, şu ipuçlarını aklınızda bulundurun:

• Etkileyiciye yaratıcı kontrol vermekten korkmayın
• Orijinal tutun
• Kampanyanızın başarısını takip edin
• Uzun vadeli ilişkiler kurmaya çalışın

İki takım bir takımdan iyidir

Ortak markalı içerik başka bir ortaklıktır. Ama 2 marka arasında. Ve tıpkı influencerlar gibi, kiminle çalışacağınızı dikkatli bir şekilde seçmelisiniz.

Ancak bir kez yaptığınızda pek çok bariz fayda var:

• Herhangi bir maliyet yarıya indirilir
• İçerik erişimi, yeni bir kitleyle artar
• Buzz üretir
• Endüstri ilişkilerini başlatır ve geliştirir
• Tüketicilerde güven oluşturur
• Başka bir ekibin yaratıcı fikirlerine erişir

Red Bull ve GoPro çok farklı ürünler satıyor. Ama çok benzer bir deneyim. Aksiyon dolu ve korkusuz bir yaşam tarzını teşvik ediyorlar:

Uzay atlama işbirlikleri, her iki şirketi de doğrudan desteklemedi. Ancak ortak değerleri için harika bir marka bilinirliği kampanyasıydı.

Böyle bir şey muhtemelen çoğumuz için geçerli değildir. Ancak bir ortak bulduğunuzda, tonlarca seçeneğiniz var. Ortak markalı paylaşılabilir bilgi grafikleri oluşturabilirsiniz. Veya bazı Instagram Hikayesi devralmaları yapın.

İstediğiniz kadar büyük veya küçük gidin. Yakında neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bulacaksınız.

7. E-posta pazarlaması

Sadık bir kitle oluşturmak her işletme sahibinin hayalidir. Bunu yapmanın en kolay yolu ise doğru içerikten geçiyor. Ve birçoğu.

Peki ya hedef kitleniz tonlarca farklı platforma dağılmışsa? İçeriğinizin etkisini takip etmek çok daha zordur. Böylece hepsini e-posta abonelerine dönüştürmek onları tek bir yere getiriyor.

E-posta pazarlaması, belirli bir amacı olan bir dizi planlı içeriktir. Ve her 10 pazarlamacıdan 9'u içeriklerini organik olarak dağıtmak için e-posta kullanıyor.

Kaynak: Oberlo

Sağlam bir e-posta listesi, başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin bel kemiğidir. Peki, sahip olabileceğiniz bu özel hedefler nelerdir?

E-posta kampanyanız şunlar için olabilir:

1. Marka bilinirliği – eğitim içeriği kullanma
2. Dönüşümlere odaklanmak – potansiyel müşteriyi besleyen içerik göndermek
3. Trafik oluşturma – yüksek değerli içeriği teşvik etme
4. Mevcut müşteriler - takip içeriği

E-posta pazarlamasında yeniyseniz, bunu kolaylaştıran tonlarca araç vardır. Bu, o kadar da harika görünmeyebilecek bir şey için çok fazla zaman harcamanızı önleyecektir!

Bu popüler seçeneklerden bazılarını deneyin:

• Sendinblue
• Omnisend
• GönderPulse
• posta çipi
• E-postaAhtapot

Toplu gönderim için kişiselleştirilmiş şablonlar oluşturabilirsiniz. Veya en yüksek açılma oranlarını neyin aldığını görmek için A/B test içeriği. Ne yaparsanız yapın, içerik pazarlama stratejinizi güçlendirmek için e-postaya bir şans verin.

8. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını izleyin

Sık sık içerik pazarlama taktiklerinizi değerlendirmeniz gerekir. Hangi blog gönderilerinin web sitesi trafiği yüksek, ancak dönüşümleri düşük? Hedef kitleniz en çok hangi sosyal medya kanallarını kullanıyor? Trafiğiniz nereden geliyor?

Hedef belirleme önemlidir. Ve ilerlemenizi takip etmek çok önemlidir.

Kaynak: Pozitif Psikoloji

Pazarlama hedeflerinize ulaşmak istiyorsanız KPI'lar (temel performans göstergeleri) önemlidir. Ama spesifik olmanız gerekiyor. Bu yüzden onları farklı alanlara ayırın.

İşte bazı örnekler:

Çoğu metrik için Google Analytics, gidilecek araçtır. Derinlemesine ve paha biçilemez. Bu harika çünkü aynı zamanda ücretsiz.

Burada, hangi içeriğin iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz. Ve ne çok değil.

GA'yı aşağıdaki gibi şeyleri izlemek için kullanabilirsiniz:

• Hemen çıkma oranı yüksek sayfalar
• İnsanlar sitenizde ne arıyor?
• Hangi içeriğin yüksek etkileşime sahip olduğu
• Dönüşümleri ne yönlendirir?
• Yayınlamak için en iyi zaman ne zaman

İçerik denetimleri de gerçekten yardımcı olabilir. Bir boşluk analizi, kaçırdığınız herhangi bir şeyi tespit etmek için kendi içeriğinizi değerlendirir. Yarattığınız her şeyden emin olmak istersiniz:

1. Müşteri yolculuğunuzu destekler
2. Rakip anahtar kelimelerden daha iyi ihtiyaçları çözer
3. Akılda arama amacı ile hazırlanmış

Örnek olay incelemelerini okuyun. Beyaz kağıtları araştırın. Veri odaklı bir pazarlamacı olun. Stratejiniz bunun için size teşekkür edecek.

Çözüm

İçerik pazarlama stratejinizi alt üst etmenin pek çok yolu var. Çoğu farkında bile olmadan. Ancak biraz analiz büyük bir fark yaratabilir.

Örneğin, belki şunları kaçırdınız:

1. Planlı bir program
2. SEO yazma taktikleri
3. küratörlüğünde içerik
4. Etkileşimli içerik
5. Tutarlı sosyal medya gönderileri
6. ortaklık pazarlaması
7. Bir e-posta listesi oluşturma ve kullanma
8. Sonuçları izleme

Bunların her biri bir bütünün parçalarıdır. Ve her birinin marka bilinirliği için neler yapabileceğine şaşıracaksınız. Bir seferde sadece bir alana odaklanın. Ve nasıl bir etkisi olduğunu görün. Yıl için yeni büyüme hack'inizi bulabilirsiniz.

Bu içerik pazarlama stratejisi ipuçlarından herhangi birinde başarılı oldunuz mu? Sizce kaçırdığımız var mı? Aşağıda bize bildirin!